■謝衛(wèi)

民生新聞是指關(guān)注普通百姓的生活狀態(tài)和生存空間、關(guān)注市民家長里短平凡小事的新聞，也是被廣大受眾所認(rèn)可的一種社會新聞報(bào)道形式。民生新聞可以說是具有中國特色的，與國外的“公共新聞”、“公民新聞”相比，中國的民生新聞更多地是呈現(xiàn)大眾生活的千姿百態(tài)，反映普通百姓在生存生活之中遇到的種種困難、意外、奇聞和趣事等，與《新聞聯(lián)播》等政治意味濃厚的新聞欄目相區(qū)別。中國的民生新聞始于2002年的《南京零距離》，隨后以蔓延之勢在全國各地一路高歌，時(shí)至今日，幾乎每個(gè)地方臺都有一檔相應(yīng)的民生新聞欄目。民生新聞一方面著重關(guān)注老百姓的細(xì)微小事，對最普通的人群給予了全方位的關(guān)注，是中國電視新聞極為重要的一次大改革；但另一方面，由于發(fā)展速度過快和收視率等方面的原因，民生新聞也不可避免地出現(xiàn)了一些不好的趨勢，如過多過濫、新聞低俗化、內(nèi)容過于瑣碎等。

要改變這些弊端，筆者認(rèn)為，民生新聞可以從以下方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

一、重新認(rèn)識民生新聞

所謂民生，是指關(guān)系到全體國民的生存生活和發(fā)展的事情，普通百姓生活的方方面面都可以納入民生新聞的范疇。作為將視角不斷放平、始終關(guān)注老百姓的衣食住行的新聞類型，民生新聞應(yīng)該擴(kuò)展自己的視角，不僅僅局限在鄰里糾紛、小區(qū)矛盾或者個(gè)別人的天災(zāi)人禍，應(yīng)該積極引導(dǎo)受眾，從微觀的角度出發(fā)，從平凡的小事中發(fā)現(xiàn)美好的積極的因素，多多傳達(dá)社會的和諧之音。民生新聞應(yīng)該既要以普通大眾作為新聞的出發(fā)點(diǎn)和訴求對象，也要明白自己的輿論領(lǐng)導(dǎo)者的身份，充分利用民生新聞這一老百姓喜聞樂見的形式來傳播積極的精神風(fēng)貌。以民為本，既要遵循大眾的審美情趣，又有較高的知識含量和文化品位，這樣的民生新聞才能不誤導(dǎo)受眾，才能杜絕低俗、低級趣味的民生新聞。

此外，作為最廣大的大眾主體——農(nóng)民群體經(jīng)常被包括民生新聞在內(nèi)的許多新聞忽視，電視屏幕上較少出現(xiàn)農(nóng)民的故事和農(nóng)民的新聞。實(shí)際上，在廣袤的田野上肯定有許多讓人津津樂道的故事，如果記者能夠放下身架，鏡頭里多多展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民的風(fēng)采，中國的民生新聞必然能得到更大的豐富與發(fā)展。

二、端正新聞采寫的態(tài)度

民生新聞因?yàn)榇蠖缄P(guān)注最最普通的大眾的生存狀態(tài)，一些記者長期與底層老百姓打交道，逐漸養(yǎng)成了一種優(yōu)越感，認(rèn)為自己代表媒介，在新聞采訪和提問時(shí)往往采用居高臨下的態(tài)度，讓觀眾有不舒服的感覺。在對待一些生活困苦或者遭遇了某些災(zāi)難的人們時(shí)，一些記者缺乏基本的人文關(guān)懷，往往為了收視噱頭使用一些血腥的照片或者不給當(dāng)事人打馬賽克，有的甚至為了自己的報(bào)道而不斷地刺激當(dāng)事人，逼迫當(dāng)事人重復(fù)回憶不堪回首的過去。

在民生新聞的受眾群中，有一部分受眾喜歡觀看一些隱私性或者暴力性等內(nèi)容，一些記者為了提高節(jié)目收視率，在新聞采寫時(shí)往往會偏向這類題材，婚外戀、私生子、家庭暴力等成為其追逐的目標(biāo)，使得民生新聞給人一種低俗化的印象。

三、樹立品牌意識

現(xiàn)在中國的民生新聞大都局限于當(dāng)?shù)?，除了《南京零距離》《1860新聞眼》等節(jié)目之外，極少有民生新聞欄目能在全國具備自己的影響力。當(dāng)然，這也與民生新聞本身所具備的當(dāng)?shù)靥匦苑植婚_，不過更重要的是，大部分的民生新聞欄目都缺乏這樣一種品牌意識。

什么是品牌？電視欄目的品牌就是電視欄目給自己規(guī)定的商業(yè)名稱，是這種播放服務(wù)的名稱、詞匯、記號、設(shè)計(jì)或者這些元素的混合，用以在眾多的電視欄目中識別自己。電視欄目的品牌，傳達(dá)的是電視欄目的一種經(jīng)過人為設(shè)計(jì)的特性和意味，它可以在電視收看、廣告搭載之外，為欄目附加上新的價(jià)值。樹立電視欄目的品牌可以降低觀眾選擇欄目的難度，使他們免去篩選欄目時(shí)的盲目性，節(jié)省他們做出收看決定的時(shí)間。此外，強(qiáng)勢品牌還可以培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。研究顯示，需要重復(fù)消費(fèi)決定時(shí)，習(xí)慣可以節(jié)省時(shí)間和心理功耗。觀眾一旦對于某個(gè)電視欄目產(chǎn)生了收看習(xí)慣，那么這個(gè)電視欄目的品牌就很可能是強(qiáng)勢品牌。美國營銷研究學(xué)者亞歷山大·比爾作過如此的評論：“在實(shí)際操作的層面，消費(fèi)者喜歡品牌，因?yàn)槠放拼虬艘馕?，這些意味形成了一套快捷方式，使選擇變得簡單。”

在民生新聞多如過江之鯽的今天，如何樹立自己的品牌以便從眾多同類節(jié)目當(dāng)中脫穎而出是各大民生新聞欄目必須要注意的。而要樹立品牌，就要擺脫過于碎片化的新聞敘述，將新聞視野投向更廣泛的群體，農(nóng)民、白領(lǐng)、下崗職工、勞動力階層等處于社會各種地位的人群都要關(guān)照到，不能過于地沉迷于一些低俗化的新聞報(bào)道，應(yīng)該選取一些更積極的題材，注重于給人帶來向上的精神特質(zhì)和愉悅的精神風(fēng)貌。

四、適當(dāng)控制新聞直播

新聞直播是新聞報(bào)道的常用手段，因?yàn)槠淠茉诘谝粫r(shí)間同步傳播新聞事件，提供給觀眾聲畫同步的現(xiàn)場實(shí)景，因此受到很多觀眾的歡迎。鑒于此，一些民生新聞欄目大量地使用衛(wèi)星直播車，使得直播這一原本是為了增加新聞的可看性的技術(shù)手段變得過于泛濫，一些毫無直播意義的事件也頻繁地使用直播。湖南電視臺都市頻道的《都市一時(shí)間》曾報(bào)道過一起孩童溺水身亡的事件，記者趕到現(xiàn)場時(shí)夜幕已經(jīng)降臨，無論是遇難者還是其家屬都已不見蹤影，但欄目卻仍然采用了電視直播。畫面上的記者在夜色下模糊不清，隱約可見其手執(zhí)話筒對著早已平靜的水面發(fā)表了一通言論。對于這樣一則已經(jīng)沒有新聞畫面的事件，直播顯然毫無意義。觀眾之所以喜歡直播是希望看到新聞現(xiàn)場的動態(tài)事件或者具有沖擊力的畫面，但象這則新聞當(dāng)中只有記者的獨(dú)自出鏡，完全可以使用錄像。諸如此類的事情很多，如有的熱衷于對鄰里吵架進(jìn)行直播，有的對消防隊(duì)員捅馬蜂窩進(jìn)行直播等等，這些都是沒有正確認(rèn)識直播而產(chǎn)生的誤區(qū)，久而久之，容易讓觀眾對電視直播產(chǎn)生厭倦。民生新聞應(yīng)該適當(dāng)控制直播的使用，必須是具備新聞價(jià)值或者直播意義的時(shí)候才能使用直播，直播必須比錄像更有沖擊力或更值得期待的新聞事件才能使用。