曹曉昭 （四川美術(shù)學院 重慶 400000）

淺析中國動漫的創(chuàng)意創(chuàng)新思維
——動漫中的中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

曹曉昭 （四川美術(shù)學院 重慶 400000）

2010年12月中國動畫年度盛典在春城昆明舉行。近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量6年增近10倍。頒獎盛典上頒發(fā)了“2009年度原創(chuàng)動畫作品及創(chuàng)作人才扶持項目十大獎項”及“2010年度中國動畫學會獎”。其中包括《三國演義》《美猴王》《生肖傳奇之十二生肖快樂街》等反映中華傳統(tǒng)文化題材的優(yōu)秀動畫片劇集。

觀20年前改革開放初期，中國動畫由國家體制推向商場機制，恰逢日本和歐美動畫片傾銷至剛剛開放的電視劇市場。隨之而來的，是來勢洶洶的日本和歐美文化侵略，其影響直至現(xiàn)今。有識之士早早就提出“中國動漫”中間要加個“原創(chuàng)”，而不是被外來文化綁架。國內(nèi)動漫人口里的“原創(chuàng)”，最開始是一種自我的提醒，拒絕模仿歐美和日本，而要尋找自己的道路。可真的實踐起來，什么路是已經(jīng)完善的日本和歐美動漫沒有走過的，很少有人能說清，最后只好走回中國傳統(tǒng)文化的道路上。

而關(guān)鍵在于，60年代還可以以《大鬧天宮》為文化亮點，現(xiàn)在已經(jīng)是21世紀，還適用那種古色古香的文化符號嗎？以下是我的關(guān)于文化創(chuàng)新淺析

一、文化所代表的價值觀

文化是精神層面的因素，精神相對物質(zhì)而言，更具有歷史的持久性。迪斯尼文化是迪斯尼卡通為核心的一種童話世界的文化，這種文化的目的在于給大眾以夢想、煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的買方市場，尤其是通過形成一種影響美國以至世界的文化，來永久地占領(lǐng)迪斯尼的觀眾，這種文化在美國本土甚至在全世界已經(jīng)形咸了自己的制勝的根基，建設(shè)了使自身不斷發(fā)展壯大的有生命力的文化，在當今世界幾乎無人不知迪斯尼，無人不曉，米老鼠和唐老鴨那個個可愛的卡通精靈的已經(jīng)成為世界文化的一部分，文化具有永久的傳承性，文化在人們的意識中一旦占領(lǐng)了重要的位置，創(chuàng)造這種文化的產(chǎn)業(yè)，也便具有了永久的生命力，迪斯尼的文化傳統(tǒng)是八十年來迪斯尼屹立不倒的重要因素，“銷售文化”的廣告戰(zhàn)略也正是長久以來迪斯尼文化與商業(yè)操作結(jié)合的產(chǎn)物。

因此要建立其有中國甚至是中華文化特色的動漫，最核心的是要能夠傳達中國文化的價值觀，要能夠代表中國人的價值取向。譬如，仁義禮智信，俠肝義膽，濟困扶弱，國家興亡匹夫有責，舍生取義，富貴不能淫威武不能屈，精忠報國，甚至是詩經(jīng)中所能表現(xiàn)是含蓄浪漫主義情懷等等，都可以表現(xiàn)為中國文化的核心價值觀，都可以用來豐富卡通形象內(nèi)涵與故事元素，只要具有時代價值的中國形象，即動漫故事所表現(xiàn)的是目標消費群易于并樂于接受的某種價值，而這種價值就是動漫人創(chuàng)造的、賦予動漫特殊的文化價值，而消費者除了最基本的購買決定因素外，“情結(jié)”越來越成為一種認可理由，最終中國動漫被大眾所接受也是基于這樣的情結(jié)了。

二、傳統(tǒng)文化的“原”“創(chuàng)”

動漫產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化產(chǎn)品，它具有強烈的文化性，在這一點上，我國五千年和民族多樣性的橫縱文化資源和底蘊，就給動漫產(chǎn)業(yè)提供了無限的題材和最大的創(chuàng)作空間。而創(chuàng)意作為動漫產(chǎn)業(yè)的核心、是龍頭，其內(nèi)容的原創(chuàng)力是最重要核心競爭力。但是動漫人需要在“拿”的基礎(chǔ)上，不斷深入挖掘文化本質(zhì)和精髓，在內(nèi)容和形式上緊跟時代，才能把創(chuàng)意進行到底。

如果中國動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，一定是市場上出現(xiàn)一大批中國本土原創(chuàng)作品的繁榮才能說是真正的繁榮。原創(chuàng)有兩重意義，一是“原”，是首創(chuàng)的原生態(tài)，二是“創(chuàng)”，是創(chuàng)新、創(chuàng)作或創(chuàng)造，二者缺一不可。“原”是前提，首創(chuàng)之原生態(tài)需要知識、經(jīng)驗和技能的長期積淀，因此“原”是一個過程，是對本民族傳統(tǒng)文化或外來文化的吸收過程?！皠?chuàng)”是一個納新的過程，重在突破，“創(chuàng)”是“原”的目的。原創(chuàng)力主要包括兩方面：第一體現(xiàn)在動漫創(chuàng)作中具有鮮明的個性風格和民族特點，是超越前人的大膽創(chuàng)新。故事吸引人，情節(jié)打動人，音樂感染人，美術(shù)振憾人，其中有很強的創(chuàng)造力、豐富的想象，喚起人們產(chǎn)生許許多多美麗的幻想。因為畫面具有傳統(tǒng)特色，情節(jié)簡單生動有趣，人物形象個性鮮明，引起觀眾情感共鳴的本土娛樂內(nèi)容。迎合觀眾的思路，抒發(fā)觀眾的情感，就能引起共鳴。理性與情感之間并沒有無法超越的鴻溝，高度的理性必然激發(fā)強烈的情感，激越的情感也積淀為理性的思考，才能為現(xiàn)在的消費者所接納。

三、國家對于文化產(chǎn)業(yè)長期大力扶持

改革開放后，很長一段時間都主要在搞經(jīng)濟建設(shè)，當物質(zhì)文化達到一個高度的時候，不可避免的就是精神文化建設(shè)也要加強，如何加強主流價值觀和引導處于信息爆炸時代的青少年，是具有話語權(quán)的動漫人必須考慮的問題。自2005年國家開始投建動畫產(chǎn)業(yè)基地開始，直到強令電視臺黃金時間讓位中國原創(chuàng)動畫，前所未有的體制支持給中國動畫以最大的生存空間，也是最佳的向青少年傳播文化的時間。

因此，處于現(xiàn)在的有力形式，抓住機遇，提高動漫人自我的文化修養(yǎng)，對傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)造，才能使重生的中國動漫再次仰首于世界動畫之林。

曹曉昭，四川美術(shù)學院 影視動畫專業(yè)研究生。