柴雨亭

龍門(mén)書(shū)局，北京 100717

1 華文圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

1.1 各類圖書(shū)發(fā)展不平衡

1.1.1 文學(xué)類圖書(shū)在華文圖書(shū)市場(chǎng)一馬當(dāng)先

近幾年來(lái)，由于央視推出了百家講壇這一節(jié)目，在文學(xué)市場(chǎng)上讀史文化也逐漸復(fù)蘇。易中天的《品三國(guó)》、當(dāng)時(shí)明月的《明朝那些事兒》以及我國(guó)的四大名著重新走上歷史舞臺(tái)，甚至其銷售量位居華文圖書(shū)榜首之列，深收當(dāng)代讀者的青睞。

隨著文化開(kāi)放的深入，圖書(shū)市場(chǎng)也隨之與世界接軌，青春文學(xué)主題的圖書(shū)成為華文圖書(shū)的一大亮點(diǎn)。這幾年間，郭敬明、韓寒、滄月、明曉溪等新生代青春文學(xué)寫(xiě)手更是推動(dòng)了這一文學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展。與此同時(shí)，外國(guó)一些上紐約時(shí)報(bào)的暢銷小說(shuō)也沖擊著我國(guó)的華文圖書(shū)市場(chǎng)，如《達(dá)·芬奇密碼》、《棚屋》以及《數(shù)字城堡等》，這些均在我國(guó)華文圖書(shū)市場(chǎng)占有一席之地。

1.1.2 隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)逐漸被讀者所重視

在經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)市場(chǎng)中，位列前三的分別為：市場(chǎng)營(yíng)銷類、經(jīng)管類以及經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)。然而，期貨、證券以及經(jīng)濟(jì)理論類圖書(shū)在市場(chǎng)上仍保持空白狀態(tài)。

然而，2008年世界上爆發(fā)了影響深遠(yuǎn)的金融危機(jī)，此后，各國(guó)人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)的關(guān)注開(kāi)始加強(qiáng)，中國(guó)公民對(duì)于一向不重視的理財(cái)與投資業(yè)開(kāi)始關(guān)注。這些都促進(jìn)了金融類圖書(shū)的發(fā)展。例如《郎咸平說(shuō)：誰(shuí)都逃不掉的金融危機(jī)》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》以及《富爸爸窮爸爸》等圖書(shū)備受讀者追捧。這更加說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)受國(guó)家經(jīng)濟(jì)影響重大，發(fā)展極不穩(wěn)定。

1.2 華文類圖書(shū)品質(zhì)令人堪憂

隨著經(jīng)濟(jì)更新的加快，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品周期也隨之縮短，由于人們對(duì)文化書(shū)籍品種更新加快的要求，其出版周期也就相應(yīng)縮短。這就不免造成了華文圖書(shū)品質(zhì)的下降。

1）經(jīng)過(guò)認(rèn)證考證，反復(fù)修改的優(yōu)秀文學(xué)作品逐漸走向滅亡；

2）對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容重視程度減輕，忽視了我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，內(nèi)容膚淺，錯(cuò)別字增多；

3）忽視原創(chuàng)，翻印、盜版書(shū)籍增多；

4）選題輕視，書(shū)籍內(nèi)容主體不正當(dāng)；

5）忽視圖書(shū)的使用價(jià)值，內(nèi)容多為經(jīng)濟(jì)化；

6）通過(guò)正規(guī)渠道出的書(shū)籍逐漸減少，文化市場(chǎng)的劣質(zhì)書(shū)籍反而受到讀者喜愛(ài)。

2 華文圖書(shū)市場(chǎng)問(wèn)題解決

2.1 平衡華文圖書(shū)市場(chǎng)的圖書(shū)類別

2.1.1 重視科技類等其他圖書(shū)的市場(chǎng)占有率

由于人們對(duì)不同類別的圖書(shū)偏好差異甚廣，導(dǎo)致了文學(xué)類圖書(shū)的市場(chǎng)占有率一路飆升，而忽視了其他類別圖書(shū)的存在。因此，針對(duì)此現(xiàn)象，各類書(shū)店應(yīng)有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)于其他類別書(shū)籍的數(shù)量，若是擔(dān)心銷量問(wèn)題，則可建議政府對(duì)于這些類別的圖書(shū)進(jìn)行相關(guān)補(bǔ)貼，或是由政府直接接管，委托各大書(shū)店進(jìn)行銷售。從而平衡華文圖書(shū)的類別。

2.1.2 加強(qiáng)對(duì)兒童類圖書(shū)市場(chǎng)潛力的挖掘

可以說(shuō)，只要世界上還有孩子，那么兒童類圖書(shū)永遠(yuǎn)不會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)。兒童是兒童類圖書(shū)經(jīng)久不衰的一個(gè)重要保障。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童類圖書(shū)中市場(chǎng)占有率最高的一般都是童話故事，不過(guò)，隨著近兩年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)壓力的家具以及家長(zhǎng)對(duì)教育理念的轉(zhuǎn)變，學(xué)前教育類圖書(shū)業(yè)逐漸被家長(zhǎng)所關(guān)注。

目前，隨著國(guó)家對(duì)兒童早期教育的重視，以及家長(zhǎng)對(duì)其關(guān)注度的提高，像《火星娃學(xué)漢字》、《快樂(lè)星球》甚至是鄭淵明皮皮魯系列小說(shuō)深受廣大兒童喜愛(ài)。

2.2 加強(qiáng)華文圖書(shū)市場(chǎng)的監(jiān)管

出版業(yè)既已明確了企業(yè)化的改革方向，最終也必然涉及在產(chǎn)權(quán)制度的深層次上進(jìn)行改革的問(wèn)題。從企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作來(lái)看，產(chǎn)權(quán)制度明晰化，是造就一大批出版家的根本條件。目前出版業(yè)缺乏出版家的狀況比工商企業(yè)缺乏企業(yè)家的狀況更嚴(yán)重。產(chǎn)權(quán)明晰以后，出版家就要對(duì)出版社的所有者負(fù)責(zé)。所有者也必然從財(cái)產(chǎn)利益的角度上選擇出版家。用人不當(dāng)，就應(yīng)以虧損甚至破產(chǎn)來(lái)承擔(dān)后果。特別是當(dāng)出版違法書(shū)刊受到國(guó)家行政管理部門(mén)處罰危及所有者財(cái)產(chǎn)增值時(shí)，出版社內(nèi)部就會(huì)產(chǎn)生自我約束機(jī)制。目前出版社雖然是企業(yè)，但在產(chǎn)權(quán)制度上仍籠統(tǒng)歸國(guó)家所有，出了非法書(shū)刊被查出后，大多是罰幾個(gè)錢(qián)或換幾個(gè)人，不可能從財(cái)產(chǎn)增損的深層上危及出版社利益。根據(jù)我國(guó)工商企業(yè)改革經(jīng)驗(yàn)，出版社的產(chǎn)權(quán)是否也可考慮采取股份制形式，即實(shí)行由國(guó)家控股，吸收社會(huì)資金。這樣既可保證國(guó)家對(duì)出版業(yè)的控制，又可解決出版社經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的資金不足的問(wèn)題。同時(shí)，股份制還可為出版界組建大型企業(yè)集團(tuán)在制度上鋪平道路。當(dāng)然，出版業(yè)實(shí)行股份制改革可能比工商企業(yè)更為復(fù)雜。但只要我們按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本方向大膽探索，我國(guó)的出版社一定能夠走上健康發(fā)展、良性循環(huán)的軌道。

綜合所述，隨著經(jīng)濟(jì)多元化的開(kāi)展，文化也日趨多元化。隨著華文圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激勵(lì)，各種文學(xué)創(chuàng)作潮流的相應(yīng)用來(lái)，對(duì)讀者對(duì)于優(yōu)秀文化作品的選擇造成了莫大的阻礙。雖然，從總體上而言，我國(guó)的華文圖書(shū)市場(chǎng)正新興向榮，但各種類型的圖書(shū)發(fā)展不平衡以及圖書(shū)品質(zhì)有待加強(qiáng)，因此，對(duì)于華文圖書(shū)市場(chǎng)各種問(wèn)題的整頓是不可忽視的。

[1] 林愛(ài)平，林艷旭.圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)——啟動(dòng)我國(guó)農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)的最佳選擇[D].福建省社會(huì)科學(xué)信息工作年會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文獻(xiàn)信息的傳統(tǒng)與現(xiàn)代學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（2），2003.

[2]莫霄.高校圖書(shū)館圖書(shū)采購(gòu)資金分配模型的探討[D].第三屆廣西青年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（社會(huì)科學(xué)篇），2004.

[3]王喜凱.新時(shí)期新華書(shū)店市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2002.