曹玉娟

（廣西社會科學(xué)院，廣西南寧530022）

后金融危機時代文化產(chǎn)業(yè)的獨特功能與發(fā)展前景

曹玉娟

（廣西社會科學(xué)院，廣西南寧530022）

后金融危機時代，世界產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入科技引領(lǐng)與創(chuàng)意驅(qū)動的新格局，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在成長為“基礎(chǔ)四國”等新興市場體的主要發(fā)展范式。以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)因具有消費導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、就業(yè)孵化、文化圖強五位一體的獨特功能，而將發(fā)展成為后金融危機時代的朝陽產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)與推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

后金融危機時代；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意；獨特功能；戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)

在全球經(jīng)濟(jì)增長方式日益倚重低碳化、創(chuàng)意化、綠色化的背景下，與高創(chuàng)意、高科技、高情感相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嬗變?yōu)楹蠼鹑谖C時代經(jīng)濟(jì)增長的新生點與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的新杠桿，并被預(yù)言為“未來最好的產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。

一、創(chuàng)意驅(qū)動：后金融危機時代世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢

根據(jù)今年1月聯(lián)合國公布的《2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》①、國際貨幣基金組織（IMF）與世行分別發(fā)布的最新《世界經(jīng)濟(jì)展望》的預(yù)測②，可以基本確定：本輪金融危機所導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)衰退基本結(jié)束，2010年世界經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入增長緩慢復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整和競爭熱點深度切換的“后金融危機時代”，也就是文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展范式轉(zhuǎn)型期。

（一）文化創(chuàng)意，后金融危機時代引領(lǐng)新一輪國際經(jīng)濟(jì)競爭的主要引擎。

金融危機之后特別是“后金融危機時代”，全球正步入空前的科技創(chuàng)新云涌、文化創(chuàng)意密集和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時代。世界產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)新的趨勢：一是低碳型、創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)將成為今后相當(dāng)長一段時期引領(lǐng)全球新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主范式；二是與高文化、高創(chuàng)意、高科技系統(tǒng)集成的智能型制造業(yè)依舊是國家財富的重要來源與國民經(jīng)濟(jì)的主要支柱；三是今后10年或更長一段時間，文化創(chuàng)意將成為全球新消費市場與新需求供給的創(chuàng)造熱點。據(jù)此，專家預(yù)測：未來全球市場的競爭將主要集中在低碳產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭上。文化創(chuàng)意已不僅從宏觀層面上把文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，而且正在從微觀水平上與一、二、三產(chǎn)快速融合，形成一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式——“文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，[1](p1)成為引領(lǐng)新一輪國際經(jīng)濟(jì)競爭的主要引擎之一。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，后金融危機時代新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長的重要范式。

誠如世界銀行行長佐利克所指出的一樣，“‘危機之后’的一大特點，就是世界經(jīng)濟(jì)力量和經(jīng)濟(jì)增長模式需要重新平衡?！保?］本次金融危機爆發(fā)之后，國際經(jīng)濟(jì)力量格局正在發(fā)生變化，“基礎(chǔ)四國”巴西、南非、印度和中國等新興經(jīng)濟(jì)體在危機中率先復(fù)蘇，成為牽引世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量和有效支撐。與此同時，正在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體興起的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也在向“基礎(chǔ)四國”等新興經(jīng)濟(jì)體慢慢轉(zhuǎn)移，為這些新興經(jīng)濟(jì)體跨入世界經(jīng)濟(jì)高增長領(lǐng)域與高價值端鏈提供了可行的范式和全新的選擇，也為東西方文化市場的平衡發(fā)展與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換提供了支點。危機之后，四國政府在出臺經(jīng)濟(jì)刺激方案中都不同程度地將文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、培育新增長點的一項重要內(nèi)容。如，俄羅斯在新版2009年聯(lián)邦預(yù)算案中，明確資金支出的優(yōu)先方向指向文化、教育等領(lǐng)域；巴西政府實施鼓勵企業(yè)向員工發(fā)放專門的文化消費金的計劃；我國于2009年7月，出臺了首個《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)從戰(zhàn)略層面納入國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的序列。目前，具有不可替代性、高附加值的文化創(chuàng)意正在突破世界經(jīng)濟(jì)格局中的技術(shù)壁壘，悄然成為中國等新興市場體內(nèi)需、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級以及社會凝聚力的主導(dǎo)力量和經(jīng)濟(jì)增長的重要發(fā)展范式。

二、多目標(biāo)效應(yīng)：后金融危機時代文化產(chǎn)業(yè)的獨特功能

文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的知識經(jīng)濟(jì)形態(tài)，兼具文化與產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域的屬性與功能。在倚重“綠色復(fù)蘇”的“后金融危機時代”，以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具有引領(lǐng)消費、升級結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大就業(yè)、提升軟實力五位一體的獨特功能。

（一）內(nèi)需導(dǎo)向效應(yīng)：拓展和升級消費結(jié)構(gòu)的功能。

文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、審美產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、市場等深度交合的產(chǎn)物，具有改變消費概念、創(chuàng)造消費供給、促進(jìn)消費升級、擴(kuò)大內(nèi)需空間的功能，能彌補后危機時代經(jīng)濟(jì)社會的消費“軟肋”。金融危機形勢下，國內(nèi)QQ農(nóng)場、QQ牧場等虛擬消費形態(tài)的新興與風(fēng)靡就是一個最好的例證。后金融危機時代，世界將進(jìn)入“消費主導(dǎo)”的新發(fā)展階段，國內(nèi)內(nèi)需市場結(jié)構(gòu)也將隨之從“生產(chǎn)型”向“服務(wù)型”整體拓展。根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)居民人均收入達(dá)到1000美元時，文化消費就開始進(jìn)入持續(xù)快速增長階段。國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年我國城鎮(zhèn)人均收入已經(jīng)超過2500美元。③而且目前，我國正在調(diào)整收入分配方案、完善社保體系、改進(jìn)消費金融服務(wù)，居民消費預(yù)期正在不斷改善，居民已在慢慢地把原來“不敢花”的錢花出來、把未來部分收入合理地轉(zhuǎn)為當(dāng)前消費。由此可以推斷，未來五年，居民在精神文化領(lǐng)域被抑制的需求將被大量釋放，文化消費總量必將呈井噴式增長態(tài)勢。各種調(diào)查已經(jīng)表明，與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的動漫游戲、電子讀物、現(xiàn)代流媒、網(wǎng)上購物、在線教育等新的文教娛樂供給，正在作用于衣、食、住、行、娛、購等傳統(tǒng)消費形態(tài)，形成強大的需求提升與供給換代的能力，帶動消費結(jié)構(gòu)不斷升級、內(nèi)需容量不斷擴(kuò)大，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長方式由“出口依靠型”向“內(nèi)需導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)變。據(jù)文化部首次發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)游市場白皮書》報告，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到258億元人民幣用戶規(guī)模，同比增長39.5%，并預(yù)計未來五年內(nèi)我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達(dá)到508億元，并將持續(xù)引領(lǐng)我國互聯(lián)網(wǎng)出版市場的容量和結(jié)構(gòu)進(jìn)行縱深拓展。同時，傳統(tǒng)文化商品的性價比優(yōu)勢與“軟療”功能所放大的“口紅效應(yīng)”、及其與旅游信息等服務(wù)業(yè)的整合性消費，仍是后金融危機時代中國內(nèi)需總量擴(kuò)大的一個熱點與內(nèi)需結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個基點。進(jìn)而言之，隨著全球貿(mào)易戰(zhàn)、匯率戰(zhàn)、低碳戰(zhàn)的全面升溫，我國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)行深刻的、痛苦的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，“內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將超過投資，增加居民收入會是政府經(jīng)濟(jì)政策的基本訴求，居民將會具有更強的消費能力”，[3]文化產(chǎn)業(yè)必將成為消費需求結(jié)構(gòu)拓展與升級的戰(zhàn)略基點。

（二）產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)：調(diào)整和升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的功能。

后金融危機時代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重大的相關(guān)性。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、內(nèi)容為主要生產(chǎn)要素，其產(chǎn)品具有多維復(fù)制、多向衍生、低成本流通、高附加值等特性，具有帶動其他產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、集約發(fā)展的共振功能，能給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升打開上升的價值空間。歷次金融危機的復(fù)蘇之徑表明：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，恰恰是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的最佳時機；而具有特殊軟性的文化產(chǎn)業(yè)，往往因其知識密集、創(chuàng)意衍生、價值提升和文化滲透等優(yōu)勢，成為一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略推手，具有明顯的產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)。特別是，一些好的文化創(chuàng)意可以打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的域界壁壘，同時與一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)橫向互滲，或使已有的技術(shù)組件產(chǎn)生全新的功能，制造出全新的產(chǎn)品，或通過價值鏈的分配來組織生產(chǎn)流程，輕松地彌補技術(shù)劣勢，而成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的重要法寶。諸如，韓國小型冰箱因“泡菜”創(chuàng)意的滲透輕而易舉地占據(jù)美國市場；美國的蘋果公司依靠創(chuàng)意，奠定了全球IT業(yè)高端市場的地位；“分眾傳媒的江南春，在無聊情境下創(chuàng)意出的樓宇廣告，雖毫無技術(shù)含量，卻輕而易舉的撞響了納斯達(dá)克開市的鑼聲，使得一些國際知名的廣告公司自愧不如……”[4](p19)這些事例充分說明，文化與創(chuàng)意具有強勁的價值鏈提升效應(yīng)。在疲軟復(fù)蘇的后危機時代，“文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)作用加強，生產(chǎn)性、服務(wù)性功能已經(jīng)開始發(fā)揮作用”，[5]文化產(chǎn)業(yè)不容爭議地成為了產(chǎn)業(yè)優(yōu)先次序選擇由“一二三”型結(jié)構(gòu)向“三二一”型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的突破點與制高點。目前，文化和創(chuàng)意正大規(guī)模地作用于服務(wù)業(yè)、制造業(yè)甚至農(nóng)業(yè)等其他所有產(chǎn)業(yè)，推動創(chuàng)意與傳統(tǒng)制造業(yè)漸融漸合，推動價值鏈低端的“中國制造”開始向價值鏈高端的“中國創(chuàng)造”行進(jìn)。

（三）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)：遞增邊際效用的功能。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程既是文化與創(chuàng)意的識別、提煉、運用的過程，也是創(chuàng)意的衍生、提升與整合的過程。在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)通過文化與創(chuàng)意的時空“越界”，關(guān)聯(lián)多重目標(biāo)，融合新的內(nèi)容、新的技術(shù)，促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組與合作。這種文化與創(chuàng)意的越界，可以打破一、二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，促進(jìn)一產(chǎn)規(guī)模集約、二產(chǎn)調(diào)整升級、三產(chǎn)細(xì)分優(yōu)化，同時產(chǎn)生創(chuàng)意化、高端化、增值化的新業(yè)態(tài)，促使其邊際效用在一定條件下出現(xiàn)遞增趨勢。尤其是數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)被引入文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)等各環(huán)節(jié)，至少在四個方面放大了文化產(chǎn)業(yè)的邊際遞增效應(yīng)。一是新的數(shù)字信息技術(shù)對傳統(tǒng)文化生產(chǎn)經(jīng)營和傳播的方式進(jìn)行了改造，推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)核心層的升級優(yōu)化，并延伸了產(chǎn)業(yè)鏈；二是新的數(shù)字信息技術(shù)催生出很多新興的文化業(yè)態(tài)，如電子商務(wù)、網(wǎng)游動漫、手機短信、4D電影等；三是新媒體和新行業(yè)出現(xiàn)之后，數(shù)字化商業(yè)規(guī)則正在修正傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)影視、手機電視、數(shù)字化出版、新概念網(wǎng)娛等新興文化業(yè)態(tài)迎來大發(fā)展的契機。據(jù)預(yù)測，“今后10年大量文化創(chuàng)意企業(yè)將層出不窮，并在此基礎(chǔ)上形成數(shù)個綜合性旗艦企業(yè)。2020年，這些企業(yè)對我國GDP的貢獻(xiàn)率將從目前的3%提高到約7%?！盵6]在經(jīng)濟(jì)下行與經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的環(huán)境中，文化產(chǎn)業(yè)以其特有的“雜交”優(yōu)勢帶動新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與信息、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)之間存在的邊界模糊化趨勢愈益明顯。文化產(chǎn)業(yè)與IT技術(shù)結(jié)合的“新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”已滲透到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域，把新聞、出版、音樂、廣告、玩具、設(shè)計、美食、時裝甚至手機、汽車等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，衍生出與傳統(tǒng)概念中的文化產(chǎn)業(yè)完全不同的“新文化產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)生了巨大的“串燒”潛力。現(xiàn)今，由“喜羊羊”與“灰太狼”衍生的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等消費系列，形成了完整的“喜羊羊與灰太狼”的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生了巨大的邊際“雪球”效應(yīng)。此外，金融危機伴生的“倒逼”壓力掀起了文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的高潮，一批跨媒體、跨所有制、跨行業(yè)、跨地域甚至跨國界，上下游一體化經(jīng)營的混合經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)脫穎而出，模糊了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的界限，放大了文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊際遞增效應(yīng)。

（四）就業(yè)孵化效應(yīng)：改善和提升人力資本結(jié)構(gòu)的功能。

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)門類眾多、產(chǎn)業(yè)鏈長，適合不同類型的企業(yè)、人群和資本的進(jìn)入，是橫跨度非常大、包容性非常強、孵化功能非常到位的產(chǎn)業(yè)。它既可縱貫出版、書畫、演藝、影視等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，又可橫跨設(shè)計、廣告、會展、動漫、新概念娛樂等現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相互滲透；既可以壯大為規(guī)?；?、國際化的現(xiàn)代大型企業(yè)集團(tuán)，也可以濃縮為個性化、袖珍式的個體工作室，甚至可以返歸為古樸、簡約的家庭作坊；既能為高文化、高技能和高素質(zhì)的高端人才搭建平臺，又能接納具有一技之長的民間草根藝人、普通高校畢業(yè)生，甚至還能容納原生態(tài)的本土農(nóng)民。正是這種跨度與包容，使文化產(chǎn)業(yè)具有強大的就業(yè)吸納功能與新型勞動力孵化功能。2003-2009年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率平均每年增長2%，目前該產(chǎn)業(yè)提供崗位達(dá)200萬個，是該國吸納就業(yè)人口最多的第一大產(chǎn)業(yè)。[7]美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則每年創(chuàng)造就業(yè)800多萬個，接近美國總就業(yè)人數(shù)的6%?！保?］(p74)據(jù)國內(nèi)相關(guān)部門的測算：2020年，我國文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)規(guī)模將會達(dá)到4600萬人，占城鎮(zhèn)就業(yè)人員比重的10.4%。［9］同時，一個好的文化產(chǎn)業(yè)項目，沒有就業(yè)邊界，能以增量激活存量，其就業(yè)空間與人力資本孵化容量不可估價。如《印象·劉三姐》，僅其演出陣容就容納了宜州三姐春光彩調(diào)藝術(shù)團(tuán)的演員、張藝謀藝術(shù)學(xué)校的學(xué)生和當(dāng)?shù)貪O民團(tuán)三大社會群體500多人，特別是孵化了未經(jīng)任何正規(guī)藝術(shù)訓(xùn)練的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，開創(chuàng)了演藝界原生態(tài)演出的一大創(chuàng)舉，也創(chuàng)造了一種新型農(nóng)村勞動力孵化模式、農(nóng)民增收模式與農(nóng)民就業(yè)模式。與此同時，這一節(jié)目每年為陽朔帶來至少80萬的過夜游客，為當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、餐飲、娛樂、廣告、音像等服務(wù)業(yè)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，大大優(yōu)化了當(dāng)?shù)氐膭趧恿Y(jié)構(gòu)，有力地拉動了陽朔經(jīng)濟(jì)的增長。可見，一個好的創(chuàng)意，沒有就業(yè)邊界，也沒受益邊界，能以文化密集替換汗水密集，改善并提升勞動力素質(zhì)與結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由倚重“制造”向依靠“創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變。

（五）文化圖強效應(yīng)：凝聚和提升國家軟實力的功能。

當(dāng)今時代，特別是后金融危機形勢下，文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技的結(jié)合日益緊密，越來越成為衡量一個國家或地區(qū)軟實力強弱的重要尺度之一，越來越成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力量。后金融危機時代，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入對“硬傷”進(jìn)行“軟療”的新階段。文化產(chǎn)業(yè)所特有的隱性感化功能、夢想孵化功能與精神圖強功能，正在引導(dǎo)世人正確認(rèn)識困難、對待挫折、正視問題，并在撫慰心靈、孵化追求、點燃希望的同時，凝聚心智、激勵斗志，推動全社會保持良好的精神狀態(tài)。同時，文化產(chǎn)業(yè)能將其固含的價值理念輻射到社會事業(yè)的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)與道德境界；文化產(chǎn)業(yè)也可通過提供文化產(chǎn)品和服務(wù)影響人們的思想和行為，引導(dǎo)各產(chǎn)業(yè)更加注重企業(yè)精神和行業(yè)價值的塑造，推動經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益多重疊加。此外，文化產(chǎn)業(yè)還可通過國家歷史文化資源的深度保護(hù)和挖掘，增強民族認(rèn)同感、提升國民創(chuàng)造力，進(jìn)而提高國家軟實力。這對于國家的發(fā)展、民族的圖強至關(guān)重要。因此，不少國家和地區(qū)紛紛把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為提升核心競爭力的主要手段，并結(jié)合各自的具體情況制定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。2009年，我國首個《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺，標(biāo)志著我國已把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為一項國家戰(zhàn)略。包含于文化的經(jīng)濟(jì)功能與經(jīng)濟(jì)的文化功能之中的軟實力，正在文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費過程中快速建構(gòu)，并為經(jīng)濟(jì)的騰飛插上了雙翅。

三、戰(zhàn)略性支柱：后金融危機時代文化產(chǎn)業(yè)的廣闊前景

基于文化產(chǎn)業(yè)對帶動經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)造財富、擴(kuò)大就業(yè)、提高軟實力等方面的貢獻(xiàn)與潛力，世界各國紛紛將“文化產(chǎn)業(yè)”納為后金融危機時代振興國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了廣闊的前景與巨大的機遇。

（一）新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)美日韓文化產(chǎn)業(yè)逆勢發(fā)展的歷史路徑，不難概括：隨著人類社會逐步由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代向知識經(jīng)濟(jì)時代轉(zhuǎn)移，文化已經(jīng)以經(jīng)濟(jì)的方式走出相對封閉的傳播與發(fā)展空間，正在迅速崛起并逐步成長為新的經(jīng)濟(jì)增長極。從發(fā)展的趨勢來看，文化產(chǎn)業(yè)在“口紅效應(yīng)”的作用下，正在進(jìn)入高速增長周期。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會和教科文組織發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》顯示，2005-2008年，世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)8.7%左右，大大高于3%-5%的世界經(jīng)濟(jì)平均增長水平。［10］(p25-26)據(jù)國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，自2004年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)年增長率都在17%以上，高于GDP年增長5至7個百分點，［11］2009年則高達(dá)GDP增長率的兩倍；據(jù)《2008年度中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》公布，2008年我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入平均增長率高達(dá)79.23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他行業(yè)平均值。這些數(shù)據(jù)顯示：文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)容已經(jīng)成為一種全球化潮流。從發(fā)展方式來看，后金融危機時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐條件、資源配置條件均出現(xiàn)了顯著改善，工業(yè)生產(chǎn)品市場需求曲線的成長邊際速率已大大低于供給曲線，兩者之間的缺口已拉至最大，迫切需要文化創(chuàng)意作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，快速形成一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式———創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由“工業(yè)型”向“服務(wù)業(yè)”轉(zhuǎn)變，具有邊際遞增效用的文化產(chǎn)業(yè)由此而成為新世紀(jì)的最有前途的新興產(chǎn)業(yè)，也是21世紀(jì)最“暴利”的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，中國就至少有5億網(wǎng)游動漫消費者帶動著每年1000億元的文化消費。以網(wǎng)游動漫為代表的創(chuàng)意領(lǐng)域正蓄積著一股蓬勃發(fā)展的力量，成為未來市場的一個亮點。[12］正因為如此，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張把文化產(chǎn)業(yè)列為第四產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為它將成為在國民經(jīng)濟(jì)中居于優(yōu)勢地位的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。［13］

（二）后金融危機時代的支柱產(chǎn)業(yè)。

金融危機對文化產(chǎn)業(yè)影響的整體有限性與傳導(dǎo)滯后性，決定了后金融危機時代文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位。從2007年金融危機初現(xiàn)端倪到2009年10月世界經(jīng)濟(jì)的觸底企穩(wěn)，世界范圍的文化產(chǎn)業(yè)并沒有發(fā)生太大的波動。相比其他實體經(jīng)濟(jì)，危機對文化產(chǎn)業(yè)帶來的影響沒有呈現(xiàn)集中爆發(fā)勢頭，有限的影響也滯后于一般產(chǎn)業(yè)，而對于一些適合金融危機特定社會心理需求的文化業(yè)態(tài)與一些堅持創(chuàng)新的文化企業(yè)來說，危機蘊含的機遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。騰訊2009年財報數(shù)據(jù)顯示：2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比去年同期增長93.9%；據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研咨詢機構(gòu)艾瑞iUserTracker2010年3月16日發(fā)布的中國搜索引擎市場調(diào)查報告，2009年全年，百度網(wǎng)頁搜索請求量市場份額較2008年增長2.8個百分點，達(dá)到76%。除此之外，電影圖書、動漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)也是逆勢上揚，保持快速發(fā)展勢頭，顯現(xiàn)出與經(jīng)濟(jì)周期不同步的特點。據(jù)美國電影協(xié)會3月11日宣布，2009年全球電影票房收入創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到了299億美元，同比增長了7.6%，其中中國和日本貢獻(xiàn)了77億美元。[14］[15]僅網(wǎng)絡(luò)游戲就將帶動電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近600億元，將由此成為后金融危機時代中國經(jīng)濟(jì)的主要功臣之一?！@些數(shù)據(jù)傳遞了一個重要的信息：文化產(chǎn)業(yè)既是金融危機形勢下“口紅效應(yīng)”的最大受惠者，也是后金融危機時代全球產(chǎn)業(yè)振興的有效支撐與經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇的黃金支柱。

（三）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整既是后工業(yè)社會和知識經(jīng)濟(jì)時代的必然產(chǎn)物，也是后金融危機時代及其今后相當(dāng)長一段時間世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢?？v觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，每次大危機之后都會帶來一次經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整和產(chǎn)業(yè)分工的重新“洗牌”，而文化產(chǎn)業(yè)往往在危機時期與復(fù)蘇時期走出了一條與其他產(chǎn)業(yè)互融相合、共生互動的良性發(fā)展道路，推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。放眼全球，許多國家都是通過創(chuàng)意取得了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮。統(tǒng)計顯示，上世紀(jì)50年代，美國制造業(yè)只有20%的增加值與知識創(chuàng)意相關(guān)，但到了90年代，這一比例已上升到70%。[16]有專家預(yù)測，此次金融危機將是全球文化要素市場與資源快速流動、重新配置的關(guān)鍵時期，也是文化對產(chǎn)業(yè)鏈加速影響的戰(zhàn)略時期。金融危機之后，日韓兩國為突破經(jīng)濟(jì)滯脹的瓶頸，分別把“酷日本”文化全球化、韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸出上升為戰(zhàn)略性國策，旨在通過培育更多的世界“日本動漫迷”、“韓國網(wǎng)游迷”以壟斷全球動漫網(wǎng)游消費市場，進(jìn)而推動本國經(jīng)濟(jì)增長方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變。西方發(fā)達(dá)國家則意圖利用低碳與創(chuàng)意的話語權(quán)控制世界經(jīng)濟(jì)的制高點。此外，經(jīng)濟(jì)危機復(fù)蘇時期也是全球貿(mào)易失衡、儲蓄與消費失衡面臨再平衡的過程，而這一過程將帶來國際消費市場的結(jié)構(gòu)性變化，以中國、印度、俄羅斯、巴西為首的新興國家在全球經(jīng)濟(jì)中的地位和作用進(jìn)一步提升，新興國家的文化消費需求將成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。據(jù)統(tǒng)計，我國目前約有30萬人從事工業(yè)創(chuàng)意，年產(chǎn)值約300億元。[16]文化與創(chuàng)意正在創(chuàng)造國內(nèi)市場新的供給需求、拉動內(nèi)需增長，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長從“出口拉動”向“自我循環(huán)”轉(zhuǎn)變。

概言之，后金融危機時代，世界產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以文化與創(chuàng)意為核心要素，并通過空前變化的資源利用方式建構(gòu)全新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成通道，促進(jìn)創(chuàng)意與科技、文化與經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)全方位的結(jié)合，促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展由“制造型”向“創(chuàng)意型”轉(zhuǎn)化。

注釋：

①聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)與社會事務(wù)部2010年1月21日全部發(fā)布《2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》所有章節(jié)，報告預(yù)測，如果目前的刺激經(jīng)濟(jì)政策得以持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)將在2010年緩慢復(fù)蘇，實現(xiàn)2.4%的低速增長。

②國際貨幣基金組織1月26日發(fā)布最新的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報告說，全球經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，力度比預(yù)期更為強勁，但各地區(qū)復(fù)蘇速度不盡相同，預(yù)計2010年世界經(jīng)濟(jì)增長3.9%，中國經(jīng)濟(jì)增長10%；世界銀行在1月20日發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望》報告中，上調(diào)了對2010年全球經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期，報告預(yù)計2010年全球經(jīng)濟(jì)將增長2.7%。

③此數(shù)據(jù)根據(jù)1月21日國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局局長馬建堂公布的2009年“全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%”換算得出。

［1］埃德娜·多斯桑托斯，張曉明，周建鋼.2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報告［M］.北京：三辰影庫音像出版社，2008.

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［10］黃逸秋.文化產(chǎn)業(yè)迎來超常規(guī)發(fā)展機遇——訪中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員齊勇鋒［J］.傳媒雜志，2009，（8）.

［11］張雁.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對金融危機中的重要作用——訪中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員齊勇鋒［N］.光明日報，2009－04－12.

［12］覃詠梅、楊陽.柳州致力打造動漫大片［N］.廣西日報，2009－06－23.

［13］葉朗.文化產(chǎn)業(yè)與我國21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展(之二［B/LOG］.寧波文化網(wǎng)，2002－8－22.

［14］美國曝光2009年全球票房收入中國和日本貢獻(xiàn)77億[EB/OL].鳳凰網(wǎng)，2010－03－12.

［15］諾達(dá)咨詢TMT團(tuán)隊.中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報告2010［D］.諾達(dá)咨詢公司，2010，（01）.

［16］周占華.發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整［N］.經(jīng)濟(jì)日報，2009－04－26.

責(zé)任編輯 姜鳳玲

F062.9

A

1003-8477（2010）09-0084-04

曹玉娟（1973—），女，廣西社會科學(xué)院助理研究員。

廣西哲學(xué)社會科學(xué)“十一·五”規(guī)劃課題（項目批準(zhǔn)號：09MJ023）和廣西社會科學(xué)院馬克思主義基地資助項目（項目批準(zhǔn)號：2010MJ04）的階段性成果。