于 海

(長沙廣電集團,湖南長沙 410015)

近年來,隨著我國地方電視頻道的增加,為受眾提供的節(jié)目越來越豐富,節(jié)目主持人的數(shù)量也呈急劇上升之勢。但是,一方面,由于頻道改革和發(fā)展的節(jié)奏過快,地方電視臺主持人隊伍的整體素質(zhì)仍然難與中央和省級電視臺相比,既難以適應(yīng)節(jié)目和受眾的要求,更難以滿足地方電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展的需要;另一方面,受制于地方電視臺總體經(jīng)營能力和有限的覆蓋,地方電視臺的主持人很難在經(jīng)濟收入和知名度上獲得較好回報,很多地方電視臺逐漸淪為為衛(wèi)視和央視培養(yǎng)和輸送優(yōu)秀節(jié)目主持人的實驗田和中轉(zhuǎn)站。電視臺如何建設(shè)好一支主持人隊伍,應(yīng)是當(dāng)前地方電視臺管理者急需思考和解決的問題。

一、地方電視臺主持人隊伍的現(xiàn)狀及存在問題

1、隊伍年輕化。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示,目前上崗的主持人當(dāng)中,從年齡來看,35歲以下的占 86%,25歲以下的占 30%;從從業(yè)時間看,上節(jié)目的時間在 3年以內(nèi)的占 40%;從政治條件看,黨員約占 20%,團員約占50%,其它占 30%;從文化素質(zhì)和專業(yè)能力看,具有大學(xué)本科以上學(xué)歷的不足 40%,未經(jīng)培訓(xùn)或僅經(jīng)短期培訓(xùn)的近 90%。這些情況在以強調(diào)節(jié)目創(chuàng)新和風(fēng)格時尚為特色的城市電視頻道更為突出。另外,還有一種現(xiàn)象,無論是編輯、記者、還是主持人,到了一定年齡,有了一定的職稱或職務(wù),便很少出現(xiàn)在第一線,于是主持人這個崗位自然被視為年輕人鍛煉晉升的平臺。

2、來源非專業(yè)化。從我國電視界的現(xiàn)狀看,節(jié)目主持人大致由四部分組成：一是播音員改當(dāng)主持人;二是編輯、記者改當(dāng)主持人;三是演員改當(dāng)主持人;四是社會招聘來的主持人。由播音員改行的主持人是最常見的形態(tài),他們大多沿襲著播音員的工作程序,前期采訪由記者來做,節(jié)目的主題由編導(dǎo)來想,主要的串聯(lián)詞由編輯來寫,主持人對所主持節(jié)目的內(nèi)容不甚了解,主持語言生硬、呆板、言不由衷,令觀眾生厭。而社會招聘的主持人,往往是應(yīng)節(jié)目的需要臨時聘請,主要考慮的是主持人個人的“偏才”或知名度,這樣的節(jié)目往往一開始能形成很好的收視效果,但隨著節(jié)目改進、受眾的熟悉以及主持人功底上的不足,往往最后導(dǎo)致節(jié)目收視率下滑[1]。

3、職業(yè)追求淡漠化。近年來,很多地方電視臺最受人詬病的就是節(jié)目內(nèi)容的低俗和節(jié)目形態(tài)的粗糙,在強大的收視壓力下,地方電視臺為了片面追求收視率和廣告投入,不惜降低節(jié)目品味,把一些低俗的字眼用到節(jié)目當(dāng)中,語言追求港臺化,形象打扮庸俗化,主持人像一個個失去自我的木偶,插科打諢,為節(jié)目效果添油加醋,樂此不疲。甚至連中央臺個別曾經(jīng)為我國的電視事業(yè)做出杰出貢獻的老主持人,也不惜放下架子,以 “作秀”發(fā)揮“余熱”,更勿論很多尚處于事業(yè)之初、還沒有形成明確職業(yè)意識的地方電視臺主持人了。

二、地方電視臺主持人隊伍建設(shè)存在問題的主要原因

1、重選拔輕培養(yǎng)和重外表輕內(nèi)涵的用人理念。由于受到地方電視臺地域的局限性和待遇等問題的現(xiàn)實影響,地方電視臺一般很難招到科班出身或者是綜合素質(zhì)較高的主持人。因此,地方電視臺錄用主持人時往往偏重形象、聲音和表達等外在素質(zhì),而忽視了其內(nèi)涵,加之有些現(xiàn)有主持人不能用高水平、新觀念要求自己,節(jié)目沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,節(jié)目主持人出現(xiàn)在電視屏幕上,往往體現(xiàn)的是選擇的隨意和行政的干預(yù),這種選擇和干預(yù)造成節(jié)目改版成了家常便飯,主持人不得不經(jīng)常疲于應(yīng)付節(jié)目轉(zhuǎn)型。由選拔機制形成的缺陷又造成了把當(dāng)主持認(rèn)定為吃 “青春飯”的錯誤觀念,這種觀念在地方電視臺主持人隊伍中非常常見。

2、職業(yè)精神的流失和角色定位模糊。每一個品牌主持人在觀眾心中都是一個獨特的角色扮演者。如央視的鞠萍,雖然歷經(jīng)歲月,依然是孩子們心目中當(dāng)然的 “孩子王”;同樣,以知識女性為特點的楊瀾,無論主持什么節(jié)目,透露的都是鮮明的理性和睿智的思辯。然而,地方電視臺的節(jié)目主持人鮮有風(fēng)格鮮明的代表。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,觀眾與電視傳媒的關(guān)系也在發(fā)生微妙變化,從以前的受眾需要看電視變成了電視需要觀眾看。而這時,收視率成了考核電視節(jié)目的重要指標(biāo),作為電視節(jié)目最容易為觀眾所感知的節(jié)目主持人,也往往承擔(dān)了比以往更大的責(zé)任。在市場經(jīng)濟的大潮中,既容易放任自己的主持風(fēng)格“隨風(fēng)而動”,也容易受到誘惑離職跳槽,更有甚者把炒作 “緋聞”和 “丑聞”作為提升自己知名度的絕招。

3、缺少專業(yè)的崗位培訓(xùn)和長期的職業(yè)規(guī)劃。有一些地方電視臺,因為缺少系統(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃,一些主持人很少或者根本沒有得到過相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),一些主持人將進修讀書提高自己的學(xué)歷視為崗位培訓(xùn),但殊不知這和主持人職業(yè)發(fā)展及主持人成長關(guān)聯(lián)并不大。絕大多數(shù)的主持人在工作一段時間后都會覺得 “入不敷出、力不從心”,無法在崗位上 “持續(xù)發(fā)力”,只能最終選擇改行。據(jù)筆者了解,能夠在工作幾年或者十幾年之后仍能堅守主持崗位的主持人很少,多數(shù)人都選擇做記者、廣告、制片人或者從事行政工作。所以許多地方電視臺都陷入這樣的怪圈：一方面欄目缺少合適優(yōu)秀的主持人,到處去尋找選拔主持人;另一方面,臺內(nèi)主持人轉(zhuǎn)行者甚眾,造成資源的極大浪費。[2]

三、加強地方臺電視主持人隊伍建設(shè)的對策建議

1、走出 “形象至上”的選拔誤區(qū),理性科學(xué)地把握選拔標(biāo)準(zhǔn)?！艾F(xiàn)在的主持人遴選機制,很大程度上還是希望選擇那些形象比較漂亮、說話比較利索的人,也就是說對外在的條件注意得太多,但對內(nèi)在的條件注意得比較少,而觀眾更多關(guān)注的不是他的相貌,而是他說話的方式、說話的內(nèi)容,所以實際上我們在這方面要有更大的開拓空間。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授的這番話指出了當(dāng)前主持人選拔上存在著急功近利,只看重表層素質(zhì)等問題,同時也道出了觀眾對職業(yè)主持人應(yīng)具備的素質(zhì)和能力的期待?！白鳛橛糜新曊Z言進行傳播的人,主持人的語言組織和表達能力及出鏡條件是一個顯性的基礎(chǔ),其中‘閱歷的豐富、內(nèi)涵外化的智慧、創(chuàng)新能力、與人溝通的親和力'應(yīng)成為重中之重的考核內(nèi)容?！盵2]因此,對于主持人的選拔要盡可能做到重點選拔那些有社會閱歷和生活感悟的,重視其人文涵養(yǎng)、人格素質(zhì)和心理素質(zhì)。只有這樣,才能從根本上使主持人回歸到 “服務(wù)受眾、引導(dǎo)認(rèn)識、凈化情趣、提升審美”的本質(zhì)上來。

2、強調(diào)主持人的品格修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視是社會主義精神文明建設(shè)和先進文化傳播的重要陣地,主持人作為公眾人物,肩負(fù)著重要的社會責(zé)任與使命。因此,對主持人道德方面提出一些高標(biāo)準(zhǔn),在主持人的心靈深處設(shè)下一道 “道德門檻”,是其特定工作崗位的必然要求。

(1)加強政治信念的培養(yǎng)。廣播電視是黨、政府和人民的喉舌,是思想文化的重要陣地。作為節(jié)目主持人,必須在政治上保持堅定,自覺地以鄧小平理論、黨的基本路線、“三個代表”重要思想以及科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),要與黨中央保持高度一致。同時,作為主持人還要有崇高的理想信念,要對我們黨的領(lǐng)導(dǎo)、對黨的方針政策和我們的改革開放、我們的現(xiàn)代化建設(shè)有堅定的信念,充滿信心。自己有崇高的信念,才能夠影響廣大受眾。

(2)注重敬業(yè)精神的修養(yǎng)。一個節(jié)目主持人,只有具備高度的責(zé)任感和敬業(yè)精神,才能踏踏實實地做好本職工作,堅持實現(xiàn)自我價值。在市場經(jīng)濟體制下,有些地方電視臺的主持人未能抵制拜金主義思想的侵蝕,把主持當(dāng)成 “走穴”,甚至利用主持人的身份進行錢權(quán)交易。因此,培養(yǎng)電視主持人的敬業(yè)精神,就顯得尤為重要。近日,央視主持人康輝在 《新聞 30分》欄目出鏡時,由于感冒流著鼻涕播報新聞而不動聲色,這個無意中出現(xiàn)的“難堪”鏡頭不僅沒有引來觀眾的炮轟,反而得到了他們的理解與褒獎,原因就在于體現(xiàn)了一個優(yōu)秀節(jié)目主持人關(guān)鍵時刻難能可貴的敬業(yè)精神。

(3)強調(diào)職業(yè)能力的涵養(yǎng)。電視主持人要做好節(jié)目必須做到 “學(xué)無止境”,成為專家和雜家。特別是地方電視臺的年輕主持人,絕不能把這個崗位等閑視之,要通過博學(xué)適應(yīng)各類節(jié)目的需求。比如,新聞節(jié)目主持人要有較高的政治素質(zhì),以嚴(yán)肅、莊重、大氣的形象展示給觀眾;談話類節(jié)目要求主持人有廣博的知識,能在節(jié)目中和各行各業(yè)的人侃侃而談;而在娛樂節(jié)目中,主持人的內(nèi)涵則體現(xiàn)在對高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)的鑒賞水平。但是,不管何種節(jié)目形態(tài),都需要主持人不斷充實自己,以充分發(fā)揮主流媒體的熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督作用。

3、加大培訓(xùn)力度,為其確定長期的職業(yè)規(guī)劃。地方電視臺主持人的培養(yǎng)絕不能強調(diào) “不求為我所有,只求為我所用”的指導(dǎo)思想,而應(yīng)把培養(yǎng)和造就優(yōu)秀節(jié)目主持人作為頻道的長期發(fā)展戰(zhàn)略來把握。一方面,要加強崗前和崗位培訓(xùn),健全日常性的培訓(xùn)機制,強化可操作性、針對性和實際效果,使培訓(xùn)不流于形式。甚至可采取“送出去,請進來”的辦法,將現(xiàn)有主持人定期外送學(xué)習(xí)觀摩,并以此作為對優(yōu)秀主持人工作的褒獎。[2]另一方面,要幫助他們制訂長遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃。要結(jié)合頻道的定位和發(fā)展方向來培養(yǎng)和選拔主持人,既給予他們充分的實踐機會和時間,也要注重挖掘主持人通過節(jié)目積累起來的“無形資產(chǎn)”,使其成為節(jié)目品牌和頻道資產(chǎn)的重要組成部分,而不是把主持人當(dāng)作頻道的唯一存在價值進行包裝和打造。當(dāng)一個節(jié)目和頻道的品牌價值絕對大于節(jié)目主持人個人的品牌價值時,優(yōu)秀和成熟的主持人的流動意愿往往不會太強。

[1]陳小瑜.新時期播音主持隊伍建設(shè)要規(guī)范 [J].新聞窗,2007,(3)：19-21.

[2]楊 詠.試論地方廣播電視臺節(jié)目主持人隊伍建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策 [J].電影文學(xué),2009,(11)：34-35.