張嬋媛 （安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 安徽合肥 230000）

商業(yè)插畫中概念元素的研究

張嬋媛 （安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 安徽合肥 230000）

插畫是世界通用的語(yǔ)言。插畫藝術(shù)從直接的角度看，視覺(jué)是最主要的感受、擁有、享受生活的方式。插畫對(duì)社會(huì)的各個(gè)層面都產(chǎn)生了積極的影響。它也日益成為21世紀(jì)人們視覺(jué)需求的中心，成為傳播媒介必不可少的視覺(jué)語(yǔ)言。本文從插畫中的元素對(duì)插畫進(jìn)行一定的探討，以及在對(duì)插畫不同元素形式的分析了解中得出插畫作為信息時(shí)代的傳播栽體成為視覺(jué)時(shí)代發(fā)展的視覺(jué)語(yǔ)言。

概念元素；視覺(jué)語(yǔ)言；元素構(gòu)成

商業(yè)插畫即用于商業(yè)行為中的插圖，其作用是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。如今，插畫成為了一門獨(dú)立的視覺(jué)語(yǔ)言，表現(xiàn)形式豐富，在學(xué)習(xí)插畫方面分為不同層次和階段，所以研究插畫也有深有淺，通過(guò)對(duì)插畫中概念元素的研究，提出插畫視覺(jué)各要素之間的相互關(guān)系，闡明插畫的視覺(jué)效果是離不開(kāi)基本元素的構(gòu)造和組織。

設(shè)計(jì)元素是研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的其中一種形式，插畫里基本元素的分析，是本文主要闡述的重點(diǎn)，也是作為插圖的基礎(chǔ)理論，有必要對(duì)其中的組成結(jié)構(gòu)有大致的了解。

首先，設(shè)計(jì)元素包括以下幾種類型：

1.概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。

2.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。

概念元素是基礎(chǔ)部分，它決定著其他三種元素的變化，這四種元素的關(guān)系由內(nèi)向外，從個(gè)體到整體地進(jìn)行延伸，從而形成了整體的設(shè)計(jì)體系。而從符號(hào)學(xué)層面上理解設(shè)計(jì)元素，就劃分的更加理性了?！安瀹嬍且曈X(jué)傳達(dá)的一個(gè)分支，視覺(jué)傳達(dá)是一個(gè)以表象符號(hào)為主，以語(yǔ)言文字為輔的設(shè)計(jì)領(lǐng)域”。其中，表象符號(hào)可以分為兩類：一類是影像，即以攝影或攝像的圖片為代表的寫實(shí)性畫面，一般稱其為圖像，也稱其為影像；另一類圖形，它是對(duì)具體物象的抽象描繪，以線條或塊面來(lái)表現(xiàn)的，每個(gè)圖形對(duì)象都是獨(dú)立的實(shí)體。

插畫的概念元素構(gòu)成里有點(diǎn)、線、面和體。他們是視覺(jué)感知中捕捉到的。商業(yè)插畫中的點(diǎn)，不僅有大小形狀，還有點(diǎn)自身的特有功能。點(diǎn)的功能有標(biāo)記位置、強(qiáng)調(diào)、繼續(xù)、數(shù)量等，這些功能都可以應(yīng)用在設(shè)計(jì)上。而點(diǎn)一般表示成圓形，但不代表點(diǎn)的形狀就是圓的。不管什么形狀的物體，只要具有點(diǎn)的功能，就可以看作是點(diǎn)。實(shí)際的插畫繪制中，很少只用點(diǎn)來(lái)進(jìn)行構(gòu)成，一般總是和其他元素配合使用。而多個(gè)點(diǎn)按照一定順序和位置排列就會(huì)形成線和面。日本藝術(shù)大師草間彌生，她用了一生在研究圓點(diǎn)這一元素。

線，是點(diǎn)的移動(dòng)軌跡，它的形式也很多樣，不同的形式給人的感受也不同。水平線的觀感是平穩(wěn)、安定、廣闊、無(wú)限，它的組織產(chǎn)生橫向擴(kuò)張感，由于視覺(jué)習(xí)慣總是從左到右，因此圖形中的線的顯示相反的方向則表現(xiàn)出不自然的流動(dòng)、給視覺(jué)以逆向移動(dòng)感；垂直直線給視覺(jué)感受以直接、明確的印象，最重要的特性是強(qiáng)烈的上升或下降的動(dòng)感趨勢(shì)。曲線給人的感覺(jué)是優(yōu)美、輕快、柔和、富有旋律感，從生理和心理角度看，曲線有女性感幾何曲線：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，理性，現(xiàn)代感。

面，既有厚度，又有顏色和材質(zhì)，面的位置所在，決定了是否能夠被人注意到。譬如：畫在畫布或者紙上的畫，只有掛到墻壁上才能吸引人的目光。建筑物的形狀是由無(wú)數(shù)個(gè)面的構(gòu)成，不能脫離空間和三維孤立地考慮面這個(gè)因素。面和面之間可以形成體塊，立體效果明顯，如：影院里的立體紙板海報(bào)。以封閉的實(shí)體為特征的面為積極的面，有完整明確的外形輪廓，又有統(tǒng)一的內(nèi)部面形，因而畫面真實(shí)而富有力度。內(nèi)部面形不充實(shí)，或外廓為封閉的面均為消極的面。

說(shuō)到組合，就等于是把一個(gè)事物放到了整體中去看它的位置和作用。線就是這樣一種元素，獨(dú)立的時(shí)候可以構(gòu)成形體，而和其他元素的整合中，就更加體現(xiàn)它本身的輪廓造型作用，同時(shí)，也給整體分割了畫面，整體上使得線更加的安分和有序。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，線與面密不可分的關(guān)系如果體現(xiàn)在字體與圖形關(guān)系上，以字體為例，一般形態(tài)是線形，不同粗細(xì)的線均可構(gòu)成字體的區(qū)別，作為點(diǎn)題的字塊，和背景的填充圖形之問(wèn)就構(gòu)成了兩種形式元素的對(duì)比和映襯。這樣，線就更加醒目，而面就更加突出，同時(shí)，空間留白的部分構(gòu)成了大面。劃分出來(lái)三部分層次。這樣，線條的排列和小面積的面的位置處于同一面上。它們的畫面關(guān)系是均衡的。另一方面，如果線與面有主有次的時(shí)候，比如烘托線條的構(gòu)成畫面的跳躍感和有故事性的描繪時(shí)，那么出現(xiàn)線條的面積就要大于而本身。所以，線條發(fā)揮出來(lái)了本身的活躍感，這時(shí)候面就會(huì)退到背景中作為底色來(lái)看待。線條和面就等于一白一黑兩個(gè)層次。圖底關(guān)系明晰那樣樣很上鏡。

進(jìn)一步講，線條和血的關(guān)系可以借鑒傳統(tǒng)形象的特點(diǎn)來(lái)安排畫面，如吉祥圖形中的云朵、水紋等。云朵屬于弧線造型，重在用線的圓轉(zhuǎn)和內(nèi)外空間。由于線的旋轉(zhuǎn)構(gòu)成了留白，也就形成了體塊。黑與白對(duì)比中也把云的動(dòng)勢(shì)顯現(xiàn)出來(lái)。這里的線條非常的飽滿和優(yōu)美，就兩種視覺(jué)元素構(gòu)成了完整的物象。和云紋相似的水紋，也是線在空間里的構(gòu)成，而目在外形確定以后，內(nèi)部空問(wèn)并未空閑還加強(qiáng)了線的層次感和體量感，于是水紋的看不見(jiàn)的體積被線的重復(fù)出現(xiàn)烘托了出來(lái)。這里有虛實(shí)對(duì)比，也有黑白對(duì)比，更多是整體的面的形態(tài)。這就體現(xiàn)了元素的統(tǒng)一中有變化的效果。而且線條的柔韌有回旋余地，代表線的表情也是自在和灑脫的。從載體上說(shuō)，云紋主要出現(xiàn)在了石雕和華表立柱．以及底座周圍還有象征性的吉祥物如意身上，當(dāng)然也少不了故事性的工藝品局部上，這說(shuō)明云彩在當(dāng)時(shí)是起到了烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛和連接天、地、人的和諧關(guān)系中．而云本身是自然界的靈活因素，它受到多種條件的制約而又表現(xiàn)得千變?nèi)f化。于是就成為了人們對(duì)天佑人地的寄托。于是在人的感性認(rèn)識(shí)上，云是吉祥的象征，而對(duì)于云的干變?nèi)f化，古人就把柔和的螺旋紋和花朵的紋樣借用到了石紋的處理上?？梢哉f(shuō)是以少勝多，四兩撥千斤。

除了線和面以外還能夠感受到點(diǎn)和線在組合排列中的韻律感。其實(shí)，點(diǎn)和線與面不是設(shè)有聯(lián)系的。點(diǎn)有秩序地排列就構(gòu)成了線，線重復(fù)開(kāi)來(lái)，布滿一個(gè)塊面就成了面。而我們?cè)诒憩F(xiàn)場(chǎng)景時(shí)，通常會(huì)穿插點(diǎn)和線，同時(shí)，結(jié)合背景加一個(gè)留白的面來(lái)襯托主體物。比如：行進(jìn)中的隊(duì)伍，每行距離均等，由若干條粗細(xì)不等的線條分割背景，中間留白處布置了各個(gè)不同形態(tài)的人，他們?nèi)缤↑c(diǎn)一般出現(xiàn)在畫面上，和線形成了鮮明的面積對(duì)比和線、點(diǎn)對(duì)比。同時(shí)，多個(gè)人形的小點(diǎn)按秩序往一個(gè)方向前進(jìn)，構(gòu)成了視覺(jué)上的線，這樣，細(xì)線、粗線一并變成了畫面中心。視覺(jué)上的層次空間和黑白效果明顯，點(diǎn)狀密集的線形成為看點(diǎn)，畫面十分聚合，即使中間鏤空了一部分橋底空間，也會(huì)顯得面的透氣和線條的流動(dòng)，從而裘達(dá)了主體的歡快和自在。

如果綜合起來(lái)考慮，構(gòu)成元素有點(diǎn)、線和面的時(shí)候，以線為主要表現(xiàn)元素，通過(guò)它的重復(fù)和層次來(lái)渲染對(duì)象，而同時(shí)，線又作為字體的構(gòu)成方式成為標(biāo)題的內(nèi)容。背景的面沒(méi)有空白，被點(diǎn)狀的物像替代。則形成了線和點(diǎn)的對(duì)比，而中間的小面已構(gòu)成了具體對(duì)象的元素。那么整體上看，它是完整的，什么都包括進(jìn)去了。視壁上已經(jīng)充分了，即使足黑白的也不影響效果。這種生動(dòng)的組合方式就是《The New Yorker》的視覺(jué)效果。這說(shuō)明綜合運(yùn)用點(diǎn)、線和面的時(shí)候，能夠使每一元素發(fā)揮出各自的特點(diǎn)。并且按照內(nèi)容的要求安排他們的主次和面積，在此，主要的就是中間的貓昧，線和面就是主要的，與之形成對(duì)比的是背景中的點(diǎn)。所以各個(gè)元素不是均等的關(guān)系，但是視覺(jué)上看起來(lái)依然是平衡的，平衡從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。那么這樣會(huì)更吸引讀者的注意力。