□ 黃小輝 張志珍

在對(duì)一些重大題材進(jìn)行采訪報(bào)道時(shí)，為了取得更好的效果，各媒體都會(huì)通過(guò)各種方式進(jìn)行合作，尋求資源共享。

首先，媒體合作有利于實(shí)現(xiàn)資源共享，提高報(bào)道的廣度和深度。重大新聞事件是媒體吸引受眾、廣告客戶和提升自身形象的重要契機(jī)。以北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道為例，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)面宏大，比賽場(chǎng)次多且場(chǎng)館分散，需要報(bào)道的新聞點(diǎn)很多。顯然，單兵作戰(zhàn)會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的大部分精彩內(nèi)容。此時(shí)一些地域相同、報(bào)道規(guī)模相似的媒體就可以采用合作的方式，在統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)下，將報(bào)道力量分布到各個(gè)比賽場(chǎng)地，形成稿件統(tǒng)一發(fā)布至指定的平臺(tái)，而后各家媒體根據(jù)自身編輯方針和傳播目標(biāo)的需要，從平臺(tái)上自由下載相應(yīng)稿件，從而達(dá)到全方位、多角度地為受眾提供信息的目的。

其次，媒體合作是一種協(xié)同作戰(zhàn)，有利于降低采訪的難度和風(fēng)險(xiǎn)。由于媒體合作采訪的社會(huì)影響較大，更容易獲得活動(dòng)主辦單位的支持。以香港、澳門回歸報(bào)道為例，一些弱勢(shì)媒體由于影響力所限，很難進(jìn)入一些重要的會(huì)議、交接現(xiàn)場(chǎng)，想獨(dú)立完成采訪報(bào)道更是困難。媒體合作組團(tuán)后，可以擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌安排，內(nèi)外兼顧，降低單兵作戰(zhàn)帶來(lái)的難度和風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而確保新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量。

第三，媒體合作可以降低報(bào)道成本，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益。媒體在采訪報(bào)道新聞事件時(shí)，既要考慮該事件的社會(huì)效益，同時(shí)也要減少采訪報(bào)道的成本。因此，對(duì)一些大型采訪報(bào)道，媒體間的合作可以節(jié)約成本、減少開支。這一點(diǎn)在一些地方媒體身上體現(xiàn)得尤為明顯。從后期的傳播看，媒體合作生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品集中起來(lái)以后，除滿足自身需要外，還可以將其統(tǒng)一包裝、聯(lián)合招商，有償提供給其他媒體，不僅最大限度降低了報(bào)道成本，而且提高了新聞產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。