劉妍，李秀麗

（黑龍江八一農(nóng)墾大學經(jīng)濟管理學院，大慶 163319）

1 地理標志權(quán)概念的界定

地理標志權(quán)是本土法和國際法，以及國際條約認可或制定的保護地理標志的法律。這可包括以下幾個層面的意思：第一，地理標志權(quán)所指向的標的是地理標志，只要是這些地理標志符合法律構(gòu)成的要件，在法律所要保護的范圍之內(nèi)；第二，法律角度保護地理標志，對其進行識別和定義，更重要的是強調(diào)從法律主體和客體，從權(quán)利和義務(wù)等相關(guān)方面規(guī)定地理標志利害人的法律權(quán)利。

2 地理標志權(quán)的價值

地理標志是一種區(qū)別商品來源、表明商品特定品質(zhì)的標志[1]。地理標志作為一項獨立的知識產(chǎn)權(quán)目前受到各國政府的廣泛重視，各國制定的對地理標志所規(guī)定的義務(wù)與權(quán)利，即為地理標志權(quán)。之所以各國政府對其加以重視是因為其存在著獨特的價值。

第一，從品牌建設(shè)成本角度來說，在市場經(jīng)濟條件下地理標志權(quán)可以為地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)者提供無需自創(chuàng)品牌則獲得其使用權(quán)的利益[2]。第二，從資源稀缺性來看，地理標志作為一種無形資產(chǎn)，從1999年采取地理標志制度以來，中國對1008個產(chǎn)品實施地理標志權(quán)保護，而這1008個產(chǎn)品地理標志權(quán)又分布在全國各個省份，每個省份地理標志數(shù)量為數(shù)不多，物以稀為貴。第三，從產(chǎn)品差異性來看，地理標志產(chǎn)品因為有著獨特的地域生產(chǎn)環(huán)境或特殊的生產(chǎn)工藝，與同質(zhì)產(chǎn)品相比表現(xiàn)出極大的差異化。第四，從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展來看，地理標志權(quán)可以增強特定區(qū)域的競爭力，能夠為地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻[3]。

3 地理標志權(quán)價值影響因素

第一，地理標志權(quán)的法律層面影響因素，也就是說作為一種法律保護的對象所規(guī)定的法律屬性與權(quán)利相關(guān)內(nèi)容。法律層面的影響因素具體包括以下幾個方面。

生產(chǎn)者權(quán)利保護，地理標志對于生產(chǎn)者來說理應(yīng)受到法律的保護，這種保護體現(xiàn)在三個方面，其一，在生產(chǎn)工業(yè)上，因為給予地理標志產(chǎn)品特殊性的生產(chǎn)工業(yè)和勞動付出，因此在法律上應(yīng)得到應(yīng)有的權(quán)利保護；其二，占位權(quán)，即地理標志區(qū)域生產(chǎn)者因為其在特定的地區(qū)生產(chǎn)地理標志產(chǎn)品，與生具有產(chǎn)品的出賣權(quán)、媒體宣傳權(quán)、地理標志使用權(quán)等等，這些權(quán)利自然要受到法律上的保護；其三，追償?shù)臋?quán)利，當消費者使用假冒地理標志權(quán)的產(chǎn)品自身權(quán)益受到傷害時，合法的權(quán)益理應(yīng)受到法律的保護。

消費者權(quán)利保護，自由是相對的，權(quán)利保護也是相對的，消費者權(quán)利是相對于生者權(quán)利而言的，生產(chǎn)者權(quán)利的產(chǎn)生是對生產(chǎn)者有一定的保護和限制，而消費者權(quán)利的保護則是對消費者各項權(quán)益的保障，地理標志權(quán)很大的一個作用就是長久地保障消費者對該項產(chǎn)品的青睞[4]。

地理標志權(quán)法律保護現(xiàn)狀，對于特定商品的地理標志權(quán)，由于國家對其重視不同，其地理標志權(quán)法律保護現(xiàn)狀也不同，不同的現(xiàn)狀表明了該地理標志權(quán)的價值。

第二，地理標志權(quán)的市場層面影響因素，之所以國家對地理標志權(quán)有著特定的法律保護源于其存在價值及其由價值產(chǎn)生的市場屬性。

市場供求狀況，良好的供求狀況是地理標志權(quán)價值的一個反映，對于知名度較高的地理標志產(chǎn)品，其市場供求狀況越好，表明其產(chǎn)品的流動性越強，越被大家所關(guān)注。

地理標志權(quán)經(jīng)濟收益，上面我們談的是市場供求狀況，而地理標志權(quán)經(jīng)濟收益還不等同于良好的市場狀況，這里的收益主要是指產(chǎn)品溢價，地理標志權(quán)價值高的產(chǎn)品往往能獲得較高的產(chǎn)品溢價。

品牌價值，品牌不等同于地理標志，二者有聯(lián)系也有區(qū)別，地理標志主要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地、名譽，與其產(chǎn)地有關(guān)，強調(diào)原產(chǎn)地標志；而品牌是市場運作的結(jié)果，但在現(xiàn)實生活中，地理標志與品牌往往被消費者認為是一體，其品牌知名度越高，則地理標志權(quán)價值越高。

第三，產(chǎn)品層面的影響因素，地理標志權(quán)作為一種權(quán)利，其最終宿體是產(chǎn)品，產(chǎn)品自身的屬性是地理標志權(quán)存在的前提，這主要包括產(chǎn)品的生長環(huán)境、所處的地理區(qū)域的人文歷史，工藝流程，及生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量與信譽等等。產(chǎn)品因素主要有以下幾個方面的影響因素：

產(chǎn)品質(zhì)量，指的是在市場經(jīng)濟運作過程中，企業(yè)根據(jù)同行業(yè)同種類的產(chǎn)品標準，為產(chǎn)品制定的一系列自身標準，這種標準是可量化的，可檢測的，對于消費者來說主觀上是可以感受得到的。

產(chǎn)品的信譽，信譽是經(jīng)濟社會中存在的人與人，商品交易產(chǎn)生的一種相互信任的，相互依賴的關(guān)系。產(chǎn)品的信譽，確切的說是生產(chǎn)者與經(jīng)銷者對消費者之間的信譽。

地理標志關(guān)聯(lián)度，指產(chǎn)品質(zhì)量、信譽與地理標志的關(guān)聯(lián)度，這種關(guān)聯(lián)度越高，表明其地理標志權(quán)價值越高。

產(chǎn)品方面還要考慮一個最重要的因素，即歸屬地因素，從地理標志權(quán)的概念出發(fā)，地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽歸因于原產(chǎn)地，因此，原產(chǎn)地的特定屬性決定了地理標志權(quán)的價值，通常我們考慮地理標志歸屬地因素主要從以下幾個方面來考慮，自然氣候因素、人文歷史因素、生產(chǎn)工藝因素及歷史沉淀等。

自然氣候因素，此點對于農(nóng)產(chǎn)品地理標志及特定的以礦物質(zhì)為主的工藝品非常重要，對于特定的農(nóng)產(chǎn)品，特別是地方性特產(chǎn)，只有在特定的適宜程度才能生長得最好，陽光、雨露、空氣濕度、土質(zhì)等自然因素都決定了產(chǎn)品質(zhì)地及品質(zhì)。所以在評價地理標志權(quán)產(chǎn)品價值的時候，為了強調(diào)其產(chǎn)品價值，總要強調(diào)其生長環(huán)境或生產(chǎn)環(huán)境。

人文歷史因素，消費者有時消費地理標志產(chǎn)品不僅是消費一種產(chǎn)品實體，有些時候更是在享受一種文化，追隨一種文化。

生產(chǎn)工藝因素，地理標志權(quán)一個形成原因是在其原有產(chǎn)地生產(chǎn)者具備特殊的生產(chǎn)工藝，這種工藝要求是獨一無二的，任何仿制的產(chǎn)品都達不到原產(chǎn)地的標準。

第四，地理標志市場屬性即地理標志市場競爭性，在這里地理標志可以看作是一個品牌，一個獲取高額利潤的有力工具，因此可以當做是一種市場競爭的武器，這個武器殺傷力越大，說明地理標志權(quán)價值越高。地理標志市場競爭性主要包括以下幾個方面：

地理標志差異性，指地理標志與同類地理標志產(chǎn)品相比，其獨特因素狀況，例如同樣具有瓷都之稱，各個地區(qū)的產(chǎn)品又有巨大的差異，作為收藏用品，地理標志差異性越強的產(chǎn)品將會成為消費者首選，其地理標志權(quán)價值越大。

地理標志障礙，地理標志權(quán)僅被生產(chǎn)地少數(shù)具備資格的所有，新的群體若加入這樣的組織，成為享有地理標志權(quán)人，則已享有地理標志權(quán)人必定要設(shè)定準入障礙，這種障礙門檻越高，說明地理標志權(quán)價值越高。

4 地理標志權(quán)價值評價體系構(gòu)建

根據(jù)以上評價影響因素，構(gòu)建地理標志權(quán)價值評價指標體系，制定出了5個方面一級評價指標體系和15個二級指標體系，構(gòu)成了地理標志權(quán)價值評價體系（A），其具體架構(gòu)如下：B1法律因素：B11生產(chǎn)者權(quán)利保護、B12消費者權(quán)利保護、B13地理標志權(quán)法律保護現(xiàn)狀；B2經(jīng)濟價值：B21市場供求狀況、B22地理標志權(quán)經(jīng)濟收益、B23品牌價值；B3歸屬地因素：B31自然氣候因素、B32人文歷史因素、B33生產(chǎn)工藝因素；B4產(chǎn)品屬性：B41產(chǎn)品質(zhì)量、B42產(chǎn)品的信譽、B43產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度；B5地理標志競爭性：B51地理標志差異性、B52地理標志知名度、B53地理標志障礙。

5 地理標志權(quán)價值評價的基本方法及案例分析

5.1 “五常大米”地理標志權(quán)簡介

為了保護五常大米的合法權(quán)益和市場地位，1997年五常大米協(xié)會申請注冊原產(chǎn)地生產(chǎn)證明商標，2000年得到批準。并嚴格規(guī)定了使用原產(chǎn)地商標區(qū)域界定。2009年，“五常大米”被國家評為地理標志產(chǎn)品，“五常大米”受到地理標志權(quán)的保護。

5.2 “五常大米”地理標志權(quán)價值評價

層次分析法模型主要解決的是多層次定性與非定性相結(jié)合的評價問題，由于地理標志權(quán)價值所涉及的指標大多數(shù)屬于非定性問題，而我們卻要通過直觀數(shù)字將其評價，這一點正好符合應(yīng)用要求。對“五常大米”地理標志權(quán)的價值評價采用專家調(diào)查問卷法，共發(fā)出問卷400份，回收380份，有效的為360份，有效率為95%。通過層次分析法，通過層次總排序及一致性檢驗，我們得到如下因素權(quán)重，見表1。利用上述的評價結(jié)果，通過模糊綜合評價得到 模糊隸屬度，見表2。

表1 影響因素權(quán)重Table 1 Weight facors

表2 模糊隸屬度Table 2 Fuzzy membership

“五常大米”地理標志權(quán)法律因素的綜合評價結(jié)果計算如下：W1=HT*M=（0.227，0.2475，0.4，0.1255）。依此類推：“五常大米”地理標志權(quán)經(jīng)濟價值的綜合評價結(jié)果：W2=（0.4395，0.1815，0.2765，0.1025）；“五常大米”地理標志權(quán)歸屬地因素的綜合結(jié)果：W3=（0.376，0.258，0.2，0.166）；“五常大米”地理標志權(quán)產(chǎn)品屬性因素的綜合評價結(jié)果：W4=（0.719，0.1785，0.084，0.0085）；“五常大米”地理標志權(quán)地理標志差異性的綜合評價結(jié)果：W5=（0.346，0.265，0.202，0.187）。每一個隸屬度對應(yīng)一個分值，其分值比例見表3。

表3 隸屬度對應(yīng)分值Table 3 Corresponding membership scores

“五常大米”地理標志權(quán)法律綜合得分：B1=0.227×100+0.2475×75+0.4×50+0.1255×25=64.36分。其它以此類推：地理標志權(quán)經(jīng)濟價值綜合得分為73.95分；地理標志權(quán)歸屬地因素綜合得分為72.1分；地理標志權(quán)產(chǎn)品屬性因素綜合得分為89.7分；地理標志權(quán)競爭性因素綜合得分為69.24分。地理標志權(quán)價值總評價值為：0.09×64.36+0.2×73.95+0.23×72.1+0.45×89.7+0.04×69.24=80.3 分。

6 結(jié)論分析及對策建議

從以上評價過程可知，“五常大米”地理標志權(quán)價值總評價得分為80.3分，評價結(jié)果較為理想，但是為了進一步提高“五常大米”地理標志權(quán)價值，需要進一步做出努力，以使地理標志權(quán)對生產(chǎn)者、中間商、消費者及地方區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻，我們得出如下分析及對策建議。

6.1 法律因素

法律因素是“五常大米”地理標志權(quán)價值評價中分值得分較少的影響因子，其綜合模糊評價得分為64.36分，從整個五大方面的影響因素看，法律因素占有的權(quán)重比重為0.09，說明影響“五常大米”地理標志權(quán)價值的法律權(quán)利現(xiàn)狀存在著明顯的缺陷。其權(quán)重地位急待進行提高。從影響法律因素的因子看，消費者權(quán)利保護占有很重要的位置，達到了0.67，因此要想提高法律因素在整個評價體系中的權(quán)重和作用，首要要提高消費者權(quán)得保護，消費者是地理標志最終好評者，只有消費者對地理標志權(quán)認可了，生產(chǎn)者的權(quán)利保護才能提高，有市場才會有生產(chǎn)者維權(quán)意識，其地理標志權(quán)法律保護現(xiàn)狀才能上了更高的層次。從隸屬度因子來看，法律因素所屬三個因子均呈現(xiàn)隸屬度一般的狀態(tài)，因此，最基本的層面還要提高法律因素所屬三個因子的隸屬度，均使其向更高的方向去方展，達到較高或更高。

6.2 經(jīng)濟價值

經(jīng)濟價值模糊綜合評價得分為73.95，屬于得分接近于較高的一個評價指標，從整個層次分析的影響權(quán)重來看，其重要性位列第三名，這說明該指標占有舉足輕重的作用。所以要提高其模糊綜合評價得分，提高其整體的貢獻率。從影響經(jīng)濟價值的三方面因素來看，品牌價值占有的權(quán)重最大，達到66%，一個地理標志真正能否被市場所認可，其很大程度上取決于該地理標志產(chǎn)品的品牌運作，比如現(xiàn)如今“五常大米”的稻花香10 kg裝，上面雖印有“中華人民共和國原產(chǎn)地域產(chǎn)品”，但是消費者對“五常大米”的認可還是源于“五常特產(chǎn)—稻花香”品牌，品牌運作完全決定了地理標志產(chǎn)品的市場及地理標志權(quán)價值的高低。從評定語隸屬度上來看，“五常大米”的品牌價值及市場供應(yīng)均表現(xiàn)出很高的隸屬度，這也間接地說明了品牌價值與市場供求狀況對經(jīng)濟價值及總體的貢獻率。

6.3 歸屬地因素

歸屬地因素是層次分析法中權(quán)重占第二位的主導因素，占總評價元素的23%，這也從側(cè)面反映了地理標志的重要性，從直觀上看地理標志權(quán)主要源于歸屬地因素，是其核心因素。歸屬地因素包括三方面因素，其中生產(chǎn)工藝因素占有約對的比重，達到66%，也就是說歸屬地因素往往因為其地理標志中的生產(chǎn)工藝因素而知名。從評定語看，生產(chǎn)工藝因素與自然氣候因素處于一個很高的評定狀態(tài)，因此對于這兩方面因素要繼續(xù)保持。對于評定語人文歷史因素，雖然處于一個較高的評定狀態(tài)，但是仍需擴大宣傳，形成人文、歷史、工藝的有機整合，不斷提高歸屬地因素對于地理標志權(quán)價值的推動力。

6.4 產(chǎn)品屬性

產(chǎn)品屬性在整個地理標志權(quán)價值評價中占有的貢獻率最大，達到45%，若想提高地理標志權(quán)價值首要提高產(chǎn)品屬性的地位，歸屬于產(chǎn)品屬性的因子之中產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度占有比重最高，達到了69%，這也說明了地理標志權(quán)價值主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量、信譽與地理標志的關(guān)聯(lián)，通常情況下，符合人們的判斷習慣，在提到一個地理標志產(chǎn)品的價值時往往會認為出于該產(chǎn)地的產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量與信譽，對于食品來說意味著特產(chǎn)，對于其它商品來說意味著獨特的工藝。從評定語來看，“五常大米”產(chǎn)品屬性三方面的影響因子均表現(xiàn)出很高的評定語，這說明市場上對“五常大米”的質(zhì)量及信譽均表現(xiàn)出很高的評價。

6.5 地理標志差異性

地理標志競爭性對整個評價體系構(gòu)建的比重占到4%，是地理標志權(quán)價值評價體系占有比重最低的影響因子，從評定語來看，地理標志的綜合得分是69.24分，明顯得分過低，其主要原因在于影響因素之中有兩個影響因子即地理標志差異性及地理標志障礙評定語均表現(xiàn)不高，特別是地理標志差異性在評定語中表現(xiàn)一般，應(yīng)著重加強“五常大米”地理標志差異性概念宣傳。同時地理標志障礙評定語表現(xiàn)也不太突出，與“一般”、“低”相比相差不夠明顯，應(yīng)加強行業(yè)自律及行業(yè)管制，建立行業(yè)相關(guān)準入商會，提高其進入門檻，全線提高地理標志競爭性，走利用地理標志權(quán)走品牌和差異化道路。

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［2］張玉敏.我國地理標志法律保護的制度選擇［J］.知識產(chǎn)權(quán)，2005（1）：14-18.

［3］戴琳.論偉統(tǒng)標記性資源保護的地理標志制度價值與機制［J］.貴州師范大學學報（社會科學版），2009（1）:54.

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