呂文龍

微軟與諾基亞的合作普遍不被看好，只因這兩個昔日的王者都面臨著自身的寒冬期，能否挨過這個冬天取決于他們當下的一舉一動。他們此次合作像是同是天涯淪落人的同病相依，這時只有完全摒棄各懷鬼胎的私念，進行矢志不渝地合作，才能令他們在移動互聯(lián)江湖開疆拓土。

2月11日的周五，諾基亞宣布了“新政”，其中最引人注目的是其與微軟達成廣泛戰(zhàn)略合作關系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機操作系統(tǒng)。諾基亞試圖通過這次結盟扭轉頹勢，微軟則選擇了抱定諾基亞這座通信界的青山不放松，謀求在移動互聯(lián)網時代擁有更多話語權。此次微軟和諾基亞共同推廣Windows Phone系統(tǒng)，Symbian系統(tǒng)將逐漸隱退，Meego擱置停步不前；微軟也將開始在必應中使用諾基亞的地圖和位置服務。

這成了一樁普遍不被看好的合作，伴隨著員工街頭抗議、股價大跌、唱衰聲一片的狀況，但諾基亞依舊將在這項被其稱為復興計劃的新戰(zhàn)略下大膽前行，而微軟則將在這場締盟中贏得更多的好處。這是極少見的“強強聯(lián)合”卻不會市場和業(yè)界看好的情形，但卻又很容易被理解。

同病相依

諾基亞雖然還坐擁手機行業(yè)老大位次，但是近來卻明顯坐得不如先前穩(wěn)當，底氣也不夠足。在由智能手機作為先行軍來掀動的手機移動互聯(lián)時代革命中，諾基亞被塞班拖得不堪重負，呈現(xiàn)出鮮有的疲憊之勢，如果一錯再錯，甚至將進入“百足之蟲，死而不僵”的窮途窘境；微軟雖然是互聯(lián)網時代和PC端的巨人，但在移動互聯(lián)時代則一直是個落伍者，相比如谷歌、蘋果等“新貴”而言，微軟可以稱得上是當下移動互聯(lián)時代的“沒落貴族”。無疑，諾基亞和微軟都在面臨著自身發(fā)展上的寒冬期，能夠順利地扛過這個冬天，再去迎接下一個春天，全在他們的轉念之間。進一步，海闊天空；退一步，?？菔癄€。進退之間，卻總要做著艱難的選擇。

因此，這場看似是兩個巨頭強強聯(lián)合的契約，實則是兩個每況愈下的歧路亡羊之間，在感嘆“同是天涯淪落人”過后的相互取暖，同病相依。

再來退而觀看一下時代背景，同期內的業(yè)界大事，還有2月中旬在西班牙舉行的2011世界移動通信大會。這個被譽為通信行業(yè)最具規(guī)模和影響力的大會，可以說是通信行業(yè)的風向標和晴雨表，而“移動互聯(lián)網”則旗幟鮮明地成為了本屆大會的主角與焦點。會上，所有廠商都在厲兵秣馬地積極備戰(zhàn)移動互聯(lián)網，以求搶占未來市場的先機，擁有一席之地?？梢韵胍?，移動互聯(lián)網已經成為了所有廠商心照不宣的戰(zhàn)略要地，更成為了即將來到的時代最強音和代名詞。

隨著諾基亞與微軟的締盟一出，負面的消息鋪天蓋地般襲來。合作剛一宣布，包括員工抗議、小股東團體要求CEO辭職、諾基亞股價下跌等在內的負面消息就籠罩著諾基亞，陰云不散。

據(jù)了解，諾基亞微軟的合作，首先在股市上發(fā)生效應，影響諾基亞的股價連續(xù)下跌，一度最深跌幅超過20%。隨后，由9名諾基亞股東組成的團體在網站上發(fā)表聲明，試圖說服大股東對公司戰(zhàn)略進行抵制。緊接著，微軟將支付十億美元給諾基亞的消息傳出，雖然當事人聲明為誤傳，但對雙方合作也增添陰影。

但同時，我們也應該想到，諾基亞兩年前沒有選擇Android，也自然有其道理。要擁有自己的操作平臺，才是諾基亞想要達到的目的，是其長久發(fā)展的上策。倘若選擇Android，很大程度上，就等于交出了移動互聯(lián)時代的令牌，逐漸丟失掉了話語權。用句行業(yè)內一個不太受聽的話來講，手機巨頭們選擇在Android平臺上修煉，就相當于練葵花寶典，要想煉成，必先自宮。諾基亞一向不是個習慣從俗、隨大流的公司，不走尋常路是其出奇制勝的要義。當然在選擇走這條路的同時，也勢必會吃一些苦頭，經受一些磨難。

目前，最為關注的還是，諾基亞如何與微軟盡快推出基于Windows Phone 7的產品，來現(xiàn)實說法。

微軟困中求生

“對于微軟來說，與諾基亞的配對肯定不吃虧?！边@是業(yè)界對于微軟諾基亞組合最為一致的判斷。

其實，微軟與諾基亞的牽手，頗有“微軟有求于諾基亞”的態(tài)勢，這也是為何會傳出微軟會支付給諾基亞數(shù)十億美元財務支持消息的原因。

號稱脫胎換骨的Windows Phone 7，推出已經有三四個月，但至今卻沒有一款成熟的手機面向市場。更加致命的是，各大手機巨頭們對于WP7其實都是心猿意馬，三心二意。雖然各大廠商都迫于與微軟的關系，紛紛表示支持WP7。但是對于WP7的投入和支持力度，與對Android的支持力度相比，簡直是相差懸殊。因為諸如三星、摩托羅拉等Android陣營的廠商，都已經在Android的平臺上嘗到了甜頭，因此他們欲求通過Android賺得更加盆滿缽滿，根本沒有多余精力去推廣WP7。甚至有業(yè)內人士判斷，如果此次不是諾基亞收留了微軟，WP7極為有可能高喊過一段時間之后，就徹底歸于沉寂。

近日，摩托羅拉甚至就已經直接宣稱完全專注Android，不理睬WP7。據(jù)摩托羅拉副總裁克里斯蒂·懷亞特稱，該公司將不再使用微軟手機操作系統(tǒng)，谷歌Android平臺將成為唯一選擇。她還表示，“我認為我們不會再使用微軟平臺。萬事沒有絕對，但它目前并不受我們的歡迎。我們曾對Windows Phone 7有許多期許，但均未能成為現(xiàn)實。”據(jù)了解，WP7的姍姍來遲就是促使摩托羅拉轉投Android懷抱的因素之一，如今在Android平臺上春風得意的摩托羅拉當然已經無暇理會WP7。

同時，WP7的瓶頸還在于缺乏產業(yè)鏈的支持。不僅僅是手機廠商對其三心二意，就連開發(fā)者們也都在iPhone平臺和Android平臺上忙得不亦樂乎，根本不會考慮目前尚且談不上售機量、還要重新學習的WP7。此外，由于WP7主打脫胎換骨、顛覆以往的概念，以至于其不能與之前的版本兼容，那些已經為前面版本開發(fā)好的程序，在WP7上尚且無法運行，也阻礙了開發(fā)者的熱情。

對于WP7產業(yè)鏈的培育是微軟面臨的重大難題，當然諾基亞在移動互聯(lián)時代的產業(yè)鏈上也走得捉襟見肘。另據(jù)資料顯示，雖然目前一些主要的手機生產商已推出Windows Phone手機型號，但微軟在上一季度僅控制智能手機2%的市場份額，而諾基亞目前在智能手機市場上約占據(jù)30%的份額。WP7系統(tǒng)仍面臨著來自蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)的巨大壓力，目前蘋果APP Store的應用數(shù)量已超過30萬個，而微軟Windows Phone 7的應用數(shù)量則只有8000個。

因此，微軟無疑十分看重此次與諾基亞的合作，諾基亞儼然成為了微軟的救命稻草，是微軟押注移動互聯(lián)時代舉足輕重的棋子。業(yè)內人士透露，微軟接受了諾基亞之前提給Google以及RIM但被拒絕的要求，而且微軟表示Ovi Maps將成為Windows Phone 7系統(tǒng)中的一部分?；蛟S為此，諾基亞才和微軟建立了合作關系。而諾基亞方面埃洛普則表示，“我們將提供服務資產、各種各樣的技術和機會幫助Windows全球化。我們將提供機會，將市場很重要的一部分轉向Windows Phone。我們本可以轉向Android，決策只與價值有關?！?/p>

諾基亞的算盤

諾基亞曾經一度是引領手機技術的先行者，功能設計方面的優(yōu)勢讓其總能領先市場發(fā)布配置強大的機型，傲視市場。但隨著諾基亞著重將注意力轉移到如何拉低手機的價格，加上互聯(lián)網戰(zhàn)略轉型的尷尬，使其忽視了手機已經從語音通話為主的通訊工具，搖身一變成了無所不能智能終端的趨勢。在此背景下，在操作系統(tǒng)上的失誤成了其極大負累。

即使此次與微軟的聯(lián)姻，也幾經周折。據(jù)透露稱，此前諾基亞也曾與RIM和Google進行了磋商，最終才無奈地選擇了微軟。RIM方面，諾基亞在與RIM談合作時，表示愿意將BlackBerry OS系統(tǒng)安裝在諾基亞的移動終端上面，但RIM卻顯露出對與諾基亞的合作并不十分感冒。Google方面，諾基亞在與Google談合作時，提出了一些要求，不過由于影響到了Google的收益，所以也被Google拒絕，這些要求包括將Android系統(tǒng)中的Google Maps換成Ovi Maps，將PIM數(shù)據(jù)接口開放，在Eamil以及聯(lián)系人內容上進行修改等。

在這兩次合作受阻之后，諾基亞開始與微軟進行深度溝通，而微軟悉數(shù)接受了諾基亞提出的要求，所以最終促成了雙方的合作。

2月中旬，諾基亞董事長約瑪·奧里拉在接受采訪時表示，諾基亞Windows手機將于2012年上市，但除了微軟外，諾基亞還有其它潛在合作伙伴。微軟并非諾基亞的唯一選擇，許多公司表示有興趣與諾基亞合作。奧里拉說：“有微軟，還有Google，還可以選擇繼續(xù)獨立。除此之外我們還有其它的選擇?！?/p>

當問及諾基亞CEO埃洛普如今的角色定位時，他更是表示：“我認為我是一家有著三種選擇的公司的領導：Meego、Android和微軟。我在管理層和顧問中建立一個內部小組，最終管理團隊和董事會做出了一致決定（選擇微軟）。真正令人興奮的一點是，我們已經創(chuàng)建了一個由蘋果、Android和Windows生態(tài)系統(tǒng)組成的三匹馬比賽?！?/p>

當然，諾基亞有著自己的盤算。為何在一些條件上沒能和谷歌達成一致，也是因為諾基亞非常清楚自己的底限。諾基亞顯然清楚谷歌Android的強大之處，也明了平臺的重要性，正如谷歌CEO施密特所言，諾基亞非常了解Android。但是諾基亞CEO埃洛普坦言，諾基亞之前與谷歌進行了多次商討，但是考慮到一旦采用了Android，那么最終將使Android的份額過于龐大，從而進一步降低手機的售價和利潤，因此諾基亞最終放棄了Android。的確，諾基亞的考慮絕非多余，在一個實現(xiàn)了標準化的產業(yè)里，單純硬件制造商的地位微不足道，假如諾基亞加入一個由別人主導的平臺，無論是谷歌還是微軟的，最終它將淪為在另一個Wintel世界里吃殘羹剩飯的角色。

諾基亞知道自己不能像三星、摩托羅拉之流，屈服于谷歌，受其擺布。但同時也清楚公司智能手機增長放緩的內憂，以及蘋果、谷歌崛起包圍的外患。

2月23日，諾基亞發(fā)布高端商務手機E7時，片花中寫到的話很能反映其現(xiàn)時心境，“成就是不期而遇拐角處”，“成就是逆風飛揚，不是順勢張揚”。諾基亞心里很清楚自己不期而遇一個可能決定自身生死存亡的拐角，但是卻不愿投奔谷歌來順勢張揚別人的威名，相反他更愿意逆著眾多手機廠商趨之若鶩的Android潮流，選擇逆風而動。

因此，我們在給予了諾基亞微軟合作太多的口誅筆伐之后，不妨給予其適當?shù)钠谠S。據(jù)業(yè)內人士分析，對微軟來講借助諾基亞在移動端導航等方面的優(yōu)勢，以及諾基亞龐大的客戶群和品牌影響力，將從軟硬兩個方面推動Windows由PC端到移動端服務和應用的整合，提高其生態(tài)圈的競爭力。此外，WP7有機會扭轉諾基亞在中高端市場因Symbian而造成的困境；諾基亞也可以通過將自身資源與微軟的融合，從單純的終端廠商向體系完善的移動互聯(lián)網終端及服務提供商轉型，增強其在整個移動互聯(lián)網產業(yè)鏈中的影響力。當然，諾基亞與微軟之間的磨合會十分耗時費力，但既然已經選定，就應該一往無前，瞻前顧后會讓諾基亞失去更多。相信諾基亞對消費習慣的把握、應用設計能力、龐大的用戶群和良好的運營商關系都將在其未來與微軟合作之路上起到積極作用。