陳尚榮

(南京理工大學(xué) 人文學(xué)院,江蘇 南京 210094)

涉“性”話語(yǔ)“包裝”的文學(xué)藝術(shù)
——市場(chǎng)化時(shí)代文學(xué)新的傳播手段

陳尚榮

(南京理工大學(xué) 人文學(xué)院,江蘇 南京 210094)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代,“包裝”被堂而皇之地引入文藝出版領(lǐng)域。無(wú)論是“直接包裝”還是“間接包裝”,各種或明或暗的“性”話語(yǔ)的巧妙縫織成為其主要手段之一。包裝本無(wú)可指責(zé),但出版商應(yīng)兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,在俗與雅、商業(yè)化與藝術(shù)化之間尋找適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。

“性”話語(yǔ);包裝;文學(xué)藝術(shù);市場(chǎng)化;傳播

“包裝”最初是用于產(chǎn)品的外表包裹、裝潢美化的術(shù)語(yǔ),后來(lái)逐漸延伸到人的形象修飾,如影星、歌星的包裝。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成熟,文學(xué)藝術(shù)的商品屬性日顯突出,文學(xué)期刊、圖書等文藝作品也開始使用“包裝”藝術(shù)。文藝作品為什么需要“包裝”呢?這顯然與文藝作品在上世紀(jì)90年代后的生存境遇有關(guān)。走向市場(chǎng)的文學(xué)期刊、文學(xué)圖書、影視都面臨著市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)決定著文藝出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的生殺大權(quán),因此,千方百計(jì)獲取市場(chǎng)的“青睞”就是一件再自然不過(guò)的事了。不管你怎么看,是“虛假”也好,是“泡沫”也罷,總之,90年代后的文藝圖書市場(chǎng)用“繁榮”來(lái)形容并不為過(guò)。①一年六七百部甚至上千部的長(zhǎng)篇小說(shuō)投放到市場(chǎng)上,如果不在“包裝”上做點(diǎn)文章,很難引起讀者的關(guān)注:對(duì)那些無(wú)名之輩或沒有品牌效應(yīng)的出版社來(lái)說(shuō),一本不起眼的小說(shuō)置身于出版浪潮中,無(wú)異于石沉大海;而那些知名作家或者有品牌效力的出版社也要通過(guò)“包裝”來(lái)進(jìn)一步鞏固自己對(duì)讀者的吸引力優(yōu)勢(shì),區(qū)別之處只是在于“包裝”的具體方法上不同于前者。因此,市場(chǎng)上就出現(xiàn)出版商爭(zhēng)先恐后、各出奇招、通過(guò)“包裝”“奪人眼球”的局面?！霸诤蟋F(xiàn)代的消費(fèi)狂潮中,大眾陷于對(duì)形象的迷戀之中,因而生產(chǎn)成為對(duì)象的生產(chǎn),包裝成為生產(chǎn)活動(dòng)中決定性的環(huán)節(jié),而大眾對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為對(duì)形象的消費(fèi)。”[1]

文學(xué)作品的“包裝”一般分為兩類:一類是“軟包裝”或“間接包裝”,一類被稱為“硬包裝”或“直接包裝”。

一

所謂“軟包裝”,即著眼于作品的內(nèi)容,用一些比較吸引人的表現(xiàn)手法來(lái)“招徠”讀者。通常的做法是用直接或間接的涉“性”話語(yǔ)來(lái)刺激讀者的閱讀興趣。直接的“性”話語(yǔ)就是有關(guān)性愛的內(nèi)容描寫,間接的“性”話語(yǔ)則是與“性”相關(guān)的內(nèi)容,諸如女性身體、隱私生活等的展示?！靶浴焙汀氨┝Α毕騺?lái)是通俗文藝吸引大眾讀者最常用的兩大寫作元素。90年代后,嚴(yán)肅文學(xué)或曰純文學(xué)作品也越來(lái)越多地借用這兩個(gè)寫作元素來(lái)包裝自己的作品。由于文字對(duì)“暴力”的描寫缺乏直觀的視覺刺激效果,而這些對(duì)影視來(lái)說(shuō)卻能通過(guò)影像語(yǔ)言輕易獲得,于是“暴力”元素漸漸淡出文學(xué)作品。但“性”話語(yǔ)則不同,影視對(duì)“性”的表現(xiàn)尺度很難把握,如過(guò)于直露則很難通過(guò)審查,也就難以公開發(fā)行;如輕描淡寫或點(diǎn)到為止,又刺激不了當(dāng)代觀眾,因?yàn)樗麄兡軌驈倪M(jìn)口的外國(guó)大片或碟片上看到更火更暴露的鏡頭,這樣也就失去了包裝的目的。相比較而言,文學(xué)作品屬紙質(zhì)閱讀,在審查方面沒有影視嚴(yán)格,通常是出版社或雜志社自己把關(guān)。迫于市場(chǎng)的壓力,一般的出版社或雜志社也希望有這樣一些軟包裝作為“賣點(diǎn)”來(lái)吸引讀者,因此,大多對(duì)“性”話語(yǔ)采取較寬容的態(tài)度。雖然也有少數(shù)作品因“性”話語(yǔ)過(guò)多、過(guò)于露骨,出版后引來(lái)有關(guān)部門的查禁(如《廢都》、《上海寶貝》),但十多年來(lái)文學(xué)作品因“性”描寫問(wèn)題被查禁的不過(guò)幾本,因而不足為訓(xùn)。

1993年賈平凹《廢都》的出版,就是“性”包裝的典型?！稄U都》尚在寫作之中,出版社就以“當(dāng)代《金瓶梅》”作為廣告詞,用意再明顯不過(guò)。果然書一出來(lái),人們發(fā)現(xiàn)其中“性”描寫之多、之暴露確實(shí)可以與《金瓶梅》相類比。而用“□□□”和“此處刪去多少字”這樣俗套的刪節(jié)形式,只不過(guò)是掩人耳目罷了。盡管評(píng)論界一片譴責(zé)批評(píng),但該書的銷量卻直線上升,加上坊間盜版,短短幾個(gè)月就銷出幾十萬(wàn)冊(cè)?！皶虃冎毖圆恢M:《廢都》中諸多的性描寫,大大促進(jìn)了此書的銷售,是吸引讀者的一個(gè)主要原因?！盵2]與《廢都》同年出版的所謂“陜軍東征”的其他幾部作品《白鹿原》、《熱愛生命》、《最后一個(gè)匈奴》、《八里情仇》以及《騷土》都或多或少地存在著“性”包裝的問(wèn)題,以致于有論者形容其為一股“陜軍性狂潮”。[3]

這幾部作品都屬于純文學(xué),有較高的藝術(shù)水準(zhǔn),也不乏深刻的思想內(nèi)蘊(yùn),其中《白鹿原》更是被譽(yù)為90年代以來(lái)第一部具有史詩(shī)性價(jià)值的長(zhǎng)篇小說(shuō),經(jīng)對(duì)一些涉性描寫刪節(jié)后還榮獲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”。那么這些純文學(xué)作家為什么要用“性”做賣點(diǎn)來(lái)包裝自己的作品呢?這與當(dāng)時(shí)的出版境遇有關(guān)。90年代初,純文學(xué)陷入一個(gè)低谷,即使是名作家要想出版一本小說(shuō)也很難。策劃“布老虎”叢書的安波舜回憶說(shuō),他當(dāng)時(shí)正在創(chuàng)作一部書寫少年時(shí)期成長(zhǎng)經(jīng)歷的長(zhǎng)篇小說(shuō),“每天晚上寫得淚流滿面?？墒窍胂?寫完之后怎么樣?誰(shuí)給出?出了之后誰(shuí)會(huì)看?當(dāng)時(shí)不光我,我周圍的許多作家,包括著名的先鋒作家馬原、洪峰他們都很沮喪。洪峰那時(shí)剛剛創(chuàng)作完《東八時(shí)區(qū)》,在文學(xué)圈子內(nèi)很有影響,但找了幾家出版社都不給出。”[4]文學(xué)藝術(shù)走向市場(chǎng)化后,純文學(xué)作品的發(fā)表、出版發(fā)行被納入商業(yè)化運(yùn)作軌道,而商業(yè)化運(yùn)作的鐵律是什么好賣就賣什么。既然純文學(xué)不好賣,俗文學(xué)好賣,出版商沒有理由賠本出版純文學(xué)作品,要出就得經(jīng)過(guò)俗化處理,“性”包裝就是手段之一,雅書俗裝、雅書“性”裝成為一時(shí)之風(fēng)氣。評(píng)論家白燁認(rèn)為:“一些出版單位出于營(yíng)銷目的就某些作品所作的輿論宣傳,一些職業(yè)書商出于賺錢目的就某些作家作品所作的傾力推銷,這樣不同的環(huán)節(jié)出于非文學(xué)目的的加諸純文學(xué)作品的種種動(dòng)作,使得一部純文學(xué)作品常常在外形上被包得與俗文學(xué)讀物無(wú)異,從而以更切合大眾口味的形式和方式進(jìn)入市場(chǎng)。這些做法勢(shì)必給純文學(xué)的作家作品在形象上帶來(lái)不利的影響,……但有失應(yīng)有得,這個(gè)得就是作品經(jīng)過(guò)商業(yè)化的包裝與運(yùn)作,沖出了常在文人圈子里打轉(zhuǎn)的小天地,走向了更多的讀者和廣闊的社會(huì),這對(duì)于作家、對(duì)于文學(xué)和對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō),又都不無(wú)益處。”[5]這種認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)還是比較客觀和辯證的。文學(xué)與商業(yè)的結(jié)合,其中的矛盾是不可避免的:文學(xué)追求藝術(shù)審美價(jià)值,商業(yè)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值,不同的價(jià)值追求自然帶來(lái)沖突。但沖突不一定意味著完全不能合作,問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何合作,這往往需要雙方做出妥協(xié)、讓步,純文學(xué)作品的“性”包裝也就是文學(xué)對(duì)商業(yè)與市場(chǎng)妥協(xié)的無(wú)奈之舉。然而在這種合作中,由于商業(yè)處于有利位置,屬于強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ),因此處于弱勢(shì)的文學(xué)做出的妥協(xié)和讓步常常就更大一些。很多作家面對(duì)商家的包裝充滿了“妥協(xié)”的無(wú)奈。王安憶說(shuō):“我覺得包裝是種不得已的做法。因?yàn)槲膶W(xué)是純精神的,但它必須要物質(zhì)化,當(dāng)它進(jìn)入物質(zhì)化渠道時(shí)就需要技術(shù)的手段。所以我們就面對(duì)現(xiàn)實(shí),要對(duì)出版商、出版社互相體諒、互相配合,當(dāng)然作為我個(gè)人來(lái)講,我是不喜歡包裝的,可是我從出版商考慮的話,我愿意配合他,但是必須要有分寸?！雹谟纱瞬浑y看到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下文學(xué)藝術(shù)走向市場(chǎng)化、商業(yè)化所帶來(lái)的不利因素和負(fù)面影響,這也是商業(yè)霸權(quán)和商品意識(shí)形態(tài)對(duì)文學(xué)藝術(shù)侵凌的表現(xiàn)。

90年代中后期,隨著消費(fèi)社會(huì)的來(lái)臨,“性”話語(yǔ)的軟性包裝更是走向普遍化,尤其是一些間接的“性”話語(yǔ)包裝即女性身體以及個(gè)人隱私生活的展示越來(lái)越多,越來(lái)越迎合商業(yè)化、消費(fèi)主義社會(huì)中人們對(duì)“性”消費(fèi)的趣味,像陳染、林白、海男等私人化小說(shuō)以及衛(wèi)慧、棉棉等“身體小說(shuō)”就是屬于這一類,現(xiàn)在幾乎很難在一本文學(xué)雜志或一個(gè)書市上找到一篇完全無(wú)涉“性”話語(yǔ)的小說(shuō)。韓少功在一次演講中說(shuō),他在海南作協(xié)看一批小說(shuō)稿子時(shí),發(fā)現(xiàn)來(lái)稿的題材竟有一大半是寫男女偷情故事的。[6]現(xiàn)在就連一些重大而又嚴(yán)肅的題材也不忘渲染一番“性”,誠(chéng)如陳曉明在評(píng)論荊歌、熊正良以及晚生代的一些作家在書寫“苦難”這樣的主題時(shí)所說(shuō)的:“在當(dāng)代小說(shuō)里,性與苦難的相連完全失去了道德非法性的歷史本質(zhì),與其說(shuō)它是苦難的根源,不如說(shuō)它是苦難的道具。而苦難則變成它的布景。對(duì)苦難的認(rèn)真書寫,結(jié)果是對(duì)苦難的顛覆。書寫苦難的動(dòng)機(jī)讓位于對(duì)當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)主導(dǎo)趣味的敘述。”[7]波德里亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“性欲是消費(fèi)社會(huì)的‘頭等大事’,它從多個(gè)方面不可思議地決定著大眾傳播的整個(gè)意義領(lǐng)域。一切給人看和給人聽的東西,都公然地被譜上性的顫音。一切給人消費(fèi)的東西都染上了性暴露癖?！盵8]“性”和“身體”成了“美麗的消費(fèi)品”,自然也就成為出版商作為“賣點(diǎn)”包裝作品的重要手段,作家們則成為無(wú)辜的“合謀者”。

二

文學(xué)作品的第二類包裝是“硬包裝”或“直接包裝”。與“軟包裝”的區(qū)別是,它不是針對(duì)作品內(nèi)容的構(gòu)成元素或表現(xiàn)形式,而是針對(duì)書名、書刊的封面裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容提要等最直觀最顯眼的部分加以“包裝”。這種“包裝”的目的和第一類“軟包裝”一樣,無(wú)外乎吸引人的“眼球”,只不過(guò)它吸引的是讀者的“第一眼”,留下的是“第一印象”。而“第一印象”的“首因效應(yīng)”對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決定影響很大,因此,出版商是不會(huì)輕易放過(guò)這一“促銷”手段的。

文學(xué)作品的“硬包裝”主要體現(xiàn)在“書名包裝”上。一本書的書名很重要,它是吸引讀者閱讀的第一個(gè)要素。一個(gè)富有誘惑力的書名往往能套牢讀者的目光,誘使他們前來(lái)翻閱。從銷售的角度來(lái)說(shuō),消費(fèi)者接近商品、接觸商品是整個(gè)購(gòu)買行動(dòng)中最為關(guān)鍵的一步。正是基于這種出發(fā)點(diǎn),出版商絞盡腦汁在書名上做文章。而作家們對(duì)此則往往主動(dòng)配合,即使有少數(shù)作家不大情愿,但迫于出版發(fā)行壓力也只好無(wú)奈妥協(xié)。譬如畢淑敏的小說(shuō)《拯救乳房》,原名叫《癌癥小姐》,但出版社認(rèn)為讀者一看“癌”字就會(huì)產(chǎn)生抗拒心理,畢淑敏不得不妥協(xié),把書名改為《拯救乳房》。正如波德里亞所說(shuō)的,“性欲是消費(fèi)社會(huì)的‘頭等大事’”,“一切給人消費(fèi)的東西都染上了性暴露癖”,書名包裝自不例外。當(dāng)下以“性”話語(yǔ),包括關(guān)于女人、身體、欲望、生理器官、隱私等與“性”相關(guān)的話語(yǔ),或讓人產(chǎn)生“性”聯(lián)想的曖昧字眼作包裝的書名比比皆是,比如《豐乳肥臀》、《有了快感你就喊》、《大浴女》、《女貞湯》、《私人生活》等等。

對(duì)于書名涉“性”話語(yǔ)或“性”暗示,作家們和出版社持何態(tài)度呢?《作女》暢銷后,張抗抗說(shuō),求新求異是商業(yè)時(shí)代必然的方式,不能老是死氣沉沉,墨守成規(guī)。圖書競(jìng)爭(zhēng)逼著你去想一個(gè)耳目一新的角度?！半x奇”書名沒什么不好,起碼讓你精神一振,有想翻翻的欲望。接力出版社總編輯白冰則直言不諱,書名的好壞關(guān)系到一本書的成敗?，F(xiàn)在圖書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)那么激烈,整個(gè)圖書市場(chǎng)都在求新求異,書名也要求新求異。有些書名沒取好,銷路就不好。中國(guó)青年出版社策劃部吳方澤說(shuō),針對(duì)青年讀者的書,書名就是要另類和酷,出奇才能制勝。這是從港臺(tái)書得到的啟發(fā),重視書名的輕松、特別、另類。[9]

讀者和評(píng)論家又是如何看待這種現(xiàn)象的呢?“這幾年書名變得越來(lái)越俗,也越來(lái)越讓人費(fèi)解,……其實(shí),這當(dāng)中不少書的質(zhì)量并不錯(cuò),但是書名讓人看了就是不舒服、不痛快。究其原因,可以認(rèn)為,這是作者和出版社在打讀者的主意,用俗氣的書名來(lái)吸引讀者,以擴(kuò)大發(fā)行量。但結(jié)果未必如此,因?yàn)槭紫扔橙胱x者眼簾的是書名,俗氣乃至讓人發(fā)揮想象的書名,使讀者對(duì)書的內(nèi)容質(zhì)量大打折扣,結(jié)果適得其反。”[10]也有少數(shù)讀者持理解和贊同的觀點(diǎn)。如有讀者評(píng)論道:“作家和出版方都希望在龐大又擁擠的出版市場(chǎng)上讓大家能注意到自己的聲音,這是人之常情。都說(shuō)文化快餐時(shí)代太浮躁,書太多,書名能否搶眼就關(guān)系著作品的市場(chǎng)價(jià)值。賣方重視書名和封面,與買方越來(lái)越刁的胃口不無(wú)關(guān)系,誰(shuí)不愿意看到別具一格的新事物呢?輕松、特別、另類的書名和封面屢屢讓讀者心甘情愿掏腰包,這是你我都不得不承認(rèn)的事實(shí)。文學(xué)圖書作為一種用來(lái)愉悅精神胃口的商品,隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快,必然越來(lái)越時(shí)尚化、生活化和口語(yǔ)化,至少它縮短眼球渙散的時(shí)間,大大節(jié)約了讀者的時(shí)間。”[11]

評(píng)論家洪治綱對(duì)于書名的“曖昧性”批評(píng)道:“在商業(yè)領(lǐng)域中,以調(diào)情的性感方式招攬顧客,幾乎是一種無(wú)往而不勝的招式,……作家們?yōu)樽约旱淖髌啡∫粋€(gè)具有暗示性、曖昧性的名字,以此來(lái)吸引讀者的眼球,也完全可以視為對(duì)這種商業(yè)化思維的直接襲用和巧妙嫁接?！乙詾?這種用挑逗性話語(yǔ)作為書名來(lái)迎合世俗情趣的做法,實(shí)質(zhì)上隱含了創(chuàng)作主體十分浮泛的內(nèi)心景象,折射了他們精神深處的撒嬌姿態(tài)?！浞直┞读俗骷覍?duì)自身創(chuàng)作的不自信,對(duì)世俗趣味的低級(jí)迎合,是一種話語(yǔ)的自我放縱與靈魂的自我放逐?！盵12]

由此可見,出版社、作家的態(tài)度與讀者、評(píng)論家的態(tài)度形成鮮明對(duì)比:出版社迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要出奇招,作家們只好妥協(xié)作出“支持”的姿態(tài),畢竟圖書能否出版并暢銷事關(guān)他們的利益;而讀者和批評(píng)家則大多對(duì)“性包裝”難以接受。這表明,讀者盡管對(duì)晦澀艱深一類“令人難過(guò)的雅”不歡迎,但更不能容忍低俗和粗俗。那么令人困惑的是,為什么這些挨批的書在書市上卻往往能獲得好的銷量呢?是不是書名起了很大作用呢?個(gè)中原因要細(xì)加分析。其一,一部分書雖然取了個(gè)“惹火”的書名,但其內(nèi)容卻是嚴(yán)肅的,藝術(shù)水準(zhǔn)也不差,且是名家之作,比如莫言的《豐乳肥臀》、池莉的《有了快感你就喊》、畢淑敏的《拯救乳房》就屬于這一類,這是典型的雅書俗裝,讀者往往是被書里書外同時(shí)吸引。這種情況書名雖有作用但作用不是很大。其二,有些書雖然內(nèi)容一般,藝術(shù)平平,但讀者受書名誘惑,以及其他信息如封面廣告詞、內(nèi)容提要等誤導(dǎo),等買回去讀完始覺上當(dāng),但為時(shí)已晚,出版商的目的已經(jīng)達(dá)到。這種情況則屬于俗書俗裝,書名的包裝帶有一定的欺騙性,對(duì)書的銷售起的作用就相當(dāng)大。因此,不管是哪種情況都對(duì)出版商有利,出版商何樂而不為呢?

無(wú)論是“軟包裝”還是“硬包裝”,各種形形色色的“性”話語(yǔ)巧妙縫織的“包裝”術(shù)的動(dòng)機(jī)、目的都是一樣的,都是試圖以“性”來(lái)吸引人,但由于手法不同,效果有異。“俗書俗裝”、“雅書俗裝”比較直接,促銷效果不錯(cuò),但社會(huì)評(píng)價(jià)低;“俗書雅裝”和“雅書雅裝”的手法相對(duì)隱蔽,往往能收到良好的市場(chǎng)效益和社會(huì)評(píng)價(jià)。雖然同用“性”話語(yǔ)之類的“俗”套來(lái)包裝,但由于其能做到“俗”而不“低”、“俗”而不“粗”,而是“雅俗兼顧”,這要比那種赤裸裸的“性”話語(yǔ)誘惑高明得多,也更容易為大眾讀者接受。既然包裝的目的是出于商業(yè)推銷考慮,而文學(xué)藝術(shù)走向市場(chǎng)化后不得不按商業(yè)化規(guī)律運(yùn)作,包裝也就無(wú)可厚非,那么出版商就要考慮如何兼顧傳播效果和社會(huì)影響,如何統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,在雅與俗之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

注釋:

①據(jù)《中國(guó)出版年鑒》統(tǒng)計(jì),1990年圖書發(fā)行80 224種、印數(shù)56.4億冊(cè),1993年上升為96 761種、59.3億冊(cè),而到1999年更高達(dá)141 831種、73.2億冊(cè)。單就長(zhǎng)篇小說(shuō)來(lái)說(shuō),“在經(jīng)歷了最初一兩年的低速徘徊后,自1992年開始回升,1993年初步形成熱潮,年出版量為420余部,超過(guò)了‘文革’前17年的總和。此后,大約以每年百部的速度遞增,1996年達(dá)600部(一說(shuō)700多部,也有的說(shuō)800部),可謂‘飛速發(fā)展’?！眳⒁娻嵵荽髮W(xué)出版社2003年出版的湯學(xué)智《生命的環(huán)鏈——新時(shí)期文學(xué)流程透視(1978-1999年)》一書第181頁(yè)。

②參見《海上文壇》1994年第2期與陳村、王安憶等人的訪談《文學(xué)需要包裝嗎?》

[1]陳剛.大眾文化與當(dāng)代烏托邦[M].北京:作家出版社,1996,132.

[2]李昭醇.評(píng)《廢都》的“性包裝”[J].圖書館論壇, 1995(5):63-64.

[3]趙遐秋.評(píng)“陜軍”筆底性狂潮[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào),1995(5):59-64.

[4]邵燕君.傾斜的文學(xué)場(chǎng)[M].南京:江蘇人民出版社,2003:134.

[5]白燁.作為文學(xué)、文化現(xiàn)象的“陜軍東征”[J].小說(shuō)評(píng)論,1994(4):61-65.

[6]韓少功.冷戰(zhàn)后文學(xué)寫作新的處境——在蘇州大學(xué)“小說(shuō)家講壇”上的講演[J].當(dāng)代作家評(píng)論,2003 (3):26-40.

[7]陳曉明.表意的焦慮[M].北京:中央編譯出版社, 2002:416.

[8]讓·波德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].南京:南京大學(xué)出版社,2001:159.

[9]陸梅.小說(shuō)書名漸入怪圈[N].文學(xué)報(bào),2003-02-20.

[10]老李.用俗氣的書名才能吸引讀者?讓書名高雅些吧[N].人民日?qǐng)?bào),2003-05-07.

[11]書名,此事不關(guān)風(fēng)與月[N].北京青年報(bào),2003-05-12.

[12]洪治綱.撒嬌、調(diào)情與話語(yǔ)的放縱——從小說(shuō)篇名的曖昧性說(shuō)起[J].文學(xué)報(bào),2003-08-28.

The Art for Packaging Discourses Involving“Sex”——On a new literary market-o riented means of communication

CHEN Shang-rong
(School of Humanities,Nanjing University of Science and Technology,Nanjing 210094,China)

In the 1990s,the term“packaging”was openly introduced into the field of literary publishing.W hether by“direct packaging”o r“indirect packaging”,the ingeniousweaving of all kindsof overt or covert sex-related discourses become the main means of packaging.Packaging itself is irrep roachable,but publishers should take account of both economic and social benefits and balance between the secular and elegant and between commercialization and art.

sex-related discourses;packaging;literary art;marketization;communication

I206.7

A

1009-1513(2010)01-0051-04

[責(zé)任編輯文 俊]

2009-08-29

陳尚榮(1965-),男,安徽和縣人,博士,副教授,主要從事文藝學(xué)與影視藝術(shù)傳播研究。