□ 華 明 馬軼群

（作者分別是新華網(wǎng)新聞部主任、編輯）

口語化：文風(fēng)上的“三貼近”

4月8日，美國國務(wù)院發(fā)布《2010年度人權(quán)國別報(bào)告》，和往年一樣，這份報(bào)告再次點(diǎn)名批評了俄羅斯、中國、白俄羅斯、泰國、朝鮮、古巴等世界近百個國家。在這份報(bào)告中，美方不改頤指氣使的偏見與傲慢，對中國人權(quán)狀況說三道四。如何應(yīng)對呢？新華網(wǎng)不僅及時刊播國務(wù)院新聞辦公室發(fā)表的《2010年美國的人權(quán)紀(jì)錄》，還刊發(fā)了系列評論文章，其中《美國說人權(quán)，地球人都笑了》一文堪稱歷年來駁斥美國人權(quán)的經(jīng)典文章。文章刊發(fā)后，我們收到來自各方的好評。

故事化：精彩的新聞要有故事

紀(jì)念中國共產(chǎn)黨誕辰90周年之際，新華網(wǎng)陸續(xù)在首頁頭條套紅播發(fā)《101歲的開國中將寫給未來的信》《90歲雁翎隊(duì)副隊(duì)長講述打鬼子端炮樓除漢奸截軍船》《95歲女紅軍的兩次“長征”》《最老與最小黨代表的“心靈對話”》《早期共產(chǎn)黨人海外足跡》《支持過中國革命的國際友人》等文章，以故事吸引人，以情節(jié)打動人，以理想情操感染人。

動感化：找到合適的動詞讓新聞“動”起來

姚明是中國籃球的里程碑，他的影響超越國界和籃球，他的退役新聞發(fā)布會同樣受到海內(nèi)外網(wǎng)民的極大關(guān)注，球迷們不僅為他在如日中天的事業(yè)巔峰中退役而惋惜，而且也通過他的表白期待他的新事業(yè)更加輝煌。

7月20日，新華網(wǎng)在首頁頭條刊播《小巨人宣布退役“姚”望未來“明”天可期》，標(biāo)題中隱含的兩個“動詞”貼切生動，富于人情味，適合特定的語境。

感性化：用感性說理，用事實(shí)抒情

保障性住房是政府為解決中低收入家庭的住房困難、實(shí)現(xiàn)社會公平公正的有效舉措。然而，近期一些地方屢現(xiàn)保障房“被騙購”“被團(tuán)購”“被倒賣牟利”等亂象，原本分給中低收入群體的“口糧”成了某些富貴人士的“點(diǎn)心”，這讓政府的公信力面臨新的考驗(yàn)。新華網(wǎng)5月24日首頁頭條刊播《百姓口糧，怎么總成富人點(diǎn)心》，觀點(diǎn)犀利，拷問政府。

圖片化：引領(lǐng)圖說時代

▲ 2011年7月25日，“姚明退役儀式暨表彰典禮”在北京舉行。姚明被授予中國奧林匹克金質(zhì)獎?wù)潞腕w育運(yùn)動榮譽(yù)獎?wù)拢袊@球杰出貢獻(xiàn)獎，中國男籃終身榮譽(yù)隊(duì)員。圖為姚明在儀式上講述自己的退役感受。（公磊/攝）

城市內(nèi)澇的“劇本”，沒有任何想象力，也沒有什么新鮮感，但它卻年復(fù)一年地在上演?！陡鞯仃懤m(xù)遭暴雨襲擊 內(nèi)陸“看?！鳖l現(xiàn)》給了我們一個大大問號。

人文化：強(qiáng)調(diào)對人生的啟迪

葉志平，安縣桑棗中學(xué)校長。汶川大地震發(fā)生的時候，他不在學(xué)校。學(xué)生們是按著平時學(xué)校要求的和他們已練熟了的方式疏散的。全校2200多名學(xué)生和上百名老師，從不同的教學(xué)樓和不同的教室中，全部沖到操場，以班級為單位站好，僅用時1分36秒。6月27日上午葉志平逝世，網(wǎng)民表示深切的悼念。

7月2日下午，在杭州濱江區(qū)的白金海岸小區(qū)，一個2歲女童突然從10樓墜落，樓下一名30多歲的女士奮不顧身地沖過去用雙手接住了孩子，物業(yè)都看傻了。目前小女孩正在搶救，救人女業(yè)主并非女童家人，其手臂骨折，受傷較重，被網(wǎng)友稱為“最美媽媽”，成為佳話。

新華網(wǎng)刊播《“最牛校長”葉志平去世：我不牛想做?！贰缎氯A網(wǎng)評：“最美媽媽”感動我們的是愛心》，對他們表示最崇高的敬意。

韻律化：新聞要好看還要“動聽”

3月5日下午3時。人民大會堂西大廳。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤來到這里，同他所在的江蘇代表團(tuán)150多位全國人大代表一起審議政府工作報(bào)告。講成績、道實(shí)情，談打算、提建議……代表們結(jié)合實(shí)際暢所欲言。總書記仔細(xì)傾聽，不時插話。西大廳里氣氛十分融洽。新華網(wǎng)頭條刊播《一枝一葉總關(guān)情——胡錦濤總書記參加江蘇代表團(tuán)審議側(cè)記》，胡錦濤情系民生、情系基層的話語，在網(wǎng)民中引起強(qiáng)烈共鳴。

系列化：層層遞進(jìn)，步步為營

今年全國計(jì)劃新開工建設(shè)保障房1000萬套，這是我國有史以來保障房建設(shè)規(guī)模最大的一年。力度前所未有，規(guī)模前所未有，挑戰(zhàn)也前所未有。臨近年中，從各地反饋的建設(shè)進(jìn)度來看，開工率大多尚未過半，質(zhì)疑聲不斷。新華網(wǎng)頭條陸續(xù)刊播《保障房進(jìn)度慢不慢》《保障房資金夠不夠》《保障房質(zhì)量好不好》系列文章，讓網(wǎng)民全程監(jiān)督，促進(jìn)保障房建設(shè)工作更加透明。

在信息日益快速增長、技術(shù)手段日新月異、獲取方式便捷化、網(wǎng)民需求多樣化的今天，奪取輿論制高點(diǎn)顯得尤為重要，不斷解放思想，銳意進(jìn)取，勇于創(chuàng)新是傳媒制勝的唯一法寶，讓我們發(fā)出更多的時代聲音。