■閆麗

博物館是文化的載體，記錄了時代的變遷，凝固了城市的精神。近些年，隨著社會的發(fā)展，國家對博物館建設越來越重視，國內掀起了一撥新建、改建、擴建博物館的高潮，許多大大小小的博物館在各地紛紛涌現，成為公眾休閑的新去處、城市發(fā)展的新亮點。這些博物館中有些是投入巨大、社會反響良好的各類大型博物館，但也不乏體量有限、各具特色的小型博物館。

籌建小型博物館，面對的主要問題就是資源有限。浦東開發(fā)陳列館于2010年4月對外開放，由原上海市人民政府浦東開發(fā)辦公室和浦東新區(qū)黨工委、管委會舊址（以下簡稱開發(fā)辦舊址）改造而成，接待觀眾一年多來，獲得了廣泛的好評。在資源有限的前提下，為了辦好博物館、辦好展陳，浦東開發(fā)陳列館做了一些有益的嘗試，這些做法或許值得博物館籌建部門及策展部門思考、借鑒。

一、從實際出發(fā)，用展覽提升建筑價值

要想辦好展覽必須有適宜的場地。目前，博物館的建筑設計需要適應展覽陳列的綜合規(guī)劃這一思想已經成為許多博物館籌建部門和策展部門的共識，對于新建場館來說，這一問題相對比較容易解決，但對于將其他用途的建筑改建為博物館則面對的不僅僅是資金問題。

展覽陳列是博物館開展各項教育、服務工作的基礎，建筑所提供的內部空間能否適應展覽需要直接關系到博物館的日常運營。如果新建館舍，可以依據展覽需要設計建筑的內部空間，但將原本不是用作展覽的建筑改建為博紀場館則難度較大，除了要注意建筑與展陳的相互配合問題外，不同種類的建筑在改建時需有所區(qū)別。

若改建對象為本身具有較高的歷史人文或科學藝術價值的建筑，則不宜進行大拆大建，應在保護建筑的原有價值的前提下進行展陳的策劃，如名人故居。因為這類建筑本身也是展陳的一個重要組成部分。

若改建對象的主要價值不在建筑本身，則考慮在盡可能保持建筑價值的情況下使其適應展陳的需要。因為單純的保護建筑并不會給建筑帶來新生，只有在保護的同時不斷為它的存在注入新的價值才能讓建筑真正成為城市記憶的載體。此時，一個與建筑相得益彰的展陳能夠起到提升建筑內涵的作用。

開發(fā)辦舊址是一幢建于1956年的二層辦公用樓，其前身是上?？偣鶎俚臇|昌區(qū)工人俱樂部，浦東開發(fā)前曾是文化館、工人俱樂部等，1990年黨中央、國務院宣布開發(fā)開放浦東后，這里成為浦東開發(fā)辦公室和浦東新區(qū)黨工委、管委會的辦公地點。浦東開發(fā)開放的初期階段至新區(qū)基本形成過程中的許多決策均產生在這里，因此，該建筑在中國發(fā)展史上占有特殊的地位，有其歷史價值和政治意義，這也是將開發(fā)辦舊址改建為浦東開發(fā)陳列館的原因和基礎。對其進行改建的可能性則來自于該建筑面臨的現狀：一是該建筑自浦東開發(fā)辦遷址后曾用作他途，重新進行過裝修，已不復原貌；二是開發(fā)辦舊址緊鄰建設中的浦東東西大通道，距離東西通道深達12米的基坑僅僅3.35米，建筑安全堪虞；三是該建筑原為辦公而建，內部空間的設計不能適應展陳的需要。

確定將開發(fā)辦舊址改建為浦東開發(fā)陳列館后，對其進行了兩個步驟的改造。首先，經過精密設計，耗時3個月，將該建筑先向北平移了9.13米，再向東平移了2米，使其盡量遠離東西通道的基坑，以確保其不受建設工程影響。其次，依據布展方案的需要對建筑內部重新進行了加固和裝修，使其更符合展覽的需要。從最后的展陳效果來看，改建是比較成功的，受到了各方的認可。

二、尊重專業(yè)意見，搭建籌建人員的溝通平臺

要成功改建博物館，在立項之前提供優(yōu)秀的展陳文本是重要的基礎，以明確布展面積、展陳內容、展示手段等，以免內部空間與展陳設計不符或策展方一日三改使施工方筋疲力盡。這需要策展人員既對展陳的內容有深入研究，又對形式設計的特點非常熟悉。而現狀是小型博物館的籌建人員通常很難達到這么高的要求，有時只是把投資數額、建筑面積、展品清單、簡單的功能分區(qū)如陳列廳、辦公室、庫房等信息給設計方一扔了事，而很少將展陳主題、內容、展品關系、歸類等以展陳文本的形式明確下來，這就使得展陳目的不明，很難向設計方清晰傳達設計要求。因此，在籌建小型博物館時應實事求是，充分尊重專業(yè)人員的意見。

好的形式設計能更好地突出展陳的主題，如果內容策劃人員對形式設計不熟悉，需在形成展陳文本時與設計方多溝通，從展陳內容和展品特點出發(fā)，確定展陳的基本走向和風格；同時，僅有華麗多變的展示手段而無明確的展陳思想，或展示手段不能恰如其分地展示展品特點，也稱不上一個優(yōu)秀的展陳，因此形式設計人員也必須充分理解展陳內容和展品特點，尋找最合適的方式來表現展陳的主題，增強展陳的獨特風格。

在籌建浦東開發(fā)陳列館的過程中，充分重視了展陳文本的制作，在立項、招標前已完成了陳列大綱的創(chuàng)作，明確了展陳的主題和風格、展品的數量和特點、展廳的分區(qū)和設置及對展陳手段的初步創(chuàng)意。在形式設計人員正式加入后，內容策劃和形式設計兩方在對現場進行實地勘察后，根據場地的具體情況，對陳列大綱進行了進一步豐富和細化，對內容和展示手段進行了更合理地編排。內容方面，考慮到展陳的對象為近20年的浦東開發(fā)歷程，故展陳的主線經過了三次大的改動，從最初的以時間為主線安排內容，到以“創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)舉——創(chuàng)新”為線索，最后確定用包含了浦東開發(fā)歷程中許多故事的十六個主題來展現浦東的創(chuàng)業(yè)精神，力爭以小見大，從細微處見精神，盡量避免此類展陳經常帶給人們的說教感，讓展陳有趣、好看。展示手段方面，由于展陳場地不足600平方米，展陳也不以宏大為看點，故舍棄了諸如大型半景化等效果炫目但占地面積過大的展示手段，多用實物、實景渲染氛圍，以情動人。由于展陳文本準備充分，施工時未碰到大的改動，布展工作得以保質保量地按時完成。

三、重視宣傳，讓展陳價值最大化

很多博物館花了大力氣做展陳，但在公眾中卻反響不大，一個重要的原因是沒有做好宣傳工作。小型博物館由于其規(guī)模、資金等限制，在影響力方面同大型博物館有天然的差距，更需要重視宣傳工作，才能將展陳的價值最大化。

國內外很多博物館都有一套推介、宣傳展陳的成熟機制，展陳的每個階段都有不同的宣傳重點。凡是取得成功的展陳，除了其自身的魅力以外，媒體的有力宣傳也是原因之一。常用的宣傳方式包括新聞、廣告、宣傳品等，舉例來說，如在電視、廣播、報刊等媒體上發(fā)表新聞、展陳介紹、舉行開幕式、舉辦記者招待會，在室外醒目位置或鬧市區(qū)等人流集中區(qū)懸掛海報、橫幅、散發(fā)傳單，印制明信片、展陳介紹，出版展陳相關的介紹書籍，邀請知名人士參加館內活動以擴大影響等。

展陳的宣傳效果受制于兩個因素，一是理念，二是資金。資金是宣傳手段的保障，國外一些博物館的展陳費用中，一半用于展陳制作，一半用于展陳的宣傳工作，可見其重視程度；而國內的博物館，有些囿于捉襟見肘的資金，有些則是因為觀念落后根本不重視宣傳工作，導致辛辛苦苦做出的展覽乏人問津。用有限的資金最大限度地做好展陳宣傳、使展陳價值最大化是博物館宣傳人員的工作重點。

一是對展陳進行全程宣傳和立體報道。

常見的媒體宣傳方式是展陳開幕時在報紙、網站等發(fā)布新聞，這樣的方式通常引起的關注較為有限，而全程宣傳和立體報道能將一個展陳的面貌更為全面地呈現在公眾面前，有效吸引觀眾。全程宣傳指立項之初就與媒體建立緊密聯(lián)系，對展陳從策劃到開幕的整個過程進行宣傳。浦東開發(fā)陳列館從確定改建伊始就開始了對外宣傳工作，建筑平移、內容策劃、征文活動、展品征集、試展活動、開幕儀式、知名人士參觀等重要的環(huán)節(jié)都全面地及時呈現在公眾面前，達到了長時間吸引公眾注意、增強公眾好奇心的目的。立體報道則要求深入挖掘展陳不同角度和側面的閃光點。舉例來說，浦東開發(fā)陳列館的展品中有一個記錄本，上面記載著為浦東開發(fā)自發(fā)捐款的普通百姓的名字和捐款額，陳列館開館之后，面向全市尋找捐款人線索，并邀請他們參觀陳列館，新聞媒體對這一活動進行了追蹤報道，擴大了展陳的影響。

二是重視展陳紀念品的制作。

國外很多運作成熟的博物館都會將展陳紀念品的開發(fā)納入到展陳的制作中來，視其為展陳的“最后一個展廳”，對展陳感興趣的觀眾往往愿意購買一些與展品有關的紀念品帶回家。這些紀念品是博物館的“文化記憶”和絕佳的宣傳品，不僅能為觀眾帶來美好的回憶，還能為博物館創(chuàng)造收入，樹立良好的形象。浦東開發(fā)陳列館開館之后，許多觀眾在參觀完畢后主動詢問工作人員，是否有相關紀念品出售。遺憾的是，由于時間、場地、資金等條件的限制，館內僅準備了一些對展陳進行介紹的小冊子，其他計劃過的展陳相關書籍、特色工藝品、音像資料等沒能及時奉上，成為此次展陳的一大憾事。

三是靈活利用新媒體。

新媒體沒有統(tǒng)一的定義，一般指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、出版、影視）、利用電腦及網絡進行傳播的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、網絡博客、手機短信等。目前，許多博物館已經意識到了新媒體的強大力量并開始進行利用，例如，建立博物館網站已成為一種常規(guī)的宣傳手段。博物館將展覽計劃、開放時間、預約方式、臨時活動等信息在網站上隨時更新，方便公眾隨時查詢，還能減少相關部門的工作量。

值得注意的是，除了建立網站等常見宣傳手段，近期隨著“微博”等網絡傳播方式的興起，一些嗅覺靈敏、意識超前的博物館已開始在宣傳工作中使用這些方式簡單、對資金等要求不高的宣傳方式。近期，國家博物館重新開館后的首個學術研討會就采用了網絡視頻直播和微博互動的形式對研討會進行現場直播，受到了許多網友的關注和好評。微博等網絡傳播方式拉近了博物館與公眾的距離，成為博物館與公眾交流的新平臺，對于一向形象古板嚴肅、缺乏資金的博物館來說，無疑是一個值得重視的宣傳渠道，不但能夠及時發(fā)布各種信息，還能樹立博物館與時俱進的良好形象。浦東開發(fā)陳列館也注意到了這一方式的諸多優(yōu)點，正積極研究對它的利用。

其他的有效宣傳手段還有很多，例如組織學術研討會、各類座談會等社會活動，拍攝專題片、邀請影視制作單位將場館作為拍攝場地等，都能不斷提高博物館的知名度，達到良好的宣傳效果。小型博物館資源有限，更應開拓思路，嘗試多種宣傳方式。

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