林 林

大部分人在看小部分電視劇,大多數(shù)電視劇只有小部分人在看,據(jù)說這是現(xiàn)在的電視劇生態(tài)。在這樣的大環(huán)境下,各級電視臺愈來愈重視以“劇目為本”的發(fā)展策略,如何更好地宣傳自己的劇目資源,推廣自己的精品劇目,也隨之成為一個越來越重要的議題被提上日程。那么一個優(yōu)秀電視劇預(yù)告片是怎樣“煉”成的?

巧妙構(gòu)思 懸念取勝

這幾年中國電視劇預(yù)告片制作在逐漸進(jìn)步,或者說已經(jīng)開始有意無意地向國外的預(yù)告片學(xué)習(xí)了,片中的人物對話開始有銜接,大量的蒙太奇,符合劇情氣氛的字幕,以及向觀眾展示該片的一切吸引人的地方:有當(dāng)紅明星,有英雄美女,有氛圍,有動作場面,甚至故弄玄虛和觀眾“斗智斗勇”等,其實(shí)在國外的一般預(yù)告片中無非也就是這些內(nèi)容。但好的預(yù)告片決不是把影片的故事情節(jié)總結(jié)一下。眾所周知,一部精品預(yù)告片,是靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)想、精細(xì)的準(zhǔn)備和辛勤的工作獲得的。任何一部片子都有不同的構(gòu)思過程,這取決于你對剪輯對象整體資源的了解和把握。有一些電視劇劇目資源到達(dá)及時,編導(dǎo)可以從容地搜集資料,尋找刺激收視的“引爆點(diǎn)”,不過最常見的情形是,為了爭取時效性和電視劇的首播權(quán),當(dāng)編導(dǎo)開始制作一部預(yù)告片的時候,手中只有一兩集的片段,所以編導(dǎo)只能從這少得可憐的素材中找靈感,巧妙的構(gòu)思和引人入勝的懸念就顯得尤為重要。吸引,卻又要控制信息的泄露,要讓觀眾大概知道故事在講什么,但又不能說出到底在講什么。而且為了避免劇情透露,編導(dǎo)還要在“最”和“次”有噱頭的鏡頭間費(fèi)盡心思,既要吸引觀眾,還得為正片保留下神秘的余地。如果把電視劇中的“包袱”藏著掖著,觀眾說不定就流失在平平的介紹里了;但是如果你一股腦兒竹筒倒豆子,那么看正片時大家說不定會失望。尤其是喜劇和諜戰(zhàn)片,那些笑話和包袱若抖出來,第二次再看,效果肯定會受影響。而像有些懸疑片在預(yù)告片中就透露了誰是壞人,就更失敗了。另外,制作電視劇預(yù)告片還必須考慮到最廣泛觀眾群的需要。就拿《中國兄弟連》來說,它對男性觀眾的吸引力顯然大于女性觀眾,正片中打斗、戰(zhàn)爭、爆炸的場面也幾乎占據(jù)了全片的90%。但是為了爭取女性觀眾,預(yù)告片就要刻意地突出其中少得可憐的鐵血柔情,這也不失為制作預(yù)告片的一種技巧和策略。

三段式結(jié)構(gòu) 主題突出

為了在最短的時間內(nèi)傳遞最豐富的信息,提高預(yù)告片的信息含金量,現(xiàn)在大部分電視劇預(yù)告片和電影宣傳片都形成了三段式的剪輯結(jié)構(gòu),開頭部分用不斷閃回的鏡頭交代故事的起因,并用最具個性特色的字幕方式打出片名,中間部分更是天馬行空,跳切、閃回等剪輯手法無所不用其極,而且通常都以一個戲劇性的高潮作為結(jié)點(diǎn);第三部分突出強(qiáng)有力的音樂或標(biāo)志性的歌曲,用蒙太奇手法表現(xiàn)電影中情感和動作的高潮片段,并不時穿插字幕和畫外音交代演員陣容或者具有超級賣點(diǎn)的明星,最后則是電視劇的上映日期。

電視劇預(yù)告片雖然都是將精彩看點(diǎn)不遺余力地宣傳給觀眾,但因?yàn)殡娨晞☆愋偷牟煌?所以預(yù)告片的表現(xiàn)手法也各有千秋,況且三段式剪輯結(jié)構(gòu)是一部精品電視預(yù)告片的軀殼,如果沒有了編輯思想和鮮明的主題,預(yù)告片也就沒有了靈魂。幾乎沒有任何一個預(yù)告片不體現(xiàn)編導(dǎo)的思想,沒有主題的預(yù)告片只會淪為平庸,令觀者過目即忘。而選擇合適的剪輯技巧,恰好正是實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)編輯理念的手段之一。其實(shí)不管剪輯技法如何改變,不管編導(dǎo)是運(yùn)用蒙太奇、組合、場面調(diào)度、交叉剪輯,還是選用分割畫面、疊化和跳切等形態(tài)各異的剪輯手法,如何運(yùn)用剪輯引導(dǎo)觀眾的情緒反應(yīng),激發(fā)起觀眾的收視欲望,是每一個編導(dǎo)在制作宣傳片之前必須思考的問題。為了制作出更“炫”更“酷”的預(yù)告片,編導(dǎo)一定要根據(jù)不同的節(jié)目類型選擇相應(yīng)的剪輯手法,切不可固步自封、一成不變地使用某一種單一剪輯方式,使觀眾產(chǎn)生審美疲勞,取得適得其反的宣傳效果。

畫面優(yōu)美 語言貼切

所謂畫面優(yōu)美,語言貼切主要是指電視節(jié)目的敘事語言,它包括畫面和聲音兩方面的構(gòu)架與配合。但凡一部預(yù)告片的成功,都離不開聲畫完美的結(jié)合,這是構(gòu)成一個精品預(yù)告片的基本要素,也是體現(xiàn)其藝術(shù)水準(zhǔn)的標(biāo)尺。視覺語言包括畫面、圖片、圖表、字幕等,聽覺語言包括畫外音、音樂音響等,缺少任何一方,預(yù)告片都難以完整地表達(dá)。

畫面是一部片子的生命,電視節(jié)目不能沒有畫面,這是電視的傳播特性決定的。視覺畫面是電視節(jié)目的根本語言要素。畫面的好壞直接影響著電視收看的效果。雖然影視畫面語言有著生動、形象、感性、直接、場信息等優(yōu)點(diǎn),但也需要畫外音來補(bǔ)充說明,尤其在畫面高度跳接的預(yù)告片中,畫外音的配合就顯得特別重要。

畫外音的解說被用于故事情節(jié)的預(yù)告并在需要的時候提供暗示,特別是對那些把情節(jié)高度濃縮的預(yù)告片來說,畫外音是幫助觀眾理解情節(jié)點(diǎn)和招徠觀眾觀看的最有效手段。近年來,畫外音在預(yù)告片中的比例越來越少,取而代之的是影片片段中演員的關(guān)鍵對白或只言片語,意在制造更大的懸念和現(xiàn)場感,但畫外音提綱挈領(lǐng)和欲語還休的“撓癢癢”效果仍然不容忽視。

英國傳播學(xué)研究專家凱文·威廉姆斯在他的名著《英國大眾傳播史》中探尋報業(yè)大亨諾斯克利夫的成功秘訣時寫道:“這位英國報業(yè)‘拿破侖之所以能將《每日郵報》辦成英國最暢銷的報紙,并收購了英國最具影響力的《泰晤士報》,原因無它,不過是堅持‘一天一樁謀殺案的辦報宗旨,將犯罪故事作為報紙的主要賣點(diǎn)罷了?！奔?xì)想一下,一部成功的預(yù)告片和一樁“謀殺案”的確有不少相似之處:它們每一處都布滿迷霧、每一處都暗藏玄機(jī)、一些細(xì)節(jié)看似漫不經(jīng)心實(shí)則縝密嚴(yán)謹(jǐn)、起承轉(zhuǎn)合中伏筆處處,比較不夸張地說,就是“絕無一刻沉悶乏味之時”,最終讓觀眾欲罷不能一探究竟。如果我們的宣傳片也能夠做得像一樁“謀殺案”那樣高潮迭起、趣味盎然引人入勝,激起觀眾的好奇心和收視欲望,進(jìn)而收看我們所宣傳的劇目,那么我們宣傳的目的也就達(dá)到了,我想這也正是預(yù)告片的最高境界吧。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇