陳全忠

你也許聽(tīng)過(guò)王永慶“賣(mài)大米”的故事，這位已故的臺(tái)灣“經(jīng)營(yíng)之神”當(dāng)年就是運(yùn)用“定期送到家”的賣(mài)米服務(wù)快速賺取了第一桶金。今天我們要告訴你的，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的“定期送到家”。這是一家歐洲的小型網(wǎng)絡(luò)商店，正準(zhǔn)備進(jìn)軍美國(guó)，叫“黑襪子”，顧名思義它專(zhuān)賣(mài)黑襪子。但最普通的黑襪子，定價(jià)也十分高昂（基本上是一雙10美元），10年來(lái)“黑襪子”已成功賣(mài)出了1000萬(wàn)雙，而支撐“黑襪子”網(wǎng)站成功的，就是“定期送到家”的服務(wù)模式。到目前為止，“黑襪子”網(wǎng)站已經(jīng)有分布在74個(gè)國(guó)家的4萬(wàn)名定期客戶(hù)！

1000萬(wàn)雙的奇跡

一種最普通的黑襪子，標(biāo)價(jià)不菲，不打折，不促銷(xiāo)，要把它賣(mài)出1000萬(wàn)雙，聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)兒像天方夜譚？但美國(guó)的一個(gè)年輕人賽米·萊奇緹的確就做到了。

曾經(jīng)，每個(gè)星期一，還是白領(lǐng)一族的賽米·萊奇緹上班前都要經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)酷的心理挑戰(zhàn)：搭配他的襪子。其中最難配的是黑色襪子，因?yàn)樗鼈冞€不完全一樣，有的顏色已消褪成藍(lán)色，有的則不然；有的是凹紋，有的是螺紋，具有不同的拉伸度和伸張度，男人常常為它們的質(zhì)地和長(zhǎng)度困惑。有時(shí)他們會(huì)發(fā)現(xiàn)襪子有個(gè)破洞，就毫不猶豫地把它丟掉。因?yàn)?，?007年，前世界銀行行長(zhǎng)保羅·沃爾福威茨就因?yàn)橐m子的事丟臉丟大了。他在一家土耳其清真寺里把鞋子脫掉，被別人拍到灰色襪子有洞，露了大腳趾。照片在全世界網(wǎng)絡(luò)上都能被看到。

突然有一天，賽米·萊奇緹產(chǎn)生了一個(gè)想法：為什么不能替男人解決襪子的煩心事呢？只要美國(guó)男人一個(gè)月買(mǎi)一雙，我一年賣(mài)出100萬(wàn)雙都不在話下啊！于是賽米·萊奇緹辭職了，開(kāi)了一家叫“黑襪子”的網(wǎng)絡(luò)商店，網(wǎng)店的承諾是“男人永遠(yuǎn)不用再擔(dān)心配錯(cuò)襪子”。

對(duì)于天天穿皮鞋、西褲的人群，黑襪子是最好搭配的；據(jù)一些愛(ài)穿黑襪子的人稱(chēng)，他們衣柜里的黑襪子大部分都有洞，每早得選一雙“洞最小”的穿，明明每雙都有洞了，自己卻抽不出時(shí)間去買(mǎi)這么一雙普普通通的黑襪子。

“黑襪子”商店的出現(xiàn)，沒(méi)有做什么特殊形式的創(chuàng)意，只要黑襪子就夠了！這家網(wǎng)店共賣(mài)4種長(zhǎng)短不一的黑襪子，其中賣(mài)得最好的是最普通的黑短襪。當(dāng)襪子訂購(gòu)服務(wù)中心給職場(chǎng)男人們打電話的時(shí)候，立刻引起了他們的注意。網(wǎng)站開(kāi)通第一年，就出售了超過(guò)100萬(wàn)雙短襪。10年來(lái)，“黑襪子”商店成功賣(mài)出了1000萬(wàn)雙黑襪子，賽米·萊奇緹創(chuàng)造的成就已成為美國(guó)零售業(yè)的經(jīng)典傳奇之一！

“黑襪子”的成功模式

你可以去體驗(yàn)一下這個(gè)神奇的網(wǎng)店。只要登錄“黑襪子”網(wǎng)站，先付費(fèi)，馬上就會(huì)先收到3雙襪子，4個(gè)月后，又會(huì)再收到3雙襪子。再4個(gè)月，又會(huì)再收到3雙襪子?！昂谝m子”會(huì)在一年后，再問(wèn)你一次要不要繼續(xù)訂購(gòu)，若還要的話，明年會(huì)這樣繼續(xù)下去……

當(dāng)然，你可以選擇要每?jī)蓚€(gè)月送一次、每3個(gè)月送一次、每4個(gè)月送一次，還是每半年才送一次。

至于收費(fèi)，若單買(mǎi)一雙黑襪，基本上是一雙10美元，如果是正常的“每4個(gè)月送一次，一次3雙”，要價(jià)89美元，也就是每雙約9.9美元，以此類(lèi)推。坦白說(shuō)，這個(gè)價(jià)錢(qián)顯然是稍貴了，不過(guò)，這個(gè)價(jià)錢(qián)已經(jīng)包含了運(yùn)費(fèi)在里面，網(wǎng)站聲稱(chēng)它運(yùn)到全球任何地方都是這個(gè)價(jià)錢(qián)，而且只要每年付這么一筆不到100美元的錢(qián)，以后都不用擔(dān)心黑襪子了！

一個(gè)非常簡(jiǎn)單的服務(wù)——匹配襪子，因?yàn)樽屇腥藦目菰锓ξ兜募覄?wù)事中脫身，人們接受了它高出商場(chǎng)的價(jià)錢(qián)；一件普通的居家產(chǎn)品，因?yàn)樽兂砂丛碌竭_(dá)的問(wèn)候，像是一個(gè)隨時(shí)在你身邊關(guān)心你的朋友，因此它變得不可或缺，你要的不是一雙，而是綿綿不絕。在襪子上丟過(guò)丑的保羅·沃爾福威茨經(jīng)一個(gè)有敏銳觀察力的朋友介紹，現(xiàn)在也是賽米·萊奇緹“黑襪子”的鐵桿用戶(hù)。沃爾福威茨公司還曾經(jīng)給賽米·萊奇緹寄出一封私人信件表示感謝。

賽米·萊奇緹沒(méi)有和王永慶碰過(guò)面，但創(chuàng)業(yè)的精髓一致。當(dāng)年16歲的王永慶賣(mài)米，就摸索出“定期問(wèn)候”的服務(wù)模式。比如賣(mài)米時(shí)，他在一個(gè)本子上詳細(xì)記錄了顧客家有多少人、一個(gè)月吃多少米、何時(shí)發(fā)薪等，以估算出這個(gè)家庭大概在哪一天吃完米，在這一天快到來(lái)時(shí)主動(dòng)送米上門(mén)；等到顧客發(fā)薪的日子，再上門(mén)收取米款。

掌握了這種服務(wù)模式的精髓，某一天你也會(huì)高價(jià)賣(mài)出1000萬(wàn)條手帕，或者1000萬(wàn)雙鞋子。

（楊柳岸曉摘自《深圳青年》）