馮茂娥

(山東青年政治學(xué)院旅游系,山東濟(jì)南 250014)

山東文物旅游資源與文物旅游開發(fā)研究

馮茂娥

(山東青年政治學(xué)院旅游系,山東濟(jì)南 250014)

文物是珍貴的旅游資源。山東是文物大省,文物旅游資源十分豐富。本文探討了文物的基本特征及文物旅游開發(fā)原則,闡述了山東省文物資源賦存,提出了山東省文物旅游持續(xù)開發(fā)的基本策略。

文物;文物旅游資源;文物旅游開發(fā);山東省①

一、文物與文物旅游

1.文物的基本特征

文物是指人類社會(huì)歷史發(fā)展過程中遺留下來的,由人類創(chuàng)造或者與人類活動(dòng)有關(guān)的一切具有歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值的物質(zhì)遺存。它具有以下特征:a)歷史真實(shí)性:文物是在一定社會(huì)里與人類活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的實(shí)物,它真實(shí)地記錄和反映人類在一定社會(huì)的各種活動(dòng)情況,沒有任何虛構(gòu)和歪曲。b)直觀形象性:文物代表著各歷史階段人類文明的水平,能夠突破時(shí)間和空間的局限,使有關(guān)的歷史現(xiàn)象給人以看得見、摸得著的實(shí)體感。c)不可再生性:文物是其所出時(shí)代的某時(shí)、某地、某人、某事的客觀資料,彼此不能取代,毀壞之后便不可復(fù)得。

2.文物是珍貴的旅游資源

歷史文物古跡屬于人文旅游資源范疇。由于地區(qū)不同、民族不同、歷史發(fā)展不同。致使文物內(nèi)容豐富多彩,融珍、稀、奇、特、古、美于一體,以其所具有的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值構(gòu)成強(qiáng)大的旅游吸引力,強(qiáng)烈地吸引著眾多的旅游者。文物還以其史料作用、科技文化藝術(shù)發(fā)展的借鑒作用和民族傳統(tǒng)教育作用,為現(xiàn)代各類科學(xué)考察旅游和教育旅游等專項(xiàng)旅游提供了有效資源。文物旅游資源展示給人們的是綜合性的美,給人以全方位的立體的美的享受。文物旅游資源是發(fā)展高層次旅游、深化旅游活動(dòng)的重要資源。

3.文物旅游開發(fā)原則

(1)保護(hù)與利用并重原則。文物資源的不可再生性,決定其開發(fā)利用,必須堅(jiān)持“保護(hù)為主,搶救第一”、“有效保護(hù)、合理利用、加強(qiáng)管理”的原則。有效保護(hù)是前提,依托文物資源的景區(qū)、景點(diǎn),保護(hù)好其范圍內(nèi)的文物是經(jīng)營管理者的天職;合理利用是發(fā)展文物事業(yè)的根本目的;加強(qiáng)管理是實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)和合理利用的重要保障,三位一體,不可偏廢。

(2)繼承與發(fā)揚(yáng)并舉原則。要以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度,繼承和發(fā)揚(yáng)文物資源的精華,摒棄其糟粕。人文景觀的開發(fā)建設(shè),要深刻挖掘文化內(nèi)涵,突出其歷史、民族或地域特色,不可拋棄自己的優(yōu)勢、丟掉自己的特色,舍本逐末。

(3)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益統(tǒng)一原則。文物旅游的開發(fā)要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,并以此為基礎(chǔ)爭取最佳的經(jīng)濟(jì)效益。文物景區(qū)、景點(diǎn)要充分挖掘文物中所蘊(yùn)藏的優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)和人文精神,積極創(chuàng)造發(fā)揮文物教育功能的環(huán)境和條件,增強(qiáng)人民群眾的民族自豪感、凝聚力和感召力。保護(hù)文物原有環(huán)境風(fēng)貌,改善和優(yōu)化文物環(huán)境,形成社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三大效益相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的文物旅游良性運(yùn)行機(jī)制。[1](P89)

二、山東文物旅游資源賦存

旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游資源。山東是齊魯文化的發(fā)源地,地理環(huán)境優(yōu)越,地貌類型齊全,從有文字記載以來就一直處于全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重心位置。數(shù)千年的歷史,源遠(yuǎn)流長,在山東地區(qū)社會(huì)生活的各個(gè)方面都顯現(xiàn)出它的特點(diǎn),因而也就形成了山東旅游資源的沃土。山東文物旅游資源具有以下幾個(gè)特點(diǎn):一是歷史悠久,遺存豐富,奠定了山東文物大省的基礎(chǔ);二是禮儀之邦,名人薈萃,造就了獨(dú)特的文物資源;三是文物資源種類繁多,品位較高,構(gòu)成了豐富的旅游資源;四是文物旅游資源分布廣泛,地域特色明顯,形成了文物旅游的優(yōu)勢條件。據(jù)文獻(xiàn)記載和考古發(fā)現(xiàn)證明,山東地上地下有著豐富的文化寶藏。截止到2004年底,山東已發(fā)現(xiàn)不可移動(dòng)文物2萬多處,館藏文物70余萬件。近年來,城子崖龍山岳石文化城、章丘危山漢墓、臨沂洗硯池晉墓的發(fā)掘意義重大,分別入選年度“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”。

山東文物旅游資源種類繁多,不僅有大汶口、龍山文化、城子崖等考古價(jià)值極高的古人類文明遺址,有以曲阜孔廟、泰安岱廟、蓬萊閣、濟(jì)南靈巖寺、棲霞牟氏莊園、濱州魏氏莊園、聊城山陜會(huì)館、濰坊十笏園、濟(jì)南萬竹園為代表的古代建筑及古典園林,有以孔林、淄博殉馬坑、曹植墓、蘇祿王墓這樣的古墓葬,還有豐富的歷代摩崖石刻、石窟造像、軍事遺址、古城遺址、古長城、宗教寺廟、府宅、殿堂、樓閣、古塔、牌坊、碑碣、名人故居、陵寢陵園、古典院落、傳統(tǒng)街區(qū)、古商城、古航運(yùn)設(shè)施、革命紀(jì)念地等等,幾乎涵蓋了建筑古跡類人文旅游資源的所有種類。全省文化系統(tǒng)66家博物館的館藏文物中,收藏的歷名上各時(shí)代的珍貴文物更是不勝枚舉。這些文物不但價(jià)值高,而且觀賞性強(qiáng)。濟(jì)南、青島、曲阜、聊城、鄒城、臨淄等全國歷史文化名城以及泰安、濟(jì)寧、淄博、濰坊、臨沂、青州、蓬萊、臨清、莒縣等省級(jí)歷史文化名城,每一座名城都是文物古跡的集中地。目前,山東省依托獨(dú)特的歷史文化和自然景觀,大力發(fā)展旅游業(yè),全省已基本形成了六大旅游區(qū)。由此構(gòu)成了獨(dú)特的旅游風(fēng)景線,對(duì)國內(nèi)外旅游者形成了較強(qiáng)的吸引力。[2](P140)

表1 山東文物旅游資源精品

三、山東文物旅游持續(xù)發(fā)展策略

山東省首先是作為一個(gè)文化目的地聞名全國的。在其六大類景點(diǎn)中,45%的景點(diǎn)與文化或歷史有關(guān)。山東省委、省政府在《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中明確提出,要“把旅游業(yè)培育成為山東省國民經(jīng)濟(jì)重要的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”,要以“山水圣人”和“黃金海岸”兩大旅游線路為主干,打造世界級(jí)旅游品牌。按照這個(gè)規(guī)劃思路,結(jié)合山東省旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題,我們就山東文物旅游持續(xù)發(fā)展問題提出以下幾點(diǎn)對(duì)策:

1.正確認(rèn)識(shí)文物旅游開發(fā)與文物資源保護(hù)的辨證關(guān)系

實(shí)踐證明,凡是旅游業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)同時(shí)也是文物保護(hù)較好的地區(qū)。(1)文物保護(hù)需要資金。開展文物旅游,可以帶來大量的資金,既促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,文物保護(hù)的投入也有了保障。(2)文物旅游開發(fā),使文物的價(jià)值得到了充分體現(xiàn)。文物具有很高的價(jià)值,通過旅游活動(dòng),認(rèn)識(shí)它的人越多,它的價(jià)值越高,人們對(duì)它的保護(hù)意識(shí)也越強(qiáng)。(3)文物旅游開發(fā)使更多的人關(guān)心文物保護(hù)。文物保護(hù)處于全國甚至全世界的監(jiān)督之下,游客在欣賞文物的同時(shí),也非常關(guān)心文物的保護(hù)情況。這種監(jiān)督,對(duì)文物保護(hù)有利。相反,越是旅游業(yè)不發(fā)達(dá)、游人很難到達(dá)的地方,即使文物很重要,也很難得到應(yīng)有的保護(hù)。

2.認(rèn)真編制切實(shí)可行的文物旅游發(fā)展規(guī)劃

文物旅游發(fā)展規(guī)劃是實(shí)施文物旅游開發(fā)與保護(hù)的基礎(chǔ)。要對(duì)擬開展文物旅游的資源進(jìn)行全面、系統(tǒng)的評(píng)估;對(duì)其市場開發(fā)的潛力進(jìn)行調(diào)研,為文物旅游產(chǎn)品進(jìn)行形象策劃和市場定位;在此基礎(chǔ)上,編制切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃,明確開發(fā)與保護(hù)的重點(diǎn)。要開辟出文物保護(hù)區(qū),劃定文物保護(hù)的范圍與建設(shè)控制地帶,保護(hù)好文物古跡周圍的生態(tài)環(huán)境。

3.整合文物資源,選擇優(yōu)勢項(xiàng)目,打造文物旅游精品

近年來,山東旅游市場上雖然形成了種類較為豐富的旅游產(chǎn)品,但是高端產(chǎn)品稀缺,文物旅游產(chǎn)品存在小、散、弱的局面,難以吸引入境游客。因此要力求在整合資源的基礎(chǔ)上選擇優(yōu)勢項(xiàng)目重點(diǎn)發(fā)展,全力打造獨(dú)具特色的山東文物旅游精品。比如圍繞省內(nèi)各地的齊魯文化遺存推出一條齊魯文化旅游線;以“三孔”文物旅游資源保護(hù)建設(shè)為核心,把曲阜建設(shè)成世界著名的儒家文化和文物古城;以世界文化遺產(chǎn)為中心,推動(dòng)泰山文物旅游的發(fā)展;以劉公島、戚繼光紀(jì)念館為核心,構(gòu)建愛國教育旅游區(qū);以水滸傳說故事為著眼點(diǎn),通過修復(fù)重建,構(gòu)建魯西南水滸文化系列產(chǎn)品;以臨淄豐富的文物遺存為核心,推出聊齋系列產(chǎn)品,建立古色齊文化旅游區(qū);配合全國紅色旅游規(guī)劃戰(zhàn)略,挖掘紅色文物旅游資源,建設(shè)魯南、魯東南紅色旅游區(qū);以靈巖寺、四門塔等宗教文物資源為核心,打造濟(jì)南南部山區(qū)生態(tài)文化旅游區(qū);整合青島文物建筑、名人故居資源,推出海濱名人文化特色系列產(chǎn)品等等,整體提高文物景點(diǎn)在旅游中的作用與效能,發(fā)揮文物資源在文化旅游項(xiàng)目中的核心競爭作用。[2](P142)

4.把握旅游業(yè)區(qū)域合作趨勢,加強(qiáng)與周邊省份的合作

我國旅游業(yè)的區(qū)域合作發(fā)展趨勢日益明顯。然而,盡管區(qū)域合作規(guī)模不斷擴(kuò)大,但旅游業(yè)由行政區(qū)劃分割所主導(dǎo)的區(qū)域障礙、市場障礙、交通障礙、制度障礙等遠(yuǎn)未消除,即便是市場開放程度較高的長三角、珠三角地區(qū),這些癥結(jié)也依然存在。所以目前的區(qū)域合作比較松散,僅限于業(yè)務(wù)層面。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)和把握區(qū)域旅游合作對(duì)于發(fā)展文物旅游的重要意義和作用,進(jìn)一步研究探討加強(qiáng)與周邊省份開展文物旅游合作的思路和途徑。比如山東與河南、山西、河北同是文物大省,文化各具特色,資源差異互補(bǔ),交通連貫通暢,如能聯(lián)合推出文物旅游精品線路,一定會(huì)對(duì)文化型旅游者和學(xué)生旅游者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

5.加大媒體宣傳促銷力度,充分展現(xiàn)地方文物資源魅力

文物旅游的推廣和發(fā)展,離開目的地居民的了解和參與是難以持久的。目前,各地在對(duì)外宣傳中,能夠做到把當(dāng)?shù)匚奈镔Y源放在重要位置,以此凸現(xiàn)當(dāng)?shù)氐挠凭脷v史與文化特色。但是在對(duì)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行文化歷史傳統(tǒng)教育和文物知識(shí)教育方面卻做得不夠,在一些地方存在著當(dāng)?shù)厝藢?duì)當(dāng)?shù)匚奈铩凹业住敝跎俚默F(xiàn)象,很大程度上限制了文化資源的傳播。做好文物旅游資源的宣傳促銷工作,需要政府和新聞界、文物界的通力合作,需要通過宣傳媒體成規(guī)模、成系列地集中連貫介紹,大造聲勢,用通俗語言把歷史輝煌的遺跡遺物變成百姓能夠接受的知識(shí),引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注,提高目的地居民的文化素質(zhì),激發(fā)本地人的歷史自豪感和對(duì)文物資源自覺的保護(hù)意識(shí),從而形成地域文物旅游資源宣傳促銷的濃厚的群眾基礎(chǔ),帶動(dòng)文物旅游事業(yè)的發(fā)展。

6.完善文物旅游法律體系,加強(qiáng)地方性法規(guī)的執(zhí)法力度

文物旅游開發(fā)與保護(hù)必須納入法制化管理軌道,這是現(xiàn)代文物旅游事業(yè)的必然要求和產(chǎn)物。當(dāng)前,除認(rèn)真貫徹執(zhí)行好國家《文物保護(hù)法》和已有的地方性法規(guī)外,還要從山東各地的實(shí)際情況出發(fā),針對(duì)文物旅游開發(fā)與保護(hù)中出現(xiàn)的新情況、新問題,及時(shí)制定出相應(yīng)地地方性法規(guī)。不斷完善文物旅游法律體系,加強(qiáng)地方性法規(guī)的執(zhí)法力度,做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必糾,確保文物旅游事業(yè)健康、持續(xù)地發(fā)展。

7.加強(qiáng)文物旅游人才培養(yǎng)

首先,要加強(qiáng)對(duì)文物旅游開發(fā)規(guī)劃人才的培養(yǎng)。旅游規(guī)劃是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。由于文物旅游資源的特殊性,在旅游規(guī)劃中應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)文物資源的重點(diǎn)保護(hù)與合理利用。鑒于一些地方在城市建設(shè)中文物資源被大量毀壞從而造成文化缺失的現(xiàn)實(shí),加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃者、城市規(guī)劃者、文物資源管理者進(jìn)行文物保護(hù)法律法規(guī)、文物管理等專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)已成為當(dāng)務(wù)之急。其次,要加強(qiáng)對(duì)文物景區(qū)導(dǎo)游、解說員的培養(yǎng)。面對(duì)文物,除了專業(yè)人士外,普通的游客很難把握其內(nèi)涵,這與欣賞自然景觀有較大區(qū)別。因此,導(dǎo)游講解就成為不可缺少甚至是極其重要的產(chǎn)品構(gòu)成部分。培養(yǎng)高素質(zhì)的導(dǎo)游講解員應(yīng)該是文物旅游發(fā)展的重點(diǎn)工作?？梢酝ㄟ^定期舉辦全省文物旅游行業(yè)專業(yè)技能、服務(wù)技能、導(dǎo)游大賽、講解比賽等方式,評(píng)選技術(shù)明星、服務(wù)明星、導(dǎo)游明星,講解明星,以此推動(dòng)山東文物旅游從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提高。[3](P109)

8.調(diào)整門票價(jià)格,刺激游客需求

文物旅游資源與其他旅游景點(diǎn)一樣,屬于公共資源,具有經(jīng)濟(jì)效益和公共福利的雙重屬性,因而門票價(jià)格不宜過高。然而我們現(xiàn)在的旅游景點(diǎn)存在一個(gè)明顯的問題就是:門票收入在整個(gè)收入中的比例過高,于是形成一個(gè)怪圈:只要出現(xiàn)經(jīng)費(fèi)困難,就要提高門票價(jià)格,形成“經(jīng)費(fèi)困難-提價(jià)-再困難-再提價(jià)”的循環(huán)。而在日本,旅游景點(diǎn)門票收入只占其全部收入的20%～30%,其他的收入主要來自特色產(chǎn)品的開發(fā)、基金會(huì)的捐助和政府必要的投入。

山東省多數(shù)文物景區(qū)屬于溫點(diǎn)、冷點(diǎn)旅游區(qū),需求者本身就不是很多,而過高的門票價(jià)格卻將一些雖有興趣但經(jīng)濟(jì)上并不富裕的游客拒之門外,不僅使這類產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益得不到提高,社會(huì)效益也無法發(fā)揮。針對(duì)這種情況可以適當(dāng)調(diào)整門票價(jià)格,比如采取浮動(dòng)票價(jià)制,即淡旺季差價(jià),或者降低門票價(jià)格甚至免費(fèi)開放。從目前一些博物館降價(jià)或免費(fèi)的實(shí)際運(yùn)營情況看,雖然門票收入下降了,但需求量增加了,同時(shí)在旅游交通、住宿、購物消費(fèi)等方面增加服務(wù)品種,提高服務(wù)質(zhì)量,刺激游客需求,從而增加了文物景區(qū)的收入,起到了提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的作用,這些方法值得深入研究和借鑒推廣。

[1]楊洪,李蔚.湖南文物旅游資源與文物旅游開發(fā)研究[J].湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2003,(9).

[2]張靜,馮茂娥.山東文物旅游現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策[J].山東社會(huì)科學(xué),2006(8).

[3]張靜,馮茂娥等.山東文物旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究.山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)[J].2006,(1).

[責(zé)任編輯:張伯存]

F592.7

A

1004-7077(2010)03-0115-04

2010-04-20

馮茂娥(1979-),女,山東棗莊人,山東青年政治學(xué)院旅游系講師,自然地理學(xué)碩士,主要從事旅游資源開發(fā)與規(guī)劃研究。