姚 杰

（遼寧省圖書館 遼寧 沈陽 110015）

數(shù)字環(huán)境下，信息流動加快，圖書的內(nèi)容日益豐富，種類日漸繁多。圖書出版商為了吸引讀者眼球、使其利益最大化，不惜重金投資出版暢銷圖書，而且憑借題目的標新立異進行圖書炒作，圖書“標題黨”現(xiàn)象尤為嚴重。有的學者這樣界定：“標題黨”從字面上來說，是指在標題上玩花樣、靠標題取勝的一“黨”[1]。由此進一步深化定義：圖書“標題黨”是指在標題上作文章、不注重內(nèi)容質(zhì)量的圖書。以往圖書館多是根據(jù)書商提供的書目進行選書。在“標題黨”圖書泛濫的圖書市場，這種采選形式極易陷入重形式、輕質(zhì)量的“標題黨”陷阱，難以保證圖書的采訪質(zhì)量。雖然有的圖書館也有到書展或書商倉庫進行現(xiàn)采的方式，但是由于采訪量大、任務重，采訪人員無法仔細翻閱每本圖書，難免被圖書書名困擾而走入“標題黨”陷阱。本文擬對“標題黨”圖書進行分類分析，并提出若干采選策略，以期為圖書館采訪工作提供參考。

1 “標題黨”圖書的分類

1.1 與暢銷圖書書名相近，內(nèi)容相差甚遠。

這類“標題黨”圖書多是對于暢銷圖書書名的低級模仿，只玩花樣，卻沒有實際內(nèi)容，靠跟風、訴諸“重口味”吸引眼球[1]。例如，弗里德曼所著的《世界是平的》在短時間內(nèi)成為大眾熱捧的讀物，不久后《世界又熱又平又擠》、《世界是彎的》等圖書接連出版；在全球金融危機期間，中信出版社出版的《貨幣戰(zhàn)爭》受到讀者歡迎，于是幾乎所有的經(jīng)濟符號都變成了“戰(zhàn)爭”，各大出版商如法炮制出版了《財富戰(zhàn)爭》、《資本戰(zhàn)爭》、《金融戰(zhàn)爭》、《金錢戰(zhàn)爭》、《石油戰(zhàn)爭》等；韓國作家南仁淑的一本《20幾歲，決定女人的一生》出版后，迅速登上暢銷書榜，隨后便出現(xiàn)了標題為《3歲決定孩子的一生》、《6歲決定男孩的一生》、《7歲以前決定孩子的一生》、《18歲以前決定孩子的一生》、《十幾歲，決定男孩的一生》、《男性成長秘籍：20幾歲決定男人的一生》、《30歲上下決定男人一生》、《35歲以前決定你的一生》等圖書。這類形似而神不似的“標題黨”圖書雖然在一定程度上吸引了讀者的關注，但是其大多為圖書出版商的投機行為，內(nèi)容質(zhì)量無法保證。

1.2 書名過度渲染，以吸引讀者眼球。

這類“標題黨”圖書多是原創(chuàng)圖書，靠別出心裁的書名來吸引讀者眼球，類似于一種創(chuàng)意廣告，如《人生何處不尷尬》、《退稿信》、《橘子不是唯一的水果》、《銀行每天都在偷你的錢》、《封口費》、《佛祖一號線》、《當我們在談論愛情時我們在談論什么》、《寫給牡蠣的情書》、《下午茶話題》、《刺猬的優(yōu)雅》、《純》等。這類圖書大多以當代的熱點話題或社會現(xiàn)象為題材，以帶有感情色彩的書名吸引讀者，雖然目前都比較受歡迎，但是其收藏價值較小，一旦閱讀“熱度”降低，便被束之高閣，無人理睬。

2 “標題黨”圖書的特點

2.1 優(yōu)勢：標新立異，帶動閱讀，為出版商增加商機。

在科技迅猛發(fā)展的時代，人們接受信息的速度越來越快，獲知的信息量也越來越大，尋找特立獨行的新鮮事物對年輕人來說是一種自我滿足，所以“標題黨”圖書對于他們來說，成為一種自我獲知和自我滿足的途徑。無論是與暢銷圖書書名相近的“標題黨”圖書還是書名過度渲染的“標題黨”圖書，在某種程度上說，都是以新穎、富有創(chuàng)意的書名吸引讀者閱讀。例如，《蝸居》、《蟻族》等用形象的標題說明了當今社會的居住環(huán)境及其引發(fā)的一系列問題；《裸婚》、《紙婚》、《閃婚》等圖書反映了倍受爭議的80后的愛情觀、婚姻觀與家庭觀等價值觀念的變化。這些圖書對于社會問題的關注激發(fā)了讀者的閱讀興趣，引起讀者的深思或使其產(chǎn)生某種共鳴，在一定程度上促使公眾去主動閱讀相關內(nèi)容，帶動了圖書銷量，為出版商增加了商機，同時推動了出版市場的繁榮發(fā)展。

2.2 劣勢：文題不符，困擾閱讀，實質(zhì)是圖書炒作。

眾所周知，唯有別具一格的標題才能吸引讀者閱讀，這些利用“眼球效應”凸顯創(chuàng)造力的做法無疑具有鮮明的時代特性。然而，“唯標題論”逐漸盛行，一味追求“語不驚人死不休”而換取傳播率的做法愈演愈烈。有些出版商為了追逐利益、吸引讀者眼球，出版一些書名與內(nèi)容不相關或質(zhì)量欠佳的圖書。這些“標題黨”圖書一方面侵犯了原創(chuàng)者的利益，使人們對原創(chuàng)圖書產(chǎn)生曲解；另一方面，容易造成圖書出版的誤區(qū)，如對一些內(nèi)容非常有價值的圖書也用這樣的形式模仿炒作，反而會使其與真正關注這些內(nèi)容的讀者擦肩而過。

3 圖書采訪的對策

為了避免圖書采訪工作走入“標題黨”圖書的陷阱，選擇優(yōu)質(zhì)、符合大眾需求的圖書，圖書采訪工作應采取以下措施：

3.1 選擇正規(guī)出版社出版的圖書

慎重選擇圖書采選渠道、嚴格控制圖書采訪質(zhì)量，是保證圖書館館藏質(zhì)量的關鍵環(huán)節(jié)?！皹祟}黨”圖書很少為專業(yè)圖書，多為大眾普通讀物，各大出版社出于商業(yè)利益，跟風出版現(xiàn)象較為嚴重。對此，圖書采訪工作應采取以下措施：首先，擴大采選渠道，選擇口碑好、聲譽佳的優(yōu)秀出版社。目前圖書館的圖書多是通過招標采購的，書商為追逐商業(yè)利益，重新穎、輕質(zhì)量，給圖書館提供的書目往往魚龍混雜、濫竽充數(shù)。采訪人員在不了解當下大眾追逐的熱點時，可選擇出版渠道正規(guī)或知名的出版社（如三聯(lián)書店、廣西師范大學出版社等）出版的圖書。其次，圖書采訪工作應注重對已采購的圖書進行質(zhì)量評價，圈定圖書質(zhì)量較好的出版社名單或?qū)ζ溥M行排名，以供下次進行圖書采訪時作參考。

3.2 采訪人員應緊跟熱點，抓住重點，避免盲目。

“標題黨”圖書在內(nèi)容上大多是對社會熱點問題的探討，以快、新、奇吸引讀者眼球。這就對圖書采訪人員的業(yè)務素質(zhì)提出較高要求：（1）要關注社會熱點問題，了解大眾閱讀趨勢。“標題黨”圖書通常在一段時間內(nèi)讀者需求較大，采訪人員應具備敏銳的洞察力，準確把握社會熱點、大眾焦點問題，盡可能使所采圖書滿足讀者需求。（2）要具有客觀、中立的職業(yè)素養(yǎng)和獨到的眼光，對“跟風”問題有清醒的認識。“標題黨”圖書反映社會問題、揭露社會不良現(xiàn)象，圖書采訪人員不應以圖書“審查員”的身份審視這些問題，而應在圖書選擇過程中不參雜個人的觀點、信仰、宗教觀念，保障公眾的閱讀自由、知識自由。（3）要具備較強的責任心與使命感，充分發(fā)揮閱讀導向作用。“標題黨”圖書具有促進閱讀、引領閱讀的作用，圖書采訪人員應在正確把握社會閱讀趨勢的前提下，充分發(fā)揮圖書的閱讀導向作用，使公眾閱讀朝著積極、和諧、包容的方向發(fā)展。

3.3 采訪過程注重圖書內(nèi)容，書目選書方式慎選。

對于專業(yè)圖書，圖書采訪工作選擇書目選書的方式是可行的。因為專業(yè)圖書大多具有學術嚴謹性，圖書館可以借助專家、學者推薦或圈選書目的方式采購到質(zhì)量較高的圖書。然而，對于大眾讀物、休閑讀物、熱點讀物，通過書商提供的書目進行采選的方式存在很多弊端：其一，無法實地檢驗圖書質(zhì)量；其二，無法避免“標題黨”圖書文不對題的現(xiàn)象。因此，筆者建議對于這類圖書選擇現(xiàn)采的方式，明確需求，保證質(zhì)量。

4 結(jié) 語

圖書采訪工作影響到圖書的利用率及圖書館館藏質(zhì)量，是圖書館工作的重要環(huán)節(jié)。圖書館要把握圖書質(zhì)量，避免走入“標題黨”誤區(qū)，規(guī)范采訪流程，多重控制采訪質(zhì)量，真正做到有的放矢，挑選滿足讀者需求的好書。

[1] 圖書玩起“標題黨”[EB/OL].[2011-02-14].http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d5a923b0100qkvi.html.