黃海燕

和諧共贏：體育與旅游的完美結(jié)合

黃海燕

從2007年國家體育總局和國家旅游局共同合作，成功舉辦首屆中國體育旅游博覽會以來，為了進(jìn)一步促進(jìn)體育和旅游的有機(jī)融合，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，國家體育總局和國家旅游局發(fā)揮各自行業(yè)的優(yōu)勢，通過旅游博覽會、論壇等形式建立了機(jī)制化的信息溝通平臺，為相關(guān)管理部門、市場主體提供信息服務(wù)，互通有無，建立信任，夯實發(fā)展基礎(chǔ)。自那以后，體育與旅游的交叉融合、互動發(fā)展的步伐不斷加快。2009年12月，國家體育總局和國家旅游局共同發(fā)布“關(guān)于促進(jìn)體育旅游發(fā)展的倡議書”，近期，國家體育總局和國家旅游局正在研究出臺“關(guān)于促進(jìn)體育旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見”，該意見的出臺將對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。筆者認(rèn)為，要大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，就必須進(jìn)一步認(rèn)識體育與旅游的本質(zhì)，優(yōu)化體育與旅游資源的配置，從而實現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

1 耦合：體育與旅游天然本質(zhì)的體現(xiàn)

所謂“耦合”是指兩個或兩個以上的系統(tǒng)運動方式之間通過各種相互作用而彼此影響以至聯(lián)合起來的現(xiàn)象，是在各子系統(tǒng)間的良性互動下相互依賴、相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的動態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系。在不同系統(tǒng)中，通過各自的耦合子系統(tǒng)，產(chǎn)生相互作用而彼此影響，這種現(xiàn)象關(guān)系稱之為耦合關(guān)系。

體育與旅游是一對“孿生兄弟”，體育與旅游之間存在著天然的耦合性。體育是人類社會發(fā)展中，根據(jù)生產(chǎn)和生活的需要，遵循人體身心的發(fā)展規(guī)律，以身體練習(xí)為基本手段，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)，提高運動技術(shù)水平，進(jìn)行思想品德教育，豐富社會文化生活而進(jìn)行的一種有目的、有意識、有組織的社會活動，是伴隨人類社會的發(fā)展而逐步建立和發(fā)展起來的一個專門的科學(xué)領(lǐng)域。旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。由此可見，體育與旅游都是人類社會發(fā)展到一定時期，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的社會文化需求而出現(xiàn)的產(chǎn)物，都能更好地促進(jìn)人的全面發(fā)展。

體育是旅游的重要吸引物，它為旅游提供了豐富的內(nèi)容。旅游吸引物是指自然界和人類社會中，凡能對游客產(chǎn)生吸引力的各種事物和因素。它是旅游活動的客體。旅游吸引物有廣義和狹義之分。狹義的旅游吸引物一般是指有形的旅游資源，包括自然旅游資源和人文旅游資源；廣義的旅游吸引物除有形的旅游資源外，還包括旅游服務(wù)、社會制度、居民生活方式等無形的旅游資源。在旅游營銷過程中，吸引物常常被視為關(guān)鍵的因素，各個旅游城市，常常以標(biāo)志性的吸引物來進(jìn)行旅游營銷。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的、靜態(tài)性的旅游景點的吸引力較以往有所降低，旅游者日趨偏好體驗性、動態(tài)性旅游活動，而體育作為參與性強(qiáng)、體驗機(jī)會多的旅游資源，成為旅游業(yè)重要的旅游吸引物之一，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了多種多樣的旅游資源，如體育賽事、標(biāo)志性的體育場館與體育建筑、休閑娛樂的體育設(shè)施等。以2008年奧運會為例，北京為了舉辦奧運會而新建成8個大型體育場館，“水立方”（國家游泳中心）和“鳥巢”（國家體育場）等主場館的建成和開放，就成為北京市旅游發(fā)展的重要吸引物之一。2008年北京奧運會結(jié)束后，“鳥巢”、“水立方”等主要奧運場館成為了北京新的旅游亮點，而且也成了成千上萬的外地游客到北京以后的必去之地。而賽事及賽事周邊活動作為新的旅游吸引物，也進(jìn)一步豐富和完善了北京的城市旅游產(chǎn)品，很多融入了體育賽事元素（北京的奧運元素等）的新型旅游線路為人們的出行提供了更多的選擇，大大促進(jìn)了北京旅游業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，旅游的蓬勃發(fā)展也為體育發(fā)展提供了更多機(jī)會。首先，旅游的發(fā)展為體育發(fā)展提供硬件支持。優(yōu)秀的旅游目的地需要為旅游者提供充足的吃、住、行的硬件設(shè)施。旅游業(yè)的快速發(fā)展，意味著相關(guān)餐飲、酒店、交通設(shè)施的充足，這為體育的發(fā)展打下了一定的基礎(chǔ)。特別是大型體育賽事的舉辦會在短時間內(nèi)產(chǎn)生極大的集聚效應(yīng)，這對基礎(chǔ)設(shè)施與城市管理水平的要求很高。而旅游業(yè)的發(fā)展，為這些體育活動提供了一個基礎(chǔ)的平臺。以奧運會的申辦為例，國際奧委會選擇候選城市時，必然要對申辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施及管理水平進(jìn)行一系列評估。報名城市將接受住宿、交通設(shè)施、環(huán)境等全方位的評估。這些都是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，當(dāng)旅游業(yè)的發(fā)展日益成熟，同時也就為體育的發(fā)展提供了更加強(qiáng)有力的硬件支持，增加了城市承辦大型體育賽事的機(jī)率。其次，旅游的發(fā)展為體育發(fā)展提供了客源保障。常規(guī)性城市旅游的發(fā)展可以在一定程度上為體育發(fā)展提供客源保障支持。進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國更加注重培育和開拓國際國內(nèi)的旅游市場，2010年我國的國內(nèi)旅游達(dá)到21.03億人次，入境旅游也超過了1.33億人次，而入境游客中的過夜游客超過5 500萬人次。常規(guī)游客龐大的基數(shù)可以成為體育賽事相關(guān)旅游產(chǎn)品及路線可行性的依據(jù)之一。城市旅游發(fā)展程度越高，其潛在游客客源對城市旅游的內(nèi)容、品質(zhì)、特性等要求也可能越多。如果舉辦城市有一個較為成熟的城市旅游市場和較為完善的城市旅游產(chǎn)品體系，其目標(biāo)客源對城市旅游的吸引物可能會有更高的要求，因此其目標(biāo)客源對體育也可能具有相對更高的接受度和參與度。此外，體育場館旅游線路、賽事主題旅游產(chǎn)品等的相繼開發(fā)，也在大型體育賽事的發(fā)展過程中起到了很大的作用。以坎莫爾滑雪中心為例，它在舉辦完奧林匹克運動會后一年內(nèi)就吸引了4萬名來自全國各地的滑雪者，既解決了賽事舉辦后遺留場館的利用率問題，又帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還為場館自身爭取了保養(yǎng)、維護(hù)的資金。北京奧運會結(jié)束以后，國家體育場和國家游泳中心開始對游客開放，僅2009年其旅游門票等收入、承接休閑娛樂商業(yè)活動收入約5億，提高了奧運會場館的賽后利用率，又豐富了北京的都市觀光旅游資源。而旅游業(yè)又是一個城市的服務(wù)窗口，旅游接待服務(wù)也可以說是一個大型體育賽事的服務(wù)窗口，并以其面對參賽人員、觀眾的直接性對賽事起著很大的影響作用。2002年上海大師杯因為上海賽事組委會的有序組織、良好的接待服務(wù)等各種努力圓滿落幕，而這也得到了ATP的執(zhí)行總裁麥爾斯的高度贊揚：“這是大師杯有史以來辦過的最好一次。為今后網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也對網(wǎng)球這項運動有著深遠(yuǎn)的意義?！庇纱丝梢?，較為成熟的旅游業(yè)的發(fā)展，能夠在一定程度上促進(jìn)體育的發(fā)展，為其解決一定的后續(xù)經(jīng)濟(jì)問題。

總之，體育與旅游作為目前極具潛力的產(chǎn)業(yè)，隨著社會的不斷發(fā)展，他們之間千絲萬縷的聯(lián)系會越來越凸顯。怎樣通過體育與旅游之間的互動達(dá)到一個雙贏的效果，是一個值得我們密切關(guān)注的問題。

2 整合：體育與旅游資源優(yōu)化的有效途徑

所謂“整合”就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作.其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。而“資源整合”是通過市場方式或行政手段對區(qū)域內(nèi)閑置資源或未得到最優(yōu)配置的資源進(jìn)行挖掘、合并、轉(zhuǎn)移、重組，使資源的二次配置能夠帶來效益，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長。這種資源整合可以在一定的區(qū)域內(nèi)部和組織內(nèi)部進(jìn)行，但更多時候則需要從該區(qū)域和組織外部引入資源。體育與旅游資源的有效整合就是要優(yōu)化資源配置，有進(jìn)有退、有取有舍，從而獲得整體的最優(yōu)狀態(tài)。從戰(zhàn)略思維的層面，體育與旅游的資源整合是系統(tǒng)論的思維方式，就是要通過組織和協(xié)調(diào)把系統(tǒng)內(nèi)部彼此相關(guān)但卻彼此分離的部分，和系統(tǒng)外部的一切可以有效利用的資源整合成一個大的系統(tǒng)，取得“1+1＞2”的效果；從戰(zhàn)術(shù)選擇的層面，體育與旅游資源的整合是優(yōu)化資源配置的決策，是根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，通過組織制度安排和管理運作協(xié)調(diào)對有關(guān)資源進(jìn)行重新配置，以突顯產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，并找到資源配置與市場需求的最佳結(jié)合點。

從旅游的角度看，體育資源可以分為3類：一是游客可以參與的體育活動。主要包括滑雪、攀巖、登山、漂流和探險等，讓游客體驗到運動舒暢感的同時，也滿足了他們求新、求奇、求異的心理需求；二是體育賽事。側(cè)重滿足游客強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，通過置身于高規(guī)格、國際性的體育賽事之中，領(lǐng)略體育魅力；三是體育文化景點。它是一種以文化傳播為主要內(nèi)容的旅游休閑活動。游客通過參觀體育場館、體驗競技設(shè)施等，加深了對體育運動及其文化內(nèi)涵的認(rèn)識。旅游資源則是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)，主要包括自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風(fēng)情資源、傳統(tǒng)飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風(fēng)光資源等。體育與旅游資源的整合就是出于對整個或者局部體育旅游產(chǎn)業(yè)的預(yù)期和總體目標(biāo)的實現(xiàn)，通過市場主導(dǎo)，將不同類型的體育與旅游資源統(tǒng)一開發(fā)，整體利用，全方位合作，充分發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢，獲得體育旅游產(chǎn)業(yè)的最大規(guī)模效益。

當(dāng)前體育與旅游資源的整合包括3個層面：第一，政府層面。體育部門和旅游部門一定要進(jìn)行資源整合，加強(qiáng)合作，科學(xué)謀劃，努力實踐，創(chuàng)新體育旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，積極探索促進(jìn)發(fā)展的工作方式和方法，研究相關(guān)政策措施，引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，此外，還要進(jìn)一步鼓勵各級政府深度挖掘、合理配置，充分發(fā)揮各地賽事活動資源、場館設(shè)施資源、旅游服務(wù)資源，加大對體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入。第二，市場層面。要鼓勵旅游企業(yè)和體育企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)合作，創(chuàng)意策劃，提供更為豐富、適銷對路的體育旅游產(chǎn)品，不斷提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。第三，社會層面。要鼓勵社會各界密切關(guān)注體育旅游發(fā)展，積極投資體育旅游產(chǎn)業(yè)，并對其展開深入研究和探討，積極建言獻(xiàn)策，為體育旅游發(fā)展提供更多的智力支持。進(jìn)一步發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢，加強(qiáng)體育旅游與新聞傳媒的聯(lián)動，運用各種傳播手段和方式，形成覆蓋面更廣、影響力更大的社會輿論氛圍。鼓勵各方面力量積極參與到體育旅游發(fā)展中，促進(jìn)旅游、體育與文化、服務(wù)、電信、交通等產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展。

3 融合：體育與旅游產(chǎn)業(yè)提升的新模式

關(guān)于“融合”的概念，目前較為確定，通常是指兩個或更多的不同物質(zhì)連接起來成為一體的過程。而“產(chǎn)業(yè)融合”的界定，從不同角度分析則會有不同的理解，例如，從信息通信產(chǎn)業(yè)角度看，“產(chǎn)業(yè)融合”是在技術(shù)融合、數(shù)字融合基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化；從原因與過程看，產(chǎn)業(yè)融合是從技術(shù)融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合，再到市場融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合，是一個逐步實現(xiàn)的過程；從產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)業(yè)融合是指伴隨著產(chǎn)品功能的改變，提供該產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或公司組織之間邊界的模糊；從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，則是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)在技術(shù)與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合、互動發(fā)展，是新時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然趨勢。深化體育與旅游的融合，是體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是體育與旅游互利共贏、和諧發(fā)展的重要舉措。體育與旅游的融合早期是一個激發(fā)演化的過程，它更多是由市場需求而產(chǎn)生的一種主動融合。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不斷拓展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合趨勢將更為明顯。當(dāng)今時代，體育與經(jīng)濟(jì)日益交融，體育在為廣大老百姓提供豐富的公共服務(wù)同時，其經(jīng)濟(jì)功能也明顯增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的貢獻(xiàn)越來越大。旅游是一項前景廣闊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，又是經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的休閑產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮體育在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，一個重要途徑就是推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合中實現(xiàn)提升：旅游產(chǎn)業(yè)以體育為內(nèi)涵，促進(jìn)體育資源的資本化與產(chǎn)業(yè)化；體育產(chǎn)業(yè)以旅游為重要載體，展示體育的內(nèi)涵和魅力，實現(xiàn)體育的經(jīng)濟(jì)價值。

體育與旅游的融合并不是體育和旅游的簡單相加，而是一種全新的體育形態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，既將體育作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，又發(fā)展并創(chuàng)新了體育，成為體育與旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。體育旅游產(chǎn)業(yè)從理論上抓住了體育與旅游的外在聯(lián)系，體育可以依托旅游發(fā)展實現(xiàn)其產(chǎn)品的市場化，旅游可以通過體育發(fā)展而豐富其內(nèi)涵。體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，互促互進(jìn)，相得益彰，將產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)兩者的雙贏。崇明自行車主題公園就是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合，由體育運動變成旅游項目，讓體育資源變成旅游產(chǎn)品的典型案例。計劃中的崇明自行車主題公園占地1.2 km2。對專業(yè)的自行車比賽來說，建成后的自行車主題公園除將作為崇明自行車國際大賽賽道的一段外，還考慮以此為依托舉辦小輪車、山地車、自行車極限運動等國際賽事，平時也可作為專業(yè)運動員的訓(xùn)練基地。針對游客，公園將提供一系列游樂設(shè)施，如濱湖的景觀自行車專用道，環(huán)坡的山地自行車專用道，水上自行車、軌道自行車等。此外，公園還將設(shè)置一處充滿童趣的趣味自行車場地，配置了幾種獨具想象力的自行車，如三角輪的自行車、方輪自行車等等。這些活動新穎、有趣，自行車郊野公園將成為上海市民及其他游客休閑度假的好去處。

體育旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是跨地區(qū)、跨行業(yè)、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)群體。正在深入開展的加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的實踐，為發(fā)揮體育旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢提供了新的契機(jī)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，體育旅游業(yè)環(huán)境污染少、資源消耗低，是一個人與自然和諧共存、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；體育旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有高附加值和廣泛的關(guān)聯(lián)度，是拉動經(jīng)濟(jì)增長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著的重要產(chǎn)業(yè)；體育旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)容量大，就業(yè)形式靈活，是增加就業(yè)的有效渠道。大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力，是滿足人民日益增長的體育需求、提高人民生活質(zhì)量的迫切需要，是全面深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、構(gòu)建和諧社會的戰(zhàn)略選擇。

然而，在發(fā)展體育旅游過程中，也出現(xiàn)了體育與旅游“兩張皮”的問題，離充分挖掘體育與旅游的內(nèi)涵，產(chǎn)生“1＋1＞2”的效應(yīng)，實現(xiàn)體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的“最大化”和資源利用的“最優(yōu)化”還有相當(dāng)大的差距。體育旅游不只是一道簡單的數(shù)學(xué)加法，如何相融發(fā)展，良性互動，實現(xiàn)雙贏，是我們需要關(guān)注的又一個重要問題。

4 結(jié)語

體育與旅游本身就具有天然的耦合性，都是人類社會發(fā)展到一定時期，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的社會文化需求而出現(xiàn)的產(chǎn)物，都能更好地促進(jìn)人的全面發(fā)展?，F(xiàn)階段，體育和旅游都已成為重要的民生產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今社會人們休閑生活不可或缺的重要方式，這就需要我們深入把握體育與旅游活動體現(xiàn)出來的共同屬性，加強(qiáng)體育與旅游的結(jié)合，這將是進(jìn)一步加快我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。

體育與旅游資源的整合是出于對整個或者局部體育旅游產(chǎn)業(yè)的預(yù)期和總體目標(biāo)的實現(xiàn)，通過市場主導(dǎo)，將不同類型的體育與旅游資源統(tǒng)一開發(fā)，整體利用，全方位合作，充分發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢，獲得體育旅游產(chǎn)業(yè)的最大規(guī)模效益。當(dāng)前體育與旅游資源的整合包括政府、市場和社會3個層面。

體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合，是體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，是體育與旅游產(chǎn)業(yè)提升的新模式，也是體育與旅游互利共贏、和諧發(fā)展的重要舉措。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合中實現(xiàn)提升：旅游產(chǎn)業(yè)以體育為內(nèi)涵，促進(jìn)體育資源的資本化與產(chǎn)業(yè)化；體育產(chǎn)業(yè)以旅游為重要載體，展示體育的內(nèi)涵和魅力，實現(xiàn)體育的經(jīng)濟(jì)價值。

黃海燕，男，講師，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與賽事管理研究.

上海體育學(xué)院 體育賽事研究中心，上海 200438