張繁榮，盧致文，劉 鋒

（太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院，山西 晉中 030600）

山西民間服飾的旅游價值及開發(fā)研究*

張繁榮，盧致文，劉 鋒

（太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院，山西 晉中 030600）

文章從旅游學(xué)的角度，將山西民間服飾的特征與山西現(xiàn)代旅游有機地結(jié)合起來，闡明了山西民間服飾所蘊含的旅游價值；在剖析山西民間服飾旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀存在的三大缺陷的基礎(chǔ)上，提出了開發(fā)山西民間服飾旅游價值的5項策略。

山西民間服飾；旅游價值；開發(fā)策略

20世紀以來,在國家一系列政策的扶持指導(dǎo)下，山西省已經(jīng)發(fā)展成了一個名副其實的旅游大省，境內(nèi)擁有豐富的旅游資源，吸引了眾多的國內(nèi)外游客，旅游業(yè)的發(fā)展促進了山西經(jīng)濟水平的快速提高。

民間服飾作為民俗類旅游資源的一種，對旅游業(yè)的發(fā)展有不容忽視的作用。如何能讓山西民間服飾文化更好地融入旅游產(chǎn)業(yè)，在宣揚本土文化的同時帶動本省旅游業(yè)的發(fā)展，正是本課題的研究方向。

1 山西民間服飾的特點

1.1 歷史悠久，文化底蘊深厚

自嫘祖在山西夏縣養(yǎng)蠶織綢、黃帝在山西安邑欽定衣冠以來，山西服飾經(jīng)歷了5 000多年的改革和發(fā)展。公元前403年，春秋戰(zhàn)國時在山西境內(nèi)發(fā)動了中國服飾史上的第一次變革——胡服騎射。800年后魏晉南北朝時期，又在三晉大地萌發(fā)了“孝文改制”運動，這也是中國歷史上最成功的服飾改革事件。這兩大歷史事件在時間上雖然相隔8個世紀，但變革內(nèi)容卻始終圍繞著服飾文化中時代感和民族化的主題，在三晉疆內(nèi)主導(dǎo)了中華服飾的演變歷程。

1.2 品種多樣，精巧實用

黃土地上生活的人們，創(chuàng)造出的不僅有兜肚、童鞋童帽、布腰帶，那精巧的馬甲、繡衣，古樸的圍嘴、耳套，色彩鮮艷的花鞋墊、百折大花裙、精巧別致的繡花鞋，還有那老漢頭上的羊肚肚手巾、腰里別的旱煙袋。從頭至腳，由老及少，品種齊全，做工精致且實用，是幾十輩勞動人民的智慧結(jié)晶。

1.3 藝術(shù)觀賞性強

山西民間服飾品上最常見的裝飾方法就是刺繡。民間的刺繡藝術(shù)品，大都出自農(nóng)村勞動婦女之手，具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格，圖案純樸、色彩艷麗、構(gòu)圖簡潔、造型夸張、針法多樣、繡工精致，其中又以忻州、晉南地區(qū)的刺繡工藝品最有影響。

2 山西民間服飾的旅游價值

基于山西民間服飾的特點，山西民間服飾具有很高的旅游價值。

2.1 歷史文化價值

服飾是文化的載體，是物質(zhì)文明與精神文明的結(jié)晶。歷史色彩濃厚的山西民間服飾，滿足了現(xiàn)今游客高品質(zhì)文化旅游的需求，因此，山西民間服飾的歷史文化價值，對于山西旅游業(yè)來說，是一項發(fā)展?jié)摿薮蟮穆糜钨Y源。

2.2 實用價值

服飾本身就具有遮身蔽體、防暑御寒的基本功能，是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦栌闷?，山西精致的民間服飾更充分的體現(xiàn)了服飾品的實用價值。精致、實用、美觀、便攜、滿足了旅游商品開發(fā)的所有要求，因此，充分利用山西民間服飾的實用價值，開發(fā)出具有山西特色的旅游商品，對山西旅游經(jīng)濟發(fā)展的推動作用不言而喻。

2.3 審美價值

服飾起源中有一種叫裝飾學(xué)說，認為服飾的出現(xiàn)是為了滿足人們的審美需求，是一種文化和藝術(shù)的載體，具有審美功能。事實上也正是如此，無論是客觀實體的服飾還是作為文化和藝術(shù)載體的服飾都同其他旅游資源一樣具有一定的審美價值，無論是收藏在陳列室中的歷代服飾還是穿戴在人們身上的服飾對于游客來說都是一種美的享受。欣賞山西民間特色突出、品種多樣、精致有趣的服飾藝術(shù)品，能給游客帶來美的享受。

3 山西省民間服飾旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

走在這片歷史沉積的土地上，我們可以游賞古城、大院、石窟、寺廟；吃平遙牛肉、各色面食，喝汾酒、品陳醋；聽淳樸的民歌、喧天的鑼鼓，唯獨少了一抹亮色，一道穿在身上自由來去的風(fēng)景。近年來，已有部分服飾旅游資源同其他旅游資源合作開發(fā)出來，如山西鑼鼓表演及社火節(jié)中的服飾運用，但是大部分的服飾資源仍然處于閑置狀態(tài)。服飾類旅游產(chǎn)品還未實現(xiàn)多樣化，在已開發(fā)的資源中也存在著很多問題，主要表現(xiàn)為：

3.1 產(chǎn)品種類單一，檔次不高，系列化產(chǎn)品不足

在很多景區(qū)服飾旅游產(chǎn)品還僅限于租賃本土服飾和出售部分旅游紀念品。已開發(fā)的服飾旅游商品種類很少，而且大多數(shù)做工粗糙、包裝簡陋，屬于中低檔商品。沒有發(fā)展成熟的系列化產(chǎn)品，形不成整體市場。

3.2 缺乏特色，形不成強烈的地域文化

一方面是服飾類旅游商品缺乏特色，所能看到的是與其他類似景區(qū)基本相同的商品，區(qū)別僅限于“XXX旅游紀念”的文字差別。另一方面是其他與服飾相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏具有本土特色的服飾，如旅游服務(wù)行業(yè)的服飾，穿著制服的相關(guān)服務(wù)人員很難讓游客領(lǐng)略到本土服飾文化的魅力。

3.3 宣傳力度不夠，缺乏統(tǒng)一管理

目前，大多數(shù)人還沒有認識到服飾文化在民俗旅游中的重要性，在傳播和引導(dǎo)上力度不夠，也沒有成立相關(guān)機構(gòu)對服飾旅游產(chǎn)品進行管理，市場秩序相對混亂。

4 山西省服飾旅游資源的開發(fā)策略

山西民間服飾旅游資源憑借其獨特的魅力及強大的市場開發(fā)潛力，在后奧運的旅游黃金期定會帶來巨大的經(jīng)濟效益。因此，我們必須抓住機遇，制定行之有效的開發(fā)策略。

4.1 成立專門科研機構(gòu)

以科研機構(gòu)為龍頭，進一步挖掘山西民間服飾的旅游文化內(nèi)涵，研發(fā)系列化、多品種、多層次的服飾類產(chǎn)品，用于旅游商品或其他旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)發(fā)展做好引導(dǎo)、組織工作?？梢酝ㄟ^組織院?；蚱髽I(yè)的服飾設(shè)計競賽，發(fā)現(xiàn)并整合人才、搜集創(chuàng)意，建立與生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)的聯(lián)合機制；或者通過社會參與的方式，集思廣益，設(shè)計具有山西特色、有市場吸引力的系列化服飾類旅游商品。

4.2 成立組織生產(chǎn)機構(gòu)

在政府支持下，發(fā)揮各地優(yōu)勢，建立定點生產(chǎn)基地和小規(guī)模加工廠，精品化和大眾化“兩條腿”走路，利用生產(chǎn)基地中手工藝人的高品質(zhì)作業(yè)追求精致化，利用加工廠的效率作業(yè)追求大眾化品質(zhì)與平民化消費。組織生產(chǎn)機構(gòu)進行產(chǎn)品回收后，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一定價，打造品牌化的旅游產(chǎn)品。在起步階段，通過這種方式更容易提高知名度，管理上也比較方便，市場秩序也會相對穩(wěn)定。

4.3 加大宣傳力度

有效的宣傳才能使商品為大眾知曉，進而認可并接受，宣傳途徑廣泛，可以通過文藝作品，如歌舞劇、影視劇的服裝宣傳本土服飾文化。近年來，以晉商文化為背景的影視劇在國內(nèi)已有一定的影響力，通過精心設(shè)計的細節(jié)可以充分展示，可以出版相關(guān)書籍或發(fā)表相關(guān)論文，形成本土服飾文化氛圍，吸引游客，還可以通過舉辦各種形式的服飾文化展覽和動態(tài)表演，比如在旅游高峰期組織開放式本土服飾表演、民俗節(jié)目表演或服飾品現(xiàn)場制作活動，向游客展示服飾制作工藝及穿著技巧，吸引游客參與，切身體會民風(fēng)民俗，加深對山西服飾的了解，主動成為旅游文化的宣傳者。

4.4 營造良好的購物軟硬環(huán)境

旅游購物是旅游收入中彈性最大的一項，服飾產(chǎn)品的價值更多還是取決于服飾類商品的銷售情況。服飾類商品既美觀實用，又方便攜帶，一直是旅游購物的首選。營造良好的購物環(huán)境對促進商品銷售具有重要的推動作用。各旅游景區(qū)可以設(shè)立具有當(dāng)?shù)靥厣馁徫锝謪^(qū)，宣傳民俗風(fēng)情的同時也營造良好的購物氛圍，如祁縣的步行購物街，讓游客在欣賞民居的同時也關(guān)注了當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣唐贰?/p>

購物軟環(huán)境則包括市場秩序及服務(wù)態(tài)度等方面，游客的身份很特殊，不能完全按照消費者的心理去理解，現(xiàn)在很多游客都很反感旅游線路中加入購物一項，好多游客把購買行為理解為“要我買”而非“我要買”，營造好的購物軟環(huán)境，就是要給游客一種心理暗示：“可以不買，但是會有遺憾?！边@種環(huán)境下，交易自然成為一種雙贏和諧的局面。

4.5 注重傳統(tǒng)服飾資源的有效保護與合理開發(fā)

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)手工藝的傳習(xí)后繼無人，這對于服飾文化的發(fā)展是影響深遠的。因此，我們在開發(fā)的同時首先要注重培養(yǎng)接班人，做好人才儲備工作。另外，可以設(shè)立服飾博物館，收藏展示民間的服飾類藝術(shù)品，既可以保護資源又可以做宣傳，為做好相關(guān)知識的收集和整理工作提供平臺，讓服飾旅游資源成為可持續(xù)發(fā)展的資源。

5 總結(jié)

山西民間服飾文化資源作為山西民俗資源的精華，從中開發(fā)其現(xiàn)代旅游價值，建立和發(fā)展服飾文化旅游，這對一個旅游大省而言，具有極其重要的意義，希望能過該課題的研究，能夠?qū)ι轿髀糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用。

[1]陳 清.山西歷史上的兩次服飾文化變革[J].山西青年干部管理學(xué)院學(xué)報.2002年第15卷第03期

[2]楊玉蓉，鄒君.中國傳統(tǒng)服飾文化的旅游價值及其開發(fā)初探[J].衡陽師范學(xué)院學(xué)報.2006年03期

[3]張春麗.山西民俗文化旅游資源及其開發(fā)研究[J].華中師范大學(xué)研究生學(xué)報.2006年02期

[4]鐘志平主編《.旅游商品學(xué)》.中國旅游出版社.2005年

[5]吳華、玉香.試論云南少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾文化的保護、利用和開發(fā)[J].民族藝術(shù)研究.2007年03期

Travel Value and Developing Studying of Folk Dress of Shanxi

Zhang Fanrong，Lu Zhiwen，Liu Feng

The article is in term of travelling and studying,and Shanxi modern to travel organic combining together Shanxi folk characteristic of dress,have expounded travel value that folk dress of Shanxi contains;The ones that are analyzing the current situation of development of resources of folk dress travel of Shanxi and existing are three big and scarce on the foundation of falling into,have proposed developing 5 tactics of the folk dress travel value in Shanxi.

folk dress ofShanxi;travel value;development policy

K875.2

A

1000-8136(2010)08-0116-02

山西省軟科學(xué)研究項目“服飾文化與山西旅游產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)性的研究”（2008041015-02）

張繁榮，女，1954年出生，山西人，太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院教授。盧致文，女，1983年出生，山西人，工作于太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院，天津工業(yè)大學(xué)服裝設(shè)計與工程專業(yè)碩士在讀。劉 鋒，女，1971年出生，山西人，太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院副教授。