陳惠心

眼鏡當(dāng)然是一種時尚配件，感謝Oliver Goldsmith讓我們察覺這一點。

蝴蝶形狀、三角切割、塑料的大膽運用、花紋及顏色出奇……OG示范了當(dāng)你運用想象力去看待原本平凡的物件時，即使石頭也能長出翅膀，飛舞起來。

而這是一個在20世紀(jì)30年代，由“古板”的英國人所創(chuàng)立的品牌。

“有人告訴我，一位明星買了我們的眼鏡，還戴著上電視曝光，”安德魯·奧利弗·哥德史密斯(Andrew Oliver Goldsmith)說，“他叫Rain。你認(rèn)識他嗎?他應(yīng)該是個很了不起的人吧?！?/p>

不能怪這位看起來像肯德基爺爺時髦版的愛搞笑老先生，畢竟英國人哪會知道Rain；而且身為足以自豪的手工眼鏡品牌Oliver Goldsmith第三代傳人，他手上實在有太多愛用者名單了，隨便攤開一看，從經(jīng)典的奧黛莉·赫本、戴安娜王妃到最新最出奇的Lady Gaga，都光芒四射地令人眼睛快睜不開來——此時戴上OG的太陽眼鏡應(yīng)該會有幫助，既實用、又時尚。

眼鏡成為時尚

確實是OG讓眼鏡從由笨重的玳瑁、金屬所制成，既不舒服也毫無美感可言(而所謂太陽眼鏡就是將玻璃染色罷了)的跑龍?zhí)咨钣闷?，晉身為時尚舞臺上的亮“眼”主角。

這可不只是品牌自吹自擂的說辭。英國負(fù)盛名的設(shè)計藝術(shù)博物館V&A是這樣為其下歷史定論的：“Oliver Goldsmith在眼鏡時尚潮流上的開創(chuàng)者地位，就如同沙宣先生之于發(fā)型或瑪麗關(guān)之于服裝那般!”

往前推20年，安德魯?shù)陌职植闋査埂じ绲率访芩?Charles Goldsmith)接到一樁特別訂單，某個演出《魯濱遜漂流記》的劇團，需要為漂流至荒島的男主角訂做一副眼鏡?；膷u上應(yīng)該佩戴什么眼鏡呢?查爾斯于是想到用小螺絲將竹子鎖緊在鏡框上，如今看來，竟與時下興起的3D眼鏡有異曲同工之妙。

“這副眼鏡絕對不能碰水，”安德魯狀似嚴(yán)肅地說，“因為竹子會發(fā)芽!然后你就會被長出來的竹子包圍住，變成木乃伊!哈哈哈!”

行銷善用名人

幽默絕對是想象力的主要來源之一，而想象力與扎實工藝，加上善于觀察市場變化的腦袋，都是經(jīng)營一個品牌的重要條件。開創(chuàng)者——安德魯?shù)淖娓笂W利弗·哥德史密斯(Oliver Goldsmith)原來是名眼鏡銷售員，對于眼鏡懷抱著熱切的改革思想，卻不幸英年早逝，結(jié)果兒子與孫子后來成就的大業(yè)，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他所期待。

第二代查爾斯于1935年接手，一方面秉持所有眼鏡均手工打造的嚴(yán)謹(jǐn)理念、另方面開始創(chuàng)新地采用塑料等輕巧質(zhì)材；然而碰上戰(zhàn)爭與戰(zhàn)后的蕭條年代，如何讓品牌突圍而出?Charles采用的方法如今司空見慣了，在當(dāng)時卻是非常厲害的——就是利用名人宣傳效應(yīng)，而且一定要是第一流的名人。

查爾斯寫信給摩洛哥王妃葛麗絲·凱莉，表明可以提供她搭配不同衣服的各式眼鏡。而電影明星們怎可能放過讓自己更出眾的機會?于是奧黛莉·赫本、蘇菲亞·羅蘭、彼得·謝勒等紛紛戴上了OG的眼鏡，OG成為第一個躍上時尚雜志的眼鏡品牌；當(dāng)新聞披露戴安娜即將嫁給英國的查爾斯王子時，查爾斯立即想到。戴安娜會需要一副好的太陽眼鏡幫她擋住瘋狂的鎂光燈!如此傳統(tǒng)在第三代Andrew手上延續(xù)，1982年他讓OG成為威爾斯皇室的御用品牌，而到了21世紀(jì)，時尚的無盡循環(huán)將復(fù)古又變成流行。有什么眼鏡品牌能比OG更占盡優(yōu)勢?

“我的檔案室里有超過400種眼鏡款式，都是20世紀(jì)30，年代以來父親和我所設(shè)計的，日本客戶看到時，眼睛睜這么大!”安德魯非常得意地說，“當(dāng)別人要絞盡腦汁尋找復(fù)古的靈感時，我的靈感，已經(jīng)全部都在那里了!”

20世紀(jì)50年代OG的第一批設(shè)計款眼鏡之一，安德魯開玩笑說，尖角是讓女士們拿來防身用。

Andrew說。他只想證明鏡框上可以有多少變化，包括放上兩只小狗!

這款Vintage的竹制墨鏡為了舞臺劇《魯濱遜漂流記》所打造，看起來是不是有點像正流行的3D眼鏡?

OG專為摩洛哥王妃葛麗絲·凱莉所設(shè)計的墨鏡復(fù)刻版依舊很受歡迎，只是原版鏡腳的鋁(上)換成了鈦金屬(下)，更輕巧堅韌。

過季的眼鏡賣不出去怎辦?Charles G0ldsmith靈機一動加上裝飾，競成為Party Animal的最愛。

安德魯看完庫伯力克的《2001太空漫游》后所設(shè)計的墨鏡，因為太空中沒有太陽光，他說。所以不需要鏡片。