李晶

摘要：近幾年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越備受矚目，中國(guó)擁有巨大的潛在動(dòng)漫人群消費(fèi)市場(chǎng)及創(chuàng)作資源，但現(xiàn)狀中卻面臨著許多亟待解決的問題：如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理低效，權(quán)責(zé)分散，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面向受眾低幼齡化，靈魂動(dòng)漫品牌與作品缺失等。本文在此分析基礎(chǔ)上，提出了切合實(shí)際的建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫；動(dòng)漫創(chuàng)意；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

簡(jiǎn)單來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫，卡通，動(dòng)畫，游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的文化產(chǎn)業(yè)，相比產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)率比較高的石油，汽車，金融，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更具有綠色，無污染的特點(diǎn)，是許多人從孩提時(shí)代就接觸的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，屬于資金密集型，科技密集型，知識(shí)密集型同時(shí)也是勞動(dòng)密集型的“無煙的朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅速，是世界各國(guó)新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)更是備受矚目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009底年我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)值(包括國(guó)外動(dòng)漫品牌在國(guó)內(nèi)的授權(quán)收入)共180億元元左右，國(guó)家提出要在5年至10年內(nèi)至少占GDP的1％，這意味著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元的產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的直接消費(fèi)群體約有5億人，但在這個(gè)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)面前國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫明顯不足。例如，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)效益排在前五位的：史努比，米老鼠，Hello kitty貓，皮卡丘，機(jī)器貓。但目前市場(chǎng)上動(dòng)漫形象80％來自日，美，韓，而國(guó)產(chǎn)只有不到20％。相比歐美、日本等，我國(guó)是全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生的吸引力是毋庸置疑的。近幾年以來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聲勢(shì)大為高漲，政府鼓勵(lì)引導(dǎo)，業(yè)界積極響應(yīng)，全國(guó)目前有超過300所大學(xué)在辦動(dòng)畫專業(yè)，在校的人數(shù)已經(jīng)接近6萬人。各方面都顯現(xiàn)出前所未有的興旺景象。但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)力量與產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯依然呈現(xiàn)弱勢(shì)。筆者認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在以下方面的問題：

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理低效，權(quán)責(zé)分散等問題

2007年4月，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)在北京成立，開展了一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的調(diào)研和決策咨詢。與此同時(shí)，各地動(dòng)漫基地紛紛成立，舉辦動(dòng)漫展，動(dòng)漫周等，不少城市還拿出了具體財(cái)政資金和獎(jiǎng)勵(lì)措施支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖近幾年國(guó)家連續(xù)出臺(tái)政策支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)策劃，制作，出版等多個(gè)方面，而現(xiàn)行的文化產(chǎn)業(yè)政策卻是單兵作戰(zhàn)。國(guó)家在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有明確的總體意圖，但涉及財(cái)政，工商，稅務(wù)，海關(guān)等部門職能時(shí)，卻沒有總體安排。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)具有眾多相關(guān)領(lǐng)域的交叉特殊性，由于一些重要的文化生產(chǎn)力要素存在于傳統(tǒng)文化部門之外，因此文化部門單獨(dú)頒發(fā)的政策，就難以在具體政策中實(shí)施，因此盡管政策的導(dǎo)向不可無略，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更需要有效的支持。

另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體管理上也存在著不足。2008年2月，民進(jìn)中央在向全國(guó)政協(xié)大會(huì)提交的文化方面的提案中指出，我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理格局中，普遍存在“多頭管理、權(quán)責(zé)不清、缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)”的問題。提案表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、播映、出版到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，分別由廣電總局、新聞出版總署、文化部、工商總局、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、教育部等不同部委交叉管理，各部委權(quán)責(zé)不清。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今全國(guó)共建設(shè)了60余個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，包括國(guó)家授牌的基地有42個(gè)，但分別由多個(gè)部委授牌。但紅火的表面下，基地投資人變身房地產(chǎn)開發(fā)商，由于發(fā)展模式雷同而導(dǎo)致基地?fù)屍髽I(yè)和基地資源閑置的現(xiàn)象出現(xiàn)太多。當(dāng)前，出現(xiàn)了不少動(dòng)漫相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，但由于政府采取多重管理方式，公司和作品注冊(cè)時(shí)必須要找到上級(jí)業(yè)務(wù)主管部門，因此各類動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)也因各政府部門的利益糾葛而變得復(fù)雜而混亂，組織名稱多種多樣，覆蓋對(duì)象交叉重疊，主管部門五花八門，缺乏整體規(guī)劃，令人無所適從。更大的弊病是，中國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)在角色扮演上出現(xiàn)了相當(dāng)大的定位偏差。大部分動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)難以保持其“非政府性”，甚至基本處于“二政府”狀態(tài)，根本無法體現(xiàn)完全針對(duì)企業(yè)主體的服務(wù)價(jià)值，直接導(dǎo)致公信力不足。企業(yè)認(rèn)同度無法提高，行業(yè)協(xié)會(huì)便形同虛設(shè)。

2.動(dòng)漫作品商品化滯后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊衍生品市場(chǎng)不完善，配套服務(wù)缺位問題

目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額已達(dá)230億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。其中漫畫，動(dòng)畫，圖書，音像制品和特許經(jīng)營(yíng)周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種巨大的成功表現(xiàn)出日本動(dòng)漫作品已經(jīng)成功地走向商品化，完善的配套市場(chǎng)制度給日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的利潤(rùn)。但中國(guó)目前整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)漫作品商品化低，也沒有建立對(duì)動(dòng)漫有利的相應(yīng)政策與服務(wù)，更別說動(dòng)漫周邊衍生品了。如在義烏這個(gè)全國(guó)最大的小商品集散市場(chǎng)的年產(chǎn)值約為300億元人民幣的地方，動(dòng)漫產(chǎn)品占到了1／3左右，即100億元人民幣，但國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫衍生品只有5億元。

這可以反映中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)流行的一句話：“一流的制作，二流的編劇，三流的營(yíng)銷”。它生動(dòng)指明出中國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫缺乏適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)環(huán)境，動(dòng)漫作品營(yíng)銷上也存在弊端，與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

3.國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫受眾低幼齡化，動(dòng)漫消費(fèi)范圍定位狹窄問題

目前比較熱門的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫代表作品是《喜羊羊與灰太狼》，回顧一看也有能給人留下印象的《黑貓警長(zhǎng)》《哪吒鬧海》《大頭兒子小頭爸爸》等，從中普遍能發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫受眾較為低幼齡化，動(dòng)畫內(nèi)容寓教于樂通俗易懂。因此國(guó)內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)人群范圍就被自然的限制在了12歲以下的兒童上，成人市場(chǎng)幾乎沒有打開。

我們可發(fā)現(xiàn)日本與美國(guó)這兩個(gè)動(dòng)漫出口大國(guó)的受眾劃分更加廣泛：美國(guó)娛樂軟件分級(jí)部門將游戲分為三歲以下低幼、6歲以上、10歲以上、13歲以上、17歲以上、僅限成人和分級(jí)未定幾個(gè)等級(jí)；日本CERO[1]對(duì)游戲的分級(jí)是大體為：12＋、15＋、18＋、全年齡、教育內(nèi)容、分級(jí)未定六個(gè)級(jí)別。日本動(dòng)漫作品不單單是針對(duì)低幼兒童，也有針對(duì)青少年和成年人。

4.缺乏富有靈魂的動(dòng)漫品牌與經(jīng)典作品，動(dòng)漫創(chuàng)意人才的缺乏問題

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組在1998年提出的。該小組在其研究報(bào)告中正式將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”釋義為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華.通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用。具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯滯后，回顧從2003年到2009年，動(dòng)漫作品數(shù)量增加，動(dòng)漫制作量增多，但具有持久影響的原創(chuàng)動(dòng)漫作品太少。

中國(guó)的動(dòng)漫作品缺乏靈魂與創(chuàng)意，用國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍?jiān)谕▓?bào)2007年全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)的話來說：“大量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，主角就三種人——?dú)v史片就吃苦耐勞、勤奮好學(xué)，神話片就除暴安良、懲惡揚(yáng)善，教育片就單調(diào)說教。人物模式化太嚴(yán)重，低水平重復(fù)，而且內(nèi)容胡編亂造、崇尚惡搞、顛覆經(jīng)典，比如白龍馬拿左輪手槍、豬八戒是風(fēng)流帥哥、沙僧成了流沙河的下崗工人，秦始皇在浮士德的慫恿下發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，

李白變成考試不及格的小混混?！?/p>

二、關(guān)于動(dòng)漫創(chuàng)意與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議措施

1.動(dòng)漫教育機(jī)制的重新定位與革新

為了高等學(xué)校應(yīng)該在發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫教育中發(fā)揮中堅(jiān)作用，就應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫教育重新定位，進(jìn)行動(dòng)漫教育機(jī)制的改革。

(1)動(dòng)漫教育機(jī)制的改革應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)的需求，在充分做好市場(chǎng)調(diào)研的情況下合理配置教學(xué)資源，學(xué)校的培養(yǎng)模式不應(yīng)固步自封，在強(qiáng)調(diào)理論的同時(shí)，注重與實(shí)踐的結(jié)合?？梢砸浴靶Ｆ蠛献鳌钡姆绞剑龠M(jìn)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)市場(chǎng)化具有實(shí)用性。

(2)在課程設(shè)置上應(yīng)重視學(xué)生審美能力、原創(chuàng)能力、技術(shù)能力、編導(dǎo)能力和欣賞能力的培養(yǎng)，努力在世界動(dòng)漫文化中構(gòu)建中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)派.形成中國(guó)特色的動(dòng)漫教育人才培養(yǎng)體系。其中學(xué)生的原創(chuàng)能力應(yīng)該得到充分的重視，創(chuàng)意總是可遇而不可求的，事實(shí)上我國(guó)擁有一大部分技術(shù)上的動(dòng)漫優(yōu)秀制作人才，但是能綜合制作出優(yōu)秀動(dòng)漫作品的少之又少。中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)少女漫畫家夏達(dá)憑借其清新的畫風(fēng)和立意獨(dú)特的題材在日本集英社連載《子不語》，成為國(guó)內(nèi)唯一一部在國(guó)內(nèi)走紅后打入頂尖漫畫雜志雜志的原創(chuàng)漫畫。這從側(cè)面反映出動(dòng)漫人才的審美原創(chuàng)能力帶來的競(jìng)爭(zhēng)力擁有不可估量的前景。

2.充分利用中國(guó)本身資源，在借鑒中促進(jìn)動(dòng)漫內(nèi)容發(fā)展

雖然中國(guó)可以說是最早發(fā)展動(dòng)漫國(guó)家之一(《小蝌蚪找媽媽(1961年)》)，但其后卻被日本，美國(guó)等國(guó)超越，并不是說中國(guó)缺少可以創(chuàng)作優(yōu)秀動(dòng)漫的資源。中國(guó)五千年悠久的歷史與九百六十萬平方米的國(guó)土面積，本身就擁有了動(dòng)漫故事的豐富源泉。中國(guó)目前也不乏優(yōu)秀的高等藝術(shù)院校，也有優(yōu)秀的創(chuàng)作人員，有朝氣蓬勃的企業(yè)，問題在于這些資源、能量過于分散，沒有聚集在一起.從而制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫教育的良性互動(dòng)。因此需要整合各項(xiàng)中國(guó)本身資源，建全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

3.政府出臺(tái)有效措施促進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫作品商品化，健全完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

在有了動(dòng)漫創(chuàng)意優(yōu)良的動(dòng)漫作品后，應(yīng)千方百計(jì)地把創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力。但是動(dòng)漫作品到商品的轉(zhuǎn)化，需要有好作品。如果有了合適的動(dòng)漫形象，再進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，就可以大大減少動(dòng)漫周邊衍生品開發(fā)的盲目性，降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有市場(chǎng)本身的規(guī)律，但也需要國(guó)家給予有效地政策支持。引入適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在財(cái)政，財(cái)政，工商，稅務(wù)，海關(guān)等部門出臺(tái)具體的支持政策，全力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)調(diào)整和優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理調(diào)節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程中各個(gè)步驟的資源分配，重點(diǎn)建設(shè)薄弱部門，維護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的平衡及可持續(xù)發(fā)展。

4.加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)動(dòng)漫出版體制進(jìn)行改革

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)力量不足，除了動(dòng)漫創(chuàng)意人才缺乏的因素外，對(duì)動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠從而使利潤(rùn)流失減少動(dòng)漫相關(guān)人士堅(jiān)守?zé)崆榕c信心也是重要原因。只有加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫只是產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格打擊盜版動(dòng)漫產(chǎn)品，才能塑造優(yōu)秀的動(dòng)漫品牌，否則漫天泛濫的盜用品只會(huì)使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)效應(yīng)更加低劣。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)市場(chǎng)中存在的漫畫出版體制的問題已經(jīng)制約了中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)力量的發(fā)展。國(guó)家嚴(yán)格對(duì)動(dòng)漫出版行業(yè)控制嚴(yán)格，因此很難獲得出版刊號(hào)，許多想投入進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的資本只好望而卻步。同時(shí)中國(guó)的動(dòng)漫出版意識(shí)較落后，沒有專業(yè)的市場(chǎng)評(píng)估，對(duì)實(shí)際潛在讀者的了解太少，作者與讀者溝通缺乏，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫作品題材的選擇限制過多，漫畫家的才能不能得到充分的發(fā)揮。因此要調(diào)整動(dòng)漫出版業(yè)的定位，清晰其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)重要作用，中國(guó)出版業(yè)可以找到屬于自己的路子，例如在聯(lián)系作者和讀者方面，做好足夠市場(chǎng)調(diào)研，采取在動(dòng)畫試播等方法，在充分了解市場(chǎng)反應(yīng)后再?zèng)Q定下一步運(yùn)作。

三、總結(jié)

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊存在不少問題，但是任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一個(gè)過程。雖然擁有整個(gè)如火如荼的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)人甚至業(yè)內(nèi)人士也對(duì)中國(guó)動(dòng)漫持樂觀態(tài)度，但與日本這個(gè)動(dòng)漫輸出大國(guó)相比，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)作依然偏慢。要中國(guó)動(dòng)漫走出“慢動(dòng)作”而真正有中國(guó)自己的“慢動(dòng)作”，依然有很長(zhǎng)一段路要走。這就需要在合適的政府政策下，合理定位中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)意人才，利用整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源并促進(jìn)其協(xié)調(diào)發(fā)展。