○胡明輝

微博興起視野下的大學生思想政治工作

○胡明輝

胡錦濤總書記曾在黨的十七屆四中全會上指出，各級干部要學習和熟悉網(wǎng)絡，要善于運用信息網(wǎng)絡，提高運用信息網(wǎng)絡進行引導和管理的能力。長期堅持在大學生思想政治工作一線的高校輔導員更要適應時代發(fā)展的需要，做好準備，贏得發(fā)展的先機，要爭取思想政治工作的主動權(quán)，就必須掌握并運用好網(wǎng)絡。微博作為一種新興的網(wǎng)絡工具，近些年來受到越來越多用戶的青睞，特別受到廣大青年大學生的歡迎。微博在校園內(nèi)的興起在一定程度上影響著校園輿論的形成、發(fā)展和傳播，對大學生思想政治工作提出了新問題、新挑戰(zhàn)，這也促使我們必須密切關(guān)注和研究微博，并積極探索應對之策，使其為我所用。

一、微博的定義與發(fā)展現(xiàn)狀

微博（英文名為Microblog），即微型博客，是一種區(qū)別于傳統(tǒng)博客的全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。是隨著Web2.0而興起的一類開放的互聯(lián)網(wǎng)社交服務，它允許用戶以簡短的文字隨時隨地更新自己的狀態(tài)，文本字符限定在140個字符（70個漢字）內(nèi)，即一條手機短信的長度限制，它支持上傳音響視頻、圖片等多媒體。用戶與用戶之間信息的傳遞首先通過“關(guān)注”、“被關(guān)注”來實現(xiàn)，每個用戶既是微內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是微內(nèi)容的傳播者和分享者。

2006年，博客技術(shù)的先驅(qū)埃文·威廉姆斯在美國舊金山推出的Twitter社交服務開啟了微博時代的大門，微博作為一種新興的網(wǎng)絡交流工具以排山倒海之勢，席卷全球，它的影響力開始滲透到社會的每個角落。目前，新浪微博注冊用戶已突破1億。國內(nèi)外一些政要，如胡錦濤、奧巴馬、梅德韋杰夫、普京、查韋斯等都開設過自己的微博，通過微博表達立場、闡述觀點、樹立形象。我們身邊的明星公眾人物，如姚明、劉翔、張藝謀、李宇春等都建有自己的微博，吸引了眾多粉絲。

二、微博的傳播特點

微博是微型博客的簡稱，除了具有傳統(tǒng)博客的開放性、交互性、即時性等一般特征以外，還具有自己的特征。

（一）信息發(fā)布方式的多樣性

除了傳統(tǒng)的登入網(wǎng)站更新博客的方式外，微博還可以采用手機短信、彩信、WAP瀏覽器、IM軟件等渠道進行信息的更新和發(fā)布，較之早期的博客只能通過計算機登錄網(wǎng)站才能更新博客內(nèi)容而言，微博實現(xiàn)了發(fā)布方式的多樣性。隨著3G技術(shù)的成熟和推廣應用，微博使得表達想法的步驟進一步簡化，它可以直接使用已有的手機短信（SMS）功能發(fā)布博客，手機更新微博也成為一種時尚，即時消息軟件已日趨成為微博客的發(fā)布主渠道。

（二）交互方式的創(chuàng)新性

微博用戶與用戶之間的交互方式是一種背對臉的非對稱跟隨關(guān)系，用戶可以選擇跟隨的對象，這樣被跟隨對象的狀態(tài)一更新就即刻顯現(xiàn)在跟隨者的個人空間中，而且跟隨者可以不主動和被跟隨者交流。這種跟隨可以一點對一點，也可以一點對多點，隨著移動終端提供的便捷性和多媒體化，使得微博用戶之間的粘性會越來越強。

（三）參與的廣泛性

相比傳統(tǒng)博客的“長篇大論”、“中規(guī)中矩”，微博則擺脫了繁文縟節(jié)的束縛，更倡導簡潔個性化的自由言論。微博內(nèi)容一般要求控制在140字符以內(nèi)，這一限制，使得微博的使用門檻無形降低，即使沒有接受過較高教育的人群，只要能編輯短信，用戶就可以隨時隨地將自己的所見所聞所感以只言片語的形式發(fā)送到自己的微博上。微博內(nèi)容的碎片化，移動終端的便捷節(jié)約了微博用戶的時間，適應了現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式，致使任何人都可以在微博中發(fā)出自己的聲音，展示自己，且整個操作過程簡便快捷。

（四）更強的互動性

微博對字符的限制也使得其互動性更強了。用戶不僅能通過微博快速發(fā)布信息，還可以在微博精簡的操作界面上迅速發(fā)表自己的評論與感想，而不用像撰寫博客那樣費時費力。在實踐中，我們的網(wǎng)民在海量信息面前很少看完長篇幅的博客內(nèi)容，即使看完也沒有幾個人愿意再花時間去發(fā)表評論和感想。而微博用戶可以通過手機隨時隨地發(fā)布信息，每當用戶看到一則微博信息，通過發(fā)送短信就能即時發(fā)表自己當時的感想，這種強互動性是傳統(tǒng)博客和其他論壇都無法比擬的。

三、微博興起視野下大學生思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

（一）思想政治工作所依賴的傳統(tǒng)傳媒功效受到挑戰(zhàn)

目前，我們的思想政治工作在宣傳方式上主要依賴電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體。近些年來，黨和國家雖然越來越重視網(wǎng)絡這一新興領域，建設了各式各樣的網(wǎng)絡平臺，包括各種傳統(tǒng)媒體也設立了網(wǎng)站，但是仍更多地局限于單方面的信息發(fā)布，缺乏新穎性、互動性，有的網(wǎng)站自建立起長時間沒有更新內(nèi)容，對大學生的影響力很有限。微博這類新興媒體則迎合了年輕群體的消費觀念、生活習慣和信息交流的方式與渠道，符合他們多元化、個性化的需求。微博作為新媒體的杰出代表，在信息傳播、輿論宣傳等方面較之傳統(tǒng)媒體而言，更具有時空優(yōu)勢、網(wǎng)絡優(yōu)勢、群體生態(tài)優(yōu)勢以及潮流優(yōu)勢。因此，微博的興起，既對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，也對大學生思想政治工作的方式、內(nèi)容和輿論宣傳導向提出了嚴峻挑戰(zhàn)。隨著微博的進一步推廣，以微博為代表的新興網(wǎng)絡媒體中形成的新型生活方式、思想意識、思維方式、輿情形成模式以及逐步衍生出來的新型網(wǎng)絡文化，將不斷侵蝕和影響傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的思想政治工作功效[1]。

（二）信息判斷辨別難度加大，對大學生信息素質(zhì)提出更高要求

微博網(wǎng)絡空間信息的傳播富有高度的開放性、自由性和即時性。信息的主題、內(nèi)容五花八門，簡短零碎。廣大用戶可以在極短的時間內(nèi)從微博這一平臺獲得海量信息，微博的特性決定了這些信息較一般的網(wǎng)絡信息更具有個性化、傾向性和感情色彩，信息的導向性和滲透力更強。接受者無法用人腦對信息進行“過濾”和“篩選”，大量難辨良莠真?zhèn)蔚奶摷傩畔⒋笮衅涞?。大學生所處階段的心理特征決定了他們對這些信息偏聽偏信，不辨真?zhèn)?。主流媒體在短時間內(nèi)也無法對大量的信息進行甄別，無法還原事件的本來面貌。流言蜚語、奇談怪論、妖言惑眾層出不窮，嚴峻地考驗著大學生們的辨別力和判斷力。這種境況下，部分微博用戶特別是大學生用戶的認知出現(xiàn)偏差和思想出現(xiàn)偏離也就在所難免了。

（三）網(wǎng)絡輿情的管控成為難題，網(wǎng)絡輿論引導受到挑戰(zhàn)

微博的興起和廣泛運用增加了網(wǎng)絡輿情管控的復雜性和不確定性。由于網(wǎng)絡媒體的開放自由和隱匿性，微博信息的發(fā)布者、傳播者都“隱蔽”在網(wǎng)絡的背后，難以立即識別確認其真實身份，這也使得虛假的、情緒渲染的、不負責任不計后果的言論發(fā)生的概率大為提高。尤其是少數(shù)別有用心的人假冒他人身份造謠惑眾，在突發(fā)事件中混淆視聽，煽風點火，推波助瀾，火上澆油，添油加醋等等，引發(fā)廣大學生思想和輿論混亂，造成校園甚至社會局部的不穩(wěn)定。同時，由于微博匯集傳播輿情的態(tài)勢呈“病毒式”、“裂變式”變化，輿情的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢更難以管控、評估和預測。因此，在微博興起環(huán)境下，廣大思想政治工作者如何應對、管控和化解復雜的網(wǎng)絡輿情難題，亟待進行深入的整體性思考和全局性謀劃。

（四）思想引導難度加大，意識形態(tài)安全受到挑戰(zhàn)

微博為當前中國社會的思想觀念發(fā)生深刻變化起到了推波助瀾的作用。一方面微博為思想觀念和意識形態(tài)多樣化、個性化發(fā)展提供了物理環(huán)境和技術(shù)手段；另一方面，微博的傳播特性也將導致主流媒體和傳統(tǒng)媒體的思想教育引導工作愈發(fā)難以奏效。以微博為代表的新興網(wǎng)絡傳媒不僅僅是傳播工具，也在發(fā)揮著改變?nèi)说囊庾R和引導人的思想的政治功能。這種功能的發(fā)揮獨立于政治經(jīng)濟體制之外，在主流媒體邊緣發(fā)揮影響，不斷擴張，進而產(chǎn)生各種各樣錯綜復雜的意識形態(tài)，這些意識形態(tài)與主流意識形態(tài)相偏離或背道而馳。導致傳統(tǒng)的思想政治工作在微博廣泛興起的過程中，陷入思想政治教育不得力、意識灌輸不奏效的尷尬境地。當然，微博的興起在給我們帶來挑戰(zhàn)的同時，也給新時期的思想工作提供了新視角、新理念、新方式、新途徑和新載體，促使我們努力學習，充分把握機遇，全面開啟思想政治工作的新探索。

四、微博興起視野下大學生思想政治工作的新探索

（一）樹立積極研究微博傳播功能的新理念

微博的興起以及它在國內(nèi)外一系列政治事件中發(fā)揮的巨大影響告訴我們，一定要站在維護國家安全、維持社會安定和諧的高度，重視微博的信息傳播和輿情形成的功能。從廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡演進到現(xiàn)在的微博，新興網(wǎng)絡工具的出現(xiàn)和發(fā)展壯大不僅僅見證了傳播技術(shù)和手段的創(chuàng)新，也意味著政治傳播、意識形態(tài)構(gòu)建的對象越來越廣泛，越來越復雜，滲透越來越深入，方式越來越多樣，監(jiān)管越來越無力，影響越來越長久。因循守舊的傳統(tǒng)思想政治宣傳和教育方式已跟不上信息時代和新興網(wǎng)絡工具更新?lián)Q代的步伐。只有高度重視、積極研究以微博為代表的新興網(wǎng)絡工具，了解并運用它的傳播優(yōu)勢，才能繼續(xù)把握政治傳播和意識形態(tài)構(gòu)建的優(yōu)勢。因此，廣大思想政治工作者和廣大網(wǎng)絡技術(shù)人員要通力協(xié)作，全面、客觀、深入地認識、分析和研究好微博，讓其為我所用。

（二）積極開辟微博運用于大學生思想政治工作的新途徑

微博日益成為大量社會群體尤其是大學生群體人際交流和信息溝通的重要工具。但是，當前主流媒體和思想政治工作在微博中處于集體“缺位”和功能“喪失”狀態(tài)。究其原因在于，廣大思想政治部門與廣大思想政治工作者沒有充分認識到微博將帶來社會政治文化的影響，還沒有找到將大學生思想政治工作與微博相融合的傳播方式和途徑。筆者認為，首先要建立或擁有屬于思想政治工作管理部門的微博網(wǎng)絡信息平臺，為微博運用于思想政治工作奠定物質(zhì)基礎、物理界面和技術(shù)支持。通過這些平臺的搭建，使主流思想、正確輿論導向與微博之間實現(xiàn)銜接，進而相互滲透和逐步融合。

（三）增強微博用戶的網(wǎng)絡道德自律意識

網(wǎng)絡道德是強化網(wǎng)絡新媒介把關(guān)的一個重要因素。在網(wǎng)絡虛擬世界中，一方面，由于沒有現(xiàn)實生活環(huán)境的束縛，網(wǎng)絡主體感受不到直接的道德輿論監(jiān)督，即使能感受到也不強烈，從而導致網(wǎng)絡主體道德責任感下降或喪失，進而放縱自己做出有違道德和法律的事情；另一方面，當前網(wǎng)絡立法沒能與當前網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀相適應，對網(wǎng)絡違法行為的監(jiān)督、約束和制裁顯得乏力。當社會輿論、傳統(tǒng)習慣和現(xiàn)行法律受到挑戰(zhàn)時，網(wǎng)絡道德將發(fā)揮更為重要的作用，成為維持網(wǎng)絡基本秩序、保證網(wǎng)絡安全的自主的內(nèi)在驅(qū)動力。具體到微博，由于它的信息發(fā)布是通過Web、手機短信和IM等多渠道進行，把關(guān)人的權(quán)力被分解到了每一個人，而每一個人都成為了社會化網(wǎng)絡的一個節(jié)點，其信息源的侵染力不容小窺。因此，微博在傳播不良信息時，其潛在的危害性更大更深遠，也正因為這一點決定了對微博網(wǎng)絡主體的道德自律意識的要求應該更高一些。主體意識、責任意識和規(guī)范意識是微博用戶在網(wǎng)絡道德自律時應強化的三個要點。所謂主體意識，是指利用微博來增強自身的道德判斷、推理和選擇能力，而不是在片言碎語中迷失自我，喪失立場；所謂責任意識，是指在享受微博帶來便利的同時，應該本著審慎的態(tài)度，嚴把信息關(guān)，主動承擔起對他人和社會的責任和義務；所謂規(guī)范意識，是指在使用微博時要注意網(wǎng)絡禮儀，同時要盡量保證語言表達的內(nèi)容與形式的規(guī)范性[2]。

隨著微博時代的到來，大學生思想政治工作還將迎來更多的新問題、新挑戰(zhàn)。所以，我們要不斷概括總結(jié)微博的新特征，要時刻關(guān)注微博對大學生思想政治工作產(chǎn)生的新影響，要不斷改進和豐富思想政治工作的新方法，努力拓展思想政治工作的新渠道、新載體，為培養(yǎng)出更多的社會主義合格建設者和可靠接班人而努力。

[1]闞道遠：《微博興起視野下的思想政治工作》，《思想政治工作研究》2010年第4期。

[2]黎福羽：《“微博問政”的發(fā)展對策》，《領導科學》2010年第8期。

（作者單位 湘南學院馬列部）

（責任編輯 楚 樸）