《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創(chuàng)意》

出版社:商務(wù)印書館作者:(美國)帕特·法倫 (美國)弗瑞德·森;譯者:宋亦平 高明明

在《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創(chuàng)意》中帕特·法倫和弗瑞德·森指出,不管新舊媒介如何更新?lián)Q代,有一個因素始終至關(guān)重要,那就是將市場向有利于自己的方向推動的創(chuàng)造力。

帕特·法倫,法倫環(huán)球廣告公司的共同創(chuàng)辦人及公司主席。法倫環(huán)球廣告公司隸屬于世界最大的廣告和媒體巨頭法國陽獅集團(Publicis Groups S.A.)。帕特·法倫在他的職業(yè)生涯中幾乎獲得了這個行業(yè)的所有褒獎,目前他仍把80%的時間花在有關(guān)客戶的工作上。

弗瑞德·森,法倫環(huán)球廣告公司的共同創(chuàng)辦人及合伙人。目前他是公司的首席學(xué)習(xí)官,管理法倫大學(xué),以此為組織擴展服務(wù)領(lǐng)域和擴大地域范圍。

《葉茂中的吃功夫——7萬億的誘惑》

出版社:機械工業(yè)出版社

作者:葉茂中

這是一本關(guān)于餐飲營銷策劃的指導(dǎo)書。中國當(dāng)前有7萬億元規(guī)模的明飲大市場,眾多餐飲企業(yè)在這個市場中搏殺。如何在競爭中勝出呢?本書從營銷策劃的視角,介紹了餐飲企業(yè)如何選擇適當(dāng)?shù)某砷L模式和品類,繃何借助營銷策劃提升品牌的市場價值,并紀(jì)實性地展示了葉茂中營銷策繃機構(gòu)運作全球華人餐飲連鎖真功夫的策劃全案。本書特別適合從事餐飲側(cè)理工作的人士閱讀,另外也可供從事餐飲營銷策劃和咨詢業(yè)務(wù)的人員參閱為他們提供具體而實用的業(yè)務(wù)工作指導(dǎo)。

《重新定位》

出版社:機械工業(yè)出版社

作者:(美)杰克·特勞特(Jack Trout)/

(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin);

譯者:謝偉山 苑愛冬

為什么擴張產(chǎn)品線會減少你的總體銷售量,

為什么新品牌總比已有品牌銷量多,

為什么降價通常不是好的方法。

時代變了,競爭更加激烈,消費者也更加精明

教您如何在當(dāng)今過于擁擠的市場環(huán)境下如何進行調(diào)整、競爭——并取得成功。

當(dāng)前企業(yè)必備的營銷技巧軍械庫!

《港澳臺廣告行業(yè)解讀與案例賞析》

出版社:暨南大學(xué)出版社

作者:陽翼 萬木春

作為華人廣告圈中較為發(fā)達的地區(qū),港澳臺(特別是港臺)廣告在創(chuàng)意、管堙、教育等方面都有許多寶貴經(jīng)驗值得其他國家和地區(qū)(尤其是中國內(nèi)地)學(xué)習(xí)和借鑒。本書寫作的一個重要目的,即全面梳理和提煉港澳臺廣告的行業(yè)特點和創(chuàng)作經(jīng)驗,以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生或業(yè)界人士提供參考。

全書以“點面結(jié)合”、“重點突出”為寫作宗旨,著重挖掘港澳臺三地廣告業(yè)的特點,分為上、中、下三篇:上篇“行業(yè)概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀:中篇“深度解讀”有選擇地對港澳臺廣告業(yè)的若干重要問題和領(lǐng)域作了深入研究:下篇“案例賞析”對近30年來香港和臺灣兩地的數(shù)十個經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析。