王源正潔 （蘭州大學(xué)文學(xué)院 甘肅蘭州 730000）

社會(huì)學(xué)視角下的媒體惡意炒作現(xiàn)象淺析

王源正潔 （蘭州大學(xué)文學(xué)院 甘肅蘭州 730000）

本文透過(guò)對(duì)2010年出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)惡意炒作現(xiàn)象，分析了惡意炒作是無(wú)良媒體為滿(mǎn)足大眾的獵奇心理，并使炒作團(tuán)隊(duì)獲得利益兒而進(jìn)行的，且這種現(xiàn)象體現(xiàn)出了愈演愈烈的趨勢(shì)。媒體借助互聯(lián)網(wǎng)為工具進(jìn)行的大肆惡意炒作將有可能導(dǎo)致媒體公信力嚴(yán)重下降的極端后果，媒體公信力亟待重建。

惡意炒作；原因；借助工具；后果；媒體公信力的重建

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象也以迅雷不及掩耳之勢(shì)遍布我們的日常生活。僅2010年以來(lái)將近一年的時(shí)間里，不僅上演了以“獸獸艷照門(mén)”為開(kāi)端的各種“門(mén)”事件，爆出了人氣相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》嘉賓作假作秀，女嘉賓為炒作自己宣揚(yáng)獨(dú)特的價(jià)值觀，鳳姐相親搏版面等新聞，十月份的一篇《感謝這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)?lái)了這樣一個(gè)悲情的國(guó)慶，深度八做留戀》更是將“小月月”推至輿論炒作的風(fēng)口浪尖。這一系列的炒作事件的成功，從表面上來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)的是炒作者精心謀劃，大膽嘗試，嘩眾取寵的結(jié)果，在深層意義上體現(xiàn)的則是現(xiàn)代社會(huì)人們精神文化需求的不滿(mǎn)足感，空虛感，是人們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)各種壓力下變態(tài)心理的變相發(fā)泄，是中國(guó)人的“圍觀”國(guó)民性的深刻再現(xiàn)。

文化社會(huì)學(xué)研究以多視角對(duì)文化進(jìn)行研究，把握各種社會(huì)文化現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展的規(guī)律及趨勢(shì)，以便為社會(huì)生活提供各種參考，在文化社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域里，對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作這種快餐文化現(xiàn)象的產(chǎn)生，發(fā)展規(guī)律及趨勢(shì)的研究是必要的。

一、媒體惡意炒作的原因——滿(mǎn)足大眾的獵奇心理，炒作團(tuán)隊(duì)獲利

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴(kuò)大人或事物的影響而通過(guò)媒體做反復(fù)的宣傳。而惡意的、過(guò)度的炒作，容易構(gòu)成對(duì)某事物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可讀價(jià)值的喪失 。從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，之所以會(huì)有媒體的惡意炒作，完全是為了迎合現(xiàn)代社會(huì)人們無(wú)聊、空虛的心情，滿(mǎn)足人們的“獵奇”心理，而在滿(mǎn)足人們獵奇心理的的同時(shí)，炒作團(tuán)隊(duì)也達(dá)到了他們的目的。以“小月月”為例，關(guān)注此事的人獵奇審丑者有之，追隨崇拜者有之，理性研究者也有之。一個(gè)類(lèi)似于芙蓉姐姐和鳳姐、以丑為美的人，個(gè)人認(rèn)為她有一定的的表演型人格障礙的人，有一定的心理問(wèn)題的。但是她的成功，正是抓住了不少人的“從眾”心理。

二、媒體惡意炒作借助的工具——互聯(lián)網(wǎng)

很顯然，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是各種炒作的最佳渠道。每一種能引起社會(huì)結(jié)構(gòu)，人們?nèi)粘Ｉ罹拮兊陌l(fā)現(xiàn)，在社會(huì)進(jìn)步的過(guò)程中功不可沒(méi)的同時(shí)也會(huì)有一些負(fù)面效應(yīng)?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民的增多，為炒作事件大規(guī)模、高效率的傳播起到了至關(guān)重要的作用?！靶≡略隆钡脑瓌?chuàng)者蓉蓉被不少人稱(chēng)為“蓉姐”，她寫(xiě)的東西最早是在天涯網(wǎng)站上發(fā)表的，“網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上不過(guò)是人所創(chuàng)造的一種傳播媒體”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)質(zhì)就在于它是一種以網(wǎng)絡(luò)為傳播手段的文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳播文學(xué)的根本區(qū)別就在于它刷新和改進(jìn)了文學(xué)的傳播模式，由紙介傳播轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)也促生了炒作的存在。

三、媒體惡意炒作的后果——遭遇信任危機(jī)

近來(lái)，隨著越來(lái)越多炒作事件的產(chǎn)生，大量的信息充斥我們生活，我們選擇接受，但緊接著被爆出是炒作，一次次“狼來(lái)了”似的玩笑過(guò)后，人們對(duì)很多事件都開(kāi)始持有懷疑態(tài)度。過(guò)多過(guò)濫的網(wǎng)絡(luò)炒作，已經(jīng)遭到越來(lái)越多的網(wǎng)友的抵觸和反彈。近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐網(wǎng)展開(kāi)了專(zhuān)題調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，僅僅只有2.1%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)熱炒的事件和人物“都是真實(shí)的”，還有9.1%的網(wǎng)友干脆說(shuō)“幾乎沒(méi)有一件是真實(shí)的”，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)炒作會(huì)引發(fā)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的信任危機(jī)，媒體的公信力正經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

四、如何建立公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任

（一） 完善互聯(lián)網(wǎng)管理體系

業(yè)界人士認(rèn)為，解決網(wǎng)絡(luò)虛假炒作的問(wèn)題，最根本的辦法還是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。作為一種新興的媒體，互聯(lián)網(wǎng)管理中還存在很多空白，這才給惡意炒作留下了活動(dòng)的空間，借助這個(gè)強(qiáng)大的手段，牟取不法利益。遏制和打擊惡意炒作，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的管理。對(duì)于一些易于被網(wǎng)絡(luò)推手所利用的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，要及時(shí)進(jìn)行研究，加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)精神食糧的提供者，更應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)，與惡意炒作的網(wǎng)絡(luò)推手劃清界限，禁止網(wǎng)絡(luò)推手滲透到網(wǎng)絡(luò)編輯、論壇版主等崗位上來(lái)。

（二）媒體須有嚴(yán)格的自我約束制度

眾所周知，媒體在炒作中起到的是推波助瀾的作用，因此媒體應(yīng)充分意識(shí)到自己承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，而不是成為誤導(dǎo)大眾的無(wú)良傳媒，媒體自身責(zé)任意識(shí)與適當(dāng)?shù)募s束制度是必要的。

眾多媒體惡意炒作事件帶給我們的，不僅僅是一件件嘩眾取寵的事情，更重要的是惡意炒作對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的作用，以及這種現(xiàn)象的產(chǎn)生在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)的所處的地位，這些都值得我們深思。

王源正潔（1989-），女，漢族，甘肅渭源人，蘭州大學(xué)文學(xué)院2010級(jí)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)碩士研究生。