賀石昊

iPad掀起的革命將整個IT產(chǎn)業(yè)帶入了后PC時代，并以獨(dú)孤求敗的姿態(tài)傲視其開啟的平板電腦市場，iPad給平板電腦產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，那么，iPad何以如此成功？

從發(fā)展態(tài)勢來看，當(dāng)前的用戶行為已經(jīng)引發(fā)了移動領(lǐng)域的深刻變革，推動了移動互聯(lián)終端的迅速興起。人們常常攜帶移動設(shè)備前往各種地點(diǎn)，用戶對移動互聯(lián)終端和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的需求不斷攀升，手機(jī)和傳統(tǒng)電腦越來越無法滿足用戶對便攜和功能應(yīng)用相集成的需求，這為平板電腦市場帶來了新的機(jī)遇。iPad作為介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)品，它跳出了筆記本電腦時間空間的局限，突破了智能手機(jī)的尺寸和功能限制，并具有隨時隨地閱讀、音視頻播放、圖片管理等方面的獨(dú)特體驗(yàn)，從而在手機(jī)和電腦之間劃分出了一片獨(dú)占市場。

從商業(yè)模式來看，蘋果iPad空前成功的核心要素與谷歌、IBM等行業(yè)巨頭的成功一脈相承，都源于其創(chuàng)造并掌控的生態(tài)系統(tǒng)。如谷歌打造的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)以谷歌開發(fā)的技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，谷歌作為所有者和經(jīng)營者，控制著該系統(tǒng)的發(fā)展，并從中賺取超高比例的收益。

從競爭策略來看，蘋果在不知不覺中給所有競爭對手構(gòu)筑起了難以攻破的壁壘：一是打造平臺、掌控渠道；二是統(tǒng)一終端，買斷零部件。一方面，蘋果開創(chuàng)性地打造了iTunes、App Store、iBooks三大平臺，為用戶提供了獲取音樂、軟件和書籍的快速通道。iPad作為融合了三大平臺的移動互聯(lián)終端，將在移動互聯(lián)時代通過對更多應(yīng)用服務(wù)平臺的整合，不斷延伸價值鏈。另一方面，蘋果的終端高度統(tǒng)一，每一代產(chǎn)品只有一款，并且相鄰兩代產(chǎn)品的屏幕尺寸、功能定位等規(guī)格相差不多。這既使應(yīng)用程序的開發(fā)更為便利，也使其采購的零部件范圍更加集中，從而能夠通過規(guī)模優(yōu)勢簽訂低價的長期合同，買斷未來的關(guān)鍵零部件。據(jù)調(diào)查，蘋果占據(jù)了約全球60%的觸摸屏面板供應(yīng)量，嚴(yán)重影響其他廠商的出貨計劃與成本。

iPad誕生之初便飽受爭議，其迅速的躥紅也讓人不禁聯(lián)想起上網(wǎng)本的曇花一現(xiàn)。iPad未來能走多遠(yuǎn)，主要取決于以下幾個要素：

首先是平板電腦產(chǎn)業(yè)的生命周期。根據(jù)技術(shù)采用生命周期理論，iPad領(lǐng)軍的平板電腦產(chǎn)業(yè)正處于早期采用階段，但當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)不斷成熟并進(jìn)入晚期，iPad也難逃落伍的命運(yùn)。在消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域，這個周期更加短暫。但筆者推測，隨著移動領(lǐng)域芯片技術(shù)和新材料的快速發(fā)展，未來的平板電腦將不會單純地替代筆記本電腦或智能手機(jī)，而是通過形態(tài)和功能的相互融合，便攜性與強(qiáng)大性能將會更加集中而統(tǒng)一，使用戶無需再同時攜帶三個終端。iPad能否持續(xù)主導(dǎo)這場融合持久戰(zhàn)并成功轉(zhuǎn)型是決定其生命周期的關(guān)鍵。

其次是蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)。iPad最大的特點(diǎn)之一就是其系統(tǒng)的封閉性。iPad不支持記憶卡擴(kuò)展，傳輸文件必須通過電腦iTunes同步。這樣做可以最大限度地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，同時嚴(yán)密封堵病毒進(jìn)入蘋果的生態(tài)圈中。但過于封閉的產(chǎn)品在開放的互聯(lián)網(wǎng)時代極有可能走向沒落。因此，筆者認(rèn)為，蘋果的封閉生態(tài)系統(tǒng)并非會一成不變，當(dāng)iPad份額大幅下降，并且其平臺盈利模式更加完善時，蘋果將會根據(jù)市場需求適度放開。

再次是由硬向軟的轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)iPad主要依靠設(shè)備盈利，但從長遠(yuǎn)來看，iCloud提供的增值服務(wù)將越來越重要。但在此領(lǐng)域，亞馬遜和谷歌等企業(yè)已走在前列，并通過各廠家終端廣泛滲透，而蘋果云服務(wù)欲借助iPad等自家產(chǎn)品的熱銷占據(jù)市場主流將困難重重。

毫無疑問，iPad不但定義了新的產(chǎn)品，而且制定了新的商業(yè)規(guī)則。目前看來，三星依靠全面的產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)力終端產(chǎn)品；亞馬遜憑借強(qiáng)大的平臺力推低價平板，加速普及以后臺服務(wù)為主的商業(yè)模式；谷歌欲通過垂直整合摩托羅拉站穩(wěn)腳跟。可以預(yù)見，iPad的市場份額將會在未來3~5年內(nèi)被逐漸蠶食，但主導(dǎo)地位將得以保持，并在與iPhone和Macbook的不斷融合中得以延續(xù)。