李光斗

在飛機(jī)頭等艙,我看到一個(gè)70多歲的老人在玩iPad,他其實(shí)在表達(dá):我不落伍。在中國,如果你沒用過蘋果產(chǎn)品,還不要緊,但如果你連聽都沒聽說過,那可能意味著你是“土星人”,會(huì)遭到圍觀的?，F(xiàn)在的電子產(chǎn)品已經(jīng)不單單是一部電腦、一部手機(jī)那么簡單,它的背后是無數(shù)年輕人對(duì)時(shí)尚、對(duì)潮流的信仰。

好的電子消費(fèi)品除了新奇功能外,還開始注重設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,因此年輕人成為蘋果最主要的用戶群。年輕人就是要時(shí)刻走在潮流的尖端,讓自己成為關(guān)注的焦點(diǎn)。他們求新求變的氣質(zhì)決定蘋果公司需要讓自己變得更新和更快,只要蘋果公司能夠不斷給這個(gè)鮮活的群體提供特立獨(dú)行的信念、前沿尖端的信息咨詢,那么它的產(chǎn)品就會(huì)一直成為年輕人的寵兒。

從某種意義上來說,蘋果公司獨(dú)有的文化拉攏了廣大的追隨者,因?yàn)樗呀?jīng)超越了產(chǎn)品本身的價(jià)值所在,上升成為一種身份的標(biāo)注和品位的彰顯。在消費(fèi)者的塑造下,蘋果產(chǎn)品被推崇至一個(gè)很高的地位,某種程度上,成為消費(fèi)者心目中的上帝,讓消費(fèi)者成為敬仰自己的忠實(shí)信徒。其實(shí)中國30年來一直在追求時(shí)尚符號(hào),當(dāng)它不時(shí)尚了,或者大眾化了,人們又會(huì)去尋找新的。所以從這個(gè)角度來說,蘋果產(chǎn)品本身形成不了宗教?！?/p>