徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這是當(dāng)前我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，也是文化事業(yè)單位改革的一個(gè)方向，近幾年來(lái)，通過(guò)國(guó)家的大力推動(dòng)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和速度快速提升，文化產(chǎn)業(yè)信息的傳播和發(fā)展，讓文化流在國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域與行業(yè)中到處涌動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家GDP中的比重日益加大，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)是世界上起步比較晚的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完善，與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定的差距。如何縮小這一差距，正是本文所要闡述的。

文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思考

引言

改革開(kāi)放三十年來(lái)，特別是自我國(guó)加入WTO，全面實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，各級(jí)黨委政府越來(lái)越重視文化事業(yè)的發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)民。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度也逐年加大，實(shí)施各種傳統(tǒng)文化保護(hù)工程，開(kāi)展普及性的群眾文化活動(dòng)，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化精神需求。但由于歷史的、管理機(jī)制待諸多原因，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，本文結(jié)當(dāng)前的實(shí)際，就如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展談幾點(diǎn)看法。

一、文化產(chǎn)業(yè)的界定

文化產(chǎn)業(yè)是指提供以文化為內(nèi)容的產(chǎn)品和服務(wù)的部門(mén)或行業(yè)。按照生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的目的與方式可劃分為兩大類型，即社會(huì)福利型與商業(yè)公司型。其范圍可包括：文化產(chǎn)品制作和銷售活動(dòng)；文化傳播服務(wù)；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)；文化用品生產(chǎn)和銷售活動(dòng)；相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷售活動(dòng)等。文化內(nèi)涵具有廣泛性，從產(chǎn)業(yè)角度看文化產(chǎn)業(yè)具有非物質(zhì)性、服務(wù)性、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)、商品性、綜合、廣泛、獨(dú)立性等特征。

2004年，云南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的意見(jiàn)》，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念、范圍、對(duì)象、內(nèi)容等確定了統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)這個(gè)意見(jiàn)的規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。云南的文化產(chǎn)業(yè)范圍涉及制造業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)，科學(xué)研究等行業(yè)大類。具體應(yīng)包括新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)、文化用品印刷、記錄媒介復(fù)制業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)、文化用品批發(fā)零售業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、體育等行業(yè)。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

中國(guó)是一座歷史悠久，文化特色濃郁，充滿迷人色彩，極具歷史文化內(nèi)涵，有幾千年文化積淀的古老國(guó)度。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，尤其是在九十年代，國(guó)家頒布加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的方針政策，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出挑戰(zhàn)也帶來(lái)了機(jī)遇，居民的收入水平逐步提高，閑暇時(shí)間越來(lái)越多，人民群眾的精神文化需求有了大幅度提高，文化消費(fèi)國(guó)家場(chǎng)能力越來(lái)越大。進(jìn)入21世紀(jì)后文化產(chǎn)業(yè)得到了更大的發(fā)展，從一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有效拉動(dòng)了內(nèi)需，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正在走向成功和輝煌，中國(guó)正在向世界張開(kāi)雙手，向世界展示東方力量，中國(guó)的魅力不僅在乎山水之間，更在乎人文的增長(zhǎng)。

中國(guó)是世界上起步比較晚的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系的建立較晚，各地各省文化產(chǎn)業(yè)體系的形成也都比較晚，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完善，與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定的差距。近年來(lái)，我國(guó)家相繼開(kāi)展了一系列文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展的大動(dòng)作，這些動(dòng)作，充分顯示了中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)方面的信心和實(shí)力。文博會(huì)的成功舉辦，也無(wú)疑對(duì)我國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)軟實(shí)力的重要組成部分之一，其發(fā)展程度的高低，越來(lái)越成為區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。近年來(lái)，雖然中國(guó)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有不少喜人之處，但目前仍處于起步和培育壯大的初級(jí)發(fā)展階段，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，總量規(guī)模持續(xù)攀升，文化產(chǎn)業(yè)大框架初顯，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，我國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然不充分，在GDP中所占的份額比重依然較低，與國(guó)內(nèi)先進(jìn)城國(guó)家相比有明顯差距。同時(shí)，我國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)尚未形成真正的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。專家呼吁，要提升我國(guó)家的整體文化競(jìng)爭(zhēng)力，必須在核心文化和新興文化產(chǎn)業(yè)方面狠下功夫。

三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

要提升全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平，必須加快文化體制改革的步伐，這其中，特別需要加快文化經(jīng)營(yíng)性單位走向國(guó)際市場(chǎng)的步伐。通過(guò)加大產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的力度，解決政策性的諸多問(wèn)題，用改革促進(jìn)發(fā)展，無(wú)疑將給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上有力的雙翼。大型文化企業(yè)、跨國(guó)集團(tuán)與國(guó)際社會(huì)相比仍然顯得鳳毛麟角。從世界范圍來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是集團(tuán)化和規(guī)?；覈?guó)家文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域目前卻以小型企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶居多，文化產(chǎn)業(yè)單位的規(guī)模普遍較小。相反，大型文化企業(yè)集團(tuán)較少，目前，僅有很小比例堵塞文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。面對(duì)巨大的國(guó)家場(chǎng)需求和國(guó)內(nèi)外大型文化企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在總體上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著政府和社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，面對(duì)我國(guó)家該領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)，如何抓住“十二五”這個(gè)黃金時(shí)間，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好，這還需要我們政府盡快地研究完善相關(guān)政策、法規(guī)，以激勵(lì)、促進(jìn)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)的投資；在此基礎(chǔ)上，通過(guò)專家和學(xué)者的有力論證，尋找、確定符合中國(guó)特色的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，通盤(pán)考慮全國(guó)和各區(qū)（國(guó)家）的發(fā)展重點(diǎn)，也顯得特別重要。只有解決了方方面面的問(wèn)題，完善了各項(xiàng)制度，各方面做好充足的準(zhǔn)備，才有可能針對(duì)中國(guó)的國(guó)家特色和文化資源的現(xiàn)狀，切實(shí)地確定文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展重點(diǎn)，真正地把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。

（一）充分挖掘文化資源，以資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、多民族的國(guó)家，具有豐富的文化資源，各民族豐富多彩的文化生活及風(fēng)俗習(xí)慣，是我們吸取人文資源的廣闊海洋?！皩⑽幕c多種資源相結(jié)合，借以打造文化內(nèi)涵，產(chǎn)出更多更好的文化產(chǎn)品，是發(fā)展思路的核心精神。”目前，這一思路已經(jīng)開(kāi)始在部分城市內(nèi)附諸實(shí)施。文化與旅游、休閑、度假相結(jié)合，如各種休閑旅游度假區(qū)、各種浪漫有情調(diào)的歐式風(fēng)情咖啡街、專門(mén)的休閑娛樂(lè)區(qū)以及各種量販?zhǔn)終TV；文化與體育、奧運(yùn)，與城市精神相結(jié)合，如北京的鳥(niǎo)巢和水立方，北京各項(xiàng)奧運(yùn)基地在會(huì)前會(huì)后的利用和挖掘；各少數(shù)民族地區(qū)舉辦的民族風(fēng)俗旅游度假活動(dòng)，都是以資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范例。

（二）突出中國(guó)特色，面向世界促發(fā)展

針對(duì)中國(guó)的國(guó)家特色，將文化產(chǎn)業(yè)與中國(guó)文化資源相結(jié)合，做為吸引世界眼球的焦點(diǎn)和閃光點(diǎn)。充分發(fā)揮中國(guó)悠久歷史的山文化、海文化、自然景觀文化的特色，巧妙地增加一些人文因素，甚至把各項(xiàng)演出和會(huì)展等靈活的形式都與部分文化鏈連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)的文化與旅游聯(lián)姻，中國(guó)文化與歷史聯(lián)姻只有這樣，真正吸引高端游客客群，結(jié)束目前絕大多數(shù)游客偏中、低檔的現(xiàn)狀，吸引國(guó)內(nèi)外朋友感受中國(guó)文化，只有這樣，才能從根本上把具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。

（三）打造文化品牌，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

要花大力氣，加大投入，打造在國(guó)際具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，如安徽的黃山，山東的泰山，云南的麗江、香格里拉等。通過(guò)文化品牌的樹(shù)立，不斷增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓展我國(guó)的文化市場(chǎng)。

（四）完善收入分配機(jī)制，增加中下層人群收入，刺激社會(huì)大眾文化消費(fèi)需求

在中國(guó)的文化市場(chǎng)上，常常出現(xiàn)文化消費(fèi)疲軟，文化演出市場(chǎng)不繁榮的局面，各種形式的演出，如音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、文藝晚會(huì)、名人講演等等，在場(chǎng)次和票房上始終掀不起波瀾。中國(guó)的文化消費(fèi)潛力有待挖掘，面對(duì)我國(guó)家人口結(jié)構(gòu)以產(chǎn)業(yè)工人、中低收入家庭為主，整體可支配的文化資金不多的現(xiàn)狀，怎樣來(lái)激活文化消費(fèi)，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，是一個(gè)迫在眉睫需要研究好、解決好的問(wèn)題，一旦問(wèn)題解決了，產(chǎn)生的正面效應(yīng)也將是巨大的。

（五）加快對(duì)藝術(shù)院校改革步伐，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，不斷發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

目前我國(guó)的藝術(shù)院校，多數(shù)還沿用傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式，重技藝培養(yǎng)，而輕創(chuàng)作人才，特別是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，創(chuàng)意人才的緊缺，已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。今后應(yīng)加快對(duì)藝術(shù)院校的改革步伐，調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力；嚴(yán)格執(zhí)行版權(quán)法，加大對(duì)創(chuàng)意人員勞動(dòng)成果的保護(hù)力度。

（六）加強(qiáng)特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來(lái)發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于受經(jīng)濟(jì)、科技等條件的制約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力好相對(duì)較弱。加之我國(guó)文化創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，來(lái)自國(guó)外的資本特別是跨國(guó)公司的投資占有重要地位，對(duì)我國(guó)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了威脅。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，我國(guó)要著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，避免出現(xiàn)由跨國(guó)公司引領(lǐng)、控制甚至壟斷我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的局面。

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具生命力的產(chǎn)業(yè)。就像一個(gè)剛剛站立起來(lái)的嬰孩，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正在蹣跚學(xué)步，可謂任重而道遠(yuǎn)，諸多問(wèn)題等待我們?nèi)ソ鉀Q，若干潛力有待我們?nèi)ネ诰?，這其間，定要經(jīng)歷許多過(guò)程，歷盡幾多風(fēng)雨。臨滄是一塊寶地，只要我們具備一雙慧眼。只要我們對(duì)現(xiàn)有的資源深入挖掘，合理利用、科學(xué)整合，就一定能夠開(kāi)出美麗的花朵，結(jié)出豐碩的成果。

[1]唐嘉榮，陳真.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析—云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示錄.云南民族出版社.

[2]謝名家.文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代審視.人民出版社.

[3]李向民. 文化產(chǎn)業(yè)變革中的文化. 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.

[4]朱希祥. 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場(chǎng)管理. 華東師范大學(xué)出版社.

徐麗華，女，1962.10- ，漢族，云南昆明，大專，副館員，研究方向：基層文化研究。