□馬寧

(河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院,河南鄭州450001)

當(dāng)前,金融危機(jī)使與制造業(yè)關(guān)系密切的工業(yè)設(shè)計(jì)也受到影響。對(duì)于建立在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)之上的工業(yè)設(shè)計(jì)而言,如何化危為機(jī),進(jìn)行行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升設(shè)計(jì)品質(zhì),進(jìn)而形成由“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”、“中國(guó)創(chuàng)造”的階段演變,從而為行業(yè)未來(lái)良性發(fā)展建立基礎(chǔ),已成為設(shè)計(jì)界必須認(rèn)真研究的課題。

一、我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)

在北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)活躍著一定數(shù)量的工業(yè)設(shè)計(jì)公司,各公司的規(guī)模一般在20～50人左右,它們比較注重公司設(shè)計(jì)品牌和服務(wù)質(zhì)量,同時(shí)也初步形成了從市場(chǎng)研究、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的整套服務(wù)體系。這些設(shè)計(jì)公司在服務(wù)流程和工作方法上比較規(guī)范,善于配合企業(yè)的工作流程來(lái)提供較專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)。

2.企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的要求更加嚴(yán)格

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,產(chǎn)品設(shè)計(jì)更依賴于設(shè)計(jì)創(chuàng)新。前幾年,設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在設(shè)計(jì)造型的改進(jìn)方面,但現(xiàn)階段企業(yè)更需要有創(chuàng)造性和具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品設(shè)計(jì),從而使設(shè)計(jì)創(chuàng)新比任何時(shí)候都顯得重要。

近年來(lái)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)如明基、華碩等原OEM(產(chǎn)品加工)背景企業(yè),通過(guò)OEM代工國(guó)際品牌,吸收了國(guó)際品牌的技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)作,紛紛從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)設(shè)計(jì)”。這給“中國(guó)制造”的企業(yè)樹(shù)立了榜樣,讓企業(yè)逐步意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是當(dāng)前制造企業(yè)走出國(guó)門、提升品牌形象和盈利能力的一條捷徑。

3.專業(yè)化成為行業(yè)主導(dǎo)趨勢(shì)

工業(yè)設(shè)計(jì)在行業(yè)應(yīng)用過(guò)程中,從起初的家電產(chǎn)品到手機(jī)等通訊產(chǎn)品,然后到現(xiàn)在的汽車等交通工具,其專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的專業(yè)化要求越來(lái)越高。以往設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)范圍無(wú)所不包的情況正在改變,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界正直接面對(duì)國(guó)際設(shè)計(jì)同行的競(jìng)爭(zhēng),特別是工業(yè)設(shè)計(jì)公司,越來(lái)越需要專注并切實(shí)提高本身服務(wù)質(zhì)量。

二、國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

1.市場(chǎng)格局混亂阻礙行業(yè)發(fā)展

隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的需求逐漸旺盛,廣州、深圳、順德等地迅速出現(xiàn)了一批專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司,它們主要為珠三角地區(qū)家電業(yè)、信息業(yè)、玩具業(yè)等行業(yè)服務(wù)。近年來(lái),長(zhǎng)三角地區(qū)特別是上海經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,使這一地區(qū)迅速出現(xiàn)了一批工業(yè)設(shè)計(jì)公司,這批設(shè)計(jì)公司借助上海國(guó)際化都市的地域優(yōu)勢(shì)和國(guó)際影響力,快速、有效地建立了自己的設(shè)計(jì)品牌,積累了一批包括國(guó)外企業(yè)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶,把工業(yè)設(shè)計(jì)的業(yè)界影響力提升了一個(gè)檔次。同時(shí),北京地區(qū)也悄然成為國(guó)內(nèi)高科技研發(fā)的中心地帶,大批知名跨國(guó)公司將亞洲研發(fā)中心陸續(xù)轉(zhuǎn)移到北京。順應(yīng)其發(fā)展需要,北京的工業(yè)設(shè)計(jì)公司紛紛拷貝韓國(guó)手機(jī)業(yè)Design House(獨(dú)立的第三方設(shè)計(jì)室)模式,發(fā)展迅猛,在同業(yè)公司中無(wú)論規(guī)模和技術(shù)實(shí)力都已確立優(yōu)勢(shì),為工業(yè)設(shè)計(jì)的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了可參考的成功案例。通過(guò)近20年的努力,工業(yè)設(shè)計(jì)逐步被社會(huì)認(rèn)可,形成了珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐地區(qū)設(shè)計(jì)業(yè)的繁榮局面。

但是,工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)格局也較混亂。新的設(shè)計(jì)公司規(guī)模一般在10人以下,類似小型的工作室,其主營(yíng)業(yè)務(wù)是以比較單一的造型設(shè)計(jì)服務(wù)為主,結(jié)構(gòu)工程以及生產(chǎn)制造的配套服務(wù)能力較弱,一般為剛創(chuàng)立的公司或者制造型企業(yè)服務(wù)。由于該類公司自主研發(fā)能力薄弱,品牌觀念和創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)其設(shè)計(jì)的價(jià)值認(rèn)可度不高,給出的合同價(jià)格非常低,行業(yè)利潤(rùn)普遍較低;再加上業(yè)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)公司之間的惡意競(jìng)價(jià),導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)處于各自為戰(zhàn)的分散狀態(tài)。這種環(huán)境迫使一些設(shè)計(jì)公司不得不先考慮提供服務(wù)的數(shù)量而非質(zhì)量,從而不能專注于設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量的提高。這就對(duì)國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的形象造成負(fù)面影響,直接阻礙了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)至少是在某些行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展。

此外,國(guó)外的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)被中國(guó)的巨大市場(chǎng)吸引,不斷進(jìn)駐上海、北京、深圳等地區(qū)。它們有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金后盾,這是新興的國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)公司無(wú)法比擬的。國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的涉入使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

2.對(duì)研發(fā)重視不夠?qū)е缕髽I(yè)喪失設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

核心技術(shù)欠缺在很大程度上制約著工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在當(dāng)前的中國(guó),企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售還是依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和OEM方面的業(yè)務(wù)能力,自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力十分薄弱,而且“投資少,見(jiàn)效快”的取向始終貫穿于企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程,對(duì)于獨(dú)立研發(fā)的重視程度不夠,多數(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)存在仿制和抄襲問(wèn)題。雖然國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度逐年加大,但由于長(zhǎng)期形成的短視行為,企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)并不強(qiáng),所以企業(yè)的生命周期一般都很短,對(duì)企業(yè)壯大和本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極為不利。如寧波是國(guó)內(nèi)重要的制造業(yè)基地之一,寧波的小家電、塑機(jī)、模具、文具、服裝等制造業(yè)聞名國(guó)內(nèi)外,但寧波本地工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)僅10余家,工業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍不超過(guò)1 000人,導(dǎo)致每年至少有60億元左右的需求資金外流到上海、杭州等地。雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的好處顯著,但資金、人才、時(shí)間等資源大量投入后并不能馬上見(jiàn)到效果,且要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn),從而導(dǎo)致制造業(yè)主們對(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)持觀望態(tài)度。

3.金融危機(jī)使企業(yè)效益下滑,拖累工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

國(guó)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主要有三類:獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、駐廠設(shè)計(jì)師、科研院所。由于金融危機(jī)的蔓延,部分企業(yè)效益下滑,無(wú)力展開(kāi)新產(chǎn)品的研發(fā),進(jìn)而使獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在接受設(shè)計(jì)委托方面遇冷;面對(duì)危機(jī),企業(yè)自己的設(shè)計(jì)單位也很難開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品,所以駐廠設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)面臨無(wú)設(shè)計(jì)可做的窘境;科研院所主要是從科研角度來(lái)探討設(shè)計(jì),暫時(shí)還不會(huì)在生存方面面臨危機(jī)。總的來(lái)講,這些工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)均面臨著設(shè)計(jì)資源短缺、設(shè)計(jì)案例不足的狀況。金融危機(jī)對(duì)那些力量薄弱的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)沖擊最大,大量小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將難以為繼。

4.人才缺乏使我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

目前我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員與日俱增,可是真正有較高水平的設(shè)計(jì)師相當(dāng)匱乏,有相當(dāng)多的年輕設(shè)計(jì)師只是掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本理論,缺乏對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力和對(duì)材料加工的相關(guān)知識(shí),缺乏應(yīng)用新技術(shù)的技巧和知識(shí),他們都需要進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)才能真正勝任工作。目前我國(guó)缺乏這方面的培訓(xùn)機(jī)制和機(jī)構(gòu),部分設(shè)計(jì)師只是長(zhǎng)期停留在淺層,不能深入地進(jìn)行真正的設(shè)計(jì),致使我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

三、現(xiàn)階段發(fā)展國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)策

1.借鑒Design House的商業(yè)模式,加強(qiáng)與制造業(yè)的相互融合

Design House是工業(yè)設(shè)計(jì)中的新生事物,這種商業(yè)模式是從韓國(guó)手機(jī)業(yè)拷貝過(guò)來(lái)的,其實(shí)質(zhì)是提供從設(shè)計(jì)研發(fā)到量產(chǎn)之前的整體解決方案。如客戶需要,Design House甚至可以提供產(chǎn)品的小批量生產(chǎn),客戶只需要買斷整體方案,就可以利用自有渠道和品牌迅速把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。這種商業(yè)模式適應(yīng)了市場(chǎng)需求急迫而企業(yè)研發(fā)跟進(jìn)能力不足的現(xiàn)狀。而對(duì)Design House而言,公司不需要巨大的現(xiàn)金流支撐采購(gòu)和生產(chǎn),只專注于研發(fā),即可保持最經(jīng)濟(jì)的人員編制、高速的開(kāi)發(fā)效率和豐厚的利潤(rùn)。Design House的商業(yè)模式也決定了它必須專注于某些高利潤(rùn)的產(chǎn)品、必須是某些產(chǎn)品鏈條的一個(gè)環(huán)節(jié),因而受產(chǎn)品市場(chǎng)行情波動(dòng)影響非常大。Design House成功的案例表明,工業(yè)設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)與上下游資源的配合,才能形成整體優(yōu)勢(shì),為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。

發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì),還必須從不同層次為制造業(yè)提供有效、便利、適時(shí)和個(gè)性化的服務(wù),能夠使先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互融合、相互促進(jìn),提高工業(yè)產(chǎn)品附加值,從而為工業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力,促進(jìn)工業(yè)企業(yè)特別是中小企業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),使工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)格局有序、穩(wěn)定,提升整體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成對(duì)制造業(yè)的強(qiáng)大輻射作用?？傊?從制造業(yè)本身尋找支撐,并與制造業(yè)形成有效互動(dòng),工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)才能更好地發(fā)展。

2.提升創(chuàng)新能力,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

提升我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新能力,可以從思維創(chuàng)新入手。在提升對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的過(guò)程控制,建立面向產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系,形成具有可操作性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新手冊(cè),依托計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的繪圖和運(yùn)算能力,結(jié)合技術(shù)要求,做到快速反應(yīng),形成應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)機(jī)制,使產(chǎn)品具有開(kāi)拓性和引領(lǐng)潮流的特性。

要提高工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)消費(fèi)者需求的研究必不可少。在市場(chǎng)主導(dǎo)和消費(fèi)至上的環(huán)境下,以往那種閉門造車式的設(shè)計(jì)方式將越來(lái)越難以奏效。只有真正適合消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)才能擁有市場(chǎng),才能真正有助于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)必須高度重視研究消費(fèi)者需求,重視消費(fèi)者行為和習(xí)慣,建立適合的用戶模型,據(jù)此將特定的用戶群體與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合,使設(shè)計(jì)更具針對(duì)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

提升創(chuàng)新能力、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,必須發(fā)展民族設(shè)計(jì)風(fēng)格。在當(dāng)前全球化進(jìn)程加速的大背景下,文化趨同性逐漸增強(qiáng),而差異性正在消逝。在此情況下,中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)要真正凸顯個(gè)性并走出困境,必須大力拓展對(duì)民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究,在吸收、借鑒、融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行富有中國(guó)特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì),走自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌研發(fā)之路,以滿足中國(guó)設(shè)計(jì)需要為前提,提升設(shè)計(jì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)素養(yǎng),在全球范圍內(nèi)逐步形成中國(guó)設(shè)計(jì)的氛圍和風(fēng)格。

此外,在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中應(yīng)增強(qiáng)對(duì)生活方式的理解,著重研究不同生活方式中人的不同需求,增強(qiáng)創(chuàng)新的針對(duì)性,做到不模仿、不抄襲,提高自主設(shè)計(jì)能力,改變“短、平、快”的設(shè)計(jì)思路,深入調(diào)查,科學(xué)分析,逐步改變以造型為主的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,使中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)真正從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)設(shè)計(jì)”。

3.強(qiáng)化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之間的交流與合作,打造工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

目前,我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的內(nèi)部交流還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,部分公司之間惡意競(jìng)爭(zhēng)的狀況很不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)公司可以在建立共同遵守的行業(yè)規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)合,協(xié)作交流,取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同發(fā)展;還可以與國(guó)外資深設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師開(kāi)展交流與合作,以促進(jìn)我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。

我國(guó)應(yīng)本著打造產(chǎn)業(yè)鏈的思路發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè),形成從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)至品牌策劃與市場(chǎng)推廣的完整設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。這種互不相同而又相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系有利于設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,能吸引更多的設(shè)計(jì)資源進(jìn)入該行業(yè),真正搭建起多產(chǎn)業(yè)融合的互動(dòng)交易平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

4.加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)

一是政府要支持、鼓勵(lì)高等學(xué)校加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)科建設(shè)力度。二是加強(qiáng)企業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)人員的在崗培訓(xùn)工作。企業(yè)或高校與國(guó)外工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力較強(qiáng)的公司或院校采取定期培訓(xùn)、聯(lián)合辦學(xué)的合作形式加強(qiáng)交流與學(xué)習(xí),使設(shè)計(jì)人員能接觸到世界上最先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念,加快設(shè)計(jì)人員的成才。三是通過(guò)制訂一些優(yōu)惠措施來(lái)吸引、留住設(shè)計(jì)人才,培養(yǎng)設(shè)計(jì)師領(lǐng)軍人物,形成有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),推動(dòng)設(shè)計(jì)師由單一的技術(shù)層次上升到設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略管理層面。

5.加大政策扶持力度,增強(qiáng)我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力

由于工業(yè)設(shè)計(jì)本身的產(chǎn)值很小,許多設(shè)計(jì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師還處于生存的邊界,因此要充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用,就必須加大政策扶持力度,在資金投入、立項(xiàng)、稅收、信貸、融資、獎(jiǎng)勵(lì)及社會(huì)保障等方面對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)公司予以扶持,增強(qiáng)其抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。在對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)與人才的扶持方面,除了相關(guān)環(huán)節(jié)在稅收上給予優(yōu)惠外,還可以考慮設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,對(duì)于企業(yè)孵化以及成果的產(chǎn)業(yè)化給予扶持。

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