劉春燕 富學(xué)新 李 冬

(大連交通大學(xué) 體育文化研究基地,遼寧 大連 116028)

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶城市居民體育消費(fèi)觀念研究

劉春燕 富學(xué)新 李 冬

(大連交通大學(xué) 體育文化研究基地,遼寧 大連 116028)

對(duì)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶“六城市”中4800名18-65歲城市居民體育消費(fèi)觀念進(jìn)行問卷調(diào)查。內(nèi)容涉及居民對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容、體育消費(fèi)方式、體育消費(fèi)過程和體育消費(fèi)趨勢4方面的認(rèn)知評(píng)價(jià)與價(jià)值追求。運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、預(yù)測學(xué)和人口學(xué)理論對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，致力于揭示遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶城市居民體育消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶;城市居民;體育消費(fèi)觀念

1 前言

“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”指包括大連、丹東、錦州、營口、盤錦和葫蘆島在內(nèi)的6個(gè)沿(渤)海城市所轄的行政區(qū)域。截止2008年底，該區(qū)域總?cè)丝诩s1800萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值6950億元(占遼寧省生產(chǎn)總值的近1/2)，人均生產(chǎn)總值38605元。六城市社會(huì)蘊(yùn)含著巨大的體育消費(fèi)市場空間。對(duì)“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”城市居民體育消費(fèi)觀念現(xiàn)狀和趨勢的調(diào)查與分析，有利于尋找適合該區(qū)域城市體育消費(fèi)市場發(fā)展的模式與對(duì)策，為相關(guān)部門作出科學(xué)決策提供依據(jù)和有益參考。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

2008年8月—2009年7月，通過分層加隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶六城市18-65歲城市居民共計(jì)5000名進(jìn)行復(fù)合式問卷調(diào)查，研究對(duì)象的社會(huì)分層情況見表1。

表1 遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶城市居民調(diào)查對(duì)象的社會(huì)分層簡況

1.2研究方法

1)問卷調(diào)查法。共發(fā)放問卷4800份，回收問卷4176份，回收率87%，有效問卷4609份，回收問卷中的有效率90.6%。對(duì)問卷采用“重測信度”的檢驗(yàn)方法，結(jié)果表明，本問卷具有較好的內(nèi)部一致性(見表2)。

表2 測試問卷的信度指標(biāo)和描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2)文獻(xiàn)資料法。 通過圖書館、報(bào)刊、學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)檢索與網(wǎng)上電子查詢等方式，查閱有關(guān)文獻(xiàn)，為本研究提供理論依據(jù)。

3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。 統(tǒng)一采用SPSS16.0 統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1六城市居民對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)知評(píng)價(jià)與價(jià)值追求

對(duì)于問卷中有關(guān)體育消費(fèi)內(nèi)容的問題，回答者中，43.4%的消費(fèi)者選擇了實(shí)物型體育消費(fèi)內(nèi)容；27.6%的消費(fèi)者選擇了參與型體育消費(fèi)內(nèi)容；選擇觀賞型體育消費(fèi)內(nèi)容的有11.7%；選擇“難以取舍”的有9.7%。

從消費(fèi)者的年齡分層來看，在實(shí)用型消費(fèi)觀念方面，三個(gè)年齡段的消費(fèi)者選擇比例是67.1%，62.35%，78.91%，均高于60%。其中老年人實(shí)用型體育消費(fèi)觀念稍強(qiáng)些；欣賞性體育消費(fèi)觀念中，青年人與中年人所占比例較高，且較為接近；參與型體育消費(fèi)觀念三個(gè)年齡段的比例呈中間小兩頭大的“馬鞍型”，比例分別是，37.43%，21.3%和41.27%。

從消費(fèi)者的職業(yè)分層來看，對(duì)于實(shí)用型體育消費(fèi)，工人的認(rèn)同比例最高，其他依次為學(xué)生、知識(shí)分子和白領(lǐng)。其中白領(lǐng)對(duì)欣賞和參與型體育消費(fèi)觀念的認(rèn)同比例最高。

從消費(fèi)者的性別分層來看，女性消費(fèi)觀念更趨向于實(shí)用，男性體育消費(fèi)觀念恰恰相反，對(duì)于觀看比賽和參與類體育活動(dòng)均高于女性體育消費(fèi)者。

從消費(fèi)者的收入分層來看，收入越高對(duì)觀賞型和參與型體育消費(fèi)的重視程度越高，參與型體育消費(fèi)群體中，年收入40000元以上者與20000元-40000元，6000元-20000元及6000元以下收入者消費(fèi)百分比分別是86.7%，72.71%，64.32%和42.13%。實(shí)用型體育消費(fèi)比例恰好相反。

2.2六城市居民對(duì)體育消費(fèi)方式的認(rèn)知評(píng)價(jià)與價(jià)值追求

對(duì)于有關(guān)體育消費(fèi)方式的問題，回答者中，21.6%的消費(fèi)者選擇了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容；53.7%的消費(fèi)者選擇了個(gè)人傳統(tǒng)消費(fèi)內(nèi)容；選擇單位集體消費(fèi)的有16.5%；選擇“其他消費(fèi)方式”的有8.2%。

從消費(fèi)者的年齡分層來看，個(gè)人傳統(tǒng)體育消費(fèi)觀念三個(gè)年齡段的比例接近，比例分別是，37.43%，31.32%和30.15%；個(gè)人網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念，青年人與中年人所占比例較高且較為接近，分別為33.32%和34.78%；對(duì)集體消費(fèi)方式的認(rèn)知評(píng)價(jià)，三個(gè)年齡段的消費(fèi)者選擇比例均低于25%。

從消費(fèi)者的職業(yè)分層來看，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念方面，工人的認(rèn)同比例最低為11.3%，其他依次為知識(shí)分子、學(xué)生和白領(lǐng)，分別是25.12%，27.17%，36.41%。其中白領(lǐng)對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)觀念的認(rèn)同比例最高，其次是學(xué)生。白領(lǐng)和學(xué)生是個(gè)人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的近期潛在消費(fèi)群體。

從消費(fèi)者的性別分層來看，女性消費(fèi)群體對(duì)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的認(rèn)知水平明顯高于男性，比例為64.45%，男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的認(rèn)知比例31.08%。

從消費(fèi)者的收入分層來看，低收入者通常對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式比較認(rèn)同，中等收入者比較注重消費(fèi)方式最佳組合，收入相對(duì)較高者再次回歸到對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的認(rèn)同軌道上來。

2.3六城市居民對(duì)體育消費(fèi)過程的認(rèn)知評(píng)價(jià)與價(jià)值追求

對(duì)于有關(guān)體育消費(fèi)過程的問題，在4609位回答者中，37.05%的消費(fèi)者選擇了個(gè)人實(shí)用消費(fèi)內(nèi)容；44.56%的消費(fèi)者選擇了時(shí)尚消費(fèi)；選擇與他人分享消費(fèi)的有4.5%；選擇“注重消費(fèi)過程中其他因素”的有13.89%。

從消費(fèi)者的年齡分層來看，18-35歲年齡段的人在體育消費(fèi)過程中對(duì)時(shí)尚消費(fèi)因素更為看重，35-50年齡段的消費(fèi)者時(shí)尚和實(shí)用消費(fèi)觀念兼顧。50-65歲年齡段的消費(fèi)者對(duì)實(shí)用因素的關(guān)注度相對(duì)更高。

從消費(fèi)者的職業(yè)分層來看，白領(lǐng)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)認(rèn)同比例最高，其他依次為知識(shí)分子、學(xué)生和工人。對(duì)體育消費(fèi)過程中不同方面因素的關(guān)注，反映了人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)的特殊的消費(fèi)心理需求特征。

從消費(fèi)者的性別分層來看，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)和實(shí)用消費(fèi)因素的關(guān)注方面，兩者差別不大，女性均略高于男性。

從消費(fèi)者的收入分層來看，低收入者在進(jìn)行體育消費(fèi)過程中對(duì)實(shí)用類消費(fèi)因素的考慮比重較大，中等收入者比較注重多樣化因素的影響，收入相對(duì)較高者對(duì)時(shí)尚消費(fèi)因素的考慮最多。

2.4六城市居民對(duì)體育消費(fèi)趨勢的認(rèn)知評(píng)價(jià)與價(jià)值追求

對(duì)于問卷中有關(guān)體育消費(fèi)趨勢的問題，在4609位回答者中，33.5%的消費(fèi)者選擇了健身塑形體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢；35.4%的消費(fèi)者選擇了放松心情體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢；選擇觀人際和諧體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢的有31.1%。

從消費(fèi)者的年齡分層來看，18-35歲年齡段體育消費(fèi)者更傾向于健身塑形和放松心情體育健身目標(biāo)的發(fā)展；35-50歲年齡段體育消費(fèi)者更傾向于健身塑形和人際和諧體育健身目標(biāo)的發(fā)展，更注重體育的交往功能；50-65歲年齡段體育消費(fèi)者具有使身、心兩方面更加健康的體育消費(fèi)價(jià)值取向。

從消費(fèi)者的職業(yè)分層來看，在健身塑形體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢評(píng)價(jià)中，白領(lǐng)的認(rèn)同比例最高，其他依次為知識(shí)分子、工人和學(xué)生；在放松心情體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢評(píng)價(jià)中，白領(lǐng)的認(rèn)同比例最高，其他依次為知識(shí)分子、學(xué)生和工人；分在人際和諧體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢評(píng)價(jià)中，工人的認(rèn)同比例最高，其他依次為白領(lǐng)、知識(shí)分子和學(xué)生。

從消費(fèi)者的性別分層來看，在健身塑形、放松心情和人際和諧三類體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢的評(píng)價(jià)中，兩性差別不大。

從消費(fèi)者的收入分層來看，說明高收入者更注重健身和人際和諧體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢的發(fā)展。

3 結(jié)論

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶城市居民對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容方面的認(rèn)知以實(shí)物型體育消費(fèi)觀念特征為主。對(duì)體育消費(fèi)方式方面的認(rèn)知以個(gè)人體育消費(fèi)觀念為主。在體育消費(fèi)過程中更加注重時(shí)尚因素的考慮。對(duì)未來體育消費(fèi)發(fā)展趨勢的判斷以促進(jìn)人際和諧體育消費(fèi)目標(biāo)趨勢的認(rèn)同度最高。需要補(bǔ)充說明的是，本問卷特別將人的健康三維因素拆分設(shè)問，是出于特殊的調(diào)查需要，實(shí)際上三者之間并不是截然分開的，概括地說促進(jìn)人的全面發(fā)展、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念必然成為未來體育消費(fèi)觀念發(fā)展的大趨勢。

[1] 宋繼新.富民強(qiáng)國 文體有為——金融危機(jī)促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)逆勢而上的思考[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009，25(1):1-5.

[2] 中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http:www.dahe.cn/xwzx/sz/t，2009-02-28.

[3] 李相如.休閑視野下我國休閑體育專業(yè)建設(shè)的思考[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009，21(2)：180-184.

[4] 馮玉蓉.吉林省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)2008，24(4):23-27.

TheConceptsofSportsConsumptionofUrbanDwellersin“Liaoning'sCoastalEconomicalBelt”

Liu Chunyan,Fu Xuexin,Li Dong

(Sports Culture Research Base,Institute of Dalian Jiaotong University Physical,Dalian,116028,Liaoning,China)

In this paper,the concept of sports consumption survey from the perspective of the national economic development strategy has just been incorporated into the overall planning - Liaoning coastal economic belt "six cities" in the 4800 urban residents aged 18 to 65 years old conducted a questionnaire survey.Covering six city residents consume content on sports,sports consumption patterns,sports consumption process,and sports consumption trends in four areas of cognitive appraisal and value of the pursuit.By use of psychology,sociology,science and population theory,the results were analyzed,in order to reveal the characters and trends of the concepts of sports consumption of urban dwellers in the “Liaoning's Coastal Economical Belt”.

Liaoning Coastal Economic Zone;urban dweller；the concept of sports consumption

2010-03-30；

2010-05-05

2008年遼寧省教育廳立項(xiàng)課題成果(2008112)。

劉春燕(1961-)，女，遼寧大連人，副教授，研究方向：體育文化研究。

G812.4

A

1672-1365(2010)06-0132-02