劉保全

從目前報紙上刊登的新聞報道來看,有一部分報紙“經(jīng)濟(jì)效益”當(dāng)頭,“錢財神”開路,除了對政治導(dǎo)向還比較重視外,對道德導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、娛樂導(dǎo)向、生活導(dǎo)向等重視不夠,存在的問題也較多。突出表現(xiàn)在為了片面追求“賣點”,在刊登新穎、獵奇的文章中,連一些基本的新聞要素也沒有了,均用A君、甲地等模糊字眼代替,給人似是而非的感覺,以致讀者說“這些新聞不知是從哪里弄來的”。從刊載這些文章的欄目看,多為“人間萬象”、“異地風(fēng)情”等。

還有一個較普遍的現(xiàn)象,就是一些報紙刻意追求兇殺、賣淫、奸情、偷盜等內(nèi)容,好像不刊登這些內(nèi)容,報紙就辦不下去了。給人的感覺也似乎是如今的社會沒有一天安寧,沒有一件好事。筆者不禁要問:這樣的新聞宣傳,對社會穩(wěn)定到底有什么好處?

辦報人一貫強調(diào)要講政治,講政治敏感性和社會責(zé)任感。胡錦濤總書記2008年6月20日《在人民日報社考察工作時的講話》中指出:“輿論引導(dǎo)正確,利黨利國利民;輿論引導(dǎo)錯誤,誤黨誤國誤民。要牢固確立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位?！比缃?一些不講政治、不大健康的東西頻頻見諸報端,似乎已經(jīng)到了見怪不怪的地步。每當(dāng)筆者看到這類文章時,就為在報社工作的新聞界同仁捏把汗。應(yīng)該說,我們的新聞工作者絕大多數(shù)都是有政治頭腦的,是講政治的。但是,一講報紙要有“賣點”,就非要在低級庸俗、怪癖離奇、名人隱私的新聞上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、兜圈圈。筆者認(rèn)為,問題就出在對“賣點”的理解偏差及具體操作上。講“賣點”沒有什么錯,當(dāng)今報紙市場正處在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,評價一條新聞好看不好看,新聞性強不強,人們常常會說,看這條新聞有沒有“賣點”。

問題的關(guān)鍵是對“賣點”二字如何理解。據(jù)考證,“賣點”本是一個商業(yè)術(shù)語。商家為了自己的產(chǎn)品好賣,就想方設(shè)法搞出一些招徠顧客、誘惑人掏腰包的“花招”,這些“花招”就是“賣點”。引進(jìn)到新聞采寫中來,“賣點”就是最能搶奪讀者眼球、引起讀者關(guān)注、吸引讀者閱讀的東西。它可以是一個最新的觀點、最有用的信息、最巧妙的角度,也可以是一個最讓人感動的細(xì)節(jié)、最令人難忘的片斷、最富戲劇性的情節(jié)、最扣人心弦的懸念,甚至是最令人叫絕的一句話?？梢哉f,“賣點”就是展示最大新聞價值的“窗口”,一則新聞只要找到了一個好的“賣點”,就像漂亮姑娘有一雙動人的眼睛一樣,能一下抓住人們的眼球,吊起讀者的胃口,激發(fā)讀者閱讀的興趣。如果沒有“賣點”則會顯得平淡無奇,讓人望而生厭,棄之不看。

“賣點”必須健康、向上、有益,而非低級庸俗、獵奇下流。那么,報紙的“賣點”究竟在哪里呢?大量的新聞實踐表明,好的“賣點”不是憑空捏造的,也不是從天上掉下來的,它是來自記者強烈的政治意識、責(zé)任意識、大局意識,來自記者的新聞敏感和良好的知識積累,來自記者的深入采訪、深思熟慮和苦苦探索。

那么,如何尋找報紙的“賣點”來寫新聞呢?這里,筆者試作如下淺析:

從滿足讀者知情的需求上找“賣點”

據(jù)國家統(tǒng)計局的一次調(diào)查表明,我國城市居民在閱讀報紙的過程中,最感興趣的是新聞。以北京為例,67%的居民表示經(jīng)常閱讀報紙上刊登的國內(nèi)新聞,按閱讀率排序,緊隨其后的是國際新聞65%、社會熱點44%、體育報道41%、電視預(yù)告39%、天氣預(yù)報37%?？梢?對動態(tài)新聞的關(guān)注,在讀者中有廣泛的需要,記者則應(yīng)根據(jù)讀者的這個需要來采寫新聞。

從強化“輿論監(jiān)督”功能上找“賣點”

不實施輿論監(jiān)督的報紙,就不可能有“賣點”。例如有的報紙,讀者在二三十天,甚至兩三個月內(nèi)都見不到一篇批評性報道。那么,是這個地方?jīng)]有值得批評、監(jiān)督的問題嗎?當(dāng)然不是。我們不是可以經(jīng)?？吹竭@樣的怪事嗎?某個省出壞事,首先披露的不是這個省的媒體,而常常要“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,比如香港鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺的《焦點訪談》先播發(fā)了,或《南方周末》先刊登了,這個省的新聞媒體才轉(zhuǎn)載,甚至是任你外界媒體怎么批評,我這里依舊“巋然不動”。像這樣的報紙,在激烈的市場競爭中,還會有什么樣的“賣點”呢?!

北京日報社社長梅寧華在接受《新聞與寫作》雜志記者采訪時說:“好看的報紙首先要堅持輿論引導(dǎo)。離開穩(wěn)定,國家的發(fā)展就無從談起,報紙很重要的一條就是擔(dān)負(fù)著社會責(zé)任,是一個積極的建設(shè)者。特別在中國現(xiàn)在的社會條件下,堅持黨的辦報原則和理念,同時掌握辦報藝術(shù)和新聞規(guī)律,要正面引導(dǎo)也要使群眾喜聞樂見。同時報紙也要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用?！边@是經(jīng)驗之談?！爸袊侣劒劇鲍@獎作品中的《171名礦工遇難兩周年祭日臨近,李毅中質(zhì)疑:為何還沒人被究刑責(zé)?》(18屆消息一等獎作品)、《漢川市政府辦公室下達(dá)“喝酒任務(wù)”》(17屆消息二等獎作品)、《保護(hù)還是破壞》(16屆通訊二等獎作品)等,都是從強化“輿論監(jiān)督”功能上找賣點的成功佳作。

從增強報紙的公信力、權(quán)威性、真實性上找“賣點”

有人認(rèn)為移植一些“內(nèi)幕新聞”就能成為報紙的“賣點”,就能贏得讀者的青睞,從而增加報紙的發(fā)行量。其實,這是認(rèn)識上的誤區(qū)。讓粗劣偏誤的信息占據(jù)報紙的版面甚至誤導(dǎo)讀者,只能降低報紙的可信度和公信力,而一個缺乏公信力的媒體勢必要受到讀者的冷落,又何談增加發(fā)行量呢?傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于它的公信力、權(quán)威性、真實性。在資訊渠道眾多、公眾自主選擇增多的今天,要能吸引住讀者,增加“賣點”,報紙的選擇不應(yīng)是弱化自己的公信力、權(quán)威性、真實性,而恰恰相反,應(yīng)利用自身完備的采編系統(tǒng)和采編經(jīng)驗,深入到社會生活的各個角落,及時提供真實準(zhǔn)確透明的信息,努力強化公信、權(quán)威、真實信息發(fā)布者的角色,報紙才能不斷提高自身的市場競爭力。

從建立起廣泛的新聞源上找“賣點”

現(xiàn)在,對新聞源的爭奪與開發(fā)已經(jīng)幾近白熱化。在搶新聞方面,許多媒體不惜血本,手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、采訪車等現(xiàn)代化采訪手段一應(yīng)俱全。而在開發(fā)新聞源方面,更是八仙過海,各顯神通。為此,許多報紙開通了新聞熱線,隨時接收來自各地讀者提供的新聞線索;有的報紙,還派“新聞采訪車”,滿大街轉(zhuǎn)找新聞;有的推出“獎勵新聞好線索”;有的將傳統(tǒng)的資料室改造成信息部,信息部每天向采編人員提供大量經(jīng)過粗編的各地報刊上當(dāng)日刊發(fā)的、具有二次開發(fā)價值的新聞。《北京青年報》在把握傳統(tǒng)新聞源的同時,首先開通了24小時新聞熱線,把新聞的觸角延伸到了社會的神經(jīng)末梢;第二,利用首都的傳媒優(yōu)勢,開發(fā)特約作者資源;第三,開發(fā)北京眾多翻譯人才及海外留學(xué)生豐富的“翻譯資源”;第四,轉(zhuǎn)化專家的“思想成果”;第五,讓最有發(fā)言權(quán)的人站出來說話,等等。這些措施的實行,使北青報的版面總是充滿著帶有露珠的“鮮花”和活蹦亂跳的“鮮魚”,散發(fā)著誘人的清新。有這樣多內(nèi)容的報紙,何愁沒有“賣點”!

從“服務(wù)性新聞”上找“賣點”

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,服務(wù)性新聞應(yīng)運而生。老百姓要實實在在地過日子,服務(wù)性的有實用價值的信息無疑是他們感興趣的。人們看報,最重要的、最直接的目的就是從中獲取對自己有用的信息。所以,與讀者切身利益息息相關(guān)、對讀者最有用的事實,肯定也是最有“賣點”的。而且,受用的讀者越多,新聞的“賣點”就越大。從國家統(tǒng)計局的調(diào)查來看:閱讀率排序緊隨動態(tài)新聞之后的正是這類有實用價值的內(nèi)容。還是以北京為例:購物指導(dǎo)36%、家庭生活指南36%、法律信息32%、衛(wèi)生保健31%。由此可知,人們對與自己實際生活相關(guān)的內(nèi)容是想知道、想了解的。但是,目前這類新聞在一些媒體中是羞羞答答、很不完善、很不規(guī)范的。比如,提供服務(wù)的場所在哪兒?找誰聯(lián)系?怎么聯(lián)系(電話號碼是多少)?都不敢報道,唯恐被扣上“有償新聞”的帽子。一些成功的報紙的經(jīng)驗是,從不斷完善、規(guī)范和提高服務(wù)性新聞的質(zhì)量上去找“賣點”。正如河南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長朱夏炎說的:“給讀者工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶”,只有這樣做報紙才有“賣點”。在采寫新聞的時候,記者的雙眼要死死盯住那些對讀者有用的信息,把它們放到最突出的位置反映給讀者?！爸袊侣劒劇鲍@獎作品中的《有事情,找學(xué)生黨員驛站》(18屆消息三等獎作品)、《腳下的土壤能供暖》(17屆消息二等獎作品)、《常州創(chuàng)出“節(jié)約建設(shè)”新模式》(16屆消息三等獎作品)等,都是這方面的成功之作。

從改進(jìn)報紙用語,采用新鮮的新聞?wù)Z言上找“賣點”

沒有新鮮語言的報紙,就不可能有“賣點”。清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光教授說:“無數(shù)事實已經(jīng)表明,中國傳統(tǒng)媒體的宣傳話語在新媒體時代處于絕對劣勢。如果不改變這個狀態(tài),繼續(xù)讓那些令人生厭的八股話語充斥新聞媒體,中國在這個信息時代的前景令人堪憂。有沒有可能建立一種話語體系來替代已經(jīng)失去任何感染力的舊的宣傳話語來傳播中國的聲音?”大量的實踐證明,目前報紙上仍舊存在的那些空話、大話、套話、官話及文件語,“教訓(xùn)”式語言,指令性語言,讀者非常厭惡。而對那些鮮活且又富有人情味和個性的語言,對那些從群眾口語中采擷來的有生命力的詞匯,對那些表現(xiàn)時代和事物特征的新鮮語言,對那些讓人讀起來流暢上口,聽起來形象、生動感人的話語,讀者十分喜愛?？梢?改進(jìn)報紙上的新聞用語,用群眾的角度和群眾的語言去說話,就能使報紙有好的“賣點”。

從創(chuàng)建報紙品牌上找“賣點”

品牌在市場經(jīng)濟(jì)中屬于無形資產(chǎn)的范疇,品牌是經(jīng)營者擁有的珍貴財富和制勝法寶。古往今來,大凡優(yōu)秀的經(jīng)營者都特別注重品牌的創(chuàng)建和推廣,他們把經(jīng)營品牌看得與經(jīng)營理念、經(jīng)營人才、經(jīng)營方式、經(jīng)營機(jī)制等一樣重要。

報業(yè)的發(fā)展也不例外。過去不太重視品牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營的報業(yè)和報人,在殘酷的報業(yè)競爭中越來越清醒地意識到品牌的極端重要性,不惜重金加大對品牌的投入,強化對品牌的張揚。據(jù)筆者調(diào)查,有的讀者愛看某一張報紙,是沖著愛看某一名記者采寫的報道而來;有的是沖著愛看某一專欄的文章;有的則是沖著某一張報紙的品牌宣傳。例如《北京青年報》利用著名導(dǎo)演馮小剛之口作電視廣告語:“沒完沒了的開心事,不見不散的北青報”;《南方周末》通過策劃宣揚自己的新聞理念:“你見到我們的時候,我們和新聞在紙上;你見不到我們的時候,我們和新聞在路上。”《羊城晚報》在改版廣告中這樣宣傳自己:“今天的,才是最新鮮的——今晚能看到的新聞,怎能等到明天!”“新鮮的,才是精彩的;精彩的,才是有魅力的。”“昨天已知其然,今天怎能不知其所以然!”湖北省《楚天都市報》的廣告宣傳進(jìn)入了電視節(jié)目的黃金檔;《武漢晨報》的廣告牌像一輪紅日升起在通往江漢二橋的要道旁邊;《哈爾濱日報》統(tǒng)一設(shè)計了報社的主標(biāo)志,并開發(fā)了形象識別系統(tǒng),同時還在國家商標(biāo)局注冊了報業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志。大量的實踐證明,凡是重視創(chuàng)建品牌的報紙,重視宣傳自己、推銷自己產(chǎn)品的報紙,重視培養(yǎng)自己的名記者、名編輯、名專欄的報紙,都具有了好的“賣點”。

從“人文關(guān)懷”上找“賣點”

“人文關(guān)懷”是中國文化的核心。人文關(guān)懷突出地體現(xiàn)出以人為本的思想,它不僅要求關(guān)注社會物質(zhì)財富的生產(chǎn),更要關(guān)注人的社會行為,關(guān)注支配這些人的行為的精神與品格、價值觀念與尊嚴(yán)。因而新聞的傳播活動既要傳播事件的內(nèi)容,更要傳遞出事件背后的社會文化意義;既要反映世界的變化與發(fā)展,同時也要反映出對于人的生存與發(fā)展的影響;既要報道可知、可預(yù)知的事件,同時也要關(guān)注人的內(nèi)心、人的命運;既要反映對于新聞事件、新聞背景的規(guī)律的認(rèn)識,同時也必須反映社會各階層的心聲。因此,無論是社會新聞、法制新聞、經(jīng)濟(jì)新聞,都應(yīng)該充分地考慮到人的發(fā)展、人的精神、人的處境。我們提倡新聞報道要以人為本,就要見事又見人。體現(xiàn)人文關(guān)懷,反映人性化的東西,也是最感染人、最吸引人的東西。

像第18屆“中國新聞獎”獲獎作品中的《特寫:夫人奈娜最后吻別葉利欽》(通訊二等獎作品)、《40市民抬高公交車半米救女童》(消息三等獎作品)、《胡錦濤總書記在國際助殘日前給聾啞兒童學(xué)生劉丹陽寫信——我同你的爺爺奶奶一樣愛你》(消息三等獎作品)及《北京準(zhǔn)許死刑犯臨刑會見家屬》(16屆消息三等獎作品)、《法警背起生病被告》(11屆消息一等獎作品)等,都是從“人文關(guān)懷”上找“賣點”而贏得讀者和評委們的厚愛的。

從“趣味性”上找“賣點”

吃菜講口味,讀新聞也講味道,趣味性強的新聞,也特別受讀者歡迎。新奇的社會現(xiàn)象,富有戲劇性的社會事件,扣人心弦的懸念,讓人啼笑皆非的情節(jié),都會強烈地吸引人們的目光,激起讀者的閱讀興趣。像“中國新聞獎”獲獎作品中的《家庭老賬本見證時代變遷》(16屆通訊二等獎作品)、《小涼山有位美麗的美籍女教師》(16屆通訊三等獎作品)、《一百零六歲老壽星和她親歷的十五次選舉》(17屆通訊三等獎作品)等,都是從“趣味性”上找“賣點”而收到良好的傳播效果并獲獎的代表作。

從“情”字上找“賣點”

媒體是公眾的代言人,寄托著受眾的情感與訴求。無論何時何地,媒體都應(yīng)該抱有悲天憫人的情懷。情,是新聞報道增強親和力、吸引力和感染力的最強大的武器。新聞只要找準(zhǔn)了能引起讀者共鳴的情感,就一定能打動讀者的心,取得良好的社會傳播效果。

“情”從何來?“情”從生活中來,從采訪的實踐中來。沒有感人的事實,就激不起作者燃燒的激情,也就不可能寫出動人的文字。而要寫出有真情實感的文字,就必須深入生活、深入采訪,通過深入挖掘,特別是通過對采訪對象生活、工作環(huán)境以及內(nèi)心世界的挖掘,努力反映出采訪對象的性格特點及其精神風(fēng)貌。

像第18屆“中國新聞獎”獲獎作品中的《171名礦工遇難兩周年祭日臨近,李毅中質(zhì)疑:為何還沒人被究刑責(zé)?》(消息一等獎作品)、《方永剛:真情傳播真理》(通訊一等獎作品)、《不要哭……咱不哭……》(通訊二等獎作品)等,都是這方面的代表作。

從“深度”上找“賣點”

處在全球信息化的時代,重大題材記者不可能獨家占有,重大事件不可能獨家發(fā)現(xiàn),但在共享的信息資源中,每一個記者都可以搞獨家分析,寫出獨家具有的深度報道。毛澤東同志說:“分析好,大有益?！蔽覀冃侣劰ぷ髡呙刻烀鎸Φ氖歉鞣N社會現(xiàn)象,各種矛盾,有一個調(diào)查研究和深入分析的過程,只要將客觀情況弄清楚了,然后將情況分析透了,那么解決矛盾的鑰匙也就找到了。在今天這個時代,不僅要報道,而且要分析、要解讀。

以第10屆“中國新聞獎”消息二等獎作品《深圳部分外來勞務(wù)工勞動安全狀況堪憂》一稿為例。改革開放以來,大量農(nóng)民離土入城務(wù)工經(jīng)商,據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,全國有1億多農(nóng)民工,僅深圳就有300多萬。現(xiàn)代化建設(shè)中有他們的汗馬功勞,但他們的人身安全問題又如何保障、如何維護(hù)呢?這是一個事關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、事關(guān)維護(hù)法律尊嚴(yán)、事關(guān)維護(hù)勞動者合法權(quán)益的大問題。這篇消息在897個字的篇幅中,向人們揭示了“部分外來勞務(wù)工勞動安全狀況堪憂”及造成這種狀況的深層次原因,呼吁國家有關(guān)部門應(yīng)高度重視,解決這部分“弱勢人群”的人身安全問題。可見,消息的主題是重大鮮明的,具有普遍意義,對貫徹執(zhí)行黨和政府的有關(guān)方針政策、法律法規(guī),有著強烈的針對性和指導(dǎo)作用,是一篇從深度上找“賣點”的新聞佳作。

從“時效”上找“賣點”

追求新聞時效已成為新聞媒體競爭的永恒主題。一家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)稿時效的快慢,體現(xiàn)了這家新聞機(jī)構(gòu)處理新聞的能力,分流和處理的能力越強,所采集和編發(fā)的信息就越多,在同行和受眾中的信譽也就越高。

新聞媒體在時效上的競爭在現(xiàn)代社會已然白熱化,其主戰(zhàn)場就是重大突發(fā)事件的受眾爭奪戰(zhàn)。目前,新聞“時”的變化呈現(xiàn)出一些新的特點?！皶r”的內(nèi)涵更多地體現(xiàn)為“全時性”和“即時性”?！叭珪r”和“即時”取代“及時”,是目前新的新聞觀對舊有的新聞觀的最重要的挑戰(zhàn)之一,它使得新聞更貼近受眾,也更貼近新聞的本質(zhì)。

所謂“全時”,指的是對于某一事件產(chǎn)生、發(fā)展的過程進(jìn)行全天候、全過程、全方位的報道,以全方位的時間度,使得受眾可以完整而全面地了解到事實的全部過程。而“即時”,指的是對于事件的零時間差、零距離地進(jìn)行報道,使受眾可以在第一時間掌握信息。“中國新聞獎”獲獎作品中的《我新型戰(zhàn)機(jī)首次在異國升空訓(xùn)練創(chuàng)中國空軍多項第一》(18屆消息二等獎作品)、《滾動稿件:韓朝領(lǐng)導(dǎo)人55年來首次會面》(11屆消息一等獎作品)、《九江段4號閘附近決堤30米》(9屆消息特別獎作品)等,都是這方面的成功之作。

從“新”字上找“賣點”

我很贊成宋代詞人姜夔的為文之道:“人所易言,我寡言之;人所難言,我易言之,自不俗?！毕残率侨酥煨?什么東西,一新就有吸引力。求“新”,就是要增強報道的新穎性,要反映新生活,介紹新思想,闡述新觀點,論說新道理,指導(dǎo)新實踐。在新聞采訪中,注意關(guān)注那些最新的事實,把那些最新的東西找出來寫,就能寫出有“賣點”的新聞來。以第17屆“中國新聞獎”通訊三等獎作品《申紀(jì)蘭的市場觀》一稿為例,作者為了使這個人所共知的全國老典型放出異彩,便從“新”字上找“賣點”。首先是發(fā)掘新思想,寫一個70多歲的老勞模申紀(jì)蘭學(xué)習(xí)電腦,了解信息,用新的理念和經(jīng)營方式指導(dǎo)村里的幾家企業(yè)。其次是尋找新事實,寫老勞模身披綬帶去長治、太原的街頭吆喝,去大型企業(yè)跑推銷,去找外省的老勞模取經(jīng)求幫助。最后是運用新語言,文中使用許多形象生動、極具個性的新語言來刻畫這位老典型。由于記者從“新”字上找“賣點”,把老主題的新聞寫出與眾不同的新意來,使老樹上開出了新花,讓老典型放出了異彩,從而在“中國新聞獎”的評選中,受到了評委們的青睞。像“中國新聞獎”獲獎作品中的《昆山31萬農(nóng)民刷卡看病》(15屆消息一等獎作品)、《鄱陽湖回復(fù)到原面積》(14屆消息二等獎作品)、《壯麗的發(fā)展詩篇——從數(shù)字看上海巨變》(13屆通訊一等獎作品)等,都是這方面的成功之作。

從“反?！敝姓摇百u點”

以第16屆“中國新聞獎”消息一等獎作品《3.5萬救命錢留給病友》一稿為例,這條消息之所以能夠獲得這一“中國新聞獎”最高獎的桂冠,最大的“賣點”就在于它的“反?！毙?。社會各界給身患重病的人捐款,這樣的愛心故事當(dāng)然是新聞,但因為這類愛心報道太多,所以就顯得平常了,也難以吸引讀者的眼球。而這篇消息則不同,它報道的不是普通捐款獻(xiàn)愛心的事,而是一個身患絕癥、急需救命款的人放棄治療,把社會捐助的愛心款反捐給同室的病友,以挽救他人的生命。這是多么震撼人心、催人淚下的事啊!所以,找出新聞事實中反常和不同常規(guī)、不合常理的東西,作為“賣點”來處理,往往會收到意想不到的奇效。像“中國新聞獎”獲獎作品中的《貧困縣刮起奢侈風(fēng)》(18屆通訊一等獎作品)、《地學(xué)科研愁的是“沒人花錢”》(17屆消息二等獎作品)、《3000小考生“妖魔化”媽媽》(16屆消息二等獎作品)等,都是從“反?！敝姓摇百u點”而獲獎的代表作。

(作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院研究員)

編校:董方曉