付志義

東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)碩士 130024

近年來(lái)，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也開(kāi)始逐漸形成一種語(yǔ)言風(fēng)波，很多已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體所接納，并日漸影響著新聞事件的傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要指的是由互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造、使用，并在一定時(shí)期內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)傳播中廣泛流行應(yīng)用的語(yǔ)言符號(hào)，在交流過(guò)程中主要表現(xiàn)為出現(xiàn)頻率較高的字詞、短語(yǔ)、句子或特定的句子模式。本文中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要是指由某一個(gè)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民的濃縮和指代而產(chǎn)生的一個(gè)具有指代性的語(yǔ)言符號(hào)，如“俯臥撐”、“躲貓貓”、“被就業(yè)”、“欺實(shí)馬”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的本體特征

1.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的語(yǔ)義變異

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)語(yǔ)義變異主要包括：舊詞新義，語(yǔ)義別解，諧音變異。舊詞新義是指網(wǎng)下生成再到網(wǎng)絡(luò)上流行的詞匯。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生成和流行既是語(yǔ)言現(xiàn)象也是一種社會(huì)現(xiàn)象，其產(chǎn)生與發(fā)展是一種社會(huì)心理的表達(dá)訴求，一定程度上反映了當(dāng)代民眾的一種普遍心理情懷。如網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“俯臥撐”“躲貓貓”就是語(yǔ)義變異中的舊詞新義的體現(xiàn)，它與社會(huì)熱點(diǎn)事件和年輕人心理特點(diǎn)有關(guān)。其實(shí)所有經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒介再到平面媒體出現(xiàn)的全民參與廣泛討論的事件，其所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都是一種語(yǔ)言符號(hào)，這些語(yǔ)言符號(hào)通過(guò)其隱晦的含義和背后代表的事件，產(chǎn)生了語(yǔ)義變異。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“躲貓貓”是2009年媒體報(bào)道的一起新聞事件產(chǎn)生的。云南省24歲的玉溪北城鎮(zhèn)男子李喬明因盜伐林木被刑拘，11天后在看守所死亡。晉寧縣公安機(jī)關(guān)給出的答案是，當(dāng)天李喬明受傷，是由于其與同監(jiān)室的獄友在看守所天井里玩"躲貓貓"游戲時(shí)，遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁而導(dǎo)致。面對(duì)這個(gè)答案，家屬們卻認(rèn)為太過(guò)牽強(qiáng)。這件事在網(wǎng)絡(luò)上頓時(shí)引起關(guān)注，特別是“躲貓貓”這樣一個(gè)勾起很多人兒童回憶的詞，被一些網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)貼吧、論壇、博客中廣泛傳播。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)躲貓貓的帖子出現(xiàn)在網(wǎng)上一小時(shí)后，有10萬(wàn)以上點(diǎn)擊率，呈“井噴式”狀況。一時(shí)間“躲貓貓”大紅大紫，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，平面媒體也步步跟進(jìn)，網(wǎng)上網(wǎng)下全民參與討論。

“躲貓貓”原義為捉迷藏，是一種用于兒童之間捉與被捉的游戲，但在這起新聞事件中卻成了暴力、對(duì)新聞事件質(zhì)疑的代名詞。類似的還有“俯臥撐”、“打醬油”等，這些詞匯語(yǔ)義轉(zhuǎn)變都有一個(gè)引爆點(diǎn)，都是由新聞事件引發(fā)的流行語(yǔ)。這些事件被披露后，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的強(qiáng)烈質(zhì)疑與熱議，在新聞報(bào)紙上也引起大討論。這些詞語(yǔ)因?yàn)橛衅涮厥獾男侣勈录l(fā)生背景，其語(yǔ)義便產(chǎn)生了新的變異，新的語(yǔ)義助推了新聞事件的廣泛傳播，最終形成輿論。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的引申含義

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往具有豐富的引申含義，通過(guò)自身的語(yǔ)義與新聞事件的結(jié)合，能產(chǎn)生出更深層次的意義，或諷刺、或幽默、或質(zhì)疑、或調(diào)侃、或無(wú)奈、或自嘲等等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往來(lái)自于新聞事件中的一句話，如“至于你信不信，我反正信了”；或者是新聞事件中的一個(gè)典型的關(guān)鍵詞，如“激情殺人”；或者是由一個(gè)新聞事件經(jīng)過(guò)演繹異化產(chǎn)生的一個(gè)新詞，如“范跑跑”、“樓脆脆”等。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)除了反映它背后的一個(gè)新聞事件，它也是社會(huì)情緒的一種表達(dá)符號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“至于你信不信，我反正信了”源自于2011年“7·23”甬溫線動(dòng)車追尾事故。鐵道部發(fā)言人在事故發(fā)生26小時(shí)后舉辦的官方新聞發(fā)布會(huì)上，回答“為何救援宣告結(jié)束后仍發(fā)現(xiàn)一名生還兒童”時(shí)，他稱：“這只能說(shuō)是生命的奇跡”。之后，被問(wèn)到為何要掩埋車頭時(shí)，鐵道部發(fā)言人的原話是這樣的：“關(guān)于掩埋，后來(lái)他們（接機(jī)的同志）做這樣的解釋。因?yàn)楫?dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)搶險(xiǎn)的情況，環(huán)境非常復(fù)雜，下面是一個(gè)泥潭，施展開(kāi)來(lái)很不方便，所以把那個(gè)車頭埋在下面蓋上土，主要是便于搶險(xiǎn)。目前他的解釋理由是這樣，至于你信不信，我反正信了?！辫F道部發(fā)言人的這段話，以及新聞發(fā)布會(huì)上面帶笑容的表情，引起了部分網(wǎng)民的不滿。于是有網(wǎng)民便在微博上用“至于你信不信，我反正信了”來(lái)表達(dá)對(duì)事故發(fā)生以及善后的不滿和質(zhì)疑。這句話從原話中截取出來(lái)，本來(lái)只是一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，卻因?yàn)樗鶕碛械奶囟ǖ男侣務(wù)Z境，迅速引起了廣泛的轉(zhuǎn)載和討論，成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，甚至有人將該句式稱為“高鐵體”，舉辦“高鐵體造句大賽”的活動(dòng)，引發(fā)了新一輪的調(diào)侃和質(zhì)疑。

在這件事中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因?yàn)槠湄S富的引申含義，最終引起了全民討論和參與，促進(jìn)了新聞事件的傳播和發(fā)展，甚至不排除后來(lái)事件的進(jìn)展一定程度上與這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有很大的關(guān)系。從網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后的引申含義，解讀民眾對(duì)新聞事件的參與心理，解讀民眾討論和狂歡背后隱含的社會(huì)情緒，也是當(dāng)今媒體和政府應(yīng)該具備的一種能力。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)新聞事件傳播的影響

1.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生與傳播

網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的一個(gè)標(biāo)志，具有開(kāi)放自由等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生提供了良好的條件，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)正是在網(wǎng)絡(luò)文化大背景下孕育產(chǎn)生的一種特殊語(yǔ)言變體。網(wǎng)絡(luò)交流的及時(shí)性，以及分享的便利性，使新創(chuàng)造出來(lái)的詞語(yǔ)得到快速傳播。而在以前，個(gè)人創(chuàng)造的詞語(yǔ)只能與少數(shù)人分享，一些新詞往往在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典被更新后才廣為知曉。

通常情況下是，由新聞事件產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播的過(guò)程如下：

新聞事件發(fā)生→傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的跟進(jìn)→網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播→網(wǎng)民提煉網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)→傳統(tǒng)媒體的再次介入。

在這個(gè)環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以其簡(jiǎn)單快捷的表達(dá)方式和只可意會(huì)不可言傳的諷刺或者冷幽默，被廣大網(wǎng)民所熟悉和使用。如2010年河北大學(xué)車禍產(chǎn)生的“我爸是李剛”及其衍生出的“恨爹不成剛”，這種產(chǎn)生于新聞事件，并用新聞事件中的關(guān)鍵人物或者關(guān)鍵人物的語(yǔ)言所形成的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，作為這件事件的一個(gè)指代符號(hào)，因其特有的承載意義，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在加速新聞傳播、提升社會(huì)關(guān)注度方面，起到不可忽視的作用。一方面，這些流行語(yǔ)因其背后具有的深刻含義，或幽默，或諷刺，或引申，產(chǎn)生新奇別致的效果，常常讓人會(huì)心一笑之后又掩卷深思，因此頗能吸引眼球。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往是與熱點(diǎn)社會(huì)事件相關(guān)的關(guān)鍵性話語(yǔ)，是對(duì)新聞事件的概括和濃縮，一個(gè)異常簡(jiǎn)潔的表達(dá)，卻潛藏著豐富的潛臺(tái)詞——一句話，一個(gè)詞，一個(gè)符號(hào)，一個(gè)比喻，便可指代某種現(xiàn)象或事件，隱含著網(wǎng)民復(fù)雜的心理感受，濃縮了民眾的社會(huì)情緒。當(dāng)公眾參與新聞事件的討論時(shí)，無(wú)需過(guò)多的說(shuō)明和解釋，只需一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，群體討論便會(huì)有一種默契和不可言說(shuō)的心理，極大地提升了事件傳播的廣度和速度。許多新聞事件得以迅速傳播，與一個(gè)言簡(jiǎn)意賅而又不乏內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)有很大關(guān)系。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的議程設(shè)置功能

“議程設(shè)置”作為一種理論假說(shuō)，最早見(jiàn)于美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖于1972年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。他們認(rèn)為：“媒介報(bào)道什么，受眾便注意什么，媒介越重視什么，受眾越關(guān)心什么。換言之，媒介議程不僅與受眾的議程吻合，而且受眾的議程就來(lái)自媒體的議程。”

“議程設(shè)置”理論的提出是建立在傳統(tǒng)媒體環(huán)境的基礎(chǔ)上的。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)完全掌握在傳統(tǒng)的大眾媒介手中。那么，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體以其迅雷不及掩耳之速遍及社會(huì)的各個(gè)角落時(shí)，它對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊必將會(huì)使議程設(shè)置的模式受到影響。實(shí)際上媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣泛使用，也是“議題”的一種。從個(gè)人到媒體再到整個(gè)社會(huì)，使用什么風(fēng)格和特點(diǎn)的語(yǔ)言在很大程度上取決于媒體的“議程設(shè)置”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)風(fēng)靡社會(huì)正是網(wǎng)絡(luò)媒體為社會(huì)設(shè)置“議題”的結(jié)果，它使人們認(rèn)為這種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)正在被社會(huì)上的多數(shù)所接受，正在成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，將成為人們交流時(shí)使用的一種特定語(yǔ)言，因而，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)交際、個(gè)人博客、微博、甚至現(xiàn)實(shí)交流中也會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地接觸它、使用它。

3.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)

新媒介環(huán)境下，民眾參與性更強(qiáng)，使得每個(gè)人都有可能成了信息的發(fā)布者。如此海量的信息，并不是每一件都能成為熱點(diǎn)，只有那些社會(huì)重大事件，或者觸痛公眾心靈深處隱含情緒的事件，才能受到廣泛關(guān)注和討論，才有可能形成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，進(jìn)而在受眾中廣泛傳播。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一般都蘊(yùn)含著豐富的潛臺(tái)詞，其背后對(duì)應(yīng)的事件或現(xiàn)象，也較符合新聞的傳播價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播后，也會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的高度關(guān)注，并通過(guò)它們的積極介入，使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有了更廣泛的受眾和傳播力，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)。

在新聞事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體雙向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)既是新聞來(lái)源，也是公眾觀點(diǎn)的交流平臺(tái)。在很多事件當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為非常重要、不可替代的新聞來(lái)源和最早的黑幕揭發(fā)者。但是網(wǎng)絡(luò)媒體因其特殊的傳播者，在報(bào)道深度、報(bào)道質(zhì)量方面的弱勢(shì)，仍需要傳統(tǒng)媒體來(lái)彌補(bǔ)。電視、廣播和報(bào)紙等組成的傳統(tǒng)媒體，因有其專業(yè)的把關(guān)人角色，比起網(wǎng)絡(luò)媒體，更具備傳播者的專業(yè)素養(yǎng)和新聞操守。傳統(tǒng)媒體相對(duì)深度地報(bào)道，注重權(quán)威性和意見(jiàn)領(lǐng)袖性，跟進(jìn)、挖掘和多角度詮釋，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互相補(bǔ)充。尤其在一些重大的社會(huì)事件當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的公信力和影響力，還必須靠傳統(tǒng)媒體來(lái)彌補(bǔ)，與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了新的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，往往促進(jìn)了新聞事件較快地處理和解決。“躲貓貓”、“俯臥撐”、“我爸是李剛”等事件，無(wú)不是發(fā)端自網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同合力，然后通過(guò)傳統(tǒng)媒體的積極跟進(jìn)，從而步步逼近事實(shí)真相的。幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)事件的解決，都是新老媒體的相互配合，除了促使輿論監(jiān)督效果最大化外，也促進(jìn)了二者的功能融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

因此，在催生網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的熱點(diǎn)新聞事件當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體二者是取長(zhǎng)補(bǔ)短、互為合力的。產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)的重大事件形成網(wǎng)絡(luò)流流行語(yǔ)，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒體的雙向互動(dòng)，深刻地影響了事件的走向與結(jié)局。可以預(yù)見(jiàn)，作為社會(huì)熱點(diǎn)事件的符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)仍將大量出現(xiàn)，而通過(guò)這些流行語(yǔ)的傳播以及傳統(tǒng)媒體的參與，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也將找到更多的合作空間。

三、小結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅加速了新聞事件的傳播，還促進(jìn)了新舊媒體形成輿論監(jiān)督的合力。流行語(yǔ)是網(wǎng)民表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)注和宣泄情緒的符號(hào)，是一種社會(huì)情緒的反映，因此，具有豐富的社會(huì)學(xué)內(nèi)涵和重要的新聞學(xué)意義。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通常脫胎于熱門的公共事件，以 熱點(diǎn)“關(guān)鍵詞”的形式為網(wǎng)友廣泛傳播。在信息呈海量增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)中，這種充滿新鮮感以及富有特殊含義的詞匯更容易被網(wǎng)友接受，信息的傳播速度和傳播范圍更廣，網(wǎng)絡(luò)輿論也迅速產(chǎn)生并可能引發(fā)范圍更廣的社會(huì)輿論。民眾對(duì)這些公共事件的關(guān)注，是關(guān)注社會(huì)、參與社會(huì)的表現(xiàn)，也是對(duì)政府部門的一種輿論監(jiān)督。在廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的背后，隱含的是一個(gè)群體潛在的社會(huì)情緒和心理指向。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)社會(huì)有著重要影響，隨著新媒體的快速發(fā)展，特別是微博、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字通信技術(shù)等傳播媒體的日趨成熟和完善，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)伴隨著民眾作為傳播主體的日漸壯大，它將伴隨使用主體的成長(zhǎng)更加深入地滲入現(xiàn)實(shí)社會(huì)，影響范圍也將更深更廣，甚至可能成為一種文化現(xiàn)象一種社會(huì)現(xiàn)象。但同時(shí)我們也應(yīng)該注意，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不一定就是一種理性的表達(dá)，也有可能被一些投機(jī)分子或反社會(huì)分子濫用，利用網(wǎng)民的從眾心理煽動(dòng)社會(huì)中的一些負(fù)面消息和消極因素，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)暴力”事件的發(fā)生，甚至影響干涉正常的司法程序，引起社會(huì)的動(dòng)蕩和不安。所以，在新媒介環(huán)境下，政府人員充分認(rèn)識(shí)到媒介素養(yǎng)的重要性，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)公共危機(jī)事件的應(yīng)變能力，同時(shí)對(duì)新媒介可能產(chǎn)生的一些負(fù)面效果進(jìn)行法律和制度上的制約。逐步消除網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播中的種種不和諧因素，有效緩解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后承載的各種社會(huì)矛盾，最終促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化生活的健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

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