□林 楊

(晉城職業(yè)技術學院，山西 晉城 048026)

體育消費在國民的消費結構中占據(jù)了一定的比例，尤其是十六大將全民健身納入全面建設小康社會的奮斗目標中之后，體育在人們生活中的地位更加重要，體育消費需求呈現(xiàn)上升趨勢。晉城市城市居民人均可支配收入由1978年的300元，增加到2009年的15161元,居民家庭恩格爾系數(shù)為29.53%，居民消費結構變化呈現(xiàn)出生存型消費下降、享受型消費上升、物質型消費下降、精神型消費上升的趨勢。因此，對晉城市居民體育消費狀況進行調查與研究是一項十分必要和迫切的研究課題。

一、研究過程

山西晉城市有五縣一區(qū)，分別是晉城市城區(qū)、澤州縣、陽城縣、沁水縣、陵川縣、高平市(縣級市)，以這些地區(qū)的居民作為研究對象，對他們的體育意識、消費動機、消費水平、消費結構、消費程度、體育參與方式等進行調查。以隨機抽樣和分層抽樣結合的方法，在社會不同階層16歲以上的男女居民中抽取被調查者2000人。此次調查共發(fā)放問卷2000份，實際收回1916份，回收率95.8%。調查樣本中男性1109人，占總數(shù)的57.8%；女性807人，占總數(shù)的42.2%。

在問卷中首先詢問受訪者人生追求的目標是什么，請根據(jù)個人感受對“輝煌的事業(yè)”、“誠摯的友誼”、“健康的身體”、“豐厚的收入”、“幸福的家庭”做重要性的一個排序。統(tǒng)計顯示，66.3%的人以健康的身體做為首要目標；21.6%的人選擇幸福的家庭為首要目標； 6.96%的人選擇豐厚的收入為首要目標；3.48%的人選擇輝煌的事業(yè)為首要目標；1.66%的人選擇真誠的友誼為首要目標。因此可以看出：半數(shù)以上的居民己經(jīng)把健康的身體作為人生追求的第一目標，這說明大多數(shù)人們己經(jīng)認識到了“健康的身體才是人生發(fā)展的根本”，轉變最初滿足基本溫飽的思想觀念，在國家經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展中，在“以人為本”觀念的滲透中，人們人生目標己由單純的活著而向著活得更精彩、更有意義、更能夠實現(xiàn)生命價值的思想轉變，朝著追求高質量的生活方式轉變。

晉城市居民日常消費中子女教育、住房、社交往來等占據(jù)十分重要的位置，而體育消費則比較靠后占第6位。這說明晉城居民對旅游、體育消費等享受性、發(fā)展性消費內容缺乏消費意識或支付力度。

表1 晉城市城鄉(xiāng)居民體育消費結構的比例

本表反映出目前晉城市居民體育消費的結構，其中體育實物(包括體育運動服裝鞋帽和體育器材)的消費比例是59.9%，體育服務業(yè)(包括體育健身娛樂消費和體育門票)的消費比例只有22.3%，體育報刊圖書的消費為2.2%。城鎮(zhèn)和農(nóng)村的基本情況和全市的整體情況基本相同，但也存在一定差異。城鄉(xiāng)居民用于體育比賽門票和體育報刊圖書的消費情況基本相同，都處于較低的水平。

在調查中還發(fā)現(xiàn)，居民的學歷越高，實物型體育消費支出也越高；晉城市體育健身俱樂部少，收費高，普通居民消費力量達不到。使得目前晉城市居民體育消費處于初級階段。

調查中，認為目前晉城市居民體育消費結構不合理的占到了61.2%。主要有這幾個方面原因：晉城市近幾年來物價水平相對較高，尤其是房價逐年上漲，生活保障消費以及孩子教育消費用去大部分收入；人們的思想觀念滯后，對體育健身消費的認識不夠；有人認為金融危機致使煤炭經(jīng)濟受挫，下崗人員越來越多、工作壓力大；還有一些人認為，公共體育運動場所少，一些體育場館的門票價格相對較高，工資水平較低，閑暇時間少等等因素。

影響居民體育消費行為的10因素排序為:缺乏相鄰的體育場館、缺少余暇時間、參與消費支出的價格太高、相關部門對體育消費引導不夠和對體育關心不夠等。還有一些居民指出體育健身與休閑服務體系不健全、本人有一定的經(jīng)濟困難等因素會導致自己體育消費不足。

調查結果表明，晉城市居民打算在未來一年“增加”體育消費投入的人員占調查總數(shù)的51.6%；“未考慮過”增加體育消費投入的居民占到25.8%;體育消費投入未來一年保持“不變”的居民占20.9%，打算“減少”體育消費投入的居民僅為 1.7%。由此說明體育消費在晉城市具有較大的發(fā)展空間。相關行業(yè)要了解居民的具體情況，針對性地采取措施，把體育消費培育成居民消費的新熱點。

通過對居民打算未來投入哪種類型的體育消費的調查，我們發(fā)現(xiàn)過半數(shù)的居民未來打算把參與型體育消費作為投入的首選(占調查人員總數(shù)的54.6%)，其次是實物型體育消費，占到48.6%，打算對觀賞性體育消費投入的居民只有19.6%。

二、結論及建議

2009年，晉城市城鄉(xiāng)居民可支配收入在山西省11個地級市中位居第三，居民生活正步入小康。這說明，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，只要加以正確引導，晉城市的體育消費市場潛力巨大。

全民健身計劃及配套工程的實施促進了居民的體育消費，但收入是影響消費的重要因素，居民收入水平偏低，消費能力不足導致體育消費不活躍。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，體育要成為消費熱點，目前還缺乏足夠的現(xiàn)實條件，而且城鎮(zhèn)居民余暇時間總量不足，利用不合理，也對居民體育消費產(chǎn)生很大影響。

但總的來講，體育消費需求是逐步上升，且呈增長趨勢，體育消費環(huán)境將朝著不斷優(yōu)化和完善的方向發(fā)展，實物型體育消費需求將迅速增長，觀賞型體育消費者隊伍將日益壯大，參與型體育消費將日益興旺；隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們體育意識的增強，晉城市體育人口在總量上將持續(xù)擴大，在結構上將不斷優(yōu)化，體育人口的整體素質會不斷提高，女性人口在健身娛樂方面的消費需求會不斷攀升，老年人的體育人口比例會有所增加，高學歷、有職業(yè)群體的體育人口比例會明顯提高。

綜上分析，提出以下建議：

1.培育體育消費者。首先是要增加居民收入，最根本的就是要大力發(fā)展生產(chǎn)力，尤其是大力發(fā)展服務業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)；還要正確引導居民改進體育消費觀念；同時擴大體育社會指導員隊伍、建立民間體育機構和組織。

2.做大做強體育消費資料市場。應提供多樣化的體育產(chǎn)品，正確引導居民樹立科學、健康的消費觀念，逐步提高體育消費在整個消費結構中的比重。根據(jù)晉城市的文化特色，開發(fā)特色體育產(chǎn)業(yè)。

3.增加體育消費的時間和空間保障。提高家務勞動自動化程度，正確引導人們在余暇時間上的支配和利用，可以拉動體育消費。還要增加社區(qū)配套的體育服務設施，積極為居民能夠就近參加體育健身娛樂創(chuàng)造條件。動員居民在節(jié)假日進行體育鍛煉。

4.加強輿論導向，形成體育文化產(chǎn)業(yè)特色。首先要重視發(fā)揮學校體育的作用，其次要積極發(fā)展好社區(qū)體育，重視殘疾人體育事業(yè)。還應把體育彩票作為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點來運作。

參考文獻：

[1]張林.我國城市居民體育消費健身消費現(xiàn)狀及對策研究[D].成都：四川大學碩士學位論文,2004.

[2]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社，2000.