本刊記者 | 陳琛

盡管不斷裁員以降低運(yùn)營(yíng)成本，與微軟簽訂了最終協(xié)議，并開(kāi)始執(zhí)行Windows Phone智能終端平臺(tái)戰(zhàn)略，諾基亞2011年第一季度財(cái)報(bào)并未表現(xiàn)出相應(yīng)的回暖信號(hào)。

核心財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，今年第一季度，諾基亞凈銷(xiāo)售額為104億歐元，其中終端與服務(wù)部門(mén)當(dāng)季凈銷(xiāo)售額為71億歐元?；诜菄?guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則，設(shè)備與服務(wù)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為9.8%，較去年第一季度的12.1%和去年第四季度的11.3%均有所下降。

事實(shí)上，縱觀(guān)諾基亞一季度財(cái)報(bào)，同比指標(biāo)方面，凈銷(xiāo)售額類(lèi)的指標(biāo)同比微增，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)類(lèi)指標(biāo)普遍下降。更為明顯的是，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的環(huán)比變化率方面表現(xiàn)出了整齊劃一的特征——實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

這也就說(shuō)明了，相比去年第四季度，今年一季度，諾基亞各項(xiàng)業(yè)績(jī)都表現(xiàn)出了顯著的下跌趨勢(shì)，而隨著中國(guó)等非飽和智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新提速，諾基亞或進(jìn)一步被逼出高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其目前的業(yè)績(jī)下跌趨勢(shì)或尚未觸及谷底。

筆者認(rèn)為，諾基亞一季度財(cái)務(wù)指標(biāo)環(huán)比普降主要有兩方面的原因。首先，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步加劇，根據(jù)諾基亞財(cái)報(bào)，隨著蘋(píng)果、Android等智能手機(jī)的風(fēng)靡，目前諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額已降至29%，其中在歐洲與北美市場(chǎng)，諾基亞市場(chǎng)份額下跌最為顯著，而中國(guó)等通信非飽和市場(chǎng)則令諾基亞受益幾多。但是，非飽和市場(chǎng)也正是智能手機(jī)普及增速最為顯著的地區(qū)，而諾基亞與微軟需要兩年的磨合期，相信兩年過(guò)后，目前的非飽和市場(chǎng)也較難留給諾基亞太多的市場(chǎng)機(jī)遇。

其次，目前諾基亞正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的陣痛期，上市機(jī)型創(chuàng)新等跌入冰點(diǎn)，導(dǎo)致其市場(chǎng)認(rèn)可度與業(yè)績(jī)跌至低點(diǎn)。不可否認(rèn)，在與微軟合作的新機(jī)型問(wèn)世之前，Symbian手機(jī)仍是其盈利“現(xiàn)金牛”，但是由于Symbian余日已定，加之相關(guān)部門(mén)員工不斷被裁，今年第一季度諾基亞并未推出重量級(jí)Symbian手機(jī)，市場(chǎng)主要宣傳的還是N8、E6、E7等去年的明星機(jī)，第一季度諾基亞產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)果尚不如以前。而與微軟合作方面，雖然雙方已經(jīng)簽訂了最終協(xié)議，但是仍需承擔(dān)細(xì)節(jié)談判等磨合成本，新機(jī)型也需經(jīng)過(guò)測(cè)試階段，距離真正上市還有不少的距離。

所以，可以看到，在今年之內(nèi)的時(shí)間里，缺失了明星機(jī)型的諾基亞市場(chǎng)地位將被進(jìn)一步邊緣化，相應(yīng)的，其財(cái)務(wù)指標(biāo)的下滑趨勢(shì)仍將繼續(xù)。事實(shí)上，從市場(chǎng)層面觀(guān)察，目前諾基亞的市場(chǎng)關(guān)注度正不斷降低，來(lái)自零售渠道的調(diào)研顯示，諾基亞正逐步淡出3000元人民幣以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而主要依靠中低端市場(chǎng)盈利。但是由于中低端手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)空間也在被逐步壓縮，可以預(yù)見(jiàn)，諾基亞未來(lái)的利潤(rùn)業(yè)績(jī)或?qū)⒗^續(xù)惡化。