《中國新聞周刊》創(chuàng)辦于1999年9月，2000年1月1日正式出版發(fā)行，由中國新聞社主辦。其個性化標(biāo)簽是“影響有影響力的人”，旨在構(gòu)建中國權(quán)威時政傳媒，與進步中國同步。近年來，隨著報業(yè)市場的白熱化鏖戰(zhàn)，《中國新聞周刊》也日漸形成差異化競爭模式。它至今已成為中國時政周刊的優(yōu)秀品牌，這在很大程度上是依傍其重拳——封面報道。選題內(nèi)容涉及廣泛且富有深度，重在挖掘新聞背景和內(nèi)涵，比報紙報道有系統(tǒng)、有深度、有質(zhì)量，比月刊報道有時效、有觀念、有權(quán)威。因此，對該刊封面報道的選題特色的探究，不僅僅是從市場受眾角度對一個成功雜志品牌的案例剖析，而且對現(xiàn)代傳媒消費品質(zhì)的通徹觀察，更不啻于是對當(dāng)下社會體制和政治環(huán)境中的周刊傳媒生長土壤做深度解讀。
　　
　　一　用國際視野反觀中國立場
　　
　　世界的周刊隊列中不乏“百年老店”，美國有《時代》《新聞周刊》，德國有《明鏡》，相比這些80年磨一劍的全球知名的周刊楷模，中國的時政周刊起步較晚，有其特殊性。目前提到中國社會界影響較大、市場上頗受關(guān)注的時政周刊，不可繞開《中國新聞周刊》《南風(fēng)窗》《財經(jīng)》《三聯(lián)生活周刊》《新民周刊》等。在眾多弄潮兒之中，《中國新聞周刊》可謂成熟而權(quán)威。單以封面報道而言，其遍采國內(nèi)外新聞熱點，為集大成者，以耐讀、嚴謹、通暢的文本來闡釋其選題特色：站在國際視野上反觀中國立場。進一步而言，每個選題都不忘通過國際視角去發(fā)現(xiàn)適合中國立場的報道角度。
　　歷年來，《中國新聞周刊》的封面報道不只是乞求國內(nèi)市場的傳揚廣頌，更意圖在全球周刊領(lǐng)域內(nèi)爭得一席。這一點在具體表現(xiàn)上不乏案例，《中國新聞周刊》封面報道的名字上經(jīng)常會出現(xiàn)“國”或“中國”字眼。初創(chuàng)期間表現(xiàn)得尤為明顯，誠如2000年第48期的封面報道名為《國難當(dāng)頭》，在中國媒體界首次點名披露中國的艾滋病村，隨后引起諸多媒體轉(zhuǎn)載和巨大社會反響。此文在當(dāng)時被美國《新聞周刊》贊譽為“有國際影響的報道”。10年之后，在2010年“海地地震”災(zāi)難面前，《中國新聞周刊》推出了第354期封面《海地呼救》，目擊了地震第一現(xiàn)場以及震后包括中國在內(nèi)的國際救援速度，延伸報道了“8名維和警察的同家路”“尋找海地的中國人”及“海地人在中國”。這不僅用國際視野去講述了中國作為負責(zé)任大國積極地扮演國際角色，而且還將國際道義、國家使命融入文本之中，以苦難的名義，襯出國際胸懷，反觀中國立場。
　　
　　二　同類報道中凸顯個性化特質(zhì)
　　
　　“新聞同質(zhì)化”的現(xiàn)象在幾年前就被提及，清華大學(xué)教授、新聞傳播學(xué)院副院長李希光曾這樣形容媒體的同質(zhì)化競爭環(huán)境，“戰(zhàn)爭還沒來臨，媒體就已陣亡”。在第一新聞現(xiàn)場上出現(xiàn)眾多記者，在第一時間出現(xiàn)多家媒體的新聞環(huán)境之下，《中國新聞周刊》的封面報道，在選題操作上注重個性化差異，這也成為它與其他同類期刊競技的核心競爭力之一。發(fā)生在2008年、備受各界關(guān)注的“毒奶粉”事件中，眾多媒體鐵肩擔(dān)道義，爭先恐后推出及時、詳細的新聞報道。在蜂擁而起的媒體同質(zhì)化戰(zhàn)爭中，第399期的《中國新聞周刊》推出的封面報道是《三聚氰胺前傳》，這一記重錘是打在“誰向飼料中添加了化工品”的節(jié)骨眼上。此間，很多媒體仍舊交鋒在“毒奶粉”事件的影響程度和廣度上，挖掘的是對受害者的悲情特寫以及相關(guān)部門、相關(guān)企業(yè)的引咎責(zé)任。而《中國新聞周刊》則是最早放眼事件的起源，以科技新聞的角度和調(diào)查新聞的手法，實地采訪山東無棣這塊中國最早“三聚氰胺飼料”制販地，追查罪魁禍首三聚氰胺的由來和歷史，于是稱之為“前傳”。此文引起社會重大反響，也在新聞業(yè)界同行內(nèi)受到好評，堪稱“獨到”。
　　《中國新聞周刊》封面報道的個性化特色，還體現(xiàn)在一些常規(guī)新聞的選題策劃上，這只“第三眼”直到重磅推出后方才引起社會各層關(guān)注。比如第409期《中國新聞周刊》的封面報道名為“藏人在北京”，這一選題重在記錄生活在北京城內(nèi)的一群藏民，以多元文化的共融來解讀中國文化的包容與博大，契合的是2009年“西藏平叛和民主改革50周年”的歷史背景。選題以藏族餐吧“瑪吉阿米”主人康巴漢子、中國佛教協(xié)會副秘書長那創(chuàng)向巴昂翁活佛、藏族歌手索朗旺姆、導(dǎo)演萬瑪才旦以及京城里的西藏中學(xué)為樣本，來解讀藏人的文化特質(zhì)、精神傳統(tǒng)、內(nèi)生力及這個群體的生存狀態(tài)，個性化特點，令其他媒體望塵莫及。
　　
　　三　攫取熱點新聞中的最“熱”點
　　
　　白居易有詩曰：“文章合為時而著，詩歌合為事而作?！泵襟w在同一題材中雖然經(jīng)常撞車，一哄而上，但作為一份有責(zé)任感的周刊，是絕不可在第一現(xiàn)場中缺席的，否則就會喪失其公信力。《中國新聞周刊》創(chuàng)刊至今，已逾十載，但它基本上對重大新聞和熱點新聞不會遺漏，這是它的聚焦性特點所在。中新社、《中國新聞周刊》社長劉北憲說：“我們樹立起了自己的精神坐標(biāo)。敏銳、深刻、犀利、獨到，我們可以驕傲地說，每逢大事，周刊從不缺席，每到關(guān)鍵，周刊從不失聲?！贝搜圆惶摗Ｔ诟鞯仡l發(fā)的出租車司機罷運事件中，它在第397期推出封面報道《勞工神圣——出租車司機維權(quán)的努力》，以揭示事件背后的利益黑幕；在圓明園獸首拍賣、曹操陵墓開掘等文化事件背后的利益之爭的新聞面前，它也并未緘默，推出了系列封面報道。即使在中國發(fā)生的個案問題，誠如2009年“通鋼流血”事件，它也會第一時間趕赴新聞現(xiàn)場，試圖從國企改制中去尋找這一悲劇的成因和積怨，從而誕生了第431期的封面《通鋼悲劇》。
　　《中國新聞周刊》在報道熱點新聞時，會選擇最“熱”點。例證之一是對2009年“7·5”烏魯木齊暴力事件的報道，當(dāng)時此事件已成為中國最熱的話題?！吨袊侣勚芸逢懤m(xù)推出《流血的烏魯木齊》(第427期)、《劫后烏市》(第428期)封面報道，深度透析這場震驚國內(nèi)外的“案中案”。在具體解讀手法上，除了掃描烏魯木齊在事件始末的真實圖景，還原事件的起源，更是深度剖析了“新疆反恐”這場戰(zhàn)爭。這組封面報道，不僅在文章中分析了“暴力事件”策劃者熱比婭的身份之變，還追述了多年來烏魯木齊的反恐史。
　　
　　四　打出復(fù)合式報道的組合拳
　　
　　“媒介受眾市場的不斷‘分化’成為大勢所趨，能否找準合適的市場定位并生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗?！庇谑?，新聞報道的選題重在策劃?！吨袊侣勚芸吩谶@方面做得尤為出色，它慣常使用復(fù)合式報道的組合拳。在“新中國成立60周年”慶典期間，《中國新聞周刊》相繼共推出《民主中國》《財富中國》《自由中國》《開放中國》《希望中國》(分別為第435-439期)等5期封面報道。這5期特刊式的封面，摘取了60年來的多起重大事件和多個重大影響的人物，以古鑒今，不僅堪稱新聞界對“新中國60年”的報道典范，也成為時政愛好者的必藏之刊。這一創(chuàng)新，與某些一貫標(biāo)新立異的時政周刊不同，其大都定位于新銳青年群體，重在“炒概念”，也時常推出“新概念”，多為務(wù)虛，策劃的多為青春、時尚等多種后現(xiàn)代元素的烏托邦話題；《中國新聞周刊》則多為務(wù)實，探討的多是關(guān)乎政治經(jīng)濟、國計民生的實際問題。
　　封面報道呈現(xiàn)在紙質(zhì)版面上，一般至少在6P以上，多則可達十余P。《中國新聞周刊》在這方面慣常運用多種文本方式，從各種角度組文；以盡量讓封面報道更具重量和特色。比如第412期的封面報道《誰被送進精神病院?》共有16P，其結(jié)構(gòu)組成是：封面導(dǎo)語2P+精神“病歷”個案鄒宜均的正文4P+福建某精神病院個案的側(cè)文分析4P+送治不規(guī)范的體制成因分析2P+從醫(yī)學(xué)角度分析思想瘋癲的理性2P+兩位專家的采訪2P。這樣的“組合拳”使用，是從各個角度發(fā)現(xiàn)這一新聞的各個觸角，做到了全面而深刻，加上多種圖片的合理調(diào)配，有效緩解了讀者的閱讀疲勞。
　　
　　五　注重新聞理想與人文情結(jié)
　　
　　“建構(gòu)現(xiàn)代新聞觀，光有科學(xué)精神是不夠的，還必須有人文精神的指導(dǎo)和充實。”《中國新聞周刊》封面報道對于選題內(nèi)容的篩選，除了對國計民生等時事問題的殷實關(guān)切、對社會現(xiàn)象作出針砭時弊的揭黑調(diào)查報道以外，也有一份人文關(guān)懷守望著一些知識分子的精神家園。誠如2009年《中國新聞周刊》推出的第417期封面《回到1919》，則是以“90年”為歷史節(jié)點，用散文式的筆法，選取發(fā)生在當(dāng)時的一些新聞，通過90年之后的當(dāng)下視角，還原出五四那年的中國社會圖景。該選題策劃的筆鋒，停留在“五四之幕如何開啟”“趙家樓上空的火光”“一個普通女生李超之死”“一個小販的非正常死亡”“被格外照顧的人力車夫”“夢斷‘新村主義’的周作人”等新聞元素上，向讀者敞開的卻是一道真切的“五四”之門。此外，《中國新聞周刊》并未忘記歷史的記憶。2007年12月，它推出第352期封面《南京·回望1937-2007》，用跨越70年的記憶去講述一個屠城的夢魘。“導(dǎo)演陸川用影像去尋找悲劇后的理想與冷靜”“作家張純?nèi)鐚懗鲆槐灸暇┦穬?，也是在寫一本?shù)字背后‘人’的歷史”，對待這樣的一份血淚史，它的報道凝重而有力，凝重是從人文情結(jié)出發(fā)，有力是以新聞理想著手。當(dāng)文中說“告訴那些年輕人歷史的真相，不如告訴他們遺忘地活著有多可悲”，不由得令人掩卷長思：一個媒體的新聞理想加上一份人文主義的情結(jié)，才最終會擦亮火光，讓無力者有力，讓悲觀者前行。
　　在新聞報道轉(zhuǎn)向“快餐化”“惡俗化”；在新聞同質(zhì)化嚴重、紙質(zhì)媒體生存環(huán)境惡化的今天，《中國新聞周刊》的封面報道，因其崇尚中國立場和人文關(guān)懷而成為中國時政周刊中的典范，從以一斑，也可窺得中國媒體所具潛力的全貌。它的選題特色，雖然已消退了創(chuàng)刊初期的“尖銳”，但思想和報道上的“深刻”猶存，這無疑會成為中國報業(yè)實現(xiàn)終極新聞價值的一大利器，亦對新聞選題領(lǐng)域的研究頗具意