江南名士與貴州山水
——營銷貴州旅游的另類視角

石培華，貴州長順人。國家發(fā)改委旅游開發(fā)規(guī)劃辦主任，北京交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院院長。歷任國家發(fā)改委國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所資源環(huán)境研究室主任、旅游經(jīng)濟(jì)研究與規(guī)劃中心主任。中國旅游業(yè)“十一五”、“十二五”規(guī)劃專家組組長、執(zhí)筆人。主持國家重大旅游規(guī)劃及研究課題20余項、省級旅游規(guī)劃20余項、重點旅游區(qū)和旅游城市規(guī)劃80余項。

日前，國務(wù)院確定，自2011年起每年5月19日（《徐霞客游記》的開篇日）為“中國旅游日”。國家旅游局、中央文明辦、國家民委、教育部、文化部、國家廣電總局、國家體育總局、國家文物局、全國總工會、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)等11個部門聯(lián)合下發(fā)通知，要求各省（區(qū)、市）相關(guān)部門在“5·19”當(dāng)日及前后相鄰時段，組織開展相應(yīng)活動。《通知》指出，中國旅游日活動將每年推出一個主題。2011年中國旅游日活動主題是“讀萬卷書、行萬里路”。在這個特殊的節(jié)日，貴州啟動了“中國旅游日”宣傳推廣活動，主題是“多彩貴州·醉美之旅”。

在這個新興節(jié)日的特殊背景下，我們不禁思考一個問題：如何營銷貴州旅游？通過研究我們發(fā)現(xiàn)，最有效的方法還是針對重點客源市場進(jìn)行定向營銷和宣傳，而貴州重要的潛力客源市場——以江浙為中心的長三角地區(qū)，歷史上頗多重視貴州、游歷貴州、贊美貴州的名士，對后世產(chǎn)生了極大影響，也對營銷貴州旅游提供了另類視角。

首當(dāng)其沖的就是明代大旅游家徐霞客。徐霞客是江蘇江陰人，他在晚年的西南行中，兩次進(jìn)入貴州，歷五十一天，行程一千五百余里，游覽考察了今獨山、都勻、麻江、福泉、貴定、龍里、貴陽、長順、平壩、安順、鎮(zhèn)寧、關(guān)嶺、晴隆、普安、盤縣、興義等十六縣市的部分地區(qū)。徐霞客對巖溶地貌的概括和總結(jié)正是他第二次到貴州時寫下的，這比世界上關(guān)于巖溶地貌的科學(xué)文獻(xiàn)還早200余年。徐霞客的貴州之旅，是真正意義上的發(fā)現(xiàn)之旅。貴州建省晚，大多數(shù)人視貴州為蠻荒之地，并不了解貴州，而徐霞客仍然堅持繞道入黔，這是貴州的幸事?！缎煜伎陀斡洝酚浭龅馁F州25處名勝景觀中，開發(fā)最早、影響最大的當(dāng)數(shù)黃果樹，現(xiàn)已建成貴州旅游的龍頭產(chǎn)品。徐霞客用“余意又奇境至矣！……蓋余所見瀑布，高峻數(shù)倍者有之，而從無此闊而大者?！眮硇稳葑约旱募有那?。

明朝開國元勛劉基（劉伯溫）是浙江文成縣人，他通經(jīng)史、曉天文、精兵法，輔佐朱元璋完成帝業(yè)、開創(chuàng)明朝。他曾有一個非常著名的論斷：“江南千條水，云貴萬重山；五百年后看，云貴勝江南”。這一預(yù)言，可以說鼓勵了貴州人千百年，也成為當(dāng)今推介貴州獨特價值和旅游形象的偉大預(yù)言。

明代著名思想家王陽明是浙江余姚人，他的“立德、立言、立功，皆居絕頂”，而貴州龍場是奠定王陽明心學(xué)“心即理”—“知行合一”—“致良知”基本框架的“圣地”。他所寫的《居夷詩》百余首，還有《玩易窩記》、《何陋軒記》、《君子亭記》、《賓陽堂記》，記述了他在貴州期間的心跡，是他思想轉(zhuǎn)變的歷史見證。王陽明還開啟了貴州自由講學(xué)之風(fēng)，以后的文明書院、正學(xué)書院、陽明書院、南阜書院、學(xué)古書院都繼承了這一傳統(tǒng)，對貴州的教育與思想有著深遠(yuǎn)影響。

全國人民敬愛的周恩來總理祖籍是浙江紹興，他在1960年5月2日貴州各族各界群眾慶“五一”座談會上說，過去流傳的“貴州天無三日晴，地?zé)o三里平，人無三分銀”應(yīng)該從根本上否定。貴州山川秀麗，氣候宜人，資源豐富，人民勤勞，只要貴州各族人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，努力工作，那么，貴州的社會主義建設(shè)必將后來居上，大有希望。周總理還是將茅臺確定為國酒的主要推動者，1950年國慶節(jié)，周總理決定用茅臺酒作為國宴用酒。1972年2月，美國總統(tǒng)尼克松來華，周總理用貯藏了30多年的茅臺酒招待，尼克松飲后心悅誠服地贊揚茅臺酒“能治百病”。電視臺工作人員拍下了周總理與尼克松滿臉喜悅用茅臺酒干杯的鏡頭，并向全世界播送，更使茅臺酒伴隨著這個歷史性的“干杯”而名震世界。

這樣的例子我們還可以舉出不少?；诖耍覀兘ㄗh，一是以“江南名士與貴州山水”為主題，編撰相應(yīng)的宣傳折頁、旅游指南、旅游專題片；二是在江浙滬重點客源城市舉辦專題推介會；三是舉辦專題研討會和論壇等。以此在第一個“中國旅游日”到來之際紀(jì)念先賢、出擊市場、營銷貴州。

（編輯/王欣）