本刊記者 楊馳原

10月14日清晨，霧鎖錢江，雨潤西湖。薄霧細(xì)雨，使本來就十分美麗的杭州又增添了幾分朦朧之美。在錢塘江畔，有一座建筑風(fēng)格獨特，直徑85米的金黃色巨大球體下圍繞著13米高橢圓形裙房，這就是剛剛建成啟用的杭州國際會議中心，第二屆亞太數(shù)字期刊大會在這里隆重舉行。這是繼2007年第36屆世界期刊大會在中國舉辦之后，中國期刊界迎來的又一重量級國際盛會。新聞出版總署副署長李東東，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生，杭州市副市長陳小平出席開幕式并致辭。國際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞、中國期刊協(xié)會會長石峰出席大會并作主題報告。

傳統(tǒng)期刊業(yè)在新技術(shù)、新載體、新業(yè)態(tài)層出不窮的態(tài)勢下，如何應(yīng)對以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的多媒體出版時代，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共融的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，是廣大參會者最為關(guān)心的話題。本屆大會主題為“數(shù)字革新，期刊未來”，重點探討數(shù)字化對期刊發(fā)展的影響。

樂觀——數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖

石峰在主題演講中的這句話，為在數(shù)字化面前那些感到凄冷的人們送來了溫暖。與過去的悲觀情緒相比，30多位演講嘉賓，無論是來自哪個層面，也無論是來自哪個國家，大家都表達(dá)了面對數(shù)字化的一種比較樂觀的情緒。按照國際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞的說法是：“大家把數(shù)字看做是一個機(jī)遇，而不是威脅”。他表示，數(shù)字時代的來臨，智能手機(jī)、平板電腦和其他電子閱讀器的出現(xiàn)，給期刊業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會。比如，能夠讓出版商與讀者24小時不間斷地進(jìn)行溝通，為期刊社提供全天候、多媒體傳播途徑等。

幾十家國內(nèi)外知名品牌期刊、數(shù)字技術(shù)企業(yè)的老總在演講時，從自身的數(shù)字化實踐出發(fā)，提出了期刊數(shù)字化的努力方向和解決方案，表達(dá)了應(yīng)對數(shù)字化浪潮的積極態(tài)度。

國際——二十多位海外嘉賓登臺演講

會上，幾位國際友人用剛學(xué)到的生硬的漢語做開場，引起了大家的笑聲。會議的國際性特點很突出。100多位來自美國、日本、印度、韓國、馬來西亞14個國家和港澳臺地區(qū)的嘉賓出席會議，其中登臺演講的20多位，占演講嘉賓的三分之二。他們之中，除了國際期刊聯(lián)盟主席，還有德國出版商協(xié)會主席、韓國KAYA媒體主席、日本雜志協(xié)會主席、日本期刊出版人協(xié)會主席、印度世界媒體公司CEO等許多國際期刊界知名人士。日本、韓國各派出幾十人組成的代表團(tuán)，有專用大巴接送。會議提供英語、日語、韓語三個語種的同聲傳譯。會上各位來自不同國度和地區(qū)的嘉賓，介紹了本國和地區(qū)以及自身期刊的數(shù)字化發(fā)展情況，對同行有很大的啟發(fā)和借鑒意義。

深入——多個分主題深入探討數(shù)字化熱點

在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域不斷革新的今天，出版商們?nèi)绾沃匦露ㄎ凰麄冏约?？是否?yīng)該把業(yè)務(wù)延伸至越來越多的新產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中去？而這些新產(chǎn)品、新服務(wù)是否也會越來越背離我們的原始產(chǎn)品——期刊？出版商和讀者以及廣告商之間是否存在新的關(guān)系？今后，雜志內(nèi)容創(chuàng)新將會指向何方？在“面對全球數(shù)字化的今天，出版商們將何去何從”這一主題討論里，時尚傳媒集團(tuán)總裁劉江、瑞麗雜志社總編輯羅佳、日本NHK出版集團(tuán)總裁遠(yuǎn)藤憲一、印度世界媒體公司CEO等發(fā)表演講，并與參會者交流。

好的雜志品牌標(biāo)志著其高水準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量、擁有大量忠實而專一的讀者群以及良好的信譽(yù)度。然而，網(wǎng)絡(luò)上價格低廉的商品及形式各異的廣告模式對雜志廣告市場產(chǎn)生了不小的威脅。網(wǎng)絡(luò)運營商是如何說服廣告主在他們的平臺上支付更多的廣告費用？營銷商到底想從出版商和他們的數(shù)字平臺上得到什么？最新的數(shù)字化廣告發(fā)展方向在哪里？最為合理的廣告經(jīng)營模式又是怎樣運作的？中日兩國廣告代理商們就此進(jìn)行了討論。

與會嘉賓圍繞“新舊媒體的產(chǎn)業(yè)融合”、“手機(jī)戰(zhàn)略——出版商攜手電信運營商”、“微革命：出版商對社交媒體平臺的運用”、“電子閱讀器——新的閱讀習(xí)慣，新的營銷方式”、“了解數(shù)字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費內(nèi)容及服務(wù)”等當(dāng)前期刊數(shù)字化領(lǐng)域最受關(guān)注的諸多熱點話題展開深入探討。

技術(shù)——開拓出一片全新的發(fā)展空間

智能手機(jī)、電子閱讀器尤其是iPad等平板電腦之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊業(yè)發(fā)展數(shù)字化的熱情，阿讓?普瑞認(rèn)為，原因就在于這些全新的平臺能夠給期刊業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會。

“iPad等產(chǎn)品的出現(xiàn)和普及對期刊業(yè)來說是一件非常好的事情，使我們可以更多地接觸到讀者，有更多的渠道，同時也可以獲得更好的利潤?！卑⒆?普瑞如此表示。iPad今年4月在美國上市，目前在全世界的銷售業(yè)績非常好，已經(jīng)賣出400萬臺。阿讓?普瑞介紹說，預(yù)計iPad明年的銷售量會達(dá)到2000萬臺，其他平臺供應(yīng)商今后也會推出更多更加豐富、更加廉價的類似產(chǎn)品。

不僅僅是阿讓?普瑞對iPad倍加推崇，在本屆亞太數(shù)字期刊大會上，韓國期刊協(xié)會會長、KAYA媒體公司董事長兼總經(jīng)理金永春，拉加代爾活力-樺榭媒體公司中國總經(jīng)理Lena Yang等與會嘉賓也都在發(fā)言中一再提到iPad，使大會儼然變成了一場iPad的免費推介會。同樣作為平臺供應(yīng)商，漢王科技副總裁王邦江也在發(fā)言中表示：“iPad就像是一只大象，它把森林推倒，開拓出一片全新的發(fā)展空間，希望更多的企業(yè)能夠積極參與進(jìn)來。”

互動——臺上臺下坦誠交流

“我對龍源湯總提出三個批評”，在中國數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)主題板塊，新聞出版總署版權(quán)管理司副司長許超做主題發(fā)言后，中國政法大學(xué)民商法學(xué)院教授張今、龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮、藝術(shù)與設(shè)計雜志副總編李紅菲與聽眾交流，一位聽眾直言不諱地對湯潮的發(fā)言提出了三點批評，湯潮針對批評解釋了自己的觀點。大會共設(shè)置了“面對全球數(shù)字化的今天，出版商們將何去何從”、“動漫出版業(yè)如何在數(shù)字時代盈利”、“了解數(shù)字讀者需求：出版商如何為其提供適宜的付費內(nèi)容及服務(wù)”、“廣告主及4A公司：透視數(shù)字化條件下的廣告投放”、“ 中國數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)”5個討論環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)聽眾提問都很踴躍，臺上嘉賓與聽眾真誠互動交流，會場氣氛輕松而又熱烈。

本屆大會由國際期刊聯(lián)盟、中國期刊協(xié)會主辦，杭州市政府、浙江省新聞出版局承辦，北大方正電子協(xié)辦，并得到了浙江日報報業(yè)集團(tuán)、中國知網(wǎng)的大力支持。會前中國出版科學(xué)研究所和龍源期刊網(wǎng)共同發(fā)布了《2010年度網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析報告》。來自15個國家和地區(qū)的近500位期刊界、出版界、信息產(chǎn)業(yè)界嘉賓及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者參加了本次大會。

亞太數(shù)字期刊大會，是亞太地區(qū)期刊界高層數(shù)字出版學(xué)術(shù)交流的重要窗口，每兩年舉行一次，首屆大會于2008年11月在日本東京舉辦。