許飄

（北京師范大學(xué)，北京100875）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞功能的生存挑戰(zhàn)

許飄

（北京師范大學(xué)，北京100875）

隨著由新媒體技術(shù)掀起的信息傳播革命的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正受到越來(lái)越大的沖擊和挑戰(zhàn)。從信息接收模式、受眾閱讀習(xí)慣、媒體資源交互和時(shí)代客觀要求的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷、豐富、環(huán)保更符合當(dāng)前快速發(fā)展而資源稀缺時(shí)代的要求。隨著技術(shù)條件的進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)紙的新聞功能被改變甚至被取代只是時(shí)間問(wèn)題。

報(bào)紙；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞；數(shù)字化；交互性

新媒體技術(shù)的發(fā)展給全球通訊帶來(lái)革新的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。關(guān)于紙質(zhì)媒體——尤其是報(bào)紙——是否會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代引起了各方的爭(zhēng)論。從新媒體的誕生直至普遍應(yīng)用，發(fā)出對(duì)生存危機(jī)感嘆的，絕不僅僅是在報(bào)刊亭內(nèi)售賣報(bào)紙的營(yíng)銷商，這種傳統(tǒng)事物被迫處于岌岌可危地位的現(xiàn)象，在歷史上我們已屢見(jiàn)不鮮：當(dāng)電視出現(xiàn)在曾經(jīng)替全國(guó)人民轉(zhuǎn)播過(guò)無(wú)數(shù)次重大比賽項(xiàng)目的廣播面前時(shí)；當(dāng)數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)在曾經(jīng)讓人們長(zhǎng)時(shí)間等待沖洗的膠片相機(jī)時(shí)；當(dāng)MP 3出現(xiàn)在消耗青少年較多零用錢的卡帶和CD面前時(shí)……沒(méi)錯(cuò)，人們會(huì)在聽(tīng)MP 3時(shí)感嘆曾經(jīng)的CD音效有多好，也會(huì)在數(shù)碼照片面前懷念過(guò)去那種難得拍一次照才有的興奮。但是，我們只是一邊使用著這些先進(jìn)生產(chǎn)力的成果一邊緬懷已經(jīng)逝去的生活，卻只有極少數(shù)人在行動(dòng)中實(shí)踐這種“緬懷”。這便是新媒體和新型科技成果帶來(lái)的感官體驗(yàn)，它們是快捷的、豐富的、環(huán)保的，正符合我們這個(gè)快速而資源稀缺時(shí)代的要求。

在這樣的情境中，包括出版社、電臺(tái)、報(bào)社和諸多傳統(tǒng)媒體依賴型受眾會(huì)適時(shí)地維護(hù)并強(qiáng)調(diào)它們的存在與市場(chǎng)。但是，報(bào)紙?jiān)谶@一場(chǎng)新舊之戰(zhàn)中與其它媒體的地位是不一樣的。紙質(zhì)媒體今后不會(huì)消失，評(píng)論類甚至于故事類報(bào)紙也會(huì)長(zhǎng)久地存在，而單純的新聞時(shí)事報(bào)紙卻終將會(huì)隨著時(shí)代變遷而失去生存的市場(chǎng)，而發(fā)出挑戰(zhàn)的正是網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞。

我們可以將網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙的關(guān)系比作手機(jī)與鬧鐘，它們皆具備每天將熟睡的人們鬧醒的功能，但鬧鐘就只能單純地叫喚，手機(jī)設(shè)置的鬧鈴卻能變換各種不同的聲音；一天的不同時(shí)段設(shè)定多次鬧鈴；在鬧醒你的同時(shí)甚至出現(xiàn)“確認(rèn)”與“五分鐘后再提醒”供你選擇。更重要的是，手機(jī)除了鬧鈴之外還有很多其它用處，像網(wǎng)絡(luò)一樣它也能交流，能互動(dòng)，能娛樂(lè)。

下面將從以下幾個(gè)角度，進(jìn)一步闡明報(bào)紙的新聞功能將如何被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。

一、從信息接收模式的角度

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞最大的優(yōu)勢(shì)是其快速與交互性，如今在想了解一件國(guó)際或國(guó)內(nèi)的突發(fā)事件時(shí)，我們首先想到的大多都是盡快從網(wǎng)絡(luò)渠道了解詳情，而不是到樓下的報(bào)刊亭去尋找報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效上的優(yōu)勢(shì)，恰好也可以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)瞬息萬(wàn)變的特點(diǎn)。而在瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞的過(guò)程中，不但可以獲知新聞本身，還可以：（1）查看相關(guān)評(píng)論家的評(píng)論；（2）了解并參與大眾的評(píng)論；（3）從連接處查看其它相關(guān)事件的報(bào)道；（4）以專題的形式全面地對(duì)事件進(jìn)行跟蹤。綜合看來(lái)，這體現(xiàn)出了受眾在媒體中的知情權(quán)與互動(dòng)需求。網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論絕不只是來(lái)自評(píng)論家的一家之辭，它更是一種在交流與發(fā)表看法過(guò)程中對(duì)獲取信息的再加工。

比如，在前段時(shí)間“谷歌考慮關(guān)閉中國(guó)運(yùn)營(yíng)及網(wǎng)站”的評(píng)論里我們可以看到，新聞后方所附的“熱門評(píng)論”都是對(duì)這一現(xiàn)象的反思。而如果只是在報(bào)紙上看到這條新聞，同樣的內(nèi)容讀者也會(huì)有很多想法期待表達(dá)，卻只能選擇在周圍有聽(tīng)眾時(shí)對(duì)身邊少數(shù)幾個(gè)人訴說(shuō)（最終有可能還是會(huì)上網(wǎng)通過(guò)博客抒發(fā)，總之對(duì)新聞的評(píng)論鮮有可能通過(guò)個(gè)人日記抒發(fā)），這種延時(shí)的交流遠(yuǎn)不如當(dāng)下的直抒其意更具實(shí)效。一旦缺乏自主交流的平臺(tái)，也就讓人們流失了更多思考的意識(shí)。而這些缺陷當(dāng)你在收看網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)都能解決。更快速、更全面、更開(kāi)放、更具有可看性是新聞的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)紙以一種非信息的物質(zhì)形態(tài)存在，相對(duì)目前的部分網(wǎng)絡(luò)媒體而言編采隊(duì)伍素質(zhì)高，更適合展現(xiàn)一些具有獨(dú)特視角、值得反復(fù)品味或者存根留念的文字作品，或是以“周報(bào)”的形式對(duì)上一周發(fā)生過(guò)的事情進(jìn)行有特點(diǎn)的總結(jié)與評(píng)論（如《南方周末》），它的信息接收模式?jīng)Q定了其對(duì)新聞的即時(shí)傳播效果有限，隨著時(shí)代的發(fā)展，會(huì)像廣播無(wú)法全面地滿足人們觀賞比賽的欲望一般，被新媒體所取代。

二、從受眾閱讀習(xí)慣的角度

根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)及美國(guó)報(bào)業(yè)編輯人協(xié)會(huì)于1998年發(fā)表的媒體使用研究報(bào)告，在1977年67%的人口每天固定要閱讀一份日?qǐng)?bào)；20年后，這項(xiàng)數(shù)字跌為51%[1]。在閱報(bào)年齡層分布方面，走勢(shì)更令報(bào)紙發(fā)行人憂心:年輕人閱報(bào)比率遠(yuǎn)低于老中二代。閱報(bào)可以說(shuō)是一種生活習(xí)慣,如果年輕時(shí)不養(yǎng)成每天閱報(bào)的習(xí)慣,成年以后便不會(huì)有這種習(xí)慣。以此觀之,報(bào)業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在其他媒體,而在讀者群的閱讀時(shí)間與習(xí)慣。

在機(jī)場(chǎng)、出行途中，報(bào)紙相對(duì)于雜志確實(shí)是更為輕松便捷的選擇。但在信息時(shí)代，很多訂閱了報(bào)紙的家庭也同樣瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞，而在旅途中購(gòu)買報(bào)紙時(shí)如果可以選擇，大多數(shù)人也更傾向非新聞?lì)悎?bào)紙，因?yàn)樗麄円呀?jīng)通過(guò)早晚的手機(jī)報(bào)對(duì)時(shí)事有了大概的了解。更多城市的報(bào)紙（如《瀟湘晨報(bào)》）則更傾向于朝一種區(qū)域內(nèi)服務(wù)型的模式發(fā)展，避開(kāi)全篇幅的時(shí)事轉(zhuǎn)而報(bào)道一些門戶網(wǎng)站不屑篇幅的“小城故事”。許多報(bào)社意識(shí)到了危機(jī)，在辦早晚報(bào)的同時(shí)開(kāi)發(fā)副刊，以雜志與報(bào)紙融合體的形式刊發(fā)一些關(guān)于時(shí)尚或者休閑生活的專題性文章，這也是報(bào)紙的發(fā)展渠道之一?？傊?，如果將報(bào)紙的生存依托于當(dāng)今部分人的閱讀習(xí)慣是不科學(xué)的，我們不能因?yàn)橛幸淮笈爽F(xiàn)在離不開(kāi)報(bào)紙就認(rèn)為報(bào)紙的功能將不會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)槭鼙姷牧?xí)慣最終是會(huì)改變的，習(xí)慣只能作為客觀條件，無(wú)法當(dāng)做主體發(fā)展的充分必要條件。

三、從媒體資源交互的角度

網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙?jiān)谛畔⑤d體上的不同導(dǎo)致了它們之間的資源利用是單向性的，報(bào)紙上的內(nèi)容可以通過(guò)掃描等輸入方式以數(shù)字信息的形態(tài)呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò),而紙質(zhì)的報(bào)紙卻無(wú)法承載網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣與多變。

實(shí)際上，任何以文字形態(tài)存在的事物都能輸入計(jì)算機(jī)傳送到網(wǎng)絡(luò)上，而以時(shí)效性為特點(diǎn)的時(shí)事新聞旨在傳播信息而不在于欣賞或是學(xué)習(xí)知識(shí)，受眾多是以快速瀏覽的方式閱讀，有媒體提出“紙質(zhì)媒體上網(wǎng)”的構(gòu)想，也許未來(lái)報(bào)紙也能以手持式的電子版形式面世，如同現(xiàn)在很多喜歡閱讀而不習(xí)慣用電腦看書(shū)的人購(gòu)買的“電子書(shū)”，制作成輕薄的冊(cè)狀，可以存儲(chǔ)數(shù)千本圖書(shū)的內(nèi)容供讀者隨意瀏覽，為了貼合許多人對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍的習(xí)慣，目前的很多電子書(shū)甚至特制了屏幕的質(zhì)感，設(shè)定了與紙張亮度類似的屏幕效果，讓人的眼睛不會(huì)在久看之后產(chǎn)生疲勞。這種更符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的電子書(shū)目前售價(jià)皆在千元以上，但隨著成本的降低和科技的廣泛應(yīng)用，未來(lái)的報(bào)紙也能夠以“每日更新”的電子形態(tài)存在，可以通過(guò)在線訂閱的方式讓信息每天及時(shí)地在“電子報(bào)紙”上更新，以此來(lái)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體經(jīng)過(guò)寫(xiě)稿、劃版、校樣、印刷等組織處理的復(fù)雜程序。當(dāng)然，這種“電子報(bào)紙”，并不等于現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體推出的電子版，電子版的報(bào)紙從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體了，而且事實(shí)證明，單純地將報(bào)紙內(nèi)容照搬到網(wǎng)頁(yè)上形成數(shù)字信息式的閱讀，并不是實(shí)現(xiàn)交互性的表現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)后很難及時(shí)找到足以支撐自己很好發(fā)展下去的盈利模式。[2]

四、從時(shí)代客觀要求的角度

報(bào)紙?jiān)谶@一點(diǎn)上首先體現(xiàn)為不夠環(huán)保，尤其很少有人會(huì)在明天重新拾起今天的報(bào)紙閱讀新聞，它們常常在被利用之后就堆砌在被遺忘的角落。即使用再生紙制造，也耗費(fèi)了再生資源與生產(chǎn)資源，其可持續(xù)性很難與以數(shù)字形態(tài)存在的信息相比。據(jù)估計(jì)，2007年，一半左右的媒體都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，到2020年，這個(gè)比例將會(huì)將上升到80%左右[3]。在這樣的形勢(shì)下，人們必須做好準(zhǔn)備，迎接這一數(shù)字化普及時(shí)代的到來(lái)。在過(guò)去的一段時(shí)間里，報(bào)業(yè)的“寒冬論”已經(jīng)彌漫和困擾著我國(guó)平面媒體市場(chǎng)，使得報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變得必要且迫切。

未來(lái)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)該不僅僅指技術(shù)上的革新。除了承載信息內(nèi)容載體的數(shù)字化外，內(nèi)容也將向著更符合新媒體時(shí)代的方向發(fā)展，新聞報(bào)道的數(shù)字化意味著以每天或每半天為頻率出版的報(bào)紙，將被每小時(shí)甚至每分鐘更新的網(wǎng)絡(luò)新聞所代替；以單一的閱讀和自我消化的接收方式，將被可即時(shí)評(píng)論的互動(dòng)和無(wú)止盡的鏈接所引導(dǎo)。而從消費(fèi)成本的角度來(lái)看，使用網(wǎng)絡(luò)媒體比閱讀報(bào)紙更為節(jié)省，即使目前許多人提出報(bào)紙便宜的售價(jià)是購(gòu)買電腦所無(wú)法比擬的低成本，但若我們以去網(wǎng)吧上網(wǎng)半小時(shí)替代買電腦，花費(fèi)與一份報(bào)紙同樣的價(jià)格，卻能收獲比之更豐富和深入的新聞內(nèi)容，成本問(wèn)題最終將隨著技術(shù)的發(fā)展淡化，“內(nèi)容至上”不僅僅意味著獲取信息的數(shù)量與質(zhì)量，也體現(xiàn)出對(duì)環(huán)保與資源節(jié)約的倡導(dǎo)。

總之，隨著科技的發(fā)展，電子產(chǎn)品的成本進(jìn)一步降低，依賴紙質(zhì)報(bào)紙獲取信息的人將會(huì)越來(lái)越少，這是一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。未來(lái)的報(bào)紙依然會(huì)存在，但幾百年以后呢？一方面，報(bào)紙的消失不是沒(méi)有可能；另一方面，報(bào)紙可能以新的形態(tài)存在，一是與網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體相融合共生，找出新的發(fā)展道路，二是成為網(wǎng)絡(luò)新聞的線下產(chǎn)品，以非每日印刷的形式，成為人們認(rèn)識(shí)與回顧世界的一種存根。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的總編輯西蒙·凱爾納有一句話:“要把隱藏在新聞背后的東西亮出來(lái)”，不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“發(fā)生的事實(shí)的反映”[4]。新事物取代傳統(tǒng)雖然不是必然，但單從報(bào)紙的新聞傳播功能而言，它的被改變甚至于被取代只是時(shí)間問(wèn)題。

[1]夏曉陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)[N].中華新聞報(bào)，2000-11-27：（4）.

[2]段福德.傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)“蝶變”[N].人民日?qǐng)?bào)（海外版），2001-06-29：（9）.

[3]潘玉鵬.網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙帶來(lái)革命[N].中華新聞報(bào)，2006 -01-04：（C 1）.

[4]劉海明.試論媒體評(píng)論的效益[J].西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，（2）：93.

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A

1004-3160（2010）05-0047-03

2010-06-10

許飄，女，湖南長(zhǎng)沙人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視藝術(shù)專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：數(shù)字媒體。

責(zé)任編輯：譚桔華