龔曉嶸

(義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑與藝術(shù)分院，浙江 義烏 322000)

流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)對(duì)中小服飾企業(yè)重要性分析

龔曉嶸

(義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑與藝術(shù)分院，浙江 義烏 322000)

對(duì)企業(yè)而言，流行趨勢(shì)的研究非常重要。尊重市場(chǎng)和商業(yè)性，把握國(guó)際潮流趨勢(shì)、引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)，是現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)于類似義烏這樣中小企業(yè)集中的商業(yè)區(qū)域，成立流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)，服務(wù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)是一件對(duì)市場(chǎng)發(fā)展極為有利的舉措。

中小企業(yè)；流行趨勢(shì)；產(chǎn)品研發(fā)

“用發(fā)展的眼光來(lái)看，義烏市場(chǎng)可以成為世界小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的中心，像韓國(guó)首爾、法國(guó)巴黎一樣，在市場(chǎng)周邊形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)集聚地。今后，義烏市場(chǎng)的發(fā)展還可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正對(duì)接起來(lái)，像義烏小商品指數(shù)一樣左右世界小商品市場(chǎng)的變化?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)任興洲這樣認(rèn)為。應(yīng)該說(shuō)，類似像義烏這樣的由龐大的中小企業(yè)群組成的市場(chǎng)，已具備引領(lǐng)全球小商品潮流的條件，隨時(shí)可檢驗(yàn)出一種小商品的市場(chǎng)生命力如何。就紡織服飾品行業(yè)來(lái)說(shuō)，義烏有著服裝、家紡、箱包、帽子、工藝品、飾品、圍巾、針織內(nèi)衣、手套、雨傘、織帶、皮帶、襪業(yè)等優(yōu)勢(shì)行業(yè)。

但是，這么龐大的市場(chǎng)卻是由一個(gè)個(gè)相對(duì)較小的企業(yè)構(gòu)成的。盡管依靠群體的力量可以起到“檢驗(yàn)”的功能，但卻無(wú)法起到“預(yù)測(cè)”或“引領(lǐng)”的作用。有時(shí)候，這種“檢驗(yàn)”會(huì)付出沉重的代價(jià)。所以，加強(qiáng)“預(yù)測(cè)”或“引領(lǐng)”的作用，加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)的研究，是一個(gè)非常重要的課題。

1 服飾品行業(yè)現(xiàn)狀

服飾品行業(yè)是一個(gè)典型的時(shí)尚行業(yè)，它與整個(gè)社會(huì)風(fēng)向、生活潮流息息相關(guān)。服飾品行業(yè)必須了解目前社會(huì)中人們需要什么，什么將被淘汰，在了解行情的情況下作總體的分析并開發(fā)新產(chǎn)品。但是就目前來(lái)說(shuō)，義烏服飾產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)固守單一的模式，并沒(méi)有把服飾品產(chǎn)業(yè)作為時(shí)尚行業(yè)來(lái)看待，產(chǎn)品開發(fā)還停留在一個(gè)很基礎(chǔ)的層面上，沒(méi)有系統(tǒng)性，也沒(méi)有全盤分析，自主創(chuàng)新能力不足，這等于自動(dòng)放棄了巨大的時(shí)尚資源。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者其實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了，從多年前就開始往國(guó)外跑，購(gòu)買成品，行話叫“買版”，然后再“翻版”。這種形式已經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為中小企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的最重要的模式之一。盡管打造知名品牌已成為有遠(yuǎn)見的企業(yè)首要考慮的目標(biāo)，但對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，要考慮到設(shè)計(jì)成本，于是一般都從傍名牌、仿名牌入手，而使這種方式成為企業(yè)減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)性的重要“捷徑”。當(dāng)然，這樣的途徑相對(duì)于對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行系列操作容易得多，但后者恰恰是中國(guó)企業(yè)與品牌真正走向“國(guó)際化”的必經(jīng)之路。在與企業(yè)的接觸中，筆者經(jīng)常會(huì)聽到經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)調(diào)企業(yè)要與國(guó)際接軌，但在實(shí)際操作上，往往投入的人力與財(cái)力不大。

這種行為在某一個(gè)階段是可行的，因?yàn)榛疽材軌蚋洗蟮某绷髭厔?shì)。但這種產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程及方法其實(shí)有很多的不可取之處。其一，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)不利。正如某針織有限公司總經(jīng)理談到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候說(shuō)：就算有了幾千個(gè)樣品，又能說(shuō)明什么呢？其二，缺乏理性的研究及分析，看經(jīng)驗(yàn)、碰運(yùn)氣而已。其三，只能處于被動(dòng)跟風(fēng)的局面，不能主動(dòng)出擊，掌握主動(dòng)權(quán)。其四，導(dǎo)致巨大的浪費(fèi)。因?yàn)楹芏嘀行∑髽I(yè)盲目地尋找新產(chǎn)品，而又不知道自身所處的階段，大量投產(chǎn)，會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)。

2 狀態(tài)形成的原因分析

形成這種現(xiàn)狀的原因主要有：一是流行趨勢(shì)的研究是一個(gè)綜合性很強(qiáng)而且相對(duì)神秘的過(guò)程。它是基于總體(政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活狀態(tài)等)狀態(tài)下所作的預(yù)測(cè)、研究、發(fā)布、推廣、流行、高潮，一波的消褪及另一波開始涌動(dòng)的過(guò)程是比較復(fù)雜的歷程[1]。而且當(dāng)今流行趨勢(shì)所顯現(xiàn)出來(lái)的模糊性、多元性的特點(diǎn)，也往往讓人陷入一種迷茫。二是對(duì)人才的要求往往需要多年的積累及研究，懂設(shè)計(jì)、面料，熟悉行業(yè)總體情況，具有配色能力、敏銳的市場(chǎng)洞察力及相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)素養(yǎng)。流行趨勢(shì)的研究及運(yùn)用，需要非常專業(yè)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)，由中小企業(yè)單獨(dú)來(lái)完成顯然是困難的。

在日本，專業(yè)媒體每年結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)針對(duì)本國(guó)市場(chǎng)開設(shè)流行趨勢(shì)講座，報(bào)名的人都非常多。這也在提示著廣大業(yè)內(nèi)人士：當(dāng)企業(yè)還不具備研發(fā)能力與研發(fā)資金時(shí)，國(guó)際流行趨勢(shì)只有經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)的“消化”(研究與分析)后，才能讓更多的國(guó)內(nèi)專業(yè)人士關(guān)注與認(rèn)可。因此，成立流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)服飾品企業(yè)發(fā)展就顯得極為重要了[2]。

3 成立流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)的重要性

成立流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)，尊重市場(chǎng)和商業(yè)性，縮短國(guó)際流行趨勢(shì)與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之間的距離，呼吁擁有自己對(duì)流行趨勢(shì)研發(fā)的詮釋與表達(dá)，是現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。它的重要性，體現(xiàn)在以下兩方面：

3.1 校企結(jié)合，體現(xiàn)人才優(yōu)勢(shì)

1)校企結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面發(fā)揮學(xué)校人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，為企業(yè)提供高質(zhì)量的服務(wù)；另一方面運(yùn)用行業(yè)、企業(yè)的優(yōu)勢(shì)為教師科研、學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)踐提供平臺(tái)。雙方的合作將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

2)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、學(xué)校共同擔(dān)當(dāng)培養(yǎng)服飾設(shè)計(jì)人才的重任。培養(yǎng)的人才，將成為服飾品市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，具有引導(dǎo)市場(chǎng)的前瞻思維，運(yùn)用流行趨勢(shì)結(jié)合自己的專業(yè)技能在企業(yè)中發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。

3)可以推動(dòng)一大批中小服飾企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)方面的思考及成熟。從而使產(chǎn)品的研發(fā)減少盲目性。

3.2 薈萃創(chuàng)意理念，體現(xiàn)直接的產(chǎn)品設(shè)計(jì)指引優(yōu)勢(shì)

1)關(guān)注國(guó)際行業(yè)動(dòng)向，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要的任務(wù)是要關(guān)注國(guó)際行業(yè)動(dòng)向，人們需求方向的變化。在大的潮流趨勢(shì)下作產(chǎn)品的設(shè)計(jì)才會(huì)有正確的思路，從而引領(lǐng)服飾品行業(yè)的發(fā)展[3]。

2)對(duì)流行色的研究及運(yùn)用。義烏基本上都是以小商品為主，小商品的樣式、顏色變化很快，因此，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的流行色預(yù)測(cè)提案都要非常關(guān)注。

3)對(duì)流行圖案的研究與運(yùn)用。義烏的很多行業(yè)款式、樣式的變化其實(shí)就是圖案的變化，如帽子、雨傘、襪子、手套、箱包、內(nèi)衣、首飾等。

4)傳達(dá)時(shí)尚理念，關(guān)注設(shè)計(jì)潮流和細(xì)節(jié)變化。對(duì)于紡織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，裝飾設(shè)計(jì)很重要，其主要內(nèi)容就在于輪廓與細(xì)節(jié)。輪廓的變化一般不是很大，細(xì)節(jié)的變化是關(guān)鍵，而服飾品細(xì)節(jié)的變化有著明顯的潮流趨勢(shì)，如何與國(guó)際接軌，是一個(gè)需要關(guān)注的課題。

機(jī)構(gòu)可以解決中小企業(yè)人才的困難，猶如有一個(gè)智囊團(tuán)在幫助中小企業(yè)作出正確的判斷。同時(shí)，機(jī)構(gòu)時(shí)時(shí)關(guān)注世界的每一個(gè)動(dòng)向，分析并研究色彩、圖案、造型等方面的流行動(dòng)態(tài)，及時(shí)提供給企業(yè)流行的理念與方向，提出合理的建議。

4 結(jié) 語(yǔ)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都非常重視對(duì)服裝流行及其預(yù)測(cè)的研究，有龐大的研發(fā)機(jī)構(gòu)及流行趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)。對(duì)于義烏這樣中小企業(yè)集中的區(qū)域，個(gè)體小整體卻很龐大，更需要有一個(gè)專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)幫助中小企業(yè)解決這方面的問(wèn)題。這對(duì)服飾品行業(yè)企業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)重要的意義。

[1](美)莎倫·李·塔特.服裝·產(chǎn)業(yè)·設(shè)計(jì)師[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2008：240.

[2]劉曉剛.品牌服裝設(shè)計(jì)[M].上海：東華大學(xué)出版社，2007：247-248.

[3]劉曉剛.專項(xiàng)服裝設(shè)計(jì)[M].上海：東華大學(xué)出版社，2008：294.

Analysis on the Importance of the Study on Fashion Trend for Small and Medium-sized Finery Enterprises

GONG Xiao-rong

(Architecture and Art Branch, Yiwu Industrial & Commercial College, Yiwu 322000, China)

It is very important for finery enterprises to study fashion trend. The development orientation for them is to research and develop new products by respecting market and commerciality and grasping international fashion trend. For a city like Yiwu, a commerce center for small and medium-sized enterprises, to set up a study institution on fashion trend which can serve the local finery enterprises is a very beneficial move for the development of market.

Small and medium-sized enterprises; Fashion trend; Research and development of products

F426.899

B

1001-7003(2010)09-0064-02

2010-04-10；

2010-06-17

浙江省教育廳新世紀(jì)教育教學(xué)改革項(xiàng)目(yb07114)

龔曉嶸(1969－ )，女，講師，主要從事紡織服飾品設(shè)計(jì)與紡織工藝的教學(xué)和研究。