張 嵐

(鞍山師范學(xué)院 體育系，遼寧 鞍山 114007)

該文獲吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)“百期征文”二等獎(jiǎng)。

我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

張 嵐

(鞍山師范學(xué)院 體育系，遼寧 鞍山 114007)

體育消費(fèi)已成為我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需、活躍市場(chǎng)、繁榮經(jīng)濟(jì)、拓寬就業(yè)渠道的一支堅(jiān)挺力量。研究約占全國(guó)人口總數(shù)70%農(nóng)民的體育消費(fèi)狀況將對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有著重要的劃時(shí)代的歷史意義。通過(guò)對(duì)我國(guó)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，并提出對(duì)策與建議，旨在落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，推動(dòng)農(nóng)村體育市場(chǎng)的建立與發(fā)展，改變農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)，拉動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

農(nóng)民體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；對(duì)策

1 問(wèn)題的提出

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、迅猛的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步與人民生活水平不斷提高，體育消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用逐漸凸現(xiàn)，體育消費(fèi)成為拉動(dòng)內(nèi)需、活躍市場(chǎng)、繁榮經(jīng)濟(jì)、拓寬就業(yè)渠道的一支堅(jiān)挺力量。研究約占全國(guó)人口總數(shù)70%的農(nóng)民的體育消費(fèi)狀況將對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有著重要的劃時(shí)代的歷史意義。因此本文通過(guò)對(duì)我國(guó)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)狀況的研究，旨在了解農(nóng)民的體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)和特征，拉動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，把握其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)構(gòu)建合理的農(nóng)民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)農(nóng)村體育市場(chǎng)，推動(dòng)體育市場(chǎng)的健康發(fā)展提供理論依據(jù)。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

按照我國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分和個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的GDP和PGNP將廣東、山東、江蘇、河南、河北、遼寧、北京、湖北9個(gè)省市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，將內(nèi)蒙古、江西、陜西、吉林、山西、新疆、海南、湖南、甘肅、西藏10個(gè)省市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。從中隨機(jī)抽取遼寧、山東、內(nèi)蒙古、陜西、湖南、江西、新疆、海南、福建、貴州為調(diào)查對(duì)象，對(duì)我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析和研究。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料

從中國(guó)期刊網(wǎng)搜索關(guān)于農(nóng)民體育消費(fèi)、農(nóng)民體育健身工程建設(shè)現(xiàn)狀、體育服務(wù)的建設(shè)、農(nóng)村體育組織與管理等論文20余篇，專著及相關(guān)的綱要法規(guī)等5部。

2.2.2問(wèn)卷調(diào)查

問(wèn)卷調(diào)查分為兩個(gè)部分。一是針對(duì)農(nóng)民的《農(nóng)村體育健身工程實(shí)施效果調(diào)查》。(發(fā)放15876份，回收14986份，回收率94.39%；有效問(wèn)卷14753份，有效率98.45%。)二是針對(duì)市縣各級(jí)職能部門領(lǐng)導(dǎo)的《農(nóng)民體育健身工程實(shí)施現(xiàn)狀調(diào)查》。(發(fā)放238份，回收230份，回收率96.64%；有效問(wèn)卷228份，有效率99.13%。)問(wèn)卷采用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和回收、郵寄和約定時(shí)間回收等方式，并進(jìn)行了效度與信度檢驗(yàn)，具有科學(xué)性。

2.2.3邏輯分析法

本研究運(yùn)用歸納、類比、綜合等邏輯分析方法，對(duì)各種信息進(jìn)行深入的分析、處理、論證，并得出結(jié)論與建議。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)

本研究采用SPSS15.0軟件對(duì)調(diào)查的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，確保本次研究的科學(xué)性。

3 結(jié)果與分析

3.1我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

3.1.1我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)在日常生活消費(fèi)中比重

表1 我國(guó)農(nóng)民日常消費(fèi)情況一覽表(%)

居民消費(fèi)傾向代表一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)觀點(diǎn)、消費(fèi)傳統(tǒng)，也反映著一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)水平。其中占人口總量70%的農(nóng)民的消費(fèi)是我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分。通過(guò)調(diào)查現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)主要有一下幾類(見(jiàn)表1)。居前幾位的是子女教育消費(fèi)、生活用品消費(fèi)和生產(chǎn)資料消費(fèi)，其中遼寧省農(nóng)民消費(fèi)用于改善或修建住房排在第二位。體育消費(fèi)排在第七位，基本占到9.6%。

3.1.2我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出，是個(gè)人生活消費(fèi)中發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)方面的一個(gè)重要有機(jī)組成部分。體育消費(fèi)根據(jù)體育消費(fèi)者支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品目的與外在形式的不同，將體育消費(fèi)者的行為分為實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)。

1)實(shí)物型體育消費(fèi)

實(shí)物型體育消費(fèi)是指人們通過(guò)貨幣購(gòu)買各種和體育健身活動(dòng)有關(guān)的實(shí)物性消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、健身器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育報(bào)刊雜志等。這種消費(fèi)形式以實(shí)物形式表現(xiàn)出來(lái)，具有實(shí)用性、有效性及功利性等特點(diǎn)，比較符合我國(guó)農(nóng)民的消費(fèi)心理。從表2中可以看出，我國(guó)各省實(shí)物型的體育消費(fèi)比例很大。以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽為例，除新疆外，其他省市消費(fèi)均占70%以上，一些省份則高達(dá)90%以上。說(shuō)明我國(guó)農(nóng)民仍以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。

2)觀賞型體育消費(fèi)

觀賞型體育消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種入場(chǎng)券或門票，以觀看和欣賞達(dá)到視覺(jué)神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費(fèi)行為。從表2中我們可以看出，我國(guó)農(nóng)民到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的比例非常小，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如：湖南(湘西)、江西、貴州的農(nóng)民到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的消費(fèi)不到1%，貴州只有0.03%，即使東部發(fā)達(dá)地區(qū)也沒(méi)有超過(guò)20%。一是觀賞型體育消費(fèi)會(huì)引發(fā)各種間接的體育消費(fèi)，如支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等使農(nóng)民增加額外的負(fù)擔(dān)。二是農(nóng)民的消費(fèi)觀念沒(méi)有改變，他們認(rèn)為觀看比賽費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢得不到實(shí)惠。說(shuō)明農(nóng)民的生活觀念有待改變。

3)參與性體育消費(fèi)

參與性體育消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買參加體育活動(dòng)權(quán)力、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)行為。從表2中我們可以看出，用于文體場(chǎng)所的消費(fèi)排在所有體育消費(fèi)的第四位，基本占農(nóng)民體育消費(fèi)比例的10%左右。問(wèn)卷調(diào)查顯示這部分人群主要集中分布在18-31歲和51-60歲兩個(gè)年齡段的女性。原因是年輕女性追求外在的形體、氣質(zhì)的修練與塑造，而老年人由于余暇時(shí)間的增多和經(jīng)過(guò)生活的洗禮更加注重身體的健康。

表2 我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)情況一覽表(%)

4 影響農(nóng)民體育消費(fèi)的主要因素

4.1農(nóng)民收入過(guò)低是制約農(nóng)民消費(fèi)的瓶頸

從表3可以看出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展，各省農(nóng)民人均收入得到明顯提高。2009年農(nóng)民人均純收入首次突破了5000元,達(dá)到5153元,比上年增加了392元,實(shí)際增長(zhǎng)幅度達(dá)到8.5%,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六年較高速度增長(zhǎng)。但農(nóng)民收入總體水平較低，同時(shí)受收入差距拉大和收入預(yù)期的不確定性，使得農(nóng)民把增收的錢多用于子女教育、儲(chǔ)蓄、醫(yī)療養(yǎng)老保險(xiǎn)方面，加大了農(nóng)民體育消費(fèi)的難度。

表3 我國(guó)農(nóng)村人口與農(nóng)民人均收入情況一覽表

4.2時(shí)間對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)的影響

有效的體育需求不僅包括可支配低收入和體育需求的欲望，還要擁有一定的閑暇時(shí)間。由于我國(guó)農(nóng)民收入總體水平較低，農(nóng)民把更多的余暇時(shí)間用來(lái)從事再生產(chǎn)、出去務(wù)工等來(lái)增加收入，所以進(jìn)行體育鍛煉和參加體育活動(dòng)的人很少，從而制約了農(nóng)民的體育消費(fèi)。

4.3場(chǎng)地設(shè)施不足

農(nóng)村居民的體育消費(fèi)離不開(kāi)具體的生活環(huán)境。從表4顯示的數(shù)據(jù)可以看出，隨著國(guó)家農(nóng)民體育健身工程的實(shí)施，我國(guó)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的體育設(shè)施得到改善，但明顯不足。從而造成農(nóng)民參加體育活動(dòng)的積極性不高，參加人數(shù)少，也同時(shí)限制了農(nóng)民在其他消費(fèi)上的積極性。

表4 2008年我國(guó)各省行政村數(shù)量和農(nóng)民體育健身工程數(shù)量情況一覽表

4.4文化水平的限制

文化是人類欲求與行為最基本的決定因素。人們的日?；顒?dòng)是以文化為背景的，文化本身規(guī)定了人們進(jìn)行體育消費(fèi)的行為。不同文化背景的人消費(fèi)觀念和行為準(zhǔn)則是不同的。在被調(diào)查的農(nóng)民中，學(xué)歷高的人群參加體育鍛煉和進(jìn)行體育消費(fèi)的多，但主要以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽和體育器材等實(shí)物型體育消費(fèi)為主，其次是到體育場(chǎng)館鍛煉消費(fèi)和和到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。

4.5商業(yè)設(shè)施和服務(wù)落后對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)的影響

我國(guó)一些城市郊區(qū)原有國(guó)有和集體的商業(yè)、供銷、物資等農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)明顯萎縮，不能發(fā)揮主渠道作用，同時(shí)大量農(nóng)村消費(fèi)向城市轉(zhuǎn)移，由于交通等原因無(wú)形中增加了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，限制了農(nóng)民的體育消費(fèi)。另一方面，受“傳統(tǒng)觀念”的影響，占我國(guó)人口70%的新型大市場(chǎng)——農(nóng)村，得不到有效挖掘。

5 促進(jìn)農(nóng)民體育消費(fèi)的對(duì)策

5.1認(rèn)真落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，拓寬資金引進(jìn)渠道

地方財(cái)政投資是“農(nóng)民體育健身工程”最主要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，但由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，尤其是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，地方財(cái)政明顯對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展投入不足。這就要求地方政府要設(shè)立專門的負(fù)責(zé)人，?？顚Ｓ?，并結(jié)合本地區(qū)的具體情況，充分利用和開(kāi)發(fā)本地區(qū)的現(xiàn)有體育資源，實(shí)現(xiàn)增收、創(chuàng)收，以彌補(bǔ)資金不足。另一方面，各級(jí)體育部門積極吸納社會(huì)資金、企業(yè)贊助、各界捐款等形式籌集經(jīng)費(fèi)來(lái)落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，為農(nóng)村體育活動(dòng)的開(kāi)展提供物質(zhì)條件和根本保障。

5.2加大對(duì)體育的宣傳力度，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育，提高農(nóng)民的體育健身意識(shí)

我國(guó)大多數(shù)農(nóng)民體育意識(shí)淡薄，對(duì)體育的健身功能沒(méi)有足夠認(rèn)識(shí)，影響了農(nóng)民參加體育活動(dòng)的熱情和積極性。各級(jí)體育部門應(yīng)充分利用電視廣告、大眾傳媒等多種形式,加大宣傳力度，通過(guò)開(kāi)展不同層次、不同形式的宣傳、咨詢活動(dòng)，不斷增強(qiáng)農(nóng)村居民的體育健身意識(shí)。利用節(jié)假日、農(nóng)閑季節(jié)有組織地舉辦適合農(nóng)村特點(diǎn)的，有一定規(guī)模的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，豐富、活躍廣大農(nóng)民的文化生活，培養(yǎng)農(nóng)民積極的生活態(tài)度以及健康的生活方式，引導(dǎo)農(nóng)民正確的體育消費(fèi),逐步形成人人健身、人人懂健身、人人會(huì)健身的良好氛圍。

5.3建立、健全體育組織管理機(jī)制

建立健全農(nóng)村基層各級(jí)群眾體育管理機(jī)構(gòu)，發(fā)揮各級(jí)工、青、婦等群眾團(tuán)體的紐帶作用,做好農(nóng)村體育骨干和社會(huì)體育指導(dǎo)員等體育人才培訓(xùn)工作，定期組織和開(kāi)展體育活動(dòng)，使體育活動(dòng)成為農(nóng)民生活中的一部分。

5.4政府組織體育用品下鄉(xiāng)活動(dòng)

大量農(nóng)村消費(fèi)向城市轉(zhuǎn)移，但由于交通等原因無(wú)形中增加了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，限制了農(nóng)民的體育消費(fèi)。我們要根據(jù)各地的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域特點(diǎn)、民族特點(diǎn)培育、開(kāi)發(fā)相應(yīng)的體育市場(chǎng)，將體育消費(fèi)的重點(diǎn)由城市轉(zhuǎn)到農(nóng)村這一新型市場(chǎng)，并針對(duì)不同層次、不同區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，增強(qiáng)開(kāi)拓農(nóng)村體育消費(fèi)的效果，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

6 結(jié)論

1)現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、場(chǎng)地設(shè)施和農(nóng)村體育市場(chǎng)等社會(huì)條件均沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，體育消費(fèi)還處于比較低的水平，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。

2)建立、健全體育組織管理機(jī)制；認(rèn)真落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，拓寬資金引進(jìn)渠道；加大對(duì)體育健身功能的宣傳力度，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的作用，提高農(nóng)民的體育健身意識(shí)是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)民體育消費(fèi)的基本途徑。

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TheStatusandCountermeasuresofChineseFarms'SportsConsumption

Zhang Lang

(P.E.Department,Anshan Normal University,Anshan,114007,Liaoning,China)

Sports consumption has become China's stimulating domestic demand,the active market and economic prosperity,widening the channels of employment is a strong force.It is rery important to make a research on the sports consumption of farmers who thahe about 70% of the total population.Therefore,by the inretigation and analysis of farms' sports consumption in developed and underveloped areas,the paper puts forward some countermeasures to implement the “farmer sports fitness project”,and promote the establishment and development of sports market,the change of consumption,pull the farmers new rural economic growth,promoting the construction of new socialist countryside.

farmer sports consumption；status；countermeasures

2010-04-07；

2010-05-26

2008年國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(1207SS08025)子課題。

張嵐(1973-)，男，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、體育教學(xué)與訓(xùn)練。

G80

A

1672-1365(2010)05-0044-03