李峰峰，李世榮

(延安大學 體育學院，陜西 延安 716000 )

我國是體育產(chǎn)業(yè)后發(fā)國，體育產(chǎn)業(yè)自改革開放之初到現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定成效，并初步形成以京津帶、粵深廣等的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。體育產(chǎn)業(yè)增長率達到了10% －15%，甚至達到20% －30%，比GDP增長率高一倍［1］。然而，從產(chǎn)業(yè)貢獻來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP比重的0.56%，整體上還處于發(fā)展的初級階段，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不平衡態(tài)勢。因此，如何發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)便成為學術(shù)界討論的熱點問題。本研究從陜北的經(jīng)濟發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)整體水平、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民體育消費、體育資源等方面進行分析論述，以求能為陜北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出可借鑒策略。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象地域界定

陜北地處中國腹地，黃河中游的陜西省北部，海拔800～1300 m，總面積92521.4 km2，約占全省總面積39%，人口約占全省的15%。由延安市13個區(qū)/縣和榆林市12個區(qū)/縣組成。陜北因革命圣地而著稱，有著特殊的歷史背景和文化積淀。數(shù)百年來，特殊的地理環(huán)境與歷史事件，形成了獨特的地域文化內(nèi)涵和經(jīng)濟形式。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

運用網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫進行檢索，搜集與本研究有關(guān)的大量文獻，理清研究思路。查閱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、體育經(jīng)濟學、國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究等相關(guān)書籍，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的理論支撐。同時，收集延安市/縣和榆林市/縣的地方志、《中國統(tǒng)計年鑒》、《陜西省統(tǒng)計年鑒》、《延安市統(tǒng)計年鑒》，調(diào)閱陜西省統(tǒng)計局、陜西省工商局和延安市體育局等相關(guān)資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要，設置了“陜北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”問卷調(diào)查表，問卷發(fā)放1500份，其中延安13市/縣750份;榆林12市/縣750份。問卷回收1500份，有效問卷1320份，有效回收率88%。問卷涉及體育健身、體育消費、體育旅游等五部分。

1.2.3 實地調(diào)研與比較分析法

針對一些無法直接獲取的數(shù)據(jù)資料，采用區(qū)域分片實地走訪調(diào)查。將陜北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)格局、體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢等方面與國內(nèi)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū)進行比較。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

運用SPSS13.0統(tǒng)計軟件，將獲取的原始數(shù)據(jù)錄入計算機，并據(jù)研究需要進行數(shù)據(jù)分析與處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 陜北社會經(jīng)濟發(fā)展狀況

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基于一定社會經(jīng)濟水平的產(chǎn)物，只有經(jīng)濟發(fā)展了，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才成為可能。而衡量一國經(jīng)濟水平發(fā)展狀況的國際慣例是看其GDP指標，GDP反映了一國或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，國民收入狀況和消費能力。改革開放以來，隨著地下能源的開發(fā)和利用，陜北的地方經(jīng)濟發(fā)生了巨大的變化?？v向比較，自2001年國民生產(chǎn)總值212.81億元到2008年1721.53億元，僅用8年時間經(jīng)濟增了1508.72億元，比2001年翻了8翻，年均增長25.28%，如圖1所示。

圖1 2001－2008年陜北社會經(jīng)濟發(fā)展概況

表1 2007－2008年陜西省三大區(qū)域經(jīng)濟主要統(tǒng)計指標一覽表 單位:億元

經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來的是人民生活水平的提高，2008年陜北城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到12214元，同比增長了35.9%。橫向比較，據(jù)陜西省統(tǒng)計局社會經(jīng)濟公報統(tǒng)計數(shù)據(jù)，陜北地域經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，2007－2008年國民生產(chǎn)總值增長速度為19.2%，高出關(guān)中4個百分點，居全省之首。從三次產(chǎn)業(yè)比較來看，陜北的第三產(chǎn)業(yè)比重雖然很小，但其增長速度也居全省之首，反映了陜北人們的生活正在快速步入消費型社會。如表1所示。

2.2 陜北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

近幾年，隨著陜北社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生存觀念、生活方式的不斷轉(zhuǎn)變，體育鍛煉成為人們生活中不可缺少的組成部分，在本次調(diào)查的1320人中，參與體育鍛煉的人數(shù)占到93.2%以上，健康消費已逐漸被人所接受。目前，陜北體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平還比較滯后，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要以耐用型體育用品消費售和體育彩票業(yè)為龍頭，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不高。從表2數(shù)據(jù)顯示，2008年陜北體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為6.35億元，占當?shù)谿DP的0.37%，比我國平均水平的0.56%低出了0.19個百分點。分別比陜西省和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的北京市低出0.55個百分點和1.33個百分點。

表2 陜北體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及貢獻一覽表

2.3 陜北體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

陜北體育產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)貢獻來看主要有以下特點:1.體育用品銷售獨占鰲頭。傳統(tǒng)思想觀念和行為意識的束縛根深蒂固，人們的體育消費還處在耐用型體育用品消費。2.合法體育博彩業(yè)發(fā)展強勁。1998年2月，“即開型”中國體育彩票在延安首次組織發(fā)行，2001年6月28日，“電腦型”中國體育彩票在延安正式上市發(fā)行。短短幾年，體育彩票在延安從無到有，從弱到強，一直保持著良好的發(fā)展勢頭。截止2007年底，全市累計發(fā)行體育彩票已達1.8億元，共籌集公益金1100多萬元。然而，仔細分析陜北體育博彩業(yè)，真正與體育聯(lián)系緊密的像足球、籃球等運動的博彩并不具有優(yōu)勢，而“排列3”、“排列5”等這些以賭博為純粹內(nèi)涵的形式卻很受彩民們喜愛。3.競技表演和健身娛樂業(yè)發(fā)展滯后。為了不斷滿足廣大群眾的體育文化需求，積極開拓體育消費市場，進一步增強體育自身“造血”功能，延安市于2006年9月邀請中國女足和中國明星足球隊在市體育場進行了表演賽;2007年5月，承辦了陜西中新浐灞足球隊和青島中能足球隊友誼對抗賽;并協(xié)辦了中超乒乓聯(lián)賽天山萬杰隆俱樂部8個主場的比賽［2］。這些高水平的體育賽事和文藝活動的舉辦，雖然為延安市廣大群眾獻上了豐富的體育文化盛宴，也為延安市舉辦商業(yè)性體育賽事積累了寶貴的經(jīng)驗。但由于長期沒有大型體育賽事涉入，體育競技表演發(fā)展還很薄弱，大型賽事門票收入、賽事冠名、電視轉(zhuǎn)播、賽事廣告等幾乎無從談起。

圖2 陜北體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要指標對比

2.4 陜北城鎮(zhèn)居民體育消費狀況

體育消費是現(xiàn)代人生活消費的一個重要做成部分。它是指人們用貨幣購買體育效用的經(jīng)濟活動，即人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需求，采用不同的方式消耗體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務產(chǎn)品的過程。體育消費的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益，從根本上決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益。體育消費水平是指在一定時期內(nèi)按人口平均實際消費的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務產(chǎn)品的數(shù)量［3］。

2.4.1 體育消費水平

依據(jù)經(jīng)營管理理論，大凡一個現(xiàn)實的市場需求要同時滿足這樣兩個條件:一是要有對某種產(chǎn)品或服務有需要或欲望的潛在消費者，二是這些潛在消費者要具有購買能力。如果研究的市場只存在第一個條件，那么該市場只是一個潛在市場，如果研究的市場同時存在前述兩個條件，則該市場是一個現(xiàn)實的市場。2008年陜北地區(qū)居民社會消費品總額193.94億元同比增長了24.6%，高于全國居民消費增長速度(2007年12.2%，2008年8.4%)，表現(xiàn)出良好的消費勢態(tài)。就體育消費來看，陜北居民體育消費整體偏低。與蔡軍等［4］，《陜西省居民體育消費水平及發(fā)展策略研究》的研究結(jié)果進行對比，陜北地區(qū)居民參與型體育消費88.2元，低于我省居民參與型體育消費均值113.77元，如表3所示。

表3 陜北地區(qū)居民體育消費水平對比一覽表(單位/元)

2.4.2 消費結(jié)構(gòu)

體育功能的多樣性也使得其作為一種產(chǎn)品在市場中流通時產(chǎn)品形式的多樣化。從消費形式來看，一般分為有形體育消費和無形體育消費。居民體育消費的趨向，反映了體育產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展的廣度和深度。據(jù)表4調(diào)查結(jié)果，陜北居民體育消費以運動服鞋帽居多，52.8%，其次為體育器材38.1%、健身場館35.6%、體育門票28.0%等。調(diào)查中選擇“平時和運動時穿”的人占到了78.4%，而且以授權(quán)體育品牌銷售為主，居民的費心理也使得體育經(jīng)銷商更愿意將資金用于這一領域的投資。目前，陜北地區(qū)擁有李寧、NIKE、ADDIDAS、361°、KAPPA、康威等著名品牌17種，54家專賣店。高水平的競技表演過少和體育健身消費場館的不規(guī)范、價格偏高等因素，在很大程度上制約了居民在這方面的消費投資。據(jù)調(diào)查，41.2%的人愿意購買門票觀看高水平的體育比賽;61.9%的人認為競技表演太少;20.7%的人認為體育健身消費場館收費太高。

2.5 陜北體育資源稟賦及利用

體育產(chǎn)業(yè)資源，是指在自然界或人類社會中凡能為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所利用而產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的諸事物的總稱。體育資源開發(fā)是地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同特性，依據(jù)王玉擴等有關(guān)學者的體育資源分類研究成果，對陜北地區(qū)體育資源現(xiàn)狀進行分類［5］，如表5所示。目前，陜北體育資源開發(fā)情況，以地文類資源、水域類資源、生態(tài)類資源以及民俗文化類資源為代表的榆林沙漠、宋長城遺址、壺口瀑布、紅堿淖、老山森林公園的自然景觀資源基本上作為旅游觀光景點，沒有充分利用這些資源進行體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)開發(fā)。如沙地排球、沙地拉丁車、沙療、紅堿淖水上運動、壺口瀑布飛躍等。

表4 陜北地區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)一覽表(n=1320人)

表5 陜北地區(qū)體育資源分類一欄表

3 陜北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 發(fā)揮體育職能部門的導向作用

政府主導型發(fā)展模式是當前我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，也是我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇。陜北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不管從規(guī)模、質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)貢獻等方面都不是很理想，這時需要政府主管部門積極發(fā)揮其職能導向作用，對內(nèi)和對外為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。具體從兩個方面進行:(1)制定相關(guān)政策、法規(guī)，鼓勵、扶持各級各類體育企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場競爭機制。以體育資源開發(fā)為例，陜北的體育資源開發(fā)幾乎為零，政府職能部門應當鼓勵社會投資開發(fā)沙漠體育運動、沙療、紅堿淖水上運動等項目。充分利用本地區(qū)的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，使其成為地方經(jīng)濟的新增長點。(2)可持續(xù)發(fā)展的時序規(guī)劃。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應是一項系統(tǒng)工程，地方政府在規(guī)劃本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初目標時，應當結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、體育消費需求等各方面因素宏觀規(guī)劃近期和遠期產(chǎn)業(yè)發(fā)展步驟。

3.2 陜北區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重選擇

關(guān)于區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展側(cè)重點的確立，鮑明曉在《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究》一文中提出確立重點的標準主要有兩個方面，其中一條是看增長潛力的大小，即找出體育產(chǎn)業(yè)各組成部分中在規(guī)劃期有可能發(fā)展最快的部分，并把它放在優(yōu)先發(fā)展的地位。據(jù)此，我們認為陜北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重應放在體育用品業(yè)、健身娛樂業(yè)和體育旅游業(yè)三個方面。1.體育用品業(yè)。陜北的體育用品業(yè)雖然在產(chǎn)業(yè)增加上遠遠不及發(fā)達地區(qū)，但就本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)組成來看其依然是本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)增長的主導力量，而且消費需求良好，增長勢頭極大。2.體育健身業(yè)。特殊的地理環(huán)境很大程度上限制了陜北地區(qū)發(fā)展的空間，加之居民體育健身需求的增加，必然導致健身娛樂業(yè)成為陜北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。3.體育旅游業(yè)。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，其主要體現(xiàn)在體育資源的獨特性。體育旅游業(yè)作為陜北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點的原因有三:(1)革命紅色之旅文明遐邇;(2)壺口瀑布、榆林沙漠、紅堿淖等自然資源非常豐富;(3)安塞腰鼓、陜北大秧歌等成為世人認識陜北，了解陜北的窗口。

3.3 塑造體育產(chǎn)業(yè)鏈是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

體育產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)使體育職業(yè)化、商業(yè)化、市場化競爭、群眾需求等綜合作用的結(jié)果。未來體育市場的競爭就是體育產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。哪個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈能夠不斷延伸，能夠打造具有特色的產(chǎn)業(yè)鏈，就能獲得競爭的優(yōu)勢［7］。地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能僅著眼于本地區(qū)，要有使地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)走出地域發(fā)展界限的眼光，走向全國乃至世界。那么，地域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)時，尋求產(chǎn)業(yè)延伸的銜接鏈是本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)向外拓展的關(guān)鍵。地域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找產(chǎn)業(yè)鏈時應考慮兩方面的因素，一要看其影響程度，二要看其吸納外來體育消費群體的容量。陜北選擇紅色體育旅游作為其延伸產(chǎn)業(yè)鏈的理由有四:其一，旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)程度比較高;其二，陜北素以革命圣地著稱，紅色之旅不僅成為國人靈魂塑造的家園，也是世界人民向往而至的神秘圣地;其三，旅游人數(shù)、旅游收入的逐年增長，已經(jīng)成為陜北地區(qū)地方經(jīng)濟的重要組成部分;其四，作為國家非物質(zhì)文化的安塞腰鼓和具有獨特地貌的壺口瀑布、榆林沙漠、紅堿淖等體育傳統(tǒng)文化資源和體育地理資源使體育與旅游的結(jié)合成為可能。因此，我們選擇陜北體育旅游作為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸鏈。

4 結(jié)束語

由于陜北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后，觀念陳舊，對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值和社會價值缺乏足夠的認識，資源開發(fā)主要還是以能源、化工為主。目前，陜北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于萌動時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一，資源開發(fā)滯后，居民體育消費意識淡薄，主要以耐用消費品消費為主。所以職能部門應開拓視野，轉(zhuǎn)變觀念，提高對體育產(chǎn)業(yè)價值的再認識。制定相關(guān)政策、法規(guī)，對資源進行統(tǒng)一規(guī)劃與管理，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場競爭機制，構(gòu)建資源開發(fā)模式，鼓勵、扶持各級各類體育企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，促進陜北地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和緩解就業(yè)壓力。

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