劉 兵

(1.復旦大學管理學院,上海 200433;2.上海體育學院經(jīng)濟管理學院,上海 200438)

基于結構范式的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型探討

劉 兵1,2

(1.復旦大學管理學院,上海 200433;2.上海體育學院經(jīng)濟管理學院,上海 200438)

采用比較和邏輯分析等研究方法,對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力模型構建的重要性、內(nèi)涵及評價的觀察指標和潛在指標進行分析和探討,指出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競爭力是一個國家評價體育產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎,并形成了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標和模型構建。

結構范式;區(qū)域;體育產(chǎn)業(yè);競爭力;評價模型

在技術進步及技術創(chuàng)新迅速的時代,新知識的創(chuàng)造可以很快地轉化為消費者需要的新產(chǎn)品,進而迅速地發(fā)展成為一個新的產(chǎn)業(yè)[1]。上世紀三、四十年代,運動產(chǎn)業(yè)迅速在美國興起,體育終端消費產(chǎn)品不斷豐富,到了上世紀八十年代,運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值迅速躋身美國十大產(chǎn)業(yè)行列,一個新興產(chǎn)業(yè)的興起改變了美國人的生活習慣和行為方式。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展源自經(jīng)濟體制的變革,自上世紀九十年代中期開始,國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從認識朦朧到認識漸漸清晰,發(fā)展歷程雖短,思想變革卻極其深刻,體育產(chǎn)業(yè)概念和體育產(chǎn)品消費得到社會廣泛認同。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟具不具備競爭力,并不是靠定性判斷能夠解決的,尤其是面對各區(qū)域資源、條件、需求很不平衡的情況下,如何提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力問題,是體育產(chǎn)業(yè)做大做強的根本保證。本文根據(jù)波特鉆石模型理論,結合區(qū)域經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的相關理論,試圖建立區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型,為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價奠定良好的基礎。

1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型構建的理論基礎

波特的競爭優(yōu)勢理論指出:生產(chǎn)要素狀態(tài)、相關及輔助產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)、企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、結構與競爭方式、需求狀態(tài)、機遇與政府行為六個方面構成產(chǎn)業(yè)國際競爭力的決定因素,競爭優(yōu)勢取決于六個因素的組合與動態(tài)作用過程[2]。

結合波特的六因素構成,分析體育產(chǎn)業(yè)可以看出:(1)生產(chǎn)要素狀態(tài)指發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所需要的各種投入,包括自然體育資源的開發(fā)、人文體育資源的挖掘(包括現(xiàn)實的和潛在的)、體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人力資源教育與培訓、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的資金、與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的知識資源 (市場知識、管理知識、體育產(chǎn)業(yè)運作的實際經(jīng)驗)等;(2)體育產(chǎn)業(yè)相關及輔助產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)主要指為體育產(chǎn)業(yè)提供原材料等的上游產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè),也包括與體育產(chǎn)業(yè)共享的某些技術、營銷渠道或服務而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè),或具有互補性的產(chǎn)業(yè) (如體育產(chǎn)業(yè)與交通旅游業(yè)等),由于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的豐富性,是一門綜合其他行業(yè)能力很強的產(chǎn)業(yè),與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的行業(yè)及輔助產(chǎn)業(yè)很多,如旅游、交通、餐飲、休閑娛樂、電子、通訊、建筑、機械等,具有優(yōu)勢的相關及輔助產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)提供強有力的支撐和信息、技術、資本、人力的雙向融通,可以保證體育產(chǎn)業(yè)的供給能力得到加強從而形成一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群;(3)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢最終要通過和依靠區(qū)域地的體育企業(yè)來完成,體育企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、結構與競爭方式、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展目標、經(jīng)營策略、企業(yè)經(jīng)驗積累以及運作機制等方面對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的形成起著積極主動的作用;(4)需求狀態(tài)指國內(nèi)體育市場發(fā)展和發(fā)育的現(xiàn)狀。區(qū)域體育需求對競爭優(yōu)勢的影響是通過區(qū)域內(nèi)買主的結構和買主的性質(zhì)來實現(xiàn)的。國內(nèi)需求狀況及市場大小不但影響生產(chǎn)規(guī)模,更重要的是影響本國企業(yè)對產(chǎn)品或服務更新改造的速度、范圍和努力;(5)機遇指重大的技術變革、重大的國內(nèi)外事件、匯率變化、經(jīng)濟狀況等,如胡錦濤主席在恰逢第十一屆全運會舉行之際,提出了中國體育的發(fā)展要由體育大國向體育強國轉變,這就是體育發(fā)展的一次重大機遇;(6)政府通過在資本市場、生產(chǎn)標準、補貼、競爭條例等方面的政策直接影響到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的地域與國家競爭力。我國大多數(shù)區(qū)域實施了“政府主導型”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,政府在體育資源開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃、人力資源培訓、基礎設施建設以及市場調(diào)研等方面作了大量的工作,也使得我國部分地域體育產(chǎn)業(yè)的貢獻值遠高于其他地方,如福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的貢獻值占到 GDP的 18%,政府主導的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得明顯的效益[3]。

2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價的假設模型

由上述鉆石模型所引申出的影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢因素分析,結合體育自身的特點,可以把影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關因素歸納為區(qū)域體育資源 (也即稟賦資源)、體育支持性因素、區(qū)域體育管理水平、區(qū)域的區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況等五個方面的因素。從邏輯過程來看,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力表現(xiàn)為上述五個因素綜合作用所決定的一個區(qū)域與其他區(qū)域相比具有競爭優(yōu)勢的綜合能力與素質(zhì)。同時可以看到,一個區(qū)域的體育資源和體育支持因素的數(shù)量與質(zhì)量是區(qū)域體育競爭力的重要根源,一個區(qū)域各種體育資源相對其他區(qū)域越豐富、一般體育基礎設施越完善、體育產(chǎn)品越多、體育服務質(zhì)量越高、居民的體育意識越強、市場關系越豐富、體育企業(yè)越有競爭力,該區(qū)域體育需求就會旺盛,體育產(chǎn)業(yè)對當?shù)氐呢暙I值就會越大,體育產(chǎn)業(yè)競爭力就越強。另外由上面分析得出,一個區(qū)域的體育管理效果越好、區(qū)域的區(qū)位條件理想,區(qū)域的體育需求也會增強,區(qū)域體育收入會增加,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競爭力也就越大。

2.1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型框架

圖1 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究假設模型

由模型和理論可以分析如下應當在構建區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價時被證明的假設,并由此推斷區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價的因果關系,從而發(fā)現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)培植和發(fā)育過程中的相關影響因素:

假設 (一):區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素,對區(qū)域體育管理、區(qū)域區(qū)位條件以及區(qū)域體育需求狀況和區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力目標產(chǎn)生積極的正面影響;

假設 1:區(qū)域體育資源對區(qū)域體育支持因素、區(qū)域體育管理、區(qū)域區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響。

1A:區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素呈顯著正相關;

1B:區(qū)域體育資源是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域體育資源對區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極的正面影響;

1C:區(qū)域體育資源是區(qū)位條件的前因變量,區(qū)域體育資源對區(qū)位條件產(chǎn)生積極的正面影響;

1D:區(qū)域體育資源是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域體育資源對區(qū)域體育需求產(chǎn)生積極的正面影響;

1E:區(qū)域體育是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的前因變量,區(qū)域體育資源對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力形成正面影響;

假設 2:區(qū)域體育支持因素對區(qū)域體育資源、區(qū)域體育管理、區(qū)域的區(qū)位條件、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力形成正面影響。

2A:體育支持因素是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域體育支持因素對區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極正面影響;

2B:體育支持因素是區(qū)域區(qū)位條件的前因變量,體育支持因素對區(qū)域區(qū)位條件產(chǎn)生積極正面影響;

2C:體育支持因素是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,體育支持因素對區(qū)域體育需求產(chǎn)生積極正面影響;

2D:體育支持因素是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的前因變量,區(qū)域體育支持因素對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生積極正面影響。

假設 (二):區(qū)域體育管理和區(qū)域區(qū)位條件對區(qū)域體育需求狀況以及區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力目標產(chǎn)生積極正面影響。

假設 3:區(qū)域體育管理對區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響。

3A:區(qū)域體育管理是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域體育管理對區(qū)域體育需求狀況產(chǎn)生積極正面影響;

3B:區(qū)域體育管理是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的前因變量,區(qū)域體育管理對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生積極正面影響;

假設 4:區(qū)域區(qū)位條件對區(qū)域體育管理、區(qū)域體育需求狀況、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響。

4A:區(qū)域區(qū)位條件是區(qū)域體育管理的前因變量,區(qū)域區(qū)位條件對區(qū)域體育管理產(chǎn)生積極正面影響;

4B:區(qū)域區(qū)位條件是區(qū)域體育需求狀況的前因變量,區(qū)域區(qū)位條件對區(qū)域體育需求狀況產(chǎn)生積極正面影響;

4C:區(qū)域區(qū)位條件可能對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響不確定。區(qū)位條件不好,體育產(chǎn)業(yè)競爭力卻未必不強,從國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的青海省就可以看出,區(qū)位條件是重要的,但未必是必要條件。

假設 (三):區(qū)域體育需求狀況對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭目標的影響。

此外，“冷云石”之雖靜猶動；“太古亭”，追求的是“太古之遺制”；“梅坡”之抖擻江村沙浦野趣；筑室名為“約室”“靜者軒”“四負堂”，是為了修身養(yǎng)性……，所有命名都反映出祁彪佳的匠心獨具、寓園的多姿多彩以及其人文情趣無處不在。

5A:區(qū)域體育需求狀況是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的前因變量,區(qū)域體育需求狀況對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生積極正面影響。

2.2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力結構假設模型的內(nèi)涵

2.2.1 區(qū)域體育資源

區(qū)域體育資源根據(jù)自然和社會兩個角度,主要包含兩個方面,一是自然和人文歷史賦予的資源,或者叫做“稟賦資源”;另是通過社會后天改造所形成的“新創(chuàng)資源”。稟賦資源主要指該地域自然資源的體育利用,如青海省獨特的高海拔缺氧條件造就了環(huán)青海湖國際公路自行車賽的品牌形成,黃山國際山地車賽利用黃山這座歷史文化遺產(chǎn)打響了體育運動的品牌,這些資源無一例外是區(qū)域資源稟賦的給予。良好的區(qū)域自然資源有利于推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā),不僅能夠刺激區(qū)域內(nèi)居民對體育產(chǎn)品的消費,同時也能夠吸引區(qū)域外的體育愛好者和旅游觀光者參與到本地域體育消費之中,從而推動該地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,因此,一個地域的自然和體育人文歷史資源對當?shù)伢w育發(fā)展是至關重要的,當然,體育資源的優(yōu)勢可以被產(chǎn)品和服務的附加值所取代,福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢發(fā)展就是生動的實例。另外,波特和其他一些學者也注意到,新創(chuàng)資源可以克服和彌補繼承性資源的不足,眾多的文獻研究已經(jīng)揭示出新創(chuàng)資源對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要性,如上海原先大型體育賽事非常少,如何在體育領域彌補繼承性資源的不足,上海選擇了以國際性體育賽事為突破口,創(chuàng)造了一系列的體育資源,如體育基礎設施獲得突飛猛進的發(fā)展。關于新創(chuàng)資源的理解,目前的文獻大多把體育基礎設施、重大體育事件、該地域公益性體育活動的活躍度、與體育相關的其他特殊事件等包含在內(nèi)。

區(qū)域體育資源的開發(fā)與利用主要受到該區(qū)域的自然條件、體育人文歷史、經(jīng)濟與消費水平、體育產(chǎn)業(yè)政策等因素制約,由于稟賦資源的差異,區(qū)域體育資源就會表現(xiàn)多樣性和不一致。經(jīng)濟發(fā)展水平和消費能力可以從體育資金投入、體育基礎設施的完善、體育資源和與體育相關產(chǎn)品開發(fā)、體育服務更新及體育管理的先進性等方面使一個可能稟賦資源不夠高的地域提高體育發(fā)展的品味,從而創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的貢獻。國家和區(qū)域地方政府的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,如體育產(chǎn)業(yè)的定位、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支持、體育園區(qū)的開發(fā)與集群形成,體育企業(yè)的稅收優(yōu)惠、非營利性體育組織的培養(yǎng)、體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素的價格變化等均會成為影響一個區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

2.2.2 體育支持因素

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持性因素包括體育輔助性行業(yè)提供的輔助性設施與輔助性服務,以及促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些積極因素,它們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。體育輔助行業(yè)包括公共交通服務、安全保障、餐飲賓館、醫(yī)療衛(wèi)生、保險、電信、銀行以及水電煤等公共基礎設施所提供的服務。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎設施由于用地面積較大,有的基礎設施分布在城市的邊緣,沒有輔助性服務的支持,產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本保障就顯得尤為重要;促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些積極因素包括區(qū)域交通的便捷、體育服務質(zhì)量、體育市場發(fā)育、區(qū)域居民對體育的喜好等,它們的品質(zhì)會影響到區(qū)域居民和外來觀眾參與體育的積極性。體育服務質(zhì)量對感受體育和體驗體育是至關重要的,目前體育界已經(jīng)有一些專家學者在研究區(qū)域性體育服務質(zhì)量,北京華安認證就是一家專門評估體育服務,推進體育服務標準化的機構。劉兵[4]等 (2007)通過實證研究,采用SERVQUALTY評價方法對區(qū)域體育健身俱樂部的服務質(zhì)量展開了評價,以確保體育服務實現(xiàn)最大的滿意程度。區(qū)域居民對體育的愛好以及區(qū)域體育市場的發(fā)育程度可以表現(xiàn)出地方居民對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度,這將會鼓舞一個區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

從某種意義上說,區(qū)域體育資源會影響到區(qū)域體育支持因素,反過來一個地方體育發(fā)展的支持性因素也會加快體育資源的開發(fā)與合理使用,因此兩者之間存在較強的關聯(lián)。

2.2.3 區(qū)域體育管理

2.2.4 區(qū)域的區(qū)位條件

區(qū)域的區(qū)位條件主要包括區(qū)域的地理位置、宏觀微觀競爭環(huán)境、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域消費水平和價格競爭等。區(qū)域地理位置對于開發(fā)體育產(chǎn)品具有先天的優(yōu)勢,如江湖河海、高山缺氧、人口密度、城市的開放度與可進入性等,廈門國際馬拉松、環(huán)青海湖公路自行車賽、上海 F1、大師賽等均與地理位置的特色有關;宏觀微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指國內(nèi)政治、經(jīng)濟、法律、社會等方面的國家發(fā)展環(huán)境以及區(qū)域內(nèi)體育企業(yè)的專業(yè)化水平、體育產(chǎn)品開發(fā)、體育融資環(huán)境、體育企業(yè)的競爭戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)育度和競爭態(tài)勢等;區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略主要指一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位,如上海市正積極推進“四個中心”建設,圍繞這樣的思路,國際性的體育賽事就符合“四個中心”建設的要求,又如青海省的發(fā)展戰(zhàn)略定位利用資源優(yōu)勢推動旅游業(yè)發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要符合大旅游這一發(fā)展戰(zhàn)略等[8]。區(qū)域的消費水平和價格競爭主要表現(xiàn)在各地居民對該地域體育消費的承受力、體育消費的態(tài)度,同時該區(qū)域的生活消費價格、體育消費相對于其他休閑娛樂消費的相對價格都會影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上述這些因素之所以用區(qū)位條件來表達,是因為不同區(qū)域存在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能不一樣,其對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力可能會產(chǎn)生正負兩方面的影響,從某種意義上說,區(qū)域體育管理水平不僅要符合區(qū)位條件的要求,同時要努力使區(qū)位條件發(fā)揮最優(yōu)功能。因此,本文認為一個區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件將決定區(qū)域體育管理的水平,各因素之間存在一定的因果關系。

2.2.5 體育需求狀況

需求程度是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的核心因素,是改善和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的直接推動力。這一點在波特的“鉆石模型”中得到很好的印證,波特認為,需求狀況主要是指本國市場對某類產(chǎn)品或服務的需求狀況,它包含了需求結構、市場規(guī)模和國內(nèi)需求增長率。從目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看,珠三角、長三角和京津唐等地區(qū)已經(jīng)成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極,體育產(chǎn)業(yè)在上述區(qū)域具有明顯的競爭力。

目前影響體育需求的因素主要有:(1)從全國范圍來看,居民可支配收入、可支配閑暇時間、人口統(tǒng)計因素 (性別、年齡、受教育水平、職業(yè)等)是影響居民體育需求的客觀因素;(2)總體來說,我國居民對體育的認識、偏好是影響體育需求的主觀因素;(3)體育類企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、引導居民需求方面同樣也是重要的影響因素;企業(yè)在體育營銷能力、體育策劃、目標細分以及對居民體育需求的認知調(diào)查等以及區(qū)域體育管理水平都存在制約區(qū)域體育需求的空間,因此,本文認為區(qū)域體育資源、區(qū)域體育支持因素能夠符合居民對體育的需求,區(qū)域體育發(fā)展的吸引力就會增大,區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上就會做出相應的決策,從而提升該區(qū)域體育發(fā)展的需求,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值貢獻率就會提高,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力就會增強。從這個意義上說,區(qū)域體育資源和區(qū)域體育支持因素對區(qū)域體育需求狀況會產(chǎn)生積極的正面效應。

2.2.6 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力是指有區(qū)域體育發(fā)展的體育資源、體育支持性因素、政府對區(qū)域體育的管理、區(qū)域自身的區(qū)位條件和區(qū)域體育需求狀況等因素綜合作用所決定的一個區(qū)域與其他區(qū)域相比具有競爭優(yōu)勢的綜合能力與素質(zhì)。一個區(qū)域的體育資源和體育支持因素的數(shù)量與質(zhì)量是區(qū)域體育競爭力的重要根源,一個區(qū)域各種體育資源相對其他區(qū)域越豐富、一般體育基礎設施越完善、體育產(chǎn)品越多、體育服務質(zhì)量越高、居民的體育意識越強、市場關系越豐富、體育企業(yè)越有競爭力,該區(qū)域體育需求就會旺盛,體育產(chǎn)業(yè)對當?shù)氐呢暙I值就會越大,體育產(chǎn)業(yè)競爭力就越強。另外由上面分析得出,一個區(qū)域的體育管理效果越好、區(qū)域的區(qū)位條件理想,區(qū)域的體育需求也會增強,區(qū)域體育收入也會增加,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的競爭力也就越大。

圖2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力假設模型的觀察變量和潛在變量

從發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程看,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都在一定程度上受到國內(nèi)體育需求和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的制約,成熟的體育客戶對體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務 (如健身、體育賽事、體育相關產(chǎn)品等)水平會不斷提出更高的要求,這都會促進體育企業(yè)更好的改善產(chǎn)品與服務,如最近十年來,體育消費產(chǎn)品在不斷增多,國家體育人口數(shù)量在不斷提高,專業(yè)化的體育俱樂部正在走進城市社區(qū),體育生活化意識在不斷增強,區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力開始引起政府決策部門的思考等。

2.3 基于結構方程的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價總測量模型

根據(jù)上述區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型構建的內(nèi)涵分析,可以完整勾畫出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力調(diào)查的觀念 (即觀察)指標和構念 (即潛在)指標,并進而通過驗證性因子分析、利用 L ISREL8.7、AMOS7.0等軟件驗證與分析結構方程模型的合理性。

3 結語

本文通過對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的分析構建出區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力假設模型及其構成變量,意在表明兩個極其重要的觀點,其一,國家體育產(chǎn)業(yè)競爭力是否具有優(yōu)勢,首先要研究區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力,沒有對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力狀況的了解,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無從談起;其二,研究體育產(chǎn)業(yè)的競爭力必須建立邏輯的結構分析,特別是影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在結構變量必須遵循和反映一個國家產(chǎn)業(yè)競爭力的范式,本文將在后續(xù)的研究中,進一步論證區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價的實際結果。

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M odel to Evaluate the Structural-Paradigm-Based Regional Sports Industry Competitiveness

L iu B ing

(Management School,Fudan University,Shanghai 200433)

Comparative Study and logical analysis are employed in thispaper to discuss the importance,connotation and evaluation index for the model of regional sports industry competitiveness. It is pointed out that regional sports industry competitiveness is the basis for a nation to evaluate its sports industry competitiveness and the constituent of the evaluation index and model construction for regional sports industry competitiveness.

structural paradigm,regional,sports industry,competitiveness,evaluation model

G80-05

A

1001—9154(2010)04—0006—05

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國家體育總局體育哲學社會科學研究項目(1245SS08063);上海市重點學科建設資助項目(S30801)。

劉兵 (1969—),男,安徽亳州人,在讀博士后,副教授,碩士生導師,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)與管理。

2010—01—25