舒韶雄 張紅英

(黃石理工學院師范學院,湖北黃石 435003）

黃石礦冶文化旅游開發(fā)研究 (一)＊

舒韶雄 張紅英

(黃石理工學院師范學院,湖北黃石 435003）

S WOT分析法是優(yōu)勢 (Strength)、劣勢 (Weakness)、機遇 (Opportunity)和威脅 (Threat)的簡稱。運用 S WOT分析法,從內、外兩方面因素對黃石礦冶文化旅游資源進行綜合分析,指出當前黃石礦冶文化旅游資源的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機遇和威脅,進而提出黃石礦冶文化旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,為尋求黃石礦冶文化旅游市場發(fā)展空間,提高黃石文化旅游產業(yè)的競爭力提供參考。

黃石;礦冶文化;旅游;S WOT分析;戰(zhàn)略選擇

在長期的礦冶活動中,人類形成的認識、觀念、知識、技術,以及在勘探、采礦、冶煉實踐活動中所形成的組織形態(tài)、制度規(guī)定和行為規(guī)范,都是“自然的人化”的結晶,它們構成了礦冶文化的基本內涵[1]。礦冶文化旅游是旅游者受礦冶文化吸引,前往礦冶文化發(fā)生地,以尋求審美愉悅為主要目的的一種具有社會、休閑和消費屬性的旅游活動。文化是歷史的積淀。旅游業(yè)創(chuàng)造價值的根本和核心就是文化。旅游和文化的結合,是當代旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢,也是旅游業(yè)發(fā)展水平的標志。

一、黃石礦冶文化旅游資源開發(fā) S WOT分析

S WOT四個字母代表優(yōu)勢 (Strength)、劣勢(Weakness)、機遇 (Opportunity)和威脅(Threat)。S WOT分析是將與研究對象密切相關的各種內部優(yōu)勢、劣勢以及外部的機會、威脅等,調查列舉出來,用系統分析思想,把各種因素相互匹配加以分析,制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃、對策等。本文運用 S WOT分析法,綜合分析黃石的礦冶文化旅游資源,尋找黃石礦冶文化旅游市場的發(fā)展空間,從而提高黃石文化旅游產業(yè)競爭力。

(一 )優(yōu)勢 (Strength)分析

1.豐富的礦冶文化遺產

“青銅故里 ”、“鋼鐵搖籃 ”、“水泥故鄉(xiāng) ”這些稱號都反映著黃石自古與礦冶文化的密切聯系。黃石的礦冶文化遺產主要體現在:一是以銅綠山古銅礦遺址為代表的古代礦冶文明;二是以大冶鐵礦、漢冶萍煤鐵廠礦遺址、華新水泥廠為代表的近代工業(yè)文明。

黃石地區(qū)古代礦冶文明的發(fā)展脈絡清楚。3 000年的礦冶生產貫穿了整個中國古代礦冶史,銅綠山古礦冶遺址、鄂王城遺址、五里界古城、草王嘴古城都是其中杰出的代表。黃石地區(qū)古礦冶遺產分布廣、規(guī)模大、內涵豐富完整。黃石目前的 6處全國重點文物中有 3處是古礦冶遺存。據“三普”田野調查顯示,黃石地區(qū)各類文物遺存共2 103處,其中新發(fā)現的1 755處,很多都是古礦冶遺存。如 2008年 5月,記錄中國礦業(yè)歷史、緬懷民族工業(yè)先驅盛宣懷的《大冶鐵礦盛公紀念碑》重見天日[2]。2010年 3月,文物部門在陽新縣排市鎮(zhèn)清理發(fā)掘了 16座古代煉爐,這是陽新近年來發(fā)掘的近 100處古礦遺址中,保存完好、規(guī)模較大的一處煉爐遺址,有著極高的考古研究價值[3]。

黃石有著深厚的工業(yè)文化底蘊和雄厚的工業(yè)基礎,是我國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一。張之洞建漢陽鐵廠,大冶鐵礦是其原料供應基地。盛宣懷辦漢冶萍煤鐵廠,從 19世紀 90年代到 20世紀 20年代,中國鋼鐵產量 99%來自漢冶萍。隨后,黃石地區(qū)又新建大冶鐵廠、湖北水泥廠、富池煉銅廠、富源煤礦公司等。黃石還是新中國第一個工礦特區(qū)。

黃石的礦冶文化資源在中國乃至世界都是獨一無二的,這也是黃石文化旅游資源的特色。銅綠山古礦冶遺址列入 20世紀中國 100項考古大發(fā)現,并在《中華遺產》雜志 2009年第 10期予以專門介紹;黃石國家礦山公園是全國首批、湖北首座國家級礦山公園,并且是國內工業(yè)旅游為數不多的 4A級景區(qū)。

2.礦冶文化遺產保存相對完好

2009年 6月,全國工業(yè)遺產保護利用現場會在上海召開。國家文物局局長單霽翔所作的主題報告中,3次提及黃石的工業(yè)遺產,足見黃石工業(yè)遺產在全國占有相當重要的地位。文物界人士說,工業(yè)遺產“全國看湖北,湖北看黃石”。如“三普”中新發(fā)現的華新水泥廠舊址,不僅保存完好,而且是現存時代最早的水泥工業(yè)遺存,列入了 2008年度全國重要新發(fā)現,豐富了湖北省的新品類文化遺產內涵。華新水泥廠舊址還將申報第 7批全國重點文物保護單位,有望成為黃石地區(qū)的第 7個文保“國字號 ”[4]。

黃石對礦冶文化遺產的保護得到了專家、社會的認可和贊揚。國家歷史文化名城保護委員會委員、武漢大學趙冰教授指出,在對待工業(yè)遺產上,武漢選擇了一條錯誤的道路,使毛澤東時代的工業(yè)遺產喪失殆盡,而黃石則在工業(yè)遺產保護方面做得很好[5]。

3.交通區(qū)位優(yōu)勢明顯

黃石位于湖北省東南部,鐵路、公路與水運立體交通網絡便利,是鄂東南通向皖、贛重要的門戶城市。黃石長江大橋和鄂東長江大橋使黃石與我國中部東西軸線區(qū)域的各個城市形成了順暢連接,滬蓉高速、京珠高速、武黃高速和 106國道以及大廣高速和杭瑞高速穿城而過,上通渝、蓉,下通寧、滬,沿高速公路至上海 8小時、南京 6小時、合肥 4小時、九江1小時、武漢 1小時。城區(qū)有國家一級鐵路干線武漢——九江鐵路通過,東連浙贛線,西接京廣線;武黃城際鐵路高速對接武漢城市圈,形成城市圈內的“一小時交通圈”;水路依托長江可出海,對外交通便利。黃石與武漢一道構成鄂東旅游中心城市,是鄂東乃至湖北省重要的旅游目的地和旅游集散地。

(二 )劣勢 (Weakness)分析

1.缺乏對礦冶文化資源的有效整合和規(guī)劃,對礦冶文化內涵挖掘不夠

黃石礦冶文化資源雖然豐富,但大部分都很分散。由于長期以來重視程度不夠,對礦冶文化資源缺乏系統地調查和研究,缺少具有針對性的遺產認定標準和相關保護理論框架,缺少各級政府在保護管理、綜合整治、合理利用等方面的協調機制,尚未形成宏觀視野下的總體保護規(guī)劃。目前除銅綠山古礦冶遺址、國家礦山公園等得到較好保護和開發(fā)外,大部分礦冶文化遺產的保護與開發(fā)都很不足,有的甚至處于無人管理狀態(tài),任其自生自滅。

另外,對礦冶文化遺產內涵的認識、對保護對象和范圍的認知等還存在較大差異。對礦冶文化作為一種獨特性文化的理解還有待深入,諸如,礦冶文化的精神內涵、表現形態(tài)、特征和功能、礦冶文化的界定等問題,都還有繼續(xù)探討的必要。以礦冶文化的精神內涵為例,余立國歸納為:開采鼓鑄、大興爐冶的創(chuàng)業(yè)精神;求真務實、勇于創(chuàng)新的科學精神;兼收并蓄、共鑄輝煌的包容精神;不畏艱險、惠通八方的奉獻精神[6]。郭遠東則歸納為:艱苦奮斗、開拓進取、求真務實和創(chuàng)新爭先精神[1]。問題是,礦冶文化的這些精神內涵是否是礦冶文化獨特性的體現?其他類型文化是否也具有這樣的精神內涵?不搞清楚這些問題,不挖掘礦冶文化的獨特性,礦冶文化下一步的研究就會迷失方向,造成的后果是大量不同類型的礦冶文化資源開發(fā)出現同質化傾向,資源依托出現局限,進而會失去其獨特性,“泯然眾人矣”。

2.旅游宣傳不夠,產品開發(fā)滯后

黃石現有各類歷史文化遺跡 2 103處。其中,全國重點文物保護單位 6處,省級文物保護單位 46處,市 (縣 )級文物保護單位 39處,中國歷史文化名鎮(zhèn) 1個。黃石在發(fā)展旅游業(yè)上應該是有優(yōu)勢的。但一般旅游者認為,黃石只不過是工業(yè)城市,對黃石的印象多半還是“光灰”的、污染嚴重的。這說明黃石在人們心中有一定的印象,但不鮮明,甚至是錯誤的。

近年來,黃石雖然對礦冶文化資源的保護有所重視,但這些文化資源還沒能形成特色鮮明的主題形象,在歷史文化型旅游景區(qū)中知名度偏低,游客在選擇旅游目的地時不易將其納入旅游計劃,削弱了礦冶文化旅游區(qū)的整體競爭力。目前仍然比較缺少能夠融合黃石地區(qū)自然、人文的實景演出或大型舞臺劇,沒有能在全國形成轟動效應的演出來展現黃石地區(qū)的深厚文化底蘊。各礦冶文化旅游景點大多采取掛圖或櫥窗參觀等直接表現手段,雖然現代技術的運用得到逐漸強化 (如黃石市博物館、大冶鐵礦博物館),但還有可提升的空間。筆者走訪全國重點文物漢冶萍煤鐵廠礦遺址時,雖然遺址完整保留有漢冶萍時期的高爐棧橋、冶煉鐵爐、日歐式住宅、瞭望塔、卸礦機等,但所有文物點前都只有一個標志牌,很少或沒有任何其他文字介紹。而且,因為高爐棧橋和冶煉鐵爐在現在的廠區(qū)內,除非是團體參觀或由專人引領,一般人無法入內。

本地開發(fā)出的旅游產品散、小、弱、差,低成本、低質量,拳頭產品較少,產品類型單一,表現手法單調,缺少富有地域特色的高檔產品。

3.部分礦冶文化遺產毀壞嚴重,亟待修復和重建

文化遺產記錄了城市的歷史,指引著人們對不同年代中國的認識。黃石的文化遺產相當豐富,但很多遺產沒有得到與它們地位對等的保護,很多遺產面臨風化、腐蝕、水患等自然災害。特別是隨著城市的發(fā)展,人為原因 (如房地產開發(fā))正加速蠶食鯨吞這些見證城市發(fā)展歷史的遺產。

黃石地區(qū)礦冶文化遺產毀壞最嚴重的一次是發(fā)生在銅綠山古礦冶遺址上。2007年,銅綠山古礦冶遺址遭到毀滅性破壞,開裂數十處并繼續(xù)擴大,事態(tài)十分嚴峻[7]。上世紀 90年代初,銅綠山古礦冶遺址申報世界文化遺產時,聯合國專家復核認為,遺址保存現狀和周邊環(huán)境實在太差,導致申報一事擱淺。此外,礦冶文化遺產被毀壞仍時有發(fā)生。2003年 5月,黃石冶鋼集團拆除了位于文物保護范圍內的漢冶萍煤鐵廠礦日歐式建筑群,用于建設文化廣場和體育場。此前冶鋼集團未經文物部門同意,強行拆除了舊址內的一處市級文物保護單位——1919年修建的木模房,并拆毀了“省級文物保護單位”標志牌[8]。大冶市金牛鎮(zhèn)鄂王城村村委會竟然在全國重點文物保護單位鄂王城遺址及其保護范圍內興建辦公樓,還有人在遺址內挖塘養(yǎng)魚,甚至盜挖遺址內的古墓[9]。2010年 1月,黃石市磁湖西北岸濱河綠地景觀工程施工時,將一處新石器遺址埋住,而相關建設單位表示不知道當地有文物遺址[10]。屢屢發(fā)生的文化遺產被毀壞,說明相關部門文物保護的宣傳不到位,文物保護的觀念還沒有深入人心,政府相關部門對文物的保護缺乏有效監(jiān)管,對破壞文物的行為缺少強有力的懲治措施。

4.旅游從業(yè)人員服務意識薄弱,服務管理缺少規(guī)范化

文化旅游作為一種較高層次的旅游活動,要求旅游從業(yè)人員必須具備一定的文化內涵或文化品位,才能為游客提供相應的文化服務。但目前黃石大多數礦冶文化景區(qū)的從業(yè)人員很少接受礦冶文化旅游方面的教育培訓,在知識和技能上不能完全適應礦冶文化旅游發(fā)展的需要,對礦冶文化旅游的知識和特點知之甚少。而且,很多工作人員主動服務意識差,沒有很好的解說與服務,很難給游客留下深刻印象。很多景區(qū)個體戶、小商小販各自為政,只注重當前經濟利益,服務缺少統一化、規(guī)范化,服務意識和理念達不到文化景區(qū)的要求。

(三 )機遇 (Opportunity)分析

1.國家關于促進中部地區(qū)崛起的政策機遇

國務院通過的《促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃》強調中部地區(qū)“三個基地一個樞紐”,以及2010年 8月公布的《促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃實施意見》中指出,在加快城市群一體化發(fā)展中要“研究制定促進中部地區(qū)物流業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的政策”、“建設鄭州、武漢等全國性交通樞紐城市”,這些都為黃石的發(fā)展提供了難得的機遇。黃石應該抓住這個機遇,加強城市綜合交通體系規(guī)劃編制與實施,進一步完善交通規(guī)劃建設?！兑庖姟分羞€指出,要“建立資源型城市可持續(xù)發(fā)展準備金,支持資源型城市培育壯大接續(xù)替代產業(yè)。加大對資源枯竭型城市歷史遺留礦山地質環(huán)境治理的支持,促進礦山地質環(huán)境明顯改善?！泵鞔_提出支持資源枯竭型城市對歷史遺留礦山地質環(huán)境進行綜合治理,改善礦山地質環(huán)境。這對黃石地區(qū)大力發(fā)展礦冶文化旅游都是非常好的契機。

2.地方政府導向明確

礦冶文化,不僅是黃石作為千年礦冶文明之都的歷史傳承,而且是黃石的血脈和現實發(fā)展的驅動力。加強礦冶文化建設,是黃石建設特色城市,弘揚城市精神,推動資源枯竭型城市經濟發(fā)展轉型,提高城市競爭力的必然選擇。對于黃石這樣的資源枯竭型城市,調整產業(yè)結構,轉變經濟發(fā)展方式,避免“礦竭城衰”,意義重大。2009年,黃石市委書記王建鳴提出“發(fā)展大產業(yè),打造大園區(qū),建設大城市”的發(fā)展戰(zhàn)略。政府提出把黃石建設成為“礦冶文明之都、山水宜居城市”,正是契合了轉變發(fā)展方式、推動可持續(xù)發(fā)展的要求。

3.首屆礦冶文化節(jié)的推力

2010年 8月,黃石市傾全市之力成功舉辦了首屆中國 (黃石)國際礦冶文化節(jié),“礦冶文化”概念深入人心。上自政府領導者,下至普通市民,都意識到礦冶文化是黃石文化之魂,是黃石誕生之根、發(fā)展之魂、力量之源。礦冶文化節(jié)有力地激發(fā)了全市人民熱愛黃石、建設黃石的熱情,鼓舞并動員全市人民搶抓發(fā)展先機,發(fā)展旅游業(yè)等第三產業(yè),提升城市綜合競爭能力,以文化提升城市形象,擴大黃石的知名度、美譽度和開放度,吸引更多資本注入黃石、更多項目落戶黃石、更多游客觀光黃石,從而增加黃石加快發(fā)展的沖力和后勁。

4.武漢城市圈的輻射能力

武漢城市圈是中部崛起的最關鍵區(qū)域,關系到未來中部經濟發(fā)展的興衰成敗。黃石、武漢兩地相距很近,兩地已經形成產業(yè)上既有聯系又有競爭的格局。黃石必須很好地利用武漢作為中心城市的輻射能力,為黃石的發(fā)展服務,對原有旅游資源進行創(chuàng)新升級與深度開發(fā),將自主創(chuàng)新品牌融入武漢城市圈旅游格局中,培育出一批拳頭產品,優(yōu)化旅游產業(yè)結構,突顯旅游主題形象,從而形成具有核心競爭力的旅游產業(yè)集群。

另一方面,旅游發(fā)展帶動產業(yè)經濟、旅游提高生活質量已經成為社會共識。當前,中國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,居民可支配收入不斷增長,日益增強的旅游消費意愿和能力,推動了日益高漲的旅游投資,為黃石旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。隨著國家節(jié)慶假日的調整,早先的長假改成了小長假,武漢城市圈內的旅游者考慮到時間、精力的安排,往往會在小長假期間放棄過去的長線游,改為就近旅游,為黃石這樣的二線城市的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的契機。

(四 )威脅 (Threat)分析

1.市場競爭激烈,運營成本加大

全國各地都把開發(fā)具有特色優(yōu)勢的旅游產業(yè)作為當地的第三產業(yè)重點幫扶對象。旅游景點的增加,將加劇對旅游資源和客源市場的爭奪。特別是黃石周邊旅游業(yè)發(fā)展相對成熟的武漢、廬山、天柱山、黃山等都有獨特的旅游資源,對黃石的客源爭奪很大。而且,當前國內旅游同質化競爭現象非常嚴重,黃石地區(qū)的旅游是以山水為核心構成的體系,這個體系承受著武漢、九江等地同質產品的制約。

在競爭激烈的情況下,只有不斷推出大投入的和具有特色風格的旅游項目,開展具有競爭力的市場營銷活動,提升接待服務質量,才能吸引到規(guī)?；挠慰?。這勢必會在一定程度上增加黃石地區(qū)旅游業(yè)運作成本,增加旅游經營活動的贏利難度。

2.游客需求多樣性的變化

隨著生活水平的提高,旅游需求結構更趨高級化。尤其是隨著自駕車旅游的流行,人們越來越多地追求自由和隨心選擇,旅游方式朝著個性化、豐富化、休閑化方向發(fā)展,各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目受到游客青睞,所以景區(qū)需要不同類型的產品來滿足消費者不同的需求。但目前黃石地區(qū)的旅游產品仍以觀光產品為主,休閑度假和礦冶文化專項旅游產品很不充足,使黃石旅游業(yè)的發(fā)展面臨供需失衡的挑戰(zhàn)。

3.都市空吸效應

當前,雖然武漢城市圈已初顯規(guī)模,但在相當長的一段時間內,由于武漢和黃石地區(qū)的發(fā)展落差,資金、科技、人才紛紛向武漢流動,造成周邊的黃石、鄂州等地區(qū)發(fā)展相對遲緩,導致環(huán)武漢地區(qū)的城市發(fā)展缺乏后勁,形成“空吸”現象,從而直接影響武漢周邊地區(qū)的發(fā)展?！翱瘴爆F象會直接導致黃石旅游業(yè)發(fā)展受到較大限制和影響。當前,應該加速武漢城市圈的一體化進程,破除這種空吸效應。

[1] 郭遠東.芻論礦冶文化[J].黃石理工學院學報(人文社會科學版),2010(5):7-8.

[2] 滕建華.大冶鐵礦巨型摩崖石刻重見天日[EB/OL].(2008-05-05)[2010-09-27].http://www.wgdytk.com/Print.aspx? id=5468.

[3] 柯鋒.湖北陽新發(fā)現 16座古代煉爐遺址[N].武漢晚報,2010-03-18.

[4] 徐道發(fā).我市新發(fā)現文物遺存 1755處“華新水泥廠舊址”將申報“國保”[N].東楚晚報,2009-09-18.

[5] 胡新橋.教授稱武漢工業(yè)遺跡變成房地產開發(fā)犧牲品[N].法制日報,2010-07-21.

[6] 余立國.黃石礦冶文化的精神內涵及其現實啟迪[J].黃石理工學院學報 (人文社會科學版),2010(5):2-3.

[7] 羅道海.湖北“國寶級”古礦遭毀滅性破壞背后[N].長江商報,2007-03-6.

[8] 陳道林.漢冶萍鐵礦“文物樓”遭掀頂 有關部門已介入[N].楚天都市報,2003-05-27.

[9] 左軍.金牛鎮(zhèn)鄂王城遺址遭系列破壞[N].東楚晚報,2007-12-19.

[10] 黃實.景觀工程建在文物遺址上建設方稱不知情[N].三峽晚報,2010-01-21.

Studies on Developing the Touris m on M ining and Metallurgical Culture in Huangshi(ArticleⅠ)

SHU ShaoxiongZHANG Hongying

(Normal School,Huangshi Institute of Technology,Huangshi Hubei 435003)

W ith S WOT analysismethod which is the short form of strength,weakness,opportunity and threat,this paper analyzesmining and metallurgical culture and tourism resource from two points of view.It points out the advantages and disadvantages ofmining and metallurgical culture and tourism resources aswell as the facing challenges and threats.Then strategic option can be put forward accordingly.Finally,it is helpful to seek for developing scope ofmining and metallurgical culture and tourism market of Huangshi.Meanwhile,it can provide a reference for increasing culture and tourism competitiveness of Huangshi.

Huangshi;mining and metallurgical culture;tourism;S WOT analysis;strategic option

G127

A

1671-7422(2011)03-0005-04

10.3969/j.ISSN.1671-7422.2011.03.002

2010-12-08

黃石市 2010年度社會科學研究立項課題“礦冶文化與黃石文化旅游業(yè)的發(fā)展”。

舒韶雄 (1973— ),男,湖北蘄春人,副教授,碩士。

(責任編輯 陳詠梅)