王 虎 吳雅彬

(1.寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721300；2.寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721300)

西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究

王 虎1吳雅彬2

(1.寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721300；2.寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721300)

文章主要采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法等研究方法，對(duì)西部民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)的影響因素分析；民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)形成過(guò)程、特性、類(lèi)型及人群類(lèi)型、與現(xiàn)代競(jìng)技體育消費(fèi)的共性與個(gè)性等方面研究我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)，進(jìn)而審視民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；歸納演繹出有利于我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策與措施。

西部 民族傳統(tǒng)體育 產(chǎn)業(yè)化

我國(guó)西部地區(qū)作為整體落后于中東部地區(qū)的后發(fā)區(qū)域，在資金、技術(shù)、人才、基礎(chǔ)設(shè)施及文化體育的發(fā)展等方面都存在較大劣勢(shì)。但從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)梯度理論的角度看，應(yīng)結(jié)合實(shí)際、充分利用發(fā)達(dá)地區(qū)的溢出效應(yīng)和本地區(qū)的有效優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)自己有核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的行業(yè)與項(xiàng)目。將有限的資金及生產(chǎn)要素聚集投放到見(jiàn)效快、影響大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、資源特色優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的項(xiàng)目上，以帶動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起和跨越式發(fā)展。[1]植根于特定民族和地理環(huán)境的西部少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，只有借助市場(chǎng)化的力量，才能在更大的范圍內(nèi)得到推廣和普及。

1 西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀分析

1.1 市場(chǎng)框架形成，產(chǎn)業(yè)化處于初級(jí)階段

我國(guó)西部少數(shù)民族眾多，具有豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目有些在全民健身活動(dòng)中逐漸推廣，有些已經(jīng)經(jīng)過(guò)包裝、推銷(xiāo)等手段進(jìn)入世界市場(chǎng)行列。例如，新疆維吾爾族著名的“達(dá)瓦孜”項(xiàng)目每年通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作可賺上千萬(wàn)元收入，這些民族傳統(tǒng)體育的開(kāi)展，己經(jīng)進(jìn)入到有償電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，并且?guī)?dòng)了潛力無(wú)窮的當(dāng)?shù)責(zé)o形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目基本進(jìn)入了市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段。目前西部民族傳統(tǒng)體育絕大多數(shù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)還沒(méi)有達(dá)到商業(yè)化階段，更談不上產(chǎn)業(yè)化，只能說(shuō)有一部分民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開(kāi)始走向市場(chǎng)，已經(jīng)成為一種商品得到了部分群眾的認(rèn)可，但也只能算是部分民族傳統(tǒng)體育商品化階段，因而民族傳統(tǒng)體育僅僅處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。

1.2 西部民族傳統(tǒng)體育開(kāi)發(fā)的依附性與創(chuàng)收的模糊性

西部民族傳統(tǒng)體育除了全國(guó)、各省市、自治區(qū)舉辦的民運(yùn)會(huì)外，剩余的基本上依附于民俗傳統(tǒng)節(jié)日、各地的文化節(jié)與假日旅游，而且其開(kāi)發(fā)也是近兩年隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和向深層次的挖掘才得以利用起來(lái)的。從其開(kāi)發(fā)的情況看，西部民族傳統(tǒng)體育的開(kāi)發(fā)利用為旅游業(yè)的發(fā)展增加了較多的文化含量和參與的機(jī)會(huì)，因而效果較好。但從另一方面看，民族傳統(tǒng)體育直接創(chuàng)造的收益還沒(méi)有從旅游中完全剝離出來(lái)。據(jù)初步估計(jì)，其所創(chuàng)收入僅只占全部旅游收人中很小的一部分。因而，西部民族傳統(tǒng)體育在旅游業(yè)中的開(kāi)發(fā)也僅僅處于初級(jí)階段。基本上沒(méi)有成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。

1.3 西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)不合理

從發(fā)展地域看，云南、廣西等地區(qū)開(kāi)發(fā)較好；云南在確立建設(shè)民族文化大省和旅游大省的目標(biāo)后，將其極具產(chǎn)業(yè)化意義的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，不僅促進(jìn)云南的發(fā)展進(jìn)程，而且促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣西南寧借助東盟市場(chǎng)，結(jié)合實(shí)際情況，制定相應(yīng)的政策，創(chuàng)造民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的制度環(huán)境與條件,促進(jìn)廣西民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣西民族體育產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展。但是，從內(nèi)容上看，多圍繞節(jié)日、歌舞等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一。從時(shí)間上看，大多數(shù)民族地區(qū)僅在民運(yùn)會(huì)和民族重大節(jié)日及假日旅游內(nèi)進(jìn)行，時(shí)間的延續(xù)性和熱點(diǎn)的連續(xù)性不夠。從投資結(jié)構(gòu)上看，目前對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)主要由民委、體育局和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行事業(yè)性投入，社會(huì)、集體、個(gè)人、外資進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)性投入甚少，投資渠道單一，多元化的社會(huì)投資主體格局尚未形成。

1.4 西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中介機(jī)構(gòu)數(shù)量少、經(jīng)營(yíng)空間窄、服務(wù)市場(chǎng)混亂

發(fā)展西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立一些評(píng)估、代理、經(jīng)紀(jì)、交易、咨詢(xún)、職業(yè)介紹等體育產(chǎn)業(yè)中介組織，專(zhuān)門(mén)為體育市場(chǎng)服務(wù)，對(duì)推進(jìn)西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有著重要的意義。我國(guó)目前大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育中介公司基本上實(shí)行都是“粗放型”的經(jīng)營(yíng)策略，形成的是大而全的經(jīng)營(yíng)模式，這樣既加大了民族傳統(tǒng)體育中介公司經(jīng)營(yíng)的成本，又制約了專(zhuān)業(yè)化民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間，已不能適應(yīng)現(xiàn)代民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)的要求。隨著我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)逐步形成、壯大，但目前的市場(chǎng)還不夠完善，主要表現(xiàn)在一些民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)缺乏誠(chéng)信，服務(wù)不能履行承諾，或者夸大事實(shí)，或者沒(méi)有誠(chéng)信，從而影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)無(wú)論是在政府的宏觀調(diào)控、政策導(dǎo)向上，還是市場(chǎng)的供需雙方對(duì)民族傳統(tǒng)體育中介的認(rèn)識(shí)和利用上都處于一個(gè)較低級(jí)的混濁狀態(tài)。

1.5 西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)不夠健全

雖然目前已經(jīng)頒布的《體育法》對(duì)我國(guó)體育走向法制化有了初步的規(guī)定，但基于體育立法的社會(huì)基礎(chǔ)十分薄弱，近年來(lái)與體育基本法的配套立法工作又遲遲跟不上，距離建立健全體育法規(guī)體系的規(guī)劃目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)有的體育法制工作中，體育執(zhí)法和執(zhí)法監(jiān)督檢查工作則更為薄弱，原有的體育法規(guī)也缺乏明確的法律責(zé)任說(shuō)明與執(zhí)法程序的保障。甚至迄今為止我國(guó)仍沒(méi)有一支有力的體育執(zhí)法、監(jiān)督隊(duì)伍來(lái)對(duì)我國(guó)的《體育法》的實(shí)施狀況進(jìn)行檢查，《體育法》的執(zhí)行在很大程度上僅是一句口號(hào)而已。

2 西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策研究

2.1 大力培育西部民族傳統(tǒng)體育中介組織，加大無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)力度

應(yīng)加快開(kāi)放內(nèi)資市場(chǎng)，給民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供廣闊的空間，積極培育西部民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)的多元化經(jīng)營(yíng)主體。隨著中國(guó)加入WTO后民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，大批的外資體育中介公司將涌現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，形成了多層經(jīng)營(yíng)主體競(jìng)爭(zhēng)的局面，為我國(guó)民族傳統(tǒng)體育中介的發(fā)展提供了契機(jī)，擴(kuò)大了我國(guó)民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)空間。同時(shí)，國(guó)外體育中介公司的進(jìn)入，也給我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)培養(yǎng)了多元化的經(jīng)營(yíng)主體。其次，要進(jìn)一步加大對(duì)民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)的政策扶持力度，逐步形成國(guó)家、省市兩級(jí)管理體制,頒布有利于民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)文件,為我國(guó)民族傳統(tǒng)體育中介市場(chǎng)的快速、健康和可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。加快現(xiàn)有民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)的改制進(jìn)程，要對(duì)民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行徹底的清理整頓，實(shí)施規(guī)范的資格認(rèn)定，進(jìn)行脫鉤改制，使我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育中介機(jī)構(gòu)真正成為“自主經(jīng)營(yíng)、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、自我約束、自我發(fā)展”的社會(huì)中介組織。

2.2 民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目自身改造，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)在需要

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的價(jià)值判斷向著實(shí)用、易學(xué)、有趣、簡(jiǎn)潔、高效的方向發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育只有意識(shí)到時(shí)代發(fā)展下其面臨的社會(huì)危機(jī)，在今后發(fā)展中及時(shí)地賦予民族傳統(tǒng)體育新的時(shí)代內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要根據(jù)現(xiàn)代人的不同需求，對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行分化、提煉、創(chuàng)新，自覺(jué)舍棄一些不符合科學(xué)原理甚至對(duì)身體有害的活動(dòng)，同時(shí)要借鑒現(xiàn)代體育科學(xué)的理論與方法，對(duì)一些特色鮮明、健身效果明顯的傳統(tǒng)項(xiàng)目進(jìn)行改造；完善競(jìng)技與游戲項(xiàng)目的規(guī)則以滿(mǎn)足不同層次不同人群的需求。使民族傳統(tǒng)體育既富于時(shí)代性，又保持民族特色,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的創(chuàng)新，走上科學(xué)化、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路?！白ズ妹褡弩w育的形變、雅化、包裝的工作。尤其是對(duì)其粗糙的器械和簡(jiǎn)陋、原始的娛樂(lè)方式要大力加以改進(jìn)”。[2]

2.3 民族傳統(tǒng)體育設(shè)施建設(shè)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的載體

當(dāng)前，民族傳統(tǒng)體育文化設(shè)施建設(shè)是影響和制約西部地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素?！跋娑跤迩氖∵厖^(qū)在湖南境內(nèi)的地區(qū)僅有吉首大學(xué)、懷化學(xué)院和張家界一中3個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地，并且3個(gè)基地的民族傳統(tǒng)體育場(chǎng)地設(shè)施條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足日常訓(xùn)練的需要，尤其是許多必備的傳統(tǒng)項(xiàng)目?！盵3]然而，訓(xùn)練基地的場(chǎng)地設(shè)施是日常訓(xùn)練的物質(zhì)條件，是培養(yǎng)高質(zhì)量少數(shù)民族體育專(zhuān)門(mén)人才和促進(jìn)全民健身的客觀保障。西部民族傳統(tǒng)體育文化設(shè)施建設(shè)要納入城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，在選址上，要安排在較好的地段，盡量方便群眾。對(duì)于建設(shè)好的傳統(tǒng)體育文化設(shè)施要充分利用，多舉行民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和各層次競(jìng)賽活動(dòng)，加強(qiáng)基地間交流，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)水平的提高?！巴七M(jìn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就一定要從解決制約民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸——民族傳統(tǒng)體育場(chǎng)地設(shè)施入手。一方面，面向社會(huì)、面向市場(chǎng)，盤(pán)活民族傳統(tǒng)體育場(chǎng)地設(shè)施的存量資產(chǎn)；另一方面，要通過(guò)整體或局部使用權(quán)的招商，進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)、運(yùn)作和多種經(jīng)營(yíng)，以加快新民族傳統(tǒng)體育場(chǎng)地的建設(shè)。這不但為市民提供健身的硬件設(shè)施，同時(shí)也為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)提供了載體”。[4]

2.4 加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)，提高民族傳統(tǒng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)管理水平

西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，更需要加快民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)，逐步提高民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)的管理水平。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高；民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高，關(guān)鍵是人才素質(zhì)的提高。我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)具有巨大的潛力，由于受體制和人才緊缺的制約，許多民族傳統(tǒng)體育資源和市場(chǎng)幾乎尚未有效地開(kāi)發(fā)出來(lái)。因此，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)行制度創(chuàng)新的同時(shí)，還需要加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，以促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

2.5 民運(yùn)會(huì)向東方運(yùn)動(dòng)會(huì)邁進(jìn)，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育競(jìng)賽表演業(yè)

民運(yùn)會(huì)是少數(shù)民族展示傳統(tǒng)體育文化的窗口。隨著民運(yùn)會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，要想在世界上更具有影響力與知名度，就必須從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從民族走向世界。筆者非常贊同盧元鎮(zhèn)教授關(guān)于在民運(yùn)會(huì)的發(fā)展基礎(chǔ)上創(chuàng)建東方運(yùn)動(dòng)會(huì)：“東方運(yùn)動(dòng)會(huì)不應(yīng)是精英型的選拔式，而是歡迎型的體育節(jié)；不應(yīng)是強(qiáng)力展示型的，而是娛樂(lè)參與型的，它注重對(duì)健康、健身、休閑的表達(dá)，關(guān)照老年人、婦女等體育參與傾向，看重一些人群尋求新的體育形式的時(shí)尚性關(guān)注。在東方運(yùn)動(dòng)會(huì)，一部分成熟的民族體育項(xiàng)目經(jīng)過(guò)加工整理發(fā)展成為競(jìng)技體育，如武術(shù)、柔道、跆拳道、泰拳、龍舟、卡巴迪、藤球、毽球、摔跤等，大部分活動(dòng)形式保留民族特征，成為表演性活動(dòng)。”[5]東方運(yùn)動(dòng)會(huì)的設(shè)想不僅是我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化向世界的展示而且是世界精彩民族體育文化的大餐，也是呈現(xiàn)世界體育文化多樣性的重要載體。東方運(yùn)動(dòng)會(huì)不是奧運(yùn)會(huì)的對(duì)立物，是一種新的文化創(chuàng)新；也不是東方民族體育的簡(jiǎn)單疊加和集成，是一種新型體育文化的再創(chuàng)造。東方運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是東方民族體育展示的大舞臺(tái)，而且是我國(guó)西部民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)動(dòng)機(jī)。通過(guò)民運(yùn)會(huì)向東方運(yùn)動(dòng)會(huì)的轉(zhuǎn)變，一些成熟的民族傳統(tǒng)體育如高腳馬、秋千、珍珠球等項(xiàng)目完全可以進(jìn)入競(jìng)技表演市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

[1]饒 遠(yuǎn)，張?jiān)其?，田世?我國(guó)西部體育產(chǎn)業(yè)狀況與發(fā)展模式探索[J].體育科學(xué)，2006(3).

[2]何江川，楊 放.民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004(7).

[3]劉少英，田祖國(guó)，等.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].體育學(xué)刊，2001(5).

[4]田祖國(guó)，鐘海平.西部地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力分析與對(duì)策研究[J].搏擊·武術(shù)科學(xué)，2007(9).

[5]盧元鎮(zhèn).希望在于東方體育文化的復(fù)興[J].體育文化導(dǎo)刊，2003(10).

Analysis and Countermeasures of Western National Traditional Sports Industry Development

Wang Hu1Wu Yabin2
(1.Baoji University of Arts and Science,Baoji Shanxi 721300；2.Baoji Vocaitonal College of Technology,Baoji Shaanxi 721300)

This paper uses literature,field trips,and other research methods to analyzes the Western influencing factors of traditional sports consumption,the formation of national consumption of traditional sports,features,types and population types,and consumption of modern competitive sports such as generality and individuality aspects of consumption in western China,and then examines the traditional sports traditional sports industry development;makes induction and deduction to China'swestern development of traditional sportsindustry strategiesand measures.

western traditional sports industry

G85

A

1004—5643(2011)06—0098—03

1.王 虎(1971～)，男，講師。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。