引言 在唐駿深陷“學(xué)歷造假”一事之后，他說(shuō)，“你欺騙一個(gè)人沒(méi)問(wèn)題，如果所有人都被你欺騙到了，就是一種能力，就是成功的標(biāo)志”。
　　成功如此誘人，還有什么是不能犧牲的呢？這個(gè)問(wèn)題顯然讓正在選書(shū)的少年葉建華困惑，他手上3本書(shū)，都是講述唐駿如何成功的。廣州購(gòu)書(shū)中心經(jīng)管區(qū)，葉建華站在書(shū)架面前。
　　書(shū)封上的商業(yè)領(lǐng)袖都帶著帝王般的微笑，召喚他跨進(jìn)成功者的隊(duì)伍。
　　
　　機(jī)場(chǎng)里赤裸裸的成功宣言
　　馬云說(shuō)：“如果我能成功，80%的人都能成功。”唐駿說(shuō)：“我的成功可以復(fù)制。”“華人成功學(xué)大師”陳安之的目標(biāo)是“幫助全中國(guó)每一個(gè)人，13億都要成功”。
　　葉建華認(rèn)為，成功并不遙遠(yuǎn)。多讀這些書(shū)，學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗(yàn)即可。他才16歲，在廣州機(jī)電技師學(xué)院讀中專(zhuān)一年級(jí)，已經(jīng)有了自己對(duì)于成功的定義，“成功就是年薪有100萬(wàn)”，略帶遲疑，但透出巨大渴望。
　　《中國(guó)青年報(bào)》曾做過(guò)一項(xiàng)關(guān)于成功學(xué)的調(diào)查，對(duì)全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）12076人進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，81.3%的人讀過(guò)成功學(xué)書(shū)籍，86.5%的人了解過(guò)成功人士的奮斗經(jīng)歷。
　　但凡去過(guò)機(jī)場(chǎng)的人，想必都會(huì)看到其書(shū)店里輪番播放的成功學(xué)視頻和書(shū)刊。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告誡你：不成功，便成仁。
　　隨手取下一本新世界出版社出版的《史玉柱商道真經(jīng)》，封面上寫(xiě)著“史玉柱教你獨(dú)門(mén)秘笈，如何跑出驚人的創(chuàng)富速度”；《王傳福傳：比亞迪神話(huà)》的作者成杰據(jù)說(shuō)有“近10萬(wàn)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及企業(yè)高管聽(tīng)過(guò)他的總裁修煉課，100%的企業(yè)在3個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)快速遞增”。石油工業(yè)出版社出版的《我們的成功可以復(fù)制》，封面語(yǔ)為“成功可以復(fù)制，創(chuàng)新來(lái)自模仿，把商業(yè)領(lǐng)袖的成功秘訣粘貼到自己身上”。
　　葉建華曾聽(tīng)過(guò)一個(gè)叫黃詞瀚的人作演講，上千學(xué)子被激發(fā)得振臂高呼，那場(chǎng)面如此激動(dòng)人心，使他擺脫貧困的陰影和自卑的虛弱，沉浸在輝煌的夢(mèng)想中。有時(shí)候，書(shū)中的成功學(xué)教育也會(huì)讓他在某些道德問(wèn)題上困惑不已。他告訴記者，拿破侖·希爾說(shuō)，做一個(gè)成功者，最要講究誠(chéng)信。而面對(duì)偶像唐駿正陷入巨大的誠(chéng)信危機(jī)，他的回答是，“重點(diǎn)是如何成功，小的欺騙可以容忍”。
　　對(duì)成功的渴望催生出巨大的市場(chǎng)，據(jù)廣州購(gòu)書(shū)中心銷(xiāo)售部門(mén)的李小姐說(shuō)，在天河廣州購(gòu)書(shū)中心，這類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)售占一樓總銷(xiāo)售的60%，其中各種商業(yè)領(lǐng)袖傳記品種高達(dá)3500種?！啊段业某晒梢詮?fù)制》在我店一般每月可賣(mài)到一兩百本，現(xiàn)在因?yàn)樘乞E的‘學(xué)歷門(mén)’影響，才開(kāi)始走低?！?br/>　　胡泳曾在1998年出版過(guò)《海爾中國(guó)造》，是大陸最早寫(xiě)企業(yè)史的作家之一。他說(shuō)，能夠創(chuàng)作出內(nèi)容翔實(shí)的企業(yè)傳記，必須和傳主有深入的交流。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)談成功的書(shū)，都是杜撰或抄襲，最終會(huì)帶來(lái)劣幣驅(qū)除良幣的惡果。
　　《馬云十年》目前的銷(xiāo)量在3萬(wàn)冊(cè)左右，作者張剛說(shuō)，他“先后密切接觸阿里巴巴四到五年”，“該書(shū)內(nèi)容上除借鑒一些背景知識(shí)外，80%都是原創(chuàng)”。他根據(jù)自己對(duì)馬云的認(rèn)識(shí)撰寫(xiě)成書(shū)，盡管有些書(shū)中內(nèi)容并不被傳主贊許，但“要保持獨(dú)立、客觀的寫(xiě)作”。
　　
　　你抄我，我抄你
　　商業(yè)成功人士的名字，就是搖錢(qián)樹(shù)。出版界內(nèi)部的人士說(shuō)法，“有些人氣極高的名人，只要掛上他名字的書(shū)都好賣(mài)。很多關(guān)于自己的書(shū)，傳主根本不知道。”
　　于是，各類(lèi)有關(guān)商業(yè)領(lǐng)袖的成功經(jīng)驗(yàn)談的書(shū)籍有愈演愈烈之勢(shì)，翔實(shí)之作畢竟少有。只需將此類(lèi)書(shū)籍粗略一翻，便可知其中也充斥著大量粗制濫造、相互抄襲的內(nèi)容。甚至很多圖書(shū)連名字都雷同。
　　比如，北京工業(yè)大學(xué)出版社出版過(guò)《左手馬云右手唐駿》，西安交通大學(xué)出版社出版過(guò)《左手唐駿右手馬云》，還有新世界出版社的《規(guī)劃人生：唐駿向左·李開(kāi)復(fù)向右》。
　　其中，出版于2009年的《左手馬云右手唐駿》在小標(biāo)題為“雅巴聯(lián)姻：打造阿里網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)”章節(jié)中的內(nèi)容，與發(fā)表于2005年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的文章《雅巴聯(lián)姻馬云面挑戰(zhàn)是否回購(gòu)阿里巴巴成懸念》一文，有100多字雷同。
　　而中國(guó)致公出版社出版、成杰撰寫(xiě)的《史玉柱傳奇》，在其小標(biāo)題為“《哥德巴赫猜想》下的數(shù)學(xué)夢(mèng)”章節(jié)中，其約300多字段落與中國(guó)民主法制出版社出版的《巨人不死密碼》中小標(biāo)題“第一個(gè)破滅的數(shù)學(xué)夢(mèng)”章節(jié)之下文字完全雷同。
　　還有更多書(shū)籍的雷同之處。在這個(gè)行業(yè)里，出書(shū)的潛規(guī)則并不難看到。胡泳說(shuō)，在《張瑞敏如是說(shuō)》出版后，跟風(fēng)而來(lái)的“如是說(shuō)”出了一大堆。
　　記者看到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版了一系列“如是說(shuō)”，品種多達(dá)十幾種。按照胡泳的觀點(diǎn)，“如果你寫(xiě)‘某某如是說(shuō)’，至少，你要采訪到本人，有跟他面對(duì)面的交談，才可以叫如是說(shuō)”。而這些書(shū)里，都看不到和寫(xiě)作對(duì)象面談的跡象。其中，在同為該社出版的《王石如是說(shuō)》里，有280字的段落與中華工商聯(lián)合會(huì)出版社出版、雷萬(wàn)里所著的《策劃》的其中段落內(nèi)容雷同。
　　該書(shū)責(zé)任編輯陳騮在接受采訪時(shí)稱(chēng)，“這套書(shū)賣(mài)了30萬(wàn)冊(cè)”，但如果追問(wèn)出版寫(xiě)作細(xì)節(jié)，則變得甚為謹(jǐn)慎，顧左右而言他。
　　同樣含有雷同內(nèi)容的《左手馬云右手唐駿》，為北京工業(yè)大學(xué)出版社出版，其社長(zhǎng)郝先生坦率地說(shuō)，因?yàn)橥?lèi)品種太多、太濫，導(dǎo)致出版的這類(lèi)書(shū)都賣(mài)虧了，最多也沒(méi)賣(mài)超過(guò)1萬(wàn)冊(cè)的。他說(shuō)，這類(lèi)書(shū)一般都是出版社自己找作者，一本書(shū)完成時(shí)間為2～3個(gè)月。但不能抄襲，否則要退回去重寫(xiě)。
　　陳騮說(shuō)，他們所出版的一系列“如是說(shuō)”，書(shū)稿都經(jīng)過(guò)傳主審定認(rèn)可。但阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人陶然稱(chēng)，至少不記得有這個(gè)出版社的書(shū)來(lái)找過(guò)他所在部門(mén)審定內(nèi)容。
　　因?yàn)閷?xiě)作“馬云之書(shū)”的盛況，使他每年會(huì)接到無(wú)數(shù)寫(xiě)作者的授權(quán)和審稿要求，有的書(shū)事先都不知道就那樣冒出來(lái)了，在不違背基本事實(shí)的情況下，礙于情面，多會(huì)應(yīng)許。
　　看來(lái)看去，會(huì)看出門(mén)道：原來(lái)各種有關(guān)馬云和阿里巴巴的書(shū)稿，相互照搬抄襲大有人在，大多數(shù)內(nèi)容也并無(wú)新意，好多都是根據(jù)該企業(yè)發(fā)布的新聞消息改編。陶然的職責(zé)是，對(duì)其中所寫(xiě)企業(yè)主要事實(shí)部分進(jìn)行分辨。
　　據(jù)出版界人士介紹，這類(lèi)商業(yè)人物傳記分兩種類(lèi)型，一種是自傳，由傳主本人所寫(xiě)，或由傳主本人提供所有資料，另一人執(zhí)筆，兩人合著。比如李開(kāi)復(fù)的《世界因你而不同》就是這種類(lèi)型。另一種是其他人所著，他不用通過(guò)傳主的授權(quán)，但要對(duì)其書(shū)寫(xiě)內(nèi)容的真實(shí)度負(fù)責(zé)。
　　其次，如果書(shū)的封面使用傳主的肖像，必須同時(shí)對(duì)其著作權(quán)和肖像權(quán)負(fù)責(zé)。
　　在市面上，這類(lèi)商業(yè)領(lǐng)袖傳記存在的類(lèi)型多數(shù)為后者，這類(lèi)書(shū)內(nèi)容質(zhì)量粗糙的情況較多。
　　有業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)透露了操作過(guò)程：汗牛充棟的成功學(xué)書(shū)籍，如何煽動(dòng)人們的熱情呢？答案是：復(fù)制加粘貼。
　　中信出版社常出版商業(yè)領(lǐng)袖傳記，其主編閆向東告訴媒體，對(duì)于這類(lèi)書(shū)籍，市場(chǎng)上存在著相當(dāng)數(shù)量的工作室，雇有一些專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手。有時(shí)一個(gè)月就能整出十幾本稿子。這些寫(xiě)手并無(wú)署名權(quán)，有時(shí)署工作室負(fù)責(zé)人的名字，有時(shí)直接用個(gè)化名。他們操作書(shū)稿的方式，內(nèi)容上基本都是利用網(wǎng)上的各種文章，摘抄，然后整合在一起。這些寫(xiě)手并無(wú)版稅可拿，大多一次性買(mǎi)斷，支付幾千塊稿酬即可。
　　“這些跟風(fēng)而動(dòng)的書(shū)，并不會(huì)一無(wú)是處：它有一定的信息意義，故事大多可讀。在二線城市、農(nóng)村地區(qū)，很多進(jìn)城務(wù)工人員、識(shí)別能力不是非常強(qiáng)的人是主要的消費(fèi)群體。”
　　“在賣(mài)得好的情況下，有3萬(wàn)～5萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售是非常有可能的，而成本極低，其利潤(rùn)就很可觀?！?br/>　　葉建華不太相信記者講的“成功圣經(jīng)”出爐記，直到兩本書(shū)中內(nèi)容一樣的段落出現(xiàn)在他眼前。他從驚訝變得有些不知所措了，離開(kāi)時(shí)，把原本要買(mǎi)的書(shū)放回了書(shū)架。
　　（摘自《時(shí)代周報(bào)》 作者：吳娟 姚樸睿）