左迺謙

“北京
——阿城帝都尋根訪古游”實地考察及訪談分析

左迺謙

金代是中國歷史上第一個在北京建都的朝代。逆金入主中原的歷史線索而行，將金源文化文脈上的重要歷史名勝古跡串連起來，在白山黑水發(fā)祥，在阿城建國，在北京定都的歷史脈絡(luò)重新梳理，可以形成一條歷史文化含量豐富的金源文化旅游線路。

2008年寒假以來，利用假期和雙休日，筆者進(jìn)行了大量的調(diào)查走訪和實地考察，其間兩次到北京調(diào)查并沿設(shè)計的路線考察，多次到哈爾濱和阿城的相關(guān)部門單位景區(qū)調(diào)查考察。這里將針對“金源文化”的調(diào)查訪談和實地考察的結(jié)果進(jìn)行分析論證。

一、問卷調(diào)查結(jié)果分析

調(diào)查問卷1《“北京——阿城帝都尋根訪古游”旅游項目游客需求調(diào)查問卷》

此問卷分兩批分別向北京大學(xué)生、北京一日游旅游團(tuán)成員、北京故宮游客、北京王府井游客、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客快餐店用餐者發(fā)放，發(fā)放500份，收回425份。對收回的問卷主要內(nèi)容統(tǒng)計結(jié)果如下（部分關(guān)鍵問題）：

圖表1.知道金代是在北京城建都的占15%；不知道的約占85%

圖表2.比較了解金代的歷史文化的占10%，知道一些的約占30%，基本不了解的約占60%

圖表3.有進(jìn)一步了解以金代歷史文化和女真民族風(fēng)土人情的興趣的約占82%，沒有的約占10%，不確定的約占8%

圖表4.愿意通過旅游更多地了解以金代歷史文化和女真民族風(fēng)土人情的約占94%，不愿意的約占1%，不確定的約占5%

經(jīng)對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者對金源文化實際了解不多，但有著濃厚的興趣，對金源文化旅游有較大的消費需求。而實際上通過后來的調(diào)查證明，目前還沒有什么更便利的旅游途徑讓他們了解金源文化，這也說明旅游界忽略了旅游消費者進(jìn)行不同文化探求的消費愿望和需求。顯然“金源文化”的市場需求是較為旺盛的，而當(dāng)前旅游市場并沒能有提供相應(yīng)旅游產(chǎn)品和項目，這是一個供需之間的矛盾，而設(shè)計“北京——阿城帝都尋根訪古游”正是解決這種矛盾的最適合的途徑。

調(diào)查問卷2《阿城金源文化旅游狀況消費調(diào)查問卷》

目的是了解旅游者對阿城金源文化旅游狀況的態(tài)度和消費意見與需求。先后向前來阿城金上京歷史博物館參觀的五批參觀者發(fā)放調(diào)查問卷200份，收回194份。統(tǒng)計結(jié)果主要項目如下：

圖表1.對在這里的金源文化展覽很感興趣的占82%，一般的占16%，沒有感覺的占2%。

圖表2.您對金源文化的印象和評價。很偉大很獨特兩項合計占79%，選擇其中一項的占12%，選擇一般的占6%，選擇不確定的占11%。

圖表3.對阿城的金源文化旅游景點總體狀況評價認(rèn)為較好的占33%，一般的占46%，較差的占17%，不確定的占4%。

圖表4.愿意參加北京經(jīng)沈陽、長春到哈爾濱阿城的旅游路線，專門看金源文化和女真族歷史的有85%，隨緣的10%，不確定4%，不愿意的占1%。

通過對上面結(jié)果進(jìn)行分析，可以得出以下結(jié)論：

被調(diào)查者大多數(shù)來自到哈爾濱參加會議或活動的人員，多是第一次來阿城，且很多是來自北京以南地區(qū)的，他們對金源文化充滿好奇心和新鮮感，具有強(qiáng)烈的好感和濃厚的興趣，他們很愿意通過旅游的方式對金源文化有更多更深入的了解，但缺少這樣的途徑。目前金源文化旅游區(qū)提供的參觀內(nèi)容和餐飲、食宿、交通等方面的服務(wù)，還不能令他們感到十分滿意。這里又一次反映了旅游者消費需求與市場供給方面的矛盾。

綜合上述兩個調(diào)查問卷，可以從北京和阿城兩個地區(qū)的旅游消費人群對金源文化的態(tài)度上，證明旅游者對“北京—阿城帝都尋根訪古游”有足夠的消費需求，證明金源文化旅游有很大的市場前景和廣闊的發(fā)展空間，但旅游配套服務(wù)還有待完善。

二、調(diào)查走訪數(shù)據(jù)資料分析

（一）到哈爾濱市和阿城區(qū)旅游局的調(diào)查采訪,分別采訪了哈爾濱市旅游局副局長馬春野和阿城區(qū)旅游局副局長宋蓉蓉。通過訪談咨詢、查閱資料和表格統(tǒng)計，了解到：哈市和阿城有關(guān)方面在金源文化旅游方面有思路、有規(guī)劃，實施了一系列開發(fā)舉措；金源文化旅游景點分布比較完整合理，旅游區(qū)整體開發(fā)初具規(guī)模；金源文化的旅游市場在全省和全國范圍內(nèi)還有十分廣闊的開發(fā)空間。

采訪阿城區(qū)旅游局副局長宋蓉蓉

阿城金源文化旅游景點主要有：金上京歷史博物館、金太祖陵、金上京會寧府遺址、亞溝金代摩崖石刻、上京釋迦院、松峰山（太虛觀、海云觀、金兀術(shù)點將臺）、小嶺冶鐵遺址、胡凱山金和陵等。

目前，阿城已經(jīng)形成了以這些景點為主的2條金源文化旅游線路：一日游線路：金上京歷史博物館—金太祖陵—金上京會寧府遺址—海東青旅游商品銷售中心—亞溝金代摩崖石刻—松峰山。二日游線路：金上京歷史博物館—金太祖陵—金上京會寧府遺址—海東青旅游商品銷售中心—亞溝金代摩崖石刻—小嶺冶鐵遺址—松峰山—胡凱山金和陵。

金上京會寧府遺址（照片來源：自拍）

阿城金源文化節(jié)（照片來源：阿城旅游局提供）

每年到阿城參觀金源文化的外來人員在50萬人次左右，主要為省內(nèi)外機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員、大中專院校學(xué)生、普通市民以及國內(nèi)外專家、學(xué)者。其中，機(jī)關(guān)事業(yè)單工作人員占47%，大中專院校學(xué)生占35%，普通市民占13%,專家學(xué)者占5%。其中專門通過旅游方式來參觀金源文化的總游客數(shù)達(dá)20余萬人次。

阿城金源文化旅游業(yè)直接從業(yè)人員約有1000人，相關(guān)餐飲企業(yè)32家，住宿單位9家，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)、銷售企業(yè)7家，服務(wù)項目是以金代特色餐飲以及青銅仿古制品、版畫、玉制品、木雕、麥秸畫、銅錢工藝品等反映區(qū)域特色、文化特色的紀(jì)念品為主。相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員總數(shù)700余人。

省市各級黨委、政府以及社會各界高度重視金源文化的開發(fā)，省委書記、省長先后到阿城視察和現(xiàn)場辦公，省、市、區(qū)三級人大會議上，開發(fā)“金源文化”都是一項重要的工作議題。哈爾濱黨委政府高度重視金源文化建設(shè)和開發(fā)，將阿城由原來的縣級市變?yōu)樾姓^(qū)，將金源文化旅游納入哈爾濱地區(qū)旅游的大格局當(dāng)中。阿城區(qū)充分開發(fā)利用金源文化旅游資源，使之成為阿城走向世界和世人了解阿城的一張“名片”。阿城區(qū)編制了金源文化旅游開發(fā)規(guī)劃，建成了“金市一條街”、“金城”仿古建筑群、仿古牌樓，雕塑了金源文化的標(biāo)志物銅座龍，設(shè)計了金源文化旅游區(qū)和金太祖陵址公園兩個牽動性項目，嘗試與企業(yè)合作進(jìn)行旅游開發(fā)等等。目前，金源文化旅游景區(qū)已初具規(guī)模。

“金源文化”的理論研究已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，阿城金上京歷史博物館、哈爾濱社會科學(xué)院、哈爾濱師范大學(xué)東北史研究中心、黑龍江大學(xué)滿語研究所、黑龍江省博物館等單位擁有一批金源文化研究的專家學(xué)者，并在宏觀和微觀的很多領(lǐng)域推出了重要的研究成果。

采訪金源文化研究專家洪仁懷

哈爾濱和阿城有關(guān)部門還牽頭舉辦了兩屆金史國際研討會和五屆阿城“金源文化節(jié)”，金上京歷史博物館和黑龍江省博物館已經(jīng)被納入了當(dāng)?shù)氐穆糜尉€路；在阿城海冬青旅游紀(jì)念品銷售中心和金上京歷史博物館、黑龍江省博物館，有“銅座龍”、“銅鏡”等金源文化代表文物的工藝品出售，一些民營企業(yè)開始涉及金源文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售開發(fā)領(lǐng)域。

阿城區(qū)域內(nèi)的金源文化旅游開發(fā)存在一些困難和問題：資金投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱；景點展覽展示手段相對落后，旅游綜合接待能力還比較差；金源文化開發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)品比較單一；對金代遺址的保護(hù)力度不夠，在開發(fā)過程中對景區(qū)景點的破壞現(xiàn)象還存在；對金源文化的宣傳力度不夠，旅游專業(yè)人才缺乏。

（二）走訪阿城金上京歷史博物館副館長聶磊，了解到：阿城金上京歷史博物館是金源文化旅游的核心景點，是目前全國唯一的一處集中收藏和展覽金代文物的博物館，現(xiàn)館舍為1998年新建，占地面積5萬平方米，建筑面積5400平方米，共有9個展館，現(xiàn)館藏金代文物2000余件，其中國家一級保護(hù)文物達(dá)19件。先后榮獲了“全國文物十大陳列展覽精品獎”，“國家級旅游區(qū)（點）AAAA級獎牌”。2009年接待國內(nèi)外省內(nèi)外觀眾共約15萬人次，門票收入近120萬元。全國的縣級博物館中,該館的設(shè)施規(guī)模和展覽內(nèi)容是居于前列的，在新館開館當(dāng)年，其展覽還獲得了國家的“精品陳列”獎。但后續(xù)投入不足，展覽條件和手段已經(jīng)落后，對廣大觀眾的吸引力有較大影響，同時周邊旅游配套開發(fā)還不完善，整體旅游氛圍還不夠濃厚。

采訪金上京歷史博物館副館長聶磊

（三）走訪哈爾濱青年旅行社調(diào)查金源文化旅游運營情況，了解到：目前專門去阿城領(lǐng)略金源文化的旅游者不多，一般都含在哈爾濱市旅游的線路設(shè)計中。通過游客反饋，阿城之旅可以深入接觸金源文化，是一個知識汲取的過程，具有很深的教育意義。

（四）走訪考察阿城文化旅游商貿(mào)一條街“金街”，調(diào)查了解到：這里的旅游餐飲業(yè)和旅游紀(jì)念品營銷比較蕭條，餐館和店鋪排列松散，門店裝修相對簡陋。餐飲業(yè)特色不夠突出，檔次較低，從哈爾濱市來的客人多回市里用餐。

（五）實地考察阿城城南金市一條街仿古建筑群可見：為營造金源文化旅游區(qū)的整體環(huán)境，在阿城城南通往金上京會寧府遺址阿城和金代歷史博物館的道路兩側(cè)，阿城市政府開發(fā)建設(shè)了一處仿古建筑群。但目前設(shè)施有相當(dāng)一部分處于閑置狀態(tài)，正在營業(yè)的門面蕭條，有的被與旅游無關(guān)的建筑公司租用。建筑群周圍環(huán)境不夠整潔，缺少旅游人氣。

（六）走訪阿城海冬青旅游紀(jì)念品銷售中心，了解到：這里旅游紀(jì)念品的經(jīng)營效益一般，游客認(rèn)為這里旅游紀(jì)念品的設(shè)計和制作不夠精美，紀(jì)念價值和收藏價值不大。象銅座龍、金代銅鏡這樣有標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品，質(zhì)量好的成本高，廠家怕壓資金不愿生產(chǎn)，質(zhì)量差的走得慢，導(dǎo)致看的人多買的人少。在游客不旺的情況下，商家不愿做賠本買賣，旅游紀(jì)念品的檔次始終在中下游徘徊，形成惡性循環(huán)。在對民營旅游行業(yè)的扶持方面，地方政府還缺少實際的優(yōu)惠政策支持。

三、結(jié)論

通過對上述資料數(shù)據(jù)信息的分析，可以得出以下一些判斷：

目前哈爾濱市和阿城區(qū)在金源文化旅游方面已經(jīng)有了一個良好的開端。在對金源歷史文化資源的保護(hù)方面和旅游業(yè)的開發(fā)問題上，政府有較高的認(rèn)識度和足夠的重視程度，能夠不斷增加投入，并采取了組織國際性活動、與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)等多種措施推進(jìn)這項工作。民間各界特別是知識界學(xué)術(shù)界，積極開展理論研究，多方奔走呼吁，使金源文化旅游開發(fā)有了很好的理論基礎(chǔ)和輿論氛圍。金源文化旅游區(qū)初具規(guī)模，景點設(shè)計組合比較完整，“金源文化”的展示比較集中，這方面阿城金上京歷史博物館發(fā)揮了很大的作用。這一切都為“北京——阿城帝都尋根訪古游”成功運行創(chuàng)造了前提條件和必要的保障。

但同時，作為“金源文化”的核心地區(qū)，阿城的金源文化旅游開發(fā)還存在一些值得關(guān)注的問題：金源文化旅游的整體知名度還不高，金源文化的旅游線路少，沿途景點文化內(nèi)涵有待進(jìn)一步挖掘，景點周邊餐飲、娛樂、休閑、購物等旅游配套服務(wù)不夠便利，政府經(jīng)費投入扶持力度不夠等等，有待解決。

[1]王禹浪.金源文化與金源旅游文化的開發(fā)[J].黑龍江民族叢刊, 1996,(12)

[2]常征.黑龍江省金源文化旅游發(fā)展研究[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報,2007, (07)

[3]李翀.打造哈爾濱金源文化品牌促進(jìn)哈爾濱旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2008,(12)

[4]朱彩云.深層次發(fā)展黑龍江省金源文化旅游的思路[J].北方經(jīng)貿(mào), 2005,（05）

[5]李振江,王勤.論阿城“金源文化”和旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)[J].黑龍江農(nóng)墾師專學(xué)報,1999(05)

左迺謙（1993-），男，天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院