□ 占躍進(jìn)

類似《某某企業(yè)改革內(nèi)部管理，半年增收節(jié)支××萬(wàn)元》，《一季度全市固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)百分之×》的地方經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，給受眾的印象是既抽象又枯燥，生硬乏味，難以產(chǎn)生親近感。地方臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞只有立足于本土，在貼近性上下功夫，把報(bào)道做得軟些、軟些再軟些，那么，經(jīng)濟(jì)新聞是能夠吸引人的。

軟化報(bào)道主題，找準(zhǔn)政策與當(dāng)?shù)孛裆慕Y(jié)合點(diǎn)。

相對(duì)于央視和省級(jí)臺(tái)而言，地方臺(tái)的受眾更關(guān)心與自身利益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息。因此，地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道主題的選擇上，要力求貼近百姓，對(duì)財(cái)經(jīng)政策的報(bào)道注重抓住 “民生”和“國(guó)計(jì)”的結(jié)合點(diǎn)，注重釋疑解惑；對(duì)區(qū)域內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件報(bào)道，注重為老百姓提供商機(jī)和服務(wù)信息，注重實(shí)用性。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與百姓生活密切相關(guān)。衢州是浙江柑橘的主產(chǎn)地之一，柑橘一直是農(nóng)民增收的錢匣子。到上世紀(jì)90年代末，全市柑橘面積發(fā)展到65萬(wàn)畝，農(nóng)民四分之一的收入來(lái)自柑橘。然而，由于一味地?cái)U(kuò)大種植規(guī)模，不重視品質(zhì)提高，柑橘質(zhì)量開(kāi)始走下坡路。2009年，記者從農(nóng)業(yè)部獲悉，曾經(jīng)從衢州引種柑橘的福建等省，由于注重科技，柑橘銷售價(jià)格比衢州高出一倍，有的新品種的市場(chǎng)價(jià)格更是高出了老品種的5到10倍。在這種形勢(shì)下，衢州柑橘何去何從？當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)推出系列報(bào)道，把衢州柑橘放到國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)中找差距，得出柑橘改良勢(shì)在必行的結(jié)論。這一報(bào)道不僅引起橘農(nóng)的反思，也引起了政府的高度重視。市領(lǐng)導(dǎo)先后進(jìn)行專題調(diào)研，并作出了全面改良柑橘品種的決策。目前，10萬(wàn)畝柑橘“三疏一改”基地和新品種引進(jìn)試驗(yàn)基地建設(shè)已全面啟動(dòng)，衢州柑橘品質(zhì)將得以全面提升。

而生活中的醫(yī)療改革、藥品降價(jià)、消費(fèi)欺詐、房?jī)r(jià)波動(dòng)、汽車降價(jià)、反傾銷等等，都與百姓生活息息相關(guān)。抓住這些百姓關(guān)心的題材做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅能吸引受眾眼球，為老百姓提供更多實(shí)用性、服務(wù)性強(qiáng)的信息，還能在引導(dǎo)百姓科學(xué)生活消費(fèi)、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步中起到積極作用。

軟化表現(xiàn)形式，用通俗化的方式做好經(jīng)濟(jì)新聞。

經(jīng)濟(jì)自身的專業(yè)性、政策性、抽象性的特點(diǎn)使得經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容偏 “硬”，因此，經(jīng)濟(jì)新聞要吸引受眾眼球，除了報(bào)道主題上的軟化，還必須在報(bào)道形式上有創(chuàng)新，用通俗化的方式把經(jīng)濟(jì)新聞做得深入淺出、通俗易懂，甚至生動(dòng)有趣，才能達(dá)到有效傳播。軟化表現(xiàn)形式，可以從以下幾方面著手：

做好解讀工作。從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者必須具備一定的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，要吃準(zhǔn)、吃透相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法規(guī)和政策，以形象化的方式對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋說(shuō)明，化繁為簡(jiǎn)，化專業(yè)為通俗，把專業(yè)性、技術(shù)性轉(zhuǎn)化為通俗化、大眾化。目前經(jīng)濟(jì)生活中的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，是投資過(guò)度增長(zhǎng)副作用的滯后顯現(xiàn)。因此，調(diào)整投資和消費(fèi)關(guān)系的重要決策是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)人民生活水平提高與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步的重要一著棋。衢州電視臺(tái)在宣傳當(dāng)?shù)匕l(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)時(shí)，作了恰當(dāng)?shù)谋扔?，“循環(huán)經(jīng)濟(jì)就好比是人體的血液循環(huán)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是這個(gè)血液循環(huán)中的動(dòng)脈，從心臟運(yùn)送新鮮血液到機(jī)體各部的血管，而循環(huán)經(jīng)濟(jì)則起到了靜脈的功能，把血液從身體各部運(yùn)送回心臟，構(gòu)建了資源環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)?！边@樣的報(bào)道使受眾對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)有了較為直觀的認(rèn)識(shí)。

采用故事化手法。2005年，傳媒界出現(xiàn)一種稱為“鉆石體新聞”的報(bào)道方式?！般@石體新聞”的報(bào)道從普通人的生活開(kāi)始講述，然后由這樣的生活故事轉(zhuǎn)而闡述一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，結(jié)尾再次進(jìn)入另一個(gè)相近的生活情景，與開(kāi)頭講述的情景呼應(yīng)。這種報(bào)道方式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是 “感性——理性——感性”，它以受眾熟悉的場(chǎng)景或故事來(lái)闡述經(jīng)濟(jì)新聞，具有親和力、說(shuō)服力和穿透力。受眾只要想到這類生活情景和故事，就會(huì)聯(lián)想到這類情景、生活故事說(shuō)明的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，直觀貼近，把新聞?wù)故镜糜腥饲槲丁＿@種報(bào)道方式要求記者具備發(fā)現(xiàn)的能力、調(diào)查的能力、聯(lián)系的能力和闡釋的能力。

有深度和立體感。記者要善于把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件放到更大的背景中分析研究，找出事件“背后的故事”，把它與百姓生活聯(lián)系起來(lái)，尋找小的角度切入，以系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、深度報(bào)道的形式表述出來(lái)。這樣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才會(huì)展現(xiàn)出廣度和深度，才會(huì)有強(qiáng)大的生命力。每當(dāng)有重大的經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生和經(jīng)濟(jì)政策出臺(tái)，衢州臺(tái)記者都會(huì)在關(guān)注新聞事件本身的同時(shí)，注意挖掘新聞事件發(fā)生的背景，新聞事件蘊(yùn)含的焦點(diǎn)問(wèn)題，以及專家學(xué)者和相關(guān)群眾對(duì)新聞事件的評(píng)述等相關(guān)情況，使觀眾了解新聞事件的全貌，最大限度地滿足受眾多方面的求知欲。