董慧

（1.安徽工業(yè)大學，安徽馬鞍山243002；2.銅陵職業(yè)技術(shù)學院，安徽銅陵244000）

銅陵市工業(yè)旅游的SWOT分析及戰(zhàn)略規(guī)劃思考

董慧1,2

（1.安徽工業(yè)大學，安徽馬鞍山243002；2.銅陵職業(yè)技術(shù)學院，安徽銅陵244000）

工業(yè)旅游的出現(xiàn)已經(jīng)帶動了部分工業(yè)城市的旅游發(fā)展，成為時下最受歡迎的旅游形式之一。文章采用SWOT分析法，對發(fā)展銅陵市的工業(yè)旅游的優(yōu)勢條件、劣勢條件、發(fā)展機遇及威脅因素這四個方面進行了探討，為銅陵市進一步樹立城市旅游形象，提升城市旅游質(zhì)量提出一些發(fā)展工業(yè)旅游的規(guī)劃思考。

銅陵市；工業(yè)旅游；SWOT分析法；規(guī)劃思考

工業(yè)旅游是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種方式，不僅對工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)的升級換代具有潛在和現(xiàn)實的意義，也會在吸納失業(yè)勞動力、緩解突出的社會問題方面發(fā)揮重要作用。近年來，工業(yè)經(jīng)濟如何順利轉(zhuǎn)型成為國家和企業(yè)共同面對的一個課題。如何通過產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的重構(gòu)，增強企業(yè)活力與競爭力，如何由單一工業(yè)逐步轉(zhuǎn)化為復合型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展工業(yè)旅游是其重要一步。

安徽省銅陵市是一個工業(yè)城市，新中國第一爐銅水就在這里出爐，是享譽海內(nèi)外的“中國古銅都”。2007年被國家旅游局正式批準為“中國優(yōu)秀旅游城市”，旅游資源品種較多，但是長期以來，旅游開發(fā)能力有限，旅游資源的吸引力較弱，沒有充分發(fā)揮出工業(yè)城市發(fā)展新型旅游形式的優(yōu)勢，工業(yè)旅游發(fā)展的起步較晚。如何開發(fā)與發(fā)展工業(yè)旅游？如何整合工業(yè)旅游資源？這正是銅陵市旅游發(fā)展規(guī)劃所需要積極探索的內(nèi)容。

工業(yè)旅游是以現(xiàn)有的工廠、企業(yè)、公司及在建工程等工業(yè)場所作為旅游客體的一種專項旅游.工業(yè)旅游通過讓游客了解工業(yè)生產(chǎn)與工程操作等的全過程,使其獲得科學知識,滿足精神需求和行、吃、住、游等基本旅游需求,并能提供求知、購物、觀光等多方面于一體的綜合型旅游產(chǎn)品。

1.銅陵市發(fā)展工業(yè)旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢條件

（1）潛在工業(yè)旅游資源豐富，特色鮮明

銅陵因銅而興，因銅而名，開采、冶煉銅的歷史有3000多年，新中國第一爐銅水、第一塊銅錠均出自銅陵，現(xiàn)存數(shù)十處采冶銅遺址和大量的青銅文物：有古西周的銅煉渣、漢代的古銅井，唐宋期間的青銅文物更為鼎盛且史料記載甚詳。銅陵的歷史，就是中國冶銅史的縮影。工業(yè)資源除了古代遺跡遺址類，也有現(xiàn)代高科技的銅制造工業(yè)和銅工藝品制造業(yè)，兼之大通古鎮(zhèn)以及和悅洲古街都具有很強的地方文化特色，資源之間的互補性較強。

銅陵配套生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)，具有良好的發(fā)展生態(tài)工業(yè)游休閑游的基礎(chǔ)。銅陵淡水豚自然保護區(qū)是國家長江重點水生野生動物保護中心，擁有珍稀的水生動物資源，白暨豚作為國家一類保護動物有很高的知名度，江豚、河豚養(yǎng)殖基地具有獨特的觀賞性和壟斷性；老洲太陽島的大片草場也是周邊地區(qū)難得的天然景觀；相思樹歷史悠久，是安徽省知名的品牌資源。銅陵的萬畝牡丹與洛陽、荷澤牡丹齊名，具有極高的觀賞價值和藥用價值。

（2）地理區(qū)位優(yōu)越、交通便捷

銅陵處于國家東西大通道和安徽南北大通道的重要節(jié)點，不僅是八百里皖江的中心，同時也是著名的“兩山一湖（黃山、九華山、太平湖）”旅游區(qū)的北大門。宏觀上看，銅陵市位于我國長江經(jīng)濟帶、安徽省皖江城鎮(zhèn)帶和南北中心發(fā)展軸線上，是皖江城鎮(zhèn)帶“馬蕪銅”經(jīng)濟圈3個重點發(fā)展的骨干城市之一，同“滬寧杭”經(jīng)濟圈，“昌九—武漢”經(jīng)濟圈關(guān)系密切，區(qū)位優(yōu)勢非常明顯。

銅陵境內(nèi)高速公路、鐵路、航運等綜合交通體系十分發(fā)達。銅陵處于長江經(jīng)濟區(qū)新一輪拓展的前沿地帶和關(guān)鍵部位，銅陵長江公路大橋貫通大江南北，它是安徽省內(nèi)“皖江第一橋”；沿長江走向的快速通道使銅陵與東到上海、西到武漢的廣闊區(qū)域緊密相聯(lián)，南北的合銅黃高速公路和東西向的沿江高速公路的建設(shè)，是皖中南交通樞紐和中心城市之一。鐵路連通滬寧線、浙贛線、淮南線，沿江大通道的重要區(qū)段——銅九鐵路開工興建。銅陵有長江十大港口之一—銅陵港，是對外籍貨輪開放的國家一類口岸，擁有5000噸級件雜貨碼頭。國家“十一五”規(guī)劃興建九華山機場，距銅陵21公里。

便利的區(qū)位交通有利于形成各區(qū)域優(yōu)勢互補、梯度、高效的區(qū)域分工體系，有利于銅陵與長三角的對接及其產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整。

（3）工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯

銅陵主要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，銅冶煉、銅加工、電子、化工、建材、紡織等產(chǎn)業(yè)在全國同行業(yè)中居重要地位，融資能力強，生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備先進，技術(shù)創(chuàng)新體系日趨完善，產(chǎn)品知名度高，產(chǎn)業(yè)鏈拓展空間大，擁有銅陵有色、銅陵化工、銅都銅業(yè)、銅峰電子、海螺集團、銅陵上峰等一批大型企業(yè)集團，為銅陵工業(yè)旅游快速、健康發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

銅陵市工業(yè)環(huán)境經(jīng)過長期的建設(shè)與發(fā)展，積淀了大量的自然景觀和人文景觀，可開發(fā)利用的資源豐富并獨具特色，工業(yè)旅游資開發(fā)投入較少，老廠房、老設(shè)備等待淘汰資源可以再利用。

（4）旅游服務(wù)機構(gòu)齊全，經(jīng)濟發(fā)展較快

銅陵市現(xiàn)有星級賓館（酒店）18家，其中四星級3家，三星級4家，旅游車隊2個。全市現(xiàn)有各類旅游中介服務(wù)機構(gòu)23家，其中國際旅行社1家，國內(nèi)旅行社22家,持證導游人員80余名。擁有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)11家，旅游定點單位15家。旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，可以滿足旅游者觀光旅游、投資項目建設(shè)的各種需要。據(jù)最近的《銅陵對外經(jīng)濟和旅游統(tǒng)計公報》顯示，2008年旅游總收入16.7億元，比上年增長18.0%,占GDP比重為5.1%。其中，旅游外匯收入300萬美元，增長7.2%；接待海外游客10368人次，增長28.0%；接待國內(nèi)游客300萬人次，增長18.1%。（摘自《2008年銅陵市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》）

1.2 劣勢條件

（1）工業(yè)旅游核心資源可觀性不強，參與性不夠

銅文化作為銅陵最有文化內(nèi)涵和知名度的資源，現(xiàn)實載體很少，金牛洞古采礦遺址雖然是國家重點文物保護單位，觀賞性不強，游客停留短，而且周邊還在開礦，旅游環(huán)境與旅游氛圍都受到嚴重破壞；淡水豚保護中心的白暨豚對旅游者有很強的號召力，但現(xiàn)在卻很難見到。參與性項目嚴重不足。

（2）高品質(zhì)的工業(yè)旅游資源不多，資源單體規(guī)模較小

銅陵普通級工業(yè)旅游資源較多，這些資源很難對中遠距離的游客產(chǎn)生吸引力，品牌效應(yīng)不夠，優(yōu)秀級旅游資源不多，對旅游資源的開發(fā)和市場宣傳不利。許多資源點規(guī)模過小，而且零星地分布在市域范圍內(nèi)，單體難以構(gòu)成旅游吸引力，不利于旅游者長時間停留。例如趙氏古戲樓雖然具有較高的歷史價值和文化內(nèi)涵，是唯一展示銅陵地方戲的場所，但一個孤點難以開展旅游。

（3）經(jīng)濟貢獻率低，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐力不足

銅陵是一個以工業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的城市，旅游產(chǎn)業(yè)的地位較低。城市總體旅游發(fā)展氛圍不足，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)育不全，導致旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)不足。同時，由于銅陵不是安徽省的主要旅游目的地城市，因此銅陵作為旅游目的地城市的市場知名度不高，難以引起旅游開發(fā)商的關(guān)注。旅游客源以本地人為主，外地人較少。雖然有便捷的交通，但旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏獨特的吸引力，宣傳力度不足，旅游大環(huán)境還未形成。

（4）歷史遺留壓力大

銅陵被稱之為中國“古銅都”，歷史遺留壓力很大，資源的開采給城市留下了許多后遺癥：以銅、硫酸、化肥、水泥為主導，重度污染的產(chǎn)品給銅陵帶來結(jié)構(gòu)性污染源；發(fā)展工業(yè)不注重城市規(guī)劃，許多污染性企業(yè)集中在城市上風口，布局性污染源給銅陵帶來整體污染。銅礦開采留下的尾礦庫、塌陷區(qū)、露天采坑和排土場造成的水土流失、地表沉陷、礦山固廢、水環(huán)境退化等成為其亟待處置的生態(tài)問題。

1.3 發(fā)展機遇

（1）旅游觀念轉(zhuǎn)變，游客需求多樣化

旅游觀念的改變和旅游方式的多元化為銅陵工業(yè)旅游提供了良好的市場發(fā)展機遇。旅游方式從走馬觀花式的觀光旅游向休閑度假和專項旅游轉(zhuǎn)變。一方面游客們越來越追求與眾不同的旅游體驗，以彰顯自己的品味，豐富自己的閱歷。另一方面自助游、自駕游、修學游、產(chǎn)業(yè)游等各種旅游方式方興未艾。銅陵有著較為豐富的休閑度假資源，又有相當厚實的歷史文化積淀，可以大力開展工業(yè)旅游和文化旅游等專項旅游活動

（2）政府政策支持，循環(huán)經(jīng)濟試點城市

國家日趨重視實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，2005年銅陵有色公司和銅陵市分別列入國家首批試點企業(yè)和試點城市，這為銅陵加速循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)，實現(xiàn)礦業(yè)城市的經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施帶來了十分難得的政策保障與機遇。而工業(yè)旅游恰恰為循環(huán)經(jīng)濟提供了不可多得的選擇。銅陵發(fā)展工業(yè)旅游，既能合理開發(fā)利用資源，又能有效保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟和旅游發(fā)展同步推進的目的。

（3）“兩山一湖”的中轉(zhuǎn)點，必經(jīng)地

銅陵扼守“黃山—九華山”北大門，是北方出入世界旅游勝地的必經(jīng)之地。經(jīng)過市場營銷宣傳，讓游客在兩山一湖的間隙經(jīng)銅陵停留一天，既可以豐富游客皖南旅游的體驗，又可以大大提升銅陵旅游的知名度和核心競爭力。

1.4 威脅因素

（1）周邊城市工業(yè)旅游發(fā)展迅速，競爭壓力大

銅陵市工業(yè)旅游開發(fā)存在內(nèi)外兩方面的競爭壓力。一是國內(nèi)其他城市和地區(qū)工業(yè)旅游的競爭，二是皖江城市帶范圍內(nèi)的合肥、馬鞍山、蕪湖、安慶等城市工業(yè)旅游以及其他類型旅游的競爭。壓力。在工業(yè)旅游資源方面，馬鞍山、南京、銅陵等地的工業(yè)旅游資源既是蕪湖市工業(yè)旅游的競爭對手又是合作伙伴，如南京市的云錦工藝旅游線路、馬鞍山鋼鐵公司推出的“鋼鐵是怎樣煉成的”工業(yè)旅游路線等都極具特色，使銅陵市面臨著巨大的競爭壓力。

（2）工業(yè)企業(yè)的技術(shù)保密與旅游開放的矛盾

對于現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)來說，很多工序和生產(chǎn)流程基于技術(shù)保密不適合向公眾開放。而且在重工業(yè)企業(yè)廠區(qū)內(nèi)建設(shè)旅游專屬通道比較吃力。

（3）其他旅游形式的競爭

總體而言，旅游市場青睞的還是自然生態(tài)類和休閑度假類旅游產(chǎn)品。在一定時期內(nèi)，受教育程度、閑暇時間、消費習慣等等因素的限制，客源市場對工業(yè)旅游的認知度還比較低，工業(yè)旅游還沒有成為旅游市場的主導旅游產(chǎn)品之一。因此，從整體市場看，銅陵市工業(yè)旅游要面臨著各個范圍內(nèi)的其他類型旅游產(chǎn)品的競爭。

（4）工業(yè)企業(yè)積極性不高，宣傳力度不強

企業(yè)面臨盈利壓力，導致一些工業(yè)旅游資源豐富的企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游的積極性不高，加上工業(yè)旅游的盈利能力較弱，在盈利驅(qū)動下企業(yè)一般不愿意開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品。企業(yè)的管理者對工業(yè)旅游的認識不足，重視不夠，宣傳力度也不強。

2.銅陵市工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃思考

2.1 政府主導，積極引導企業(yè)參與開發(fā)

銅陵工業(yè)旅游目前處于規(guī)劃發(fā)展階段，政府部門發(fā)揮主導功能，制定相關(guān)的科學規(guī)劃和相關(guān)鼓勵政策,為工業(yè)旅游發(fā)展提供一個良好的政策環(huán)境,積極引導相關(guān)企業(yè)參與工業(yè)旅游開發(fā)。按照“誰投資,誰開發(fā),誰收益”的原則,鼓勵相關(guān)國有大中型企業(yè)和股份制企業(yè)集團投資興辦工業(yè)旅游,參與重大工業(yè)旅游項目設(shè)施景點的開發(fā)建設(shè)。

工業(yè)企業(yè)在開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品時，要把工業(yè)旅游項目和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、全市工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃相融合，根據(jù)企業(yè)環(huán)境和生產(chǎn)過程的獨特性，開發(fā)獨具特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品，為樹立工業(yè)旅游品牌打下基礎(chǔ)；要因地制宜，根據(jù)游客的特點，從生產(chǎn)場景的視覺、聲音、產(chǎn)品、模型、動手作坊、參觀互動與交流中增強游客的動感、神秘、想象、獵奇、學習、快樂、驚恐等體驗，給游客提供高水平、高質(zhì)量的旅游服務(wù)，增強工業(yè)旅游產(chǎn)品的吸引力，提高回游率和擴大工業(yè)旅游的影響。

2.2 創(chuàng)意開發(fā)重點旅游項目，突出工業(yè)旅游產(chǎn)品特色

在開發(fā)工業(yè)旅游的過程中，獨具特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品始終是核心。創(chuàng)意開發(fā)重點旅游項目，離不開文化的挖掘和滲透。對于銅陵市深厚的青銅文化，應(yīng)按照現(xiàn)代市場需求和消費偏好，加強對歷史文化資源的創(chuàng)新利用。因此，銅陵市工業(yè)旅游發(fā)展需要做到文化和生態(tài)背景相結(jié)合，通過文化的融入，發(fā)展具有文化內(nèi)涵的休閑旅游產(chǎn)品。旅游對文化資源的利用不僅有演藝娛樂、節(jié)慶、博物館等幾種方式，還有主題酒店、文化餐飲、旅游商品、特種體驗、城市景觀等多種形式。需要立足旅游消費的全過程來研究對文化資源的利用，在旅游的吃、住、行、購等環(huán)節(jié)，都可以通過與文化的結(jié)合提升品質(zhì)，形成特色，增加游客消費。

2.3 規(guī)模經(jīng)營工業(yè)旅游，打造工業(yè)旅游品牌

品牌是旅游發(fā)展的靈魂，決定著旅游客源市場對旅游目的地、旅游產(chǎn)品的認知，在很大程度上決定旅游發(fā)展的成敗。銅陵工業(yè)旅游發(fā)展，必須主打古銅都品牌。但是，銅都品牌不等于旅游品牌。為此，還需要從開展以下兩個方面的工業(yè)旅游品牌打造：首先，打造核心工業(yè)旅游區(qū)品牌，增強市場對該區(qū)域旅游資源和產(chǎn)品的認知；第二，打造主題產(chǎn)品的品牌，尤其需要打造一流的工業(yè)旅游產(chǎn)品品牌。

2.4 加大工業(yè)旅游宣傳力度

政府和工業(yè)企業(yè)以及旅游企業(yè)應(yīng)攜手聯(lián)合，利用報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、展會等多種媒體手段，加大宣傳力度，突出工業(yè)旅游的歷史性、科技型、審美性。同時，需要分析目標客源市場，根據(jù)不同對象、不同需求，制定工業(yè)旅游的營銷方案，確定靈活的營銷方式，精心包裝策劃，充分利用主流媒體加大宣傳促銷，積極開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷，并加強與旅行社的合作不斷提高市場的覆蓋率和占有率，逐步形成社會影響。

銅陵作為安徽老牌工業(yè)城市，正在努力挖掘豐富工業(yè)資源背后的潛力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。發(fā)展工業(yè)旅游，實現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，推進銅陵工業(yè)轉(zhuǎn)型，加速銅陵產(chǎn)業(yè)升級，從而推動銅陵實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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（責任編輯：馬克和）

F590

A

1671-752X(2011)01-0030-03

2010-11-22

董慧（1983-），女，安徽銅陵人，安徽工業(yè)大學管理學院2009級企業(yè)管理高校教師在讀碩士研究生，銅陵職業(yè)技術(shù)學院管理系教師。