衣鳳翱

（鹽城師范學院 文學院，江蘇 鹽城 224002）

論電視節(jié)目主持人策劃
——個性化和主體性塑造策略

衣鳳翱

（鹽城師范學院 文學院，江蘇 鹽城 224002）

電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略與主持人的個性化特征即品牌性、不可替代性、非個人化相契合。影響二者個性化的因素有知識涵養(yǎng)、生活背景、個人氣質(zhì)、傳播內(nèi)容、媒介環(huán)境。因此，其個性化塑造策略的方案為知識結(jié)構(gòu)個性化優(yōu)勢的塑造、生活閱歷個性化的挖掘、思維方式個性化的強化、語言傳播個性化特色的延續(xù)、創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的塑造。電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略要求主持人具有完善的知識結(jié)構(gòu)、強烈的創(chuàng)造欲望和高超的創(chuàng)造智慧。

電視節(jié)目主持人；策劃；個性化；主體性；策略

一 電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略

（一）電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的含義

個性是一切事物存在的特性，是這一事物與其它事物相區(qū)別的獨特條件，萬事萬物正是有了獨特的個性，才使得世界顯得豐富多彩。在電視藝術(shù)中，無論是電視節(jié)目的個性，還是主持人的個性都是一個媒體的品牌，各電視媒體只有樹立獨特的、不可替代的、特有的品牌，才能在激烈的媒體競爭中處于優(yōu)勢地位。在電視節(jié)目主持人策劃中，所謂電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略，指的是為使信息在傳受雙方間迅速、順暢、高效地完成傳遞，達到節(jié)目策劃的預期目標，而對主持人的獨特人格魅力進行的挖掘和強化的方案集合。在電視節(jié)目主持人策劃中，對主持人的個性化塑造顯得格外重要，品牌主持人往往成為一個節(jié)目成功的關鍵，所以，在電視節(jié)目中，主持人不僅要承擔起串聯(lián)、調(diào)度的任務，而且要充分施展自身的才華，為節(jié)目收視率的穩(wěn)定和提高發(fā)揮作用，做一位富有個性化的電視節(jié)目主持人。在電視藝術(shù)傳播中，主持人的個性化與電視節(jié)目的個性化密不可分，一個有個性的節(jié)目往往有一位富有個性的主持人，同時，一位富有個性的主持人必然存在于一個個性化明顯的節(jié)目中。主持人的個性化對節(jié)目個性化的影響主要體現(xiàn)為能對節(jié)目產(chǎn)生重要的烘托、渲染作用。電視節(jié)目主持人的個性化是其思想感情、人格魅力和知識涵養(yǎng)等方面在熒屏前的展現(xiàn)，受眾往往對主持人的個性有一定的把握，進而對主持人貼上一種“標簽”，當主持人的“標簽”被節(jié)目策劃人恰當?shù)刭N到某一節(jié)目，與受眾心中對主持人的印象相一致時，就能得到受眾的認可，進而達到渲染、烘托節(jié)目個性的作用；反之，將不利于節(jié)目個性化的營造。

（二）電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的特征

電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的特征是由主持人的個性化特征決定的，并與主持人個性化特征中的品牌性、不可替代性及非個人化等特征相契合。

1.品牌性

品牌（Brand）是一個營銷學的概念，“是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來”[1]486。在電視節(jié)目中，主持人是節(jié)目的中介和橋梁，正是主持人的介入使電視節(jié)目的互動性得以顯現(xiàn)并極大加強。主持人是一個節(jié)目的標志，甚至富有個性的名主持人是一個頻道，乃至整個電視媒體的代言人。正是品牌主持人的存在，不僅使節(jié)目更容易吸引、凝聚、鞏固受眾，而且使品牌主持人所在的節(jié)目具有更大的市場價值。

2.不可替代性

由于每一位主持人的性格、氣質(zhì)、文化結(jié)構(gòu)、生活經(jīng)歷及審美意識等方面的不同，從而使主持人具有了自身所特有的獨特性，并成為其所在節(jié)目中不可分割的元素，具有了一定的不可替代性。在當今競爭日益激烈的媒介環(huán)境下，不論是對節(jié)目主持人本身還是對電視節(jié)目來說，主持人的不可替代顯得格外重要。主持人的不可替代性不僅能增強其在受眾及媒體重的地位，而且能使其所在的電視節(jié)目在激烈的節(jié)目競爭中獨樹一幟而立于不敗之地。

3.非個人化

主持人的個性化并不等于個人化，在電視節(jié)目中，主持人是一個節(jié)目、頻道乃至媒體的形象，其話語權(quán)來自所在媒體，這就決定了主持人個性化的非個人化特點。在電視節(jié)目中，主持人應把個人化的傾向排除在外，其一言一行、一舉一動都應該是為滿足節(jié)目的需要，為受眾服務，進而實現(xiàn)節(jié)目策劃的最終目標。

電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略正是利用并最大限度地發(fā)揮了主持人個性化特征中的品牌性、不可替代性及非個人化等特征，也使其自身具備了上述特征。

（三）影響電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的因素

電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的影響因素天然地與影響主持人個性化的因素聯(lián)系在一起，同樣表現(xiàn)在知識涵養(yǎng)、生活背景、個人氣質(zhì)、傳播內(nèi)容和媒介環(huán)境等方面。

1.知識涵養(yǎng)

無論是什么類型的節(jié)目主持人都應具備一定的知識涵養(yǎng)，在一定程度上，主持人所具有的獨特個性，是由每位主持人所具備的不同知識涵養(yǎng)造成的。主持人不僅應有廣博的人文社會知識，而且應掌握一定的科學知識。在實施電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略時，應要求主持人具備基礎知識、百科知識及專業(yè)知識三方面的知識素養(yǎng)。電視節(jié)目主持人應是一個具備廣博基礎知識和百科知識同時具備精湛的專業(yè)知識的電視人。

2.生活背景

主持人的生活背景也是不盡相同的，由于主持人千差萬別的人生閱歷，使每位主持人具備了與其他主持人不盡相同的別樣人生。一般來說，電視節(jié)目需要生活閱歷豐富、見多識廣的主持人，因為，這樣的主持人相應地具備厚實的生活積淀和文化積累，在電視節(jié)目中，對一些“突發(fā)情況”有較為自如的應變能力。

3.個人氣質(zhì)

主持人的個人氣質(zhì)是其行動的內(nèi)在基礎，是主持人由內(nèi)而外所散發(fā)出來的一種風范，與主持人的生理因素等先天因素密不可分，更與主持人后天的成長關系密切。每位主持人的氣質(zhì)是不盡相同的，并且影響著其個性的形成。主持人的個人氣質(zhì)具有一定的穩(wěn)定性，所以，在電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略中，應特別關注主持人個人氣質(zhì)的塑造、養(yǎng)成。

4.傳播內(nèi)容

主持人的個性化表現(xiàn)是由其傳播的內(nèi)容決定的，如電視綜藝娛樂節(jié)目，它是以為受眾提供輕松愉悅的精神食糧為目的的。這就決定了主持人的主持個性不同于其他節(jié)目的嚴肅性、莊重性，在電視綜藝娛樂節(jié)目中，主持人可以表現(xiàn)出其個人所特有的魅力，在語言上生動形象。

5.媒介環(huán)境

媒介環(huán)境也是影響主持人個性化養(yǎng)成的一個重要因素，是指“媒體為主持人規(guī)定和提供的工作條件和樣式規(guī)范”[2]51。在中國電視藝術(shù)發(fā)展史上，隨著不同時期媒介環(huán)境的嬗變，主持人的主持風格也相應地發(fā)生變化。根據(jù)媒介環(huán)境的變化，適當改變自身的主持風格是主持人的重要能力之一。

電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的策劃對象集中于主持人的個性之上，因此，影響主持人個性化的上述因素勢必成為影響電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的因素。

（四）電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略方案

在實施電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略時應按照一定的方案有計劃、分步驟地進行，這些方案有:知識結(jié)構(gòu)個性化優(yōu)勢的塑造、生活閱歷個性化的挖掘、思維方式個性化的強化、語言傳播個性化特色的延續(xù)、創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的塑造等。

1.知識結(jié)構(gòu)個性化優(yōu)勢的塑造

在電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略中，主持人知識結(jié)構(gòu)的個性化塑造占有舉足輕重的地位，因為在電視節(jié)目中，尤其在互動性強的節(jié)目中，主持人與受眾間有大量的互動，在互動中，主持人與受眾的交流是以主持人科學合理的知識結(jié)構(gòu)為基礎的。既使是在電視綜藝娛樂節(jié)目中，主持人常用的“幽默策略”也需以主持人的知識底蘊、文化修養(yǎng)為基點。

2.生活閱歷個性化的挖掘

在電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略中，應選擇塑造生活閱歷與節(jié)目定位相符的主持人，并對其生活閱歷在個性化上加以挖掘。生活閱歷，將有助于主持人在與受眾互動過程中，更好地理解、感受受眾的所思所想，進而將有利于節(jié)目傳播目的的實現(xiàn)。

3.思維方式個性化的強化

在電視節(jié)目中，尤其在現(xiàn)場直播電視節(jié)目中往往會出現(xiàn)許多意想不到的情況，在此種情況下，就需要強化主持人的思維個性化。在電視節(jié)目主持人思維方式個性化的強化上，應著重塑造主持人的機敏度，只有在節(jié)目中強化主持人的機敏度，才能適應電視節(jié)目尤其是現(xiàn)場直播電視節(jié)目的要求。

4.語言傳播個性化特色的延續(xù)

電視節(jié)目主持人的語言傳播個性化是建立在富于表現(xiàn)力、感染力的語言基礎之上的。電視節(jié)目策劃人應在節(jié)目傳播內(nèi)容、形式上利用節(jié)目基調(diào)的設置、受眾場面的調(diào)度、節(jié)目節(jié)奏的起伏變化等各種手段來強化和延續(xù)主持人富于個性化的語言傳播。

5.創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的塑造

主持人的創(chuàng)新能力及潛質(zhì)是主持人在節(jié)目策劃中及節(jié)目進行中的一種理性自覺。在電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略中，對主持人創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的塑造不僅要求主持人占有極其豐富的理性認識，而且需要主持人有把這些理性認識轉(zhuǎn)化為感性實踐的能力，并在實踐中激發(fā)自身的創(chuàng)新激情。

二 電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略

（一）電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略的含義

所謂電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略是指在電視節(jié)目主持人策劃中，為加強主持人在節(jié)目中、頻道中及媒體中的主導性和話語權(quán)，使主持人的潛力和積極性得以充分挖掘和發(fā)揮而采取的各種方案的集合。電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略是讓主持人有參與節(jié)目、頻道、媒體策劃及決策的意識，并在其間發(fā)揮積極性和主動性。

電視是“家用媒體”，同時，不可否認電視也是“主持人媒體”。電視節(jié)目主持人的創(chuàng)作是完成整個節(jié)目現(xiàn)場制作的“粘合劑”，正是在主持人專業(yè)主持藝術(shù)的串聯(lián)之下，才能完成一個完整的電視節(jié)目。主持人的傳播還是整個節(jié)目在電視媒體階段的最后一環(huán)，只有經(jīng)過主持人的傳播，該節(jié)目才能最終呈現(xiàn)在受眾面前。因此，電視節(jié)目主持人是節(jié)目與受眾間的紐帶，是節(jié)目、頻道乃至媒體的品牌和代言人，在電視節(jié)目主持人策劃中必須強化主持人主體性塑造策略。

（二）電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略的必要性

加強電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略是現(xiàn)代電視傳播理念的基本要求。現(xiàn)代電視媒介環(huán)境的一個顯著特征就是媒體、頻道和節(jié)目的極其豐富性，在“信息爆炸”的時代下，人們通過各種渠道獲取信息和娛樂。人們面臨的獲取信息和娛樂渠道的豐富性決定了其不可能面面俱到地關注所有的媒體、頻道和節(jié)目，留心所有的信息和娛樂，必定會根據(jù)自身的審美情趣、信息需求有選擇地關注一定的媒體、頻道和節(jié)目。電視媒體、頻道及節(jié)目必須了解、研究受眾，自覺地制作出適合受眾欣賞口味的電視節(jié)目。為了滿足受眾的審美需求，不僅電視媒體、頻道及節(jié)目應發(fā)揮主體作用，而且也應充分調(diào)動主持人的積極性。

當代受眾對于電視節(jié)目的接受心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，具體體現(xiàn)在其渴望新奇，追求精美上?？释缕媸侨祟惖谋灸埽瑸樵诩ち业拿襟w競爭中出奇制勝，抓住受眾渴望新奇的本能是一項重要的策略。突出新奇需要調(diào)動媒體所有成員的積極性和主動性，主持人作為媒體重要組成之一，發(fā)揮其潛力格外重要。大眾傳播目的的實現(xiàn)依賴于傳受雙方的互動，主持人是承擔實現(xiàn)互動的最重要因素，要實現(xiàn)電視節(jié)目的傳播目標就必須挖掘主持人的主體性，充分調(diào)動其主觀能動性。

（三）電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略對主持人的要求

在實施電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略時應盡量使主持人具備完善的知識結(jié)構(gòu)、高超的創(chuàng)造智慧和強烈的創(chuàng)造欲望等素質(zhì)。

1.完善的知識結(jié)構(gòu)

電視節(jié)目主持人要在節(jié)目、頻道乃至電視媒體中發(fā)揮主體性的作用，應具備完善的知識結(jié)構(gòu)。完善的知識結(jié)構(gòu)是主持人有效發(fā)揮積極性、能動性的基礎。

電視節(jié)目主持人的知識結(jié)構(gòu)應該是廣博與專一的辯證統(tǒng)一。主持人應該具備一般受眾所具備的基礎知識，這是其與受眾溝通交流的共同話語空間。電視節(jié)目主持人除了應掌握基本的科學知識外，更重要應廣泛涉獵人文社會學科知識，只有如此，才能在傳播中富于人文精神，才能營造一種富于公共文化道德的傳播環(huán)境。電視節(jié)目主持人除了應有廣博的基礎知識外，還要具備精湛的專業(yè)知識。主持人只有具備精湛的專業(yè)知識，才能適應自身所處的類型節(jié)目性質(zhì)特征的要求。電視節(jié)目主持人不僅應具備藝術(shù)、美學及審美心理學等藝術(shù)基礎知識，而且應掌握專一藝術(shù)門類的知識。同時，主持人應根據(jù)節(jié)目的需要，不斷調(diào)整自身的知識結(jié)構(gòu)，在某一專業(yè)知識領域內(nèi)不斷加深認識水平?？偠灾娨暪?jié)目主持人應既是一個雜家，也應是一個專家。

2.強烈的創(chuàng)造欲望

受眾對電視節(jié)目的形式和內(nèi)容要求是不斷變化的，節(jié)目策劃人只有不斷地滿足受眾的心理需求，才能在激烈的媒體競爭中處于優(yōu)勢地位。對于主持人來說，就應發(fā)揮主體能動性，激發(fā)強烈的創(chuàng)造欲。

電視節(jié)目主持人要具備強烈的創(chuàng)造欲，首先，應具備正確的創(chuàng)造動機。創(chuàng)造動機是激發(fā)主持人創(chuàng)造欲的內(nèi)在動力，并與其對創(chuàng)造活動的期待和對創(chuàng)造結(jié)果的評價直接相關。電視節(jié)目主持人在日趨激烈的競爭中，不僅應具有市場意識，而且應追求個性化主持風格，避免因刻意標新立異而流入平庸、媚俗的極端。其次，應具備敢于拼搏的精神。在電視節(jié)目創(chuàng)新中，既要考慮受眾的欣賞心理也要顧及媒體法規(guī)、媒體責任、經(jīng)濟效益及社會影響等因素，所以，節(jié)目創(chuàng)新是一項艱巨的過程。在這一過程中，主持人只有具備細膩、縝密的思維和敢于拼搏的精神，才能在節(jié)目、頻道乃至媒體中凸顯主體性的作用。電視節(jié)目主持人在創(chuàng)新過程中，應克服怕?lián)L險、束手束腳、情緒急躁、思維混亂及動機過頭等影響創(chuàng)新的不利因素，而應解放思想、迎難而上，主動參與節(jié)目、頻道及媒體的創(chuàng)新過程，在其中顯現(xiàn)主持人的主體性。

3.高超的創(chuàng)造智慧

電視節(jié)目策劃是一項凸顯策劃人智慧的工作，要成功實施電視節(jié)目主持人策劃的主體性塑造策略，不僅要求其他電視策劃人員要具備卓越的創(chuàng)造智慧，更需要主持人具備高超的創(chuàng)造智慧。電視節(jié)目主持人在節(jié)目中展現(xiàn)其高超的創(chuàng)造智慧，就是在節(jié)目中依靠其擁有的知識、經(jīng)驗和智慧進行創(chuàng)造，通過節(jié)目的內(nèi)容和形式將自身的高超創(chuàng)造智慧凸顯出來。

為使電視節(jié)目主持人在節(jié)目、頻道及媒體中體現(xiàn)其主體性，主持人就應該具備高超的創(chuàng)造智慧，主持人要塑造自身的高超創(chuàng)造智慧，首先，應掌握一定的創(chuàng)造學知識。主持人應總結(jié)國內(nèi)外著名節(jié)目主持人在節(jié)目策劃中的成果，尋求節(jié)目策劃的規(guī)律，并以此作為參與節(jié)目策劃的標準，依據(jù)自身所處的情況，發(fā)揮主觀能動性，在節(jié)目策劃中顯現(xiàn)主體性。其次，應善于總結(jié)。節(jié)目創(chuàng)新的過程是一個充滿艱辛的過程，也是沒有終點的過程，主持人只有善于總結(jié)，才能在堅實的基礎上不斷前進。主持人不僅要總結(jié)主持藝術(shù)上的得失，也要打破節(jié)目內(nèi)傳統(tǒng)的分工界限，積極參與節(jié)目策劃中的每一個環(huán)節(jié)，這樣，主持人就能熟知節(jié)目的整個流程，為發(fā)揮其高超的智慧奠定基礎。

綜上所述，電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略具有品牌性、不可替代性及非個人化等特征。正是因為影響電視節(jié)目主持人策劃的個性化塑造策略的因素主要有知識涵養(yǎng)、生活背景、個人氣質(zhì)、傳播內(nèi)容和媒介環(huán)境等。因此，其個性化塑造策略的方案要從知識結(jié)構(gòu)個性化優(yōu)勢的塑造、生活閱歷個性化的挖掘、思維方式個性化的強化、語言傳播個性化特色的延續(xù)、創(chuàng)新能力及潛質(zhì)的塑造等方面展開。電視節(jié)目主持人主體性塑造策略也是電視節(jié)目主持人策劃的重要方案集合，它要求主持人具有完善的知識結(jié)構(gòu)、強烈的創(chuàng)造欲望和高超的創(chuàng)造智慧等素質(zhì)。

[1](美)菲利普?科特勒(Philip Kotler):營銷管理[M].梅汝和,譯.北京:中國人民大學出版社，2001:486.

[2]劉洋，林海.綜藝娛樂節(jié)目主持概論[M].北京:中國傳媒大學出版社，2007:51.

Discussion on the Host Design——Personality and Subjective Shaping Strategy

YI Feng-ao
(The School of Liberal Arts, Yancheng Teachers University, Yancheng 224002, China)

Personality shaping strategy of the host design fits the host personality features brand, irreplaceable and non-personalized. The factors impacted on both personalities are conservation knowledge, background, personal qualities,communication, and media environment. So the programs for personality shaping strategy include shaping advantage of the knowledge structure, discovering deeply the personal life experience, strengthening personal way of thinking,continuing personalized language and shaping innovation and potential. TV host should have improving the knowledge structure, a strong desire to create a superb and the creation of wisdom in subjective shaping strategy of the host design.

TV host; design; personality; subjective; strategy

J904

A

1008-9128（2011）05-0089-04

2011-03-02

衣鳳翱（1982-），男，山東棲霞人，碩士。研究方向:戲劇影視藝術(shù)。

[責任編輯 姜仁達]