2010年電子閱讀從市場的“亮點”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c”，一股電子閱讀的熱潮已然掀起。2010年漢王一季度財報顯示，其產(chǎn)品銷量呈幾何級數(shù)的增長，凈利潤同比增長高達(dá)349％。與此同時，2010年國內(nèi)高調(diào)宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場的出版社、設(shè)備商、移動運營商已增至數(shù)十家，生產(chǎn)電子閱讀器的企業(yè)已突破百家，并有不斷上升之勢。鑒于國內(nèi)電子書市場的井噴趨勢，國外研究機(jī)構(gòu)預(yù)言，2010年中國電子書市場規(guī)模將會占全球的兩成，并且可能在2015年前超越美國。然而，在國內(nèi)廠商熱捧電子閱讀器的同時，電子書市場面臨的新挑戰(zhàn)也不容忽視。當(dāng)全球最早的電子書制造廠商iRex突然宣布破產(chǎn)，成為電子書出版產(chǎn)業(yè)鏈中的犧牲者之一時，我國的市場分析人士也指出，目前我國電子書的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期，電子書存在生產(chǎn)過剩、被過度炒作等現(xiàn)象，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快導(dǎo)致出現(xiàn)大批新的電子垃圾。這就要求我們在面對我國的電子書出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時需要冷靜思考。
　　
　　一、電子書低碳閱讀不等于低價閱讀
　　
　　與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書相比，電子書有其自身不可比擬的優(yōu)勢。它容量大，體積小，不需庫存、運送和管理；出版全程電子化，不消耗紙張、油墨和水，是一種環(huán)保的綠色產(chǎn)品。電子書出版產(chǎn)業(yè)使整個出版界邁出“低碳閱讀”的步伐，也在閱讀方式的革新和發(fā)展上對閱讀文化生活形成一種引領(lǐng)，掀起一股“低碳閱讀”風(fēng)。互動百科CEO潘海東博士認(rèn)為，選擇電子閱讀的方式進(jìn)行閱讀更為低碳、時尚，所以會成為最受年輕人追捧的閱讀方式。
　　但在讀者已經(jīng)開始慢慢接受并習(xí)慣電子書帶來的方便快捷的閱讀新體會的同時，這個新興市場的一些問題也開始呈現(xiàn)。如與我國電子閱讀器生產(chǎn)的井噴狀態(tài)相比，國內(nèi)電子閱讀器的購買情況仍顯得寂寞。2009年，漢王公布的數(shù)據(jù)顯示，其銷售的電子書為50萬臺，但是超過九成的電子書是屬于團(tuán)購或者作為禮品售出的。2010年第二季度漢王的銷量數(shù)據(jù)也顯示，60％左右的產(chǎn)品來自禮品市場，而1000元～2000元的銷售比例不到25％，針對學(xué)生群體的銷量更少至5％。電子閱讀器的高價位與大眾的購買力形成較大差距，這使電子書閱讀器走進(jìn)了高投入和低產(chǎn)出的困境。而《2010年中國電子書用戶購買意向調(diào)查報告》也再次印證了價格是阻礙電子書產(chǎn)品普及的主要因素。該調(diào)查指出，在預(yù)計兩年內(nèi)購入電子書產(chǎn)品的參與調(diào)查者中，45.3％的人定位的價格在501元～1000元，32.3％的人定位的價格在500元以下。也就是說，盡管一些消費者有購買電子書的意向，但市面上并沒有符合他們價格預(yù)期的電子書產(chǎn)品。
　　2010年第二季度，中國電子書市場出現(xiàn)了千元以下的電子書產(chǎn)品，使電子書人氣迅速上升，在一定程度上加速了電子書價格堅冰的消融?？梢姡娮訒霭嫔绠a(chǎn)業(yè)的價格一直是制約電子書市場發(fā)展的重要因素，正如漢王副總裁王邦江所說的：“在中國市場，電子書未來能降到1000塊錢以內(nèi)，其普及性就會很強(qiáng)?！?br/>　　
　　二、電子書的版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容建設(shè)
　　
　　電子書出版產(chǎn)業(yè)最受人關(guān)注的并非價格問題，而是版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容建設(shè)。部分專家指出，電子書的市場能否成長壯大，關(guān)鍵在于“版權(quán)保護(hù)”能否處理得當(dāng)。版權(quán)是非常核心的無形資產(chǎn)，由于電子書可以快捷地從網(wǎng)上下載讀物、不斷翻新，在這一過程中如何把版權(quán)方、終端廠商、讀者、交易平臺的關(guān)系理順，保護(hù)出版商和作者的商業(yè)利益就顯得十分重要。而目前我國的電子書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然非常不成熟，網(wǎng)絡(luò)的安全性、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題一直困擾著方興未艾的電子書出版產(chǎn)業(yè)。2010年7月，電子書硬件生產(chǎn)商漢王科技被中華書局狀告侵犯點校本二十四史及《清史稿》的著作權(quán)，索賠額高達(dá)400多萬元。電子書出版產(chǎn)業(yè)普遍存在的內(nèi)容可靠性低的問題再一次凸顯出來。國內(nèi)數(shù)字版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，不少電子書存在違規(guī)使用內(nèi)容的情況成為電子書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。
　　其次，內(nèi)容資源供應(yīng)是電子書普及最有力的推手，而目前我國電子書出版產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容(主要是電子圖書)占整個終端市場規(guī)模的比例過低，這成為困擾電子書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一因素?！?009～2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》的一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：2009年，國內(nèi)專用手持式閱讀終端總的市場規(guī)模在13億元左右，不過大部分是硬件即設(shè)備的收益，內(nèi)容(主要是電子圖書)部分只有約700萬元的收益，占市場總規(guī)模0.54％?？梢?，內(nèi)容的重要性并未在電子書閱讀器的銷售市場上真正體現(xiàn)出來。
　　與國外電子書出版產(chǎn)業(yè)既重視終端產(chǎn)品的設(shè)計也強(qiáng)調(diào)內(nèi)容資源平臺建設(shè)的發(fā)展相比，國內(nèi)往往注重終端產(chǎn)品功能的豐富性，而忽視內(nèi)容平臺自身的建設(shè)。亞馬遜成功的法寶在于它本身就是互聯(lián)網(wǎng)上最大的書商，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持，而國內(nèi)電子書閱讀器廠商都沒有這個優(yōu)勢。目前國內(nèi)電子書的內(nèi)容資源非常有限、不成規(guī)模，各類電子書內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，滿足不了多元化的閱讀需求，讀者不能隨意選擇自己喜愛的電子圖書在終端上閱讀。
　　事實上，電子書出版產(chǎn)業(yè)在閱讀器硬件的發(fā)展背后，個性化的軟件平臺的搭建相當(dāng)復(fù)雜的，而目前我國電子圖書在版權(quán)和內(nèi)容方面存在的隱憂，可能給以后中國電子圖書市場的發(fā)展帶來不確定性。
　　
　　三、電子書：大眾消費還是小眾產(chǎn)品
　　
　　2009年電子書市場的增長主要由個人市場帶動，與2008年相比，個人市場增長54.9％，這表明中國電子圖書個人市場已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期，中國電子圖書市場將從機(jī)構(gòu)市場向個人市場過渡。
　　然而，在電子圖書讀者總數(shù)首次破億的2009年，整個電子書市場對于這個接受電子閱讀方式的“個人市場”卻缺乏了解。有人認(rèn)為，由于眾多廠商都主打高端市場、禮品市場和專業(yè)電子閱讀器玩家，實際上普通消費者對電子閱讀器的興趣并不大；在出版界內(nèi)部，電子書市場也未被充分理解，因為有調(diào)查顯示，將近25％的出版業(yè)內(nèi)人士不讀電子書。
　　此外，關(guān)于電子書究竟是“大眾消費”還是“小眾產(chǎn)品”的爭論也在繼續(xù)。漢王市場部工作人員相信，電子閱讀器會成為一個大眾化的產(chǎn)品，而易觀國際根據(jù)近期調(diào)查得出結(jié)論，經(jīng)常采用手機(jī)閱讀的用戶對電子閱讀器的認(rèn)知度普遍不高，電子閱讀器仍然會是一個小眾化的產(chǎn)品……
　　閱讀市場決定了電子書的普及程度，電子書出版產(chǎn)業(yè)要提升國內(nèi)用，一對電子書的接受能力，必須在短期內(nèi)找準(zhǔn)自己的“讀者”，形成獨立產(chǎn)業(yè)。《2009～2010中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》指出，電子圖書讀者中，低學(xué)歷讀者和青年讀者的增長明顯，高中以下學(xué)歷讀者比例增長1.3％，25歲～38歲讀者比例增長2％。但是這些消費群體究竟具有怎樣的讀書口味，需要哪些個性化服務(wù)，電子書出版機(jī)構(gòu)還知之甚少。有學(xué)者指出，目前的電子書市場矛盾重重，如真正需要電子書的人，找不到需要的電子書資源，而能習(xí)慣使用電子書的人，又對閱讀條件沒有太大要求，昂貴的電子閱讀器和電子閱讀器的大容量并非其所需。因此，對電子出版產(chǎn)業(yè)來說，為不同的消費群體制訂個性化的內(nèi)容及多樣化的閱讀套餐體系，做好內(nèi)容定位，從而滿足不同層次讀者的不同口味顯得尤為迫切。
　　總之，我國的電子書出版產(chǎn)業(yè)正處于探索階段，也處在發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的最佳時期。電子閱讀器的競爭不再僅是“硬件競爭”，而是綜合了內(nèi)容、運營和服務(wù)的“平臺競爭”。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]關(guān)于電子書對出版市場影響的調(diào)查報告[EB／OL].hnp：//blog.sina.com.cn/s/blog_673c5e830100ih3h.ht