劉思文，胡 科

(1.西南交通大學 藝術與傳播學院，成都 610031;2.成都電子機械高等?？茖W校 學報編輯部，成都 610031)

“新聞洞”視角下的美國《讀者文摘》欄目設置的研究

劉思文1，胡 科2

(1.西南交通大學 藝術與傳播學院，成都 610031;2.成都電子機械高等?？茖W校 學報編輯部，成都 610031)

欄目設置作為期刊內(nèi)容不可或缺的一部分，它直接關系到期刊整體的質(zhì)量。以創(chuàng)刊88年的當前世界上最暢銷的雜志美國《讀者文摘》為例，在介紹美國《讀者文摘》期刊欄目名稱、類型、數(shù)量及特色的基礎上，運用內(nèi)容分析方法，探究該期刊欄目設置中的“新聞洞”，以尋求對我國期刊欄目設置具有指導意義的規(guī)律。

新聞洞;美國《讀者文摘》;欄目設置

“新聞洞”是指各種大眾媒介總體匯聚而成的一個封閉系統(tǒng)，該系統(tǒng)選擇性地反映了社會整體面貌及其變動［1］。1982年美國著名的社會學家約翰·奈斯比特(John Naisbit)在提出該理論時就指出:實質(zhì)新聞所占版面是一個封閉系統(tǒng)，報紙新聞版面大小相對穩(wěn)定，當新的事物出現(xiàn)時，必有部分事物被忽略或減少報道篇幅，這是封閉系統(tǒng)內(nèi)的強迫選擇原則。同樣，期刊版面在某段時間內(nèi)的欄目只能處理有限的選題，各種議題要相互競爭才能獲取受眾的注意。本文選擇美國最受歡迎的大眾化雜志《讀者文摘》的欄目作為實證研究對象，在“新聞洞”理論的視角下，剖析該期刊欄目設置中所呈現(xiàn)出來的一些特征。

1 研究方法

本研究采用內(nèi)容分析法［2］來量化分析美國《讀者文摘》欄目樣本所呈現(xiàn)出的“新聞洞”。在傳播學應用方面，內(nèi)容分析法主要試圖通過系統(tǒng)分析與描述傳播內(nèi)容樣本的方式(即將所有有形符號視為相同單位來統(tǒng)計，假設每一個符號所造成的影響力是相同的，且符號出現(xiàn)頻率對受眾造成的影響力具有正相關性)，了解傳播者的態(tài)度、意圖以及受眾看法。

本研究以1978—1995年間美國《讀者文摘》刊出的所有欄目作為樣本。每類樣本采集和分析以“期”為單位，可供研究的有效樣本共307期。按照期刊每期不同的欄目命名，將樣本具體細分為14種類目:

1)值得引用的名言——主要是指摘抄、引用一些名篇、名言等內(nèi)容;

2)醫(yī)藥方面的新聞——涉及到醫(yī)藥衛(wèi)生方面的新聞或者文章;

3)校園喜劇——刊登發(fā)生在校園里的原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載等喜劇類故事;

4)輿論的力量——介紹由媒體播出的體現(xiàn)輿論主流的資訊內(nèi)容;

5)笑話，最好的良藥——展示各種讓人開心的笑話點子;

6)在美國這些州的生活——摘抄一些反映美國各州人民生活小事或者體會;

7)沉思的觀點——選編一些富有哲理、能啟發(fā)人沉思的觀點或話語;

8)生動有力的演講——截取一些精彩的來自不同國度名人的演講內(nèi)容;

9)日常工作——選擇一些來自人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械男」适禄蚋形蛭恼?

10)制服的幽默——從不同職業(yè)的角度選編一些體現(xiàn)職業(yè)性的文章;

11)涉及各方面的記錄——選編不同領域的一些經(jīng)典的數(shù)字記錄內(nèi)容;

12)個人拙劣的見解——摘記單個人對自己或者社會生活的觀點和看法;

13)省錢一族——介紹一些如何節(jié)省開銷的人和與之相關的事情;

14)科學新聞——遴選與科學相關且與人們生活十分密切的科學新聞。

值得一提的是，雖然以上類目基本上是本著窮盡、互斥的原則進行建立，但是不排除由于語言翻譯的原因，致使部分類目間有近似的“誤解”。

2 內(nèi)容分析

本研究主要從欄目類型、數(shù)目和頻率等幾個方面進行分析。

2.1 欄目類型

作為一本大眾型的文摘期刊，為了照顧更多的大眾，美國《讀者文摘》欄目設置從類型上來看，基本涉及了金融政治、人文地理、醫(yī)藥衛(wèi)生、大眾娛樂等社會的各方面，并隨著時間的推移和社會主旋律的變化，不斷增添新的欄目，如表1所示。

表1 美國《讀者文摘》1978—1995年間欄目類型及數(shù)量

如表1所示，從1978—1995年期間，美國《讀者文摘》共推出了14個欄目，其中1990年的欄目最多，達到了22個;而1981年欄目數(shù)最少，僅為13個。并且每年的欄目總數(shù)都是不固定的，特別在1993—1995年之間，年度欄目總數(shù)基本上都達到了20個。從欄目年度平均數(shù)來說，美國《讀者文摘》在1978—1995年期間的欄目年度平均數(shù)為17.06個。

表2 美國《讀者文摘》1978—1995年間欄目數(shù)目

表3 美國《讀者文摘》1978—1995年間欄目頻率

2.2 欄目數(shù)目

按照“新聞洞”的理論，美國《讀者文摘》的欄目版面是一個相對固定的封閉系統(tǒng)。在1978—1995年期間，該期刊共出現(xiàn)了14個欄目，且每個欄目側重各有不同。

如表2所示，在14個欄目中，“醫(yī)藥方面的新聞”和“在美國這些州的生活”2個欄目的數(shù)目較高，分別占到欄目總數(shù)的10.75﹪和10.42﹪;而“省錢一族”和“科學新聞”因新開設的原因，所以在所統(tǒng)計的有限時間段內(nèi)，所占比例很低，僅為1.30﹪?？v觀整個研究時段，欄目數(shù)目的一個最高波峰和一個最低峰谷分別出現(xiàn)在1990年和1992年。

2.3 欄目頻率

每種期刊都有自己的品牌欄目，美國《讀者文摘》也不例外，從欄目出現(xiàn)頻率來看，參照欄目的總平均數(shù)為21.93，可以將18年的欄目樣本劃分為低頻欄目、中頻欄目和高頻欄目。其中，低于總平均數(shù)的欄目為低頻欄目，介于21.93與30的欄目為中頻欄目，而大于或等于30的欄目則為高頻欄目。

由表3可知，高、中、低3類欄目分布基本平衡。從整體上來說，美國《讀者文摘》1978—1995年間的欄目頻率呈現(xiàn)出一個“低谷”式的拋物線形狀。但必須說明的是，從不同角度來劃分，主體欄目、常設欄目和高頻欄目等欄目類型可能會重合。所以，本文僅從使用頻率對欄目進行統(tǒng)計劃分。

3 研究結論

3.1 樣本總體概述

通過以上內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)1978—1995年間的美國《讀者文摘》欄目總體上呈現(xiàn)如下特點:欄目類型的總數(shù)較穩(wěn)定;每年欄目數(shù)量波動較大;“醫(yī)藥方面的新聞”和“在美國這些州的生活”2個欄目出現(xiàn)率最高;而年度欄目數(shù)量1990年達到高峰后，卻在1992年又迅速降至低谷。但從整體上來說，該時間段中的美國《讀者文摘》，高頻率的品牌欄目較多，而新欄目與中頻欄目相對較少，結構分布趨于平衡。

3.2 樣本的具體特征

3.2.1 內(nèi)容上，青睞“地域養(yǎng)生”類文化，而疏遠“金融政治”類話題

從“新聞洞”視角來看，美國《讀者文摘》為了凸顯某一時期的主題或思想，他們將在這個有限并且封閉的期刊系統(tǒng)中，有規(guī)范地強迫性選擇或漏掉一些信息，來展示社會關注事項的輕重。從對1978—1995年間美國《讀者文摘》的樣本分析中可以發(fā)現(xiàn)，該雜志比較青睞“醫(yī)藥方面的新聞”、“在美國這些州的生活”和“值得引用的名言”，而疏遠“金融政治”類話題，體現(xiàn)了該期刊的辦刊思想和特點，同時也再現(xiàn)了當時社會的主流。跳出美國《讀者文摘》期刊本身來思考，作為一本誕生于發(fā)達資本主義國家的文摘類期刊，該國的政治、經(jīng)濟、文化生活都相對比較成熟。因此，期刊面向的讀者是一批追求高品質(zhì)生活的高素質(zhì)人群。為了適應大眾的閱讀心理，滿足各類讀者的需求，該期刊自然會根據(jù)社會現(xiàn)實來調(diào)整和鞏固一些欄目，而本文的樣本統(tǒng)計結果正好反映了“新聞洞”理論視角下的期刊欄目設置的規(guī)律。

3.2.2 形式上，注重品牌欄目的多樣化建設，重視對讀者注意力資源的整合

在競爭激烈的期刊市場，品牌欄目建設成為業(yè)界關注的焦點。美國《讀者文摘》之所以能屹立期刊界80多年，并廣受社會大眾的喜歡，自然少不了它多樣化的品牌欄目做支撐。從欄目頻率角度來看，美國《讀者文摘》1978—1995年間的高頻欄目達到了6個，占欄目總比重的42.86﹪，并且新增的低頻欄目也逐年增加，其頻率也超過了中頻欄目，達到35.71﹪，這樣就能及時保證美國《讀者文摘》的品牌化效應。此外，從欄目類型上來說，該雜志的欄目類型涉及人文地理、醫(yī)藥衛(wèi)生、大眾娛樂、日常工作、演講和科學常識等多個生活方面，基本照顧到不同社會階層、不同年齡段受眾，實現(xiàn)了讀者注意力資源的全方位整合。

3.2.3 結構上，弱化了期刊欄目自身規(guī)律，而強化了人為的宏觀決策

在對欄目數(shù)量進行量化分析時，不難發(fā)現(xiàn)在1990年和1992年這2年間，欄目數(shù)量突然從波峰跌倒了波谷。據(jù)《讀者文摘傳奇》［3］記載，1990年6月，美國《讀者文摘》第4任總編吉爾摩因病辭職，期刊工作由當時的執(zhí)行編輯湯林森接任。由于前后編輯風格的差異，使得當年的美國《讀者文摘》欄目從數(shù)量到風格上都呈現(xiàn)出新的“繁榮”。但在美國《讀者文摘》創(chuàng)刊70周年后的1992年，湯林森再次調(diào)整期刊的讀者定位，將閱讀對象擴大至美國中產(chǎn)階級以外的年收入5萬美元以上的美國家庭，并外加一份編輯風格相似的《讀者文摘》精選版，這樣就出現(xiàn)了《讀者文摘》在1992年上市后欄目數(shù)量銳減的現(xiàn)象。由此可以看出，像《讀者文摘》這種歷史悠久、發(fā)展成熟的大眾型期刊，在欄目設置上仍然存在弱化欄目自身規(guī)律，強化了人為宏觀決策的“不成熟”行為。

4 結語

通過對美國《讀者文摘》1978—1995年間的欄目名稱、類型、數(shù)量及頻率等內(nèi)容的分析，從一個側面反映出當時期刊欄目在內(nèi)容、形式和結構等方面的一些基本特征，為我國期刊欄目設置的研究提供了可借鑒的材料。

［1］李孟鑫.網(wǎng)媒評論和紙媒評論的對比探討:從新聞洞的視點分析網(wǎng)絡評論［J］.新聞傳播，2009(11):75.

［2］卜衛(wèi).試論內(nèi)容分析法［J］.國際新聞界，1997(4):56-60，69.

［3］約翰·海登瑞.讀者文摘傳奇［M］.海南:海南出版社，1997:141-153.

［4］蔣振邦.期刊的欄目設置［J］.出版科學，1996(2):42.

［5］潘麗清.關于期刊的欄目設置及其他［J］.廣西社會科學，2000(4):139-140.

［6］繆曉明.期刊欄目設計的個性化追求［J］.安徽警官職業(yè)學院學報，2005(5):78-80.

［7］龔維忠，方提.論期刊欄目策劃與設置方式［J］.湘潭大學學報:哲學社會科學版，2006(6):156-160.

［8］李梅.期刊欄目策劃的重要性與原則［J］.出版發(fā)行研究，2008(4):64-65.

The Analysis of the Setting of Columns of American Reader’s Digest in“the News’Hole”Perspective

LIU Siwen1and HU Ke2
(1.School of Arts and Communication，Southwest Jiaotong University，Chengdu 610031，China;2.Editorial Department，Chengdu Electromechanical College，Chengdu 610031，China)

The setting of columns is directly associated with the overall quality of a journal.This paper introduces the names，types，features，and the number of columns in American Reader’s Digest with a history of 88 years.“The news’hole”presented in the column setting of American Reader’s Digest is investigated by applying content analysis method in order to seek its roles in guiding the development of journals of China.

the news’hole;the American Reader’s Digest;periodical column

G237.5

A

1008-5440(2011)04-0080-04

2011-10-14

劉思文(1985-)，男(漢族)，湖南長沙人，在讀碩士研究生，研究方向:編輯與出版。

胡科(1972-)，女(漢族)，四川成都人，副教授，碩士，研究方向:編輯與出版。