井岡山大學(xué)體育學(xué)院 左曉瑛

1 體育產(chǎn)業(yè)及體育市場概述

隨著體育運(yùn)動的蓬勃開展以及日益被重視，體育已成為人類生活中不可或缺的內(nèi)容。體育運(yùn)動的目的或?yàn)楦偧?、或?yàn)閺?qiáng)身健體等，而其成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。體育產(chǎn)業(yè)主要是生產(chǎn)與體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，是提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和，如各類體育用品、體育奮斗與自強(qiáng)不息精神的宣傳和推廣。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，包括體育競技、體育用品、健身、體育旅游、體育博彩、體育廣告等。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要部門，其也創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展服務(wù)。

體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，其更為注重的是經(jīng)濟(jì)效益，具有明顯的商業(yè)特征。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的重要功能在于既能提高人類的身體素質(zhì)水平及精神面貌，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能為社會精神文明建設(shè)服務(wù)。隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育在全球商貿(mào)領(lǐng)域中的作用越來越明顯，成為商貿(mào)業(yè)的重要內(nèi)容，推動貿(mào)易的發(fā)展。

體育市場主要是與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的貿(mào)易市場，如體育賽事營銷、體育用品生產(chǎn)銷售、體育品牌、體育傳媒等等市場領(lǐng)域。體育市場發(fā)展在體育產(chǎn)業(yè)中占有重要的地位，影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

2 體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展比較分析

體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展的比較分析主要是我國與發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)、體育市場作比較，尋找問題和差距，尋求我國體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展所要努力的方向。

根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)4000億美元，增長速度基本保持在每年20%左右，保持了較快的增長態(tài)勢。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，其體育產(chǎn)業(yè)同樣較為發(fā)達(dá)。例如，美國體育產(chǎn)業(yè)的每年的產(chǎn)值高達(dá)2100多億美元，是汽車制造業(yè)年產(chǎn)值的2倍，占到美國GDP的2%左右，其發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)效益十分顯著；意大利主要以足球運(yùn)動為其體育產(chǎn)業(yè)的重要支持，伴隨足球競技體育、足球賽事的廣泛開展及足球運(yùn)動產(chǎn)品貿(mào)易的繁榮，體育產(chǎn)業(yè)已成為意大利國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，在其經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用，同時促進(jìn)了體育市場的發(fā)展與繁榮，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

與世界體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比較而言，我國體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期。我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為數(shù)百億元人民幣，對GDP的貢獻(xiàn)比例不到0.5%，其中有50%左右主要依靠體育用品市場的發(fā)展。體育企業(yè)、體育消費(fèi)以及體育商貿(mào)業(yè)有待快速發(fā)展，以提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

我國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中率低，地區(qū)發(fā)展不均衡，主要集中在長江三角洲地區(qū)、京津地區(qū)和珠江三角洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而中西部地區(qū)及中小城市的發(fā)展水平較低。我國體育消費(fèi)市場整體有效需求不足，缺乏具備豐富體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平和素養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。

體育市場的繁榮需要以體育消費(fèi)市場的繁榮為前提。目前，歐美國家的人均體育消費(fèi)達(dá)到每年300～500美元，而中國人均體育消費(fèi)在100元人民幣左右，處于較低水平。但是，由于中國人口有13億，體育消費(fèi)市場的潛在力量十分巨大。中國體育市場大，但其中的優(yōu)質(zhì)體育資源并沒有充分釋放出來，尤其競技體育資源。

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)必將得到更為迅猛的發(fā)展，體育市場活動也會更加繁榮。由于中國體育市場的巨大潛力，外資體育企業(yè)和國際知名的品牌企業(yè)紛紛搶灘中國市場，在促進(jìn)中國體育市場繁榮的同時，競爭也更為激烈，對中國體育企業(yè)及體育用品等企業(yè)構(gòu)成較大的威脅。

3 體育產(chǎn)業(yè)及體育市場的發(fā)展策略

隨著北京奧運(yùn)會的成功舉辦，中國體育產(chǎn)業(yè)必將得到快速發(fā)展，體育市場的消費(fèi)能量更為快速地釋放，中國體育產(chǎn)業(yè)將由此進(jìn)入發(fā)展的黃金時期。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育商貿(mào)的繁榮，必須積極借鑒和吸收發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，需求體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展的有效途徑。可以從以下幾個方面考慮：

3.1 積極開發(fā)體育商品

體育商品的開發(fā)對于體育商貿(mào)的發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。中國體育商品眾多，但其知名品牌數(shù)量較少，尤其是缺少國際知名名牌，難以形成體育品牌的競爭優(yōu)勢。而體育商貿(mào)的繁榮，需要有較強(qiáng)競爭力的體育商品作為依托和支持。因而，體育商貿(mào)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要積極開發(fā)體育商品，做大做強(qiáng)體育商品品牌，構(gòu)建較強(qiáng)的體育品牌競爭力。

中國的體育用品企業(yè)必須重視體育用品的市場開發(fā)及品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，提高體育用品的科技含量和競爭力，全力打造一批具有較高國際知名度的體育用品品牌。通過利用創(chuàng)新思維和先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)理念，力求開創(chuàng)體育用品產(chǎn)業(yè)的新空間。

3.2 發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)

體育賽事作為體育運(yùn)動的一個要組成部分，在體育商貿(mào)中的作用明顯。體育賽事不僅是體育競技及體育比賽的開展，更是體育商貿(mào)活動的重要載體。國際性體育活動的成功舉辦一般能帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)商貿(mào)活動的開展。例如，上海和珠海F1大獎賽的舉行，每次帶給當(dāng)?shù)氐闹苯咏?jīng)濟(jì)效益都超過億元。

國際高水平的體育賽事對于體育商貿(mào)的繁榮及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。因此，要積極引進(jìn)和舉辦高水平的體育賽事，一方面推動各類體育競技活動的開展，激活體育競賽表演市場，提高消費(fèi)者的觀賽熱情；另一方面可以帶動體育媒體、體育廣告、體育贊助等行業(yè)的發(fā)展，宣傳體育商品及體育品牌，促進(jìn)體育市場的繁榮。賽會經(jīng)濟(jì)也將是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求突破的重要手段。

3.3 培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營管理專業(yè)人才

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開高素質(zhì)的體育經(jīng)營管理人才。人才水平?jīng)Q定著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育商貿(mào)市場的繁榮穩(wěn)定。因此，體育管理人才是重要的人力資本，必須對體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)給予足夠的重視，發(fā)揮人力資源的優(yōu)勢。根據(jù)我國目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，亟需培養(yǎng)三類人才：一是體育產(chǎn)業(yè)的高層管理人才，即能管理體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃等的高素質(zhì)人才；二是體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人，即從事體育用品經(jīng)營、體育賽事營銷等方面的人才；三是體育產(chǎn)品研發(fā)人才及體育營銷人才，即從事體育新品研發(fā)方面的科研人才和體育商品營銷、體育賽事營銷等有關(guān)的營銷人才。上述人才的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)和體育市場發(fā)展的人力資源基礎(chǔ)和保證。

體育人才的培養(yǎng)離不開科學(xué)的培養(yǎng)體系。因此，我國的體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)需要盡快創(chuàng)建與國際先進(jìn)水平接軌和具有中國特色的體育教育體系，制定和完善人才培養(yǎng)方案。堅(jiān)持人才戰(zhàn)略，設(shè)置完善地體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)課程和培養(yǎng)計(jì)劃，加快造就各類體育經(jīng)營管理人才。例如，可在有關(guān)高等院校，特別是在體育類高校開設(shè)與體育經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)的專業(yè),培養(yǎng)體育經(jīng)營管理方面的高級專門人才。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展的政策支持

政策支持是體育產(chǎn)業(yè)及體育市場快速、有序、健康發(fā)展的根本保證。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育市場的繁榮，需要政府政策的大力支持，才能取得更好的效果。政府對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)給予必要的政策支持，為體育市場經(jīng)營者創(chuàng)造更加寬松的政策環(huán)境，促進(jìn)體育市場的穩(wěn)定和繁榮。對于體育產(chǎn)業(yè)及體育市場的發(fā)展，政府可給予從事體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一定的優(yōu)惠，如貸款利率、減免稅或稅款返還政策等。采取多種措施吸引和鼓勵投資經(jīng)營者進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育市場的快速發(fā)展等。在政策支持和鼓勵的同時，也要建立健全相應(yīng)的法規(guī)體系，規(guī)范體育市場的經(jīng)營秩序和競爭規(guī)則，形成有效調(diào)控機(jī)制，完善與體育產(chǎn)業(yè)、體育市場有關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及體育市場的繁榮穩(wěn)定提供必要的政策支持。

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